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Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en Rakuten.com

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Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en Rakuten.com
Cécile Beroni

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Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en Rakuten.com

  1. 1. #seocamp 1 REX Migration NDD PriceMinister Rakuten France Cécile Beroni Head of SEO @ Rakuten France cecile beroni cecilewebprojet
  2. 2. #seocamp 2 Pourquoi changer de nom ? #contexte
  3. 3. #seocamp 3 + de 17 000 salariés + d’1,3 milliard de membres UN GROUPE INTERNATIONAL AVEC DE NOMBREUSES FILIALES Une présence dans 30 pays et régions + 16,6% de chiffre d’affaires
  4. 4. #seocamp 4 Un écosystème à rassembler sous une marque
  5. 5. #seocamp 5 Marketplace française
  6. 6. #seocamp 6 Rakuten France 11 millions de visiteurs uniques 20 millions de membres Des clients fidèles 4e marketplace française B2C et C2C Neuf & Occasion Du 100 % !! 4 200 millions d’annonces 12 Univers 180 Catégories On a tout !
  7. 7. #seocamp 7 #danger Un SEO puissant
  8. 8. #seocamp 8 Trafic SEO 40% Top KW en page 1 300K KW positionnés 1,5M Pages SEO 38M Chiffres SEO
  9. 9. #seocamp 9 Migration du nom de domaine
  10. 10. #seocamp 10 Historique NDD = 18 ans Marque forte vs Rakuten 30 millions d’URLs Beaucoup de templates Un bon SEO Migration HTTPS en mars 1,6 M BackLinks Pas de RollBack Enjeux business ++
  11. 11. #seocamp 11 Le risque
  12. 12. #seocamp 12 .DE Des expériences inquiétantes...
  13. 13. #seocamp 13 Choix stratégique
  14. 14. #seocamp 14 La Date
  15. 15. #seocamp 15 Janv Fev Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept Oct Nov Dec La shopping season Migration HTTPS Mars = Digestion Temps de préparation et Cobranding Avant la shopping season Disponibilité des ressources Date de la campagne TV HTTPS Campagne TV
  16. 16. #seocamp 16 4 Juin 2018 13 mai au 3 juin 10 juin au 1er juillet Rejoignez le Club Rakuten ! PriceMinister devient Rakuten, il y a de la générosité dans l'R
  17. 17. #seocamp 17 Le nom de domaine
  18. 18. #seocamp 18 www.rakuten.fr fr.rakuten.com Option 1 : Stratégie d’extension locale Option 2 : Sous Domaine universel Marque Locale - Nouveau NDD = partir de zéro - Pas de visibilité hors France (hors France 8,4 M T + 11,5 M CA) - Pas de contribution globale Migration lente et risquée - Nécessité de développer en amont la marque Rakuten en France - Plus grand risque d'impacts négatifs sur le référencement Marque Mondiale + Efforts locaux qui contribuent au domaine Rakuten.com + Pouvoir adresser les pays francophones + Renforcer la stratégie de l’écosystème Migration + rapide + Profiter d'un domaine déjà fort avec un netlinking puissant + Un potentiel d’impacts SEO positifs élevés + Migration pendant la campagne Marque
  19. 19. #seocamp 19
  20. 20. #seocamp 20 fr.shopping.rakuten.com Langue + Service + Domaine Global
  21. 21. #seocamp 21 Le planning
  22. 22. #seocamp 22 Avril Mai Juin Juillet AoutMars Validation du nom de domaine Synchro des équipes infra (DNS, rewrites rules...) Prérequis techniques Campagne TVCoBranding SEO Mise en place du dashboard Solidité technique Monitoring Synchro des équipes business et Tech MIGRATION
  23. 23. #seocamp 23 Le CoBranding
  24. 24. #seocamp 24 Logo Contenu Externe Contenu SEO Contenu Marketing Liens externes Développer la notoriété de la marque pour les utilisateurs et les acteurs du web Mars Juin
  25. 25. #seocamp 25 Les prérequis techniques
