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Olivier Andrieu - Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO.

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Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO. Conférence présentée par Olivier Andrieu lors du Seo Camp Pays Basque - 6 septembre 2019

Published in: Marketing
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Olivier Andrieu - Etude de cas : mettre en place une migration sans perdre son SEO.

  1. 1. Etude de cas : mettre en place 
 une migration sans perdre son SEO CCI Bayonne - Septembre 2019 Olivier Andrieu
  2. 2. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Kaixo :) Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com © Grifil.com
  3. 3. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 
 Olivier Andrieu 
 • Basé à Heiligenstein (67140)
 
 • Premiers pas sur Internet en 1993
 
 • Création de la société Abondance 
 en 1996
 
 • Audit, conseil, accompagnement, formations
 autour du référencement naturel (SEO)
 250 pages 650pages© Grifil.com Guides PDF
  4. 4. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Introduction : rappel 
 sur les migrations
  5. 5. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration (à contenu identique) Avec changement d’URLSans changement d’URL
  6. 6. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration Avec changement d’URLSans changement d’URL
  7. 7. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration Avec changement d’URLSans changement d’URL Plus de 100 pagesMoins de 100 pages
  8. 8. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration Avec changement d’URLSans changement d’URL Plus de 100 pagesMoins de 100 pages
  9. 9. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration Avec changement d’URLSans changement d’URL Plus de 100 pagesMoins de 100 pages Vieux siteSite récent
  10. 10. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration Avec changement d’URLSans changement d’URL Plus de 100 pagesMoins de 100 pages Vieux siteSite récent
  11. 11. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs types de migration Avec changement d’URLSans changement d’URL Plus de 100 pagesMoins de 100 pages Vieux siteSite récent
  12. 12. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 1. Problématique
  13. 13. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Abondance.com : Un site qui date de 1998 et qui a connu de multiples versions
  14. 14. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plusieurs étapes successives (et pas de rétro-compatibilité) 1998 2018 2008 2003 2013 10 000 URL 
 environ 
 en 2018 Migration HTTPS déjà réalisée en 2017
  15. 15. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 1998 2001 2003 2007 2012
  16. 16. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 2018
  17. 17. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Bref, c’était le grand B…azar !
  18. 18. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Et donc un réel besoin de tout remettre à plat…
  19. 19. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 2. Le projet de refonte
  20. 20. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Objectifs 1. Unifier tout le site sous une seule 
 interface et 1 seul CMS (WordPress). 2. « Moderniser » l’interface et pérenniser le site. 3. Garder toutes les archives. 4. Supprimer les sous-domaines (actu., formation., audit., etc.) 5. Sortir la partie « Lettre professionnelle sur abonnement » du site Abondance pour l’intégrer sur le site Reacteur.com
  21. 21. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Objectifs 6. Ne pas perdre de trafic (SEO, 
 réseaux sociaux, liens) 
 malgré les changements d’URL. 7. Réduire la dépendance à Google.
  22. 22. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Trafic (2016-2018)
  23. 23. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 L’équipe Olivier Andrieu (Abondance) (Heiligenstein) Chef de projet, HTML, WordPress Sylvain Letuffe (GPL Service) (Chambéry) Administration Système, Gestion Serveur Brian Bondet (Apt) Développement PHP, Finitions WordPress
  24. 24. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Un plan de communication Olivier Sylvain Copie à Brian Olivier Brian Copie (option) à Sylvain Sylvain Brian Copie à Olivier
  25. 25. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 La date Août 2018 : moins de trafic, moins de travail, plus de dispos Congés à gérer…
  26. 26. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Préparation
  27. 27. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 1. Définition des URL 
 génératrices de trafic Utilisation de Google Analytics 
 sur les 24 derniers mois 
 (juin 2016-juin 2018) : 
 Comportement > Contenu du site Résultats :
 • La majorité du trafic se fait
 sur la page d’accueil + les
 dernières actualités +
 quelques grands dossiers
 (formations, audit, SEO…)
  28. 28. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 1. Définition des URL 
 génératrices de trafic Utilisation de Google Analytics 
 sur les 24 derniers mois 
 (juin 2016-juin 2018) : 
 Comportement > Contenu du site Résultats :
 • Liste des 200 URL ayant généré
 un trafic non négligeable
 sur les 2 dernières années
 