  26. 26. #seocamp 26 Préparer le terrain Cartographier son site ▪ Liste des URLs SEO ▪ Correction URLs en erreur HTTP ▪ Popularité et Liens Externes ▪ Contenu ▪ WebPerf SEO Pré-requis ▪ Infra (DNS – rewrites – Caches – redirection de domaine) ▪ Liens en dur ▪ Changement de variable ▪ Apps compliance ▪ URL relatives vs absolues ▪ Prévoir des backups pour patch Tech Préparation ▪ Migration des partenaires ▪ Migration des outils ▪ Monitoring de migration Business Dashboard ▪ Indexation ▪ Capacité de crawl ▪ Top KW ▪ Web analytics user ▪ Perf - WebPerf Définition plans de recette + équipe de Migration
  27. 27. #seocamp 27 Réadapter le planning Minimiser les risques Tester tester tester Communiquer
  28. 28. #seocamp 28 Le process de migration
  29. 29. #seocamp 29 La Nuit de Migration 2h à 6h … Recette fonctionnelle significative sur un environnement réel Mise en maintenance du site pour les Bots Manipulations SEO importantes Activation définitive - Pas de restauration possible : 301 + ouverture aux crawlers Peu de trafic la nuit …. Possible rollback
  30. 30. #seocamp 30 TO DO SEO ▪ nvls propriétés ▪ Paramètre url ▪ fichier de désaveux ▪ Robots.txt ▪ Préparation SiteMap XML & HTML ▪ Script switch contenu marque ▪ Nettoyage URL Shemless + absolue (SF canonical) Préparation ▪ Tous les Bots en 503 ▪ Canonical sur PM ▪ Test 301 utilisateurs ▪ Check fonctionnel ▪ Check Rewrites ▪ Validation perf ▪ Test avec Crawler (boucle de redirection) Migration NDD User ▪ Rewrites NDD ▪ Check fonctionnel bot ▪ Switch canonical ▪ Livraison Robots.txt ▪ Livraison SiteMap ▪ Upload désaveux + Sitemap GSC ▪ Test accessibilité ancien sitemap Transition OUVERTURE AUX BOTS Indiquer le changement d'adresse Search Console /Bing/Yahoo Migration définitive Outils Tech
  31. 31. #seocamp 31 Les imprévus
  32. 32. #seocamp 32 Et quand 2 semaines avant ...
  33. 33. #seocamp 33 Janv Fev Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept Oct Nov Dec Décalage et passage en mode agile ….
  34. 34. #seocamp 34 Les résultats
  35. 35. #seocamp 35 Migration
  36. 36. #seocamp 36 Bascule / Migration techniquement ok comportement massif 301 Googlebot Pas d’erreur de crawl majeur Transfère progressif crawl et trafic
  37. 37. #seocamp 37 ScoreCard
  38. 38. #seocamp 38
  39. 39. #seocamp 39 Business
  40. 40. #seocamp 40 Résistance Instabilité Solidité technique – un enjeu post-migration
  41. 41. #seocamp 41 Instabilité IT = Augmentation de la résistance de l’ancien NDD
  42. 42. #seocamp 42 Visibilité SEO
  43. 43. #seocamp 43 Updates Google X3 Solidité technique Les bons cotés du passé oubliés et les mauvais qui nous rattrapent... Pages de qualité vite switchées Longue tail résistante et longue à résorber Evolution de la visibilité
  44. 44. #seocamp 44 Crawl & Indexation
  45. 45. #seocamp 45 Buffer de crawl 301 sur PM important Comportement du crawler Google post migration Montée très progressive du crawl 3 mois pour retrouver la capacité de crawl de PM
  46. 46. #seocamp 46 Croisement index octobre Migration = Google prend une « Big picture » Il passe partout et crawl tous les liens ! Evolution de l’indexation
  47. 47. #seocamp 47 Marque & Notoriété
  48. 48. #seocamp 48 C’est la migration qui a entraîné le switch Campagne TV Migration NDD
  49. 49. #seocamp 49 Septembre Octobre – Décembre Janvier Redirection Rakuten.com (IP + Navigateur en FR) Mise en place Href Lang post migration Résistance du nom de domaine US
  50. 50. #seocamp 50 Avec du recul…
  51. 51. #seocamp 51 Problème de bascule du nom de domaine principal (switch) Problèmes de validité du résultat « priceminister » (résistance + résultats 404 positionnés) ; Lenteur de migration de la Longue tail La remise à « Zero » de notre historique SEO Non anticipé Optimisation du site pour apporter une valeur supplémentaire à Google (responsive / webperf / UX) Suppression des pages non SEO Compliant Si c’était à refaire
  52. 52. #seocamp 52 MERCI AUX SPONSORS Thank You
  53. 53. #seocamp 53 Question Mug ● Qu’est ce qui a décalé notre planning de migration

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