 • Ce seront les URL de test !
  29. 29. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 1. Définition des URL 
 génératrices de trafic Utilisation de Google Analytics 
 sur les 24 derniers mois 
 (juin 2016-juin 2018) : 
 Comportement > Contenu du site Résultats :
 • Les URL des articles des années 1998 à 2008 (pas de CMS) ne génèrent quasiment plus de trafic : pas de redirections 301 (mais reprise du contenu) !
  30. 30. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 1. Définition des URL 
 génératrices de trafic Articles des années 1998 à 2002 sous forme de brèves : 1 URL / semaine.
 
 Passage à 1 URL / article. Articles parfois très courts.
  31. 31. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 2. Liste des URL à rediriger Tableau Excel avec les formats d’URL (202 lignes) http://actu.abondance.com/* http://actu2.abondance.com/* http://actu2.abondance.com/ https://www.abondance.com/newsletter http://actu2.abondance.com/archives.html https://www.abondance.com/archives-de-la- lettre-actu-moteurs https://actu2.abondance.com/archives2018.html https://www.abondance.net/2018 https://actu2.abondance.com/actu-seo-2018* https://www.abondance.net/2018 https://actu2.abondance.com/archives2017.html https://www.abondance.net/2017 http://actu2.abondance.com/actu-seo-2017* https://www.abondance.net/2017 https://actu2.abondance.com/archives2016.html https://www.abondance.net/2016 https://actu2.abondance.com/archives2016* https://www.abondance.net/2016 https://actu2.abondance.com/archives2015.html https://www.abondance.net/2015 Les adresses de la partie déjà sous WordPress (5 dernières années) ne changent pas
  32. 32. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Critères choisis : 
 • Vision « Actualités / Presse » •Compatibilité SEO 
 (constat pas terrible et thème-enfant obligatoire) •Look, design, UX, responsive •Webperf •WooCommerce intégré •Prix •Etc.
  33. 33. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Comparatif Extrait du tableau (non finalisé)
  34. 34. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Duplication complète au temps T du site abondance.com sur l’adresse abondance.net - en noindex :-) - pour faire les tests sur les différents thèmes.
  35. 35. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Résultat : choix du thème Extra de ElegantThemes
  36. 36. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Création dans un premier temps du site Réacteur sur ce même thème (permet d’« essuyer les plâtres » sur un site différent : moins de trafic, plus petite taille et créé « from scratch »)
  37. 37. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 3. Choix du nouveau thème WordPress Un choix qui sera néanmoins re-challengé l’été prochain :
 • Usine à gaz • Problèmes de WebPerf • Incompatibilités SEO : Rich Snippets « avis », pagination, maillage interne, etc. • Support en ligne très moyen
 • Moralité : il faut vraiment TOUT tester !
  38. 38. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 4. Mise en place
  39. 39. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Intégration du nouveau thème • Tout le travail s’est fait sur le site abondance.net (mis à jour) avant bascule sur l’adresse abondance.com (les 2 sites tournent en paralèlle) • Configuration Yoast, WooCommerce, plugins, etc.
 
 • Quelques plugins utilisés : • Yoast (SEO)
 • YARPP (maillage interne)
 • TablePress (tableaux)
 • WP Job Manager (offres d’emploi)
 • Etc. 
 (en essayant d’en limiter le nombre)
  40. 40. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Reprise du contenu • Partie déjà sur WordPress : pas de soucis. • Partie sur Blogger : moulinette.
 
 • Partie Texte et Dreamweaver : 
 quelques moulinettes « maison » 
 et BEAUCOUP de copier/coller :-(((
  41. 41. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Réglages du cache La partie la plus « galère » du projet…
  42. 42. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Définition du .htaccess (redirections 301) En partant du fichier conçu précédemment
  43. 43. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test des redirections 301 Vers l’adresse abondance.net (sur les 200 URL de test)
  44. 44. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Vérification HTTPS Tous les éléments (CSS, JS, images, etc.) en HTTPS
  45. 45. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test de charge Utilisation « fun » des Réseaux Sociaux Bonjour Voici donc, comme annoncé la semaine dernière, un petit jeu d'été autour du site Abondance :-) Le site a été entièrement refait depuis plusieurs semaines (très gros boulot pour un site qui fête ses 20 ans cette année et avait connu de multiples version, plateformes, CMS, etc. !) Cette nouvelle version est désormais disponible (en version bêta) sur une URL spécifique. Le but du jeu est donc de trouver cette URL :) Ce n'est pas trivial, mais pas si difficile que cela non plus. Il faut chercher et être ingénieux :-) Merci de ne pas répondre de façon publique en commentaire ci-dessus. Réponse *** UNIQUEMENT *** par mail à l'adresse beta@abondance.com La première personne qui me donne donc la bonne adresse PAR MAIL (beta@abondance.com) gagnera une formation Formaseo (https://www.formaseo.fr/) d'une valeur de 299 € HT. La deuxième gagnera un abonnement "Découverte" à la lettre Réacteur (https:// www.reacteur.com/) d'une valeur de 45 €HT. La troisième gagnera un guide PDF "Cahier des Charges SEO" (https://www.boutique- abondance.com/84-cahier-des-charges-seo-check-list-pour-la-creation-ou-la-refonte-d-un-site- web.php) d'une valeur de 15,90 € HT. Bonnes recherches :-)
  46. 46. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test de charge Utilisation (progressive et assez longue) des Réseaux Sociaux Test de charge + récupération d’idées / suggestions / bugs
  47. 47. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test de charge Mise en place de tests
  48. 48. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test de charge Mise en place d’un système de surveillance de la charge serveur
  49. 49. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test de charge Mise en place d’un système de surveillance de la charge serveur
  50. 50. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Test de charge (Système toujours utilisé aujourd’hui) Analytics temps réel Charge serveur
  51. 51. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 5. Mise en ligne
  52. 52. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Gestion de la date Pas de congés pendant cette date > 
 Switch fin août, début septembre
  53. 53. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Switch d’adresse Le jour J : switch abondance.net > abondance.com
  54. 54. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Tests Immédiatement :
 • Supprimer le noindex général ;-)
 • Vérification du robots.txt
  55. 55. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Tests Immédiatement :
 • Tests redirections 301
 • Tests manuels sur les URL les plus importantes (requête « site: » sur Google)
 • Suivi des logs (4xx, 3xx, 5xx, etc.) • Tests de charge
 et de trafic
  56. 56. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Tests Immédiatement :
 • Suppression des adresses en .net dans le code
 • Vérification des « canonical » • Crawl du site (Screaming Frog) et analyse des résultats • Vérification Sitemap XML
 • Vérification paiements Stripe et PayPal
  57. 57. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Tests Dans un second temps :
 • Vérification des rich snippets (étoiles) • Vérification Search Console • Vérification Adsense (abandonnées depuis)
  58. 58. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Tests Vérification du maillage interne avec Cocon.se
  59. 59. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 6. Résultats
  60. 60. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Interrogations • Choix du thème WordPress (webperf) ?
 
 - Gestion des avis non compatible Google
 - Gestion de la pagination de faible qualité
 - Gestion des articles connexes très mauvaise
 - Webperf assez mauvaise (usine à gaz)
 - Etc.
  61. 61. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Interrogations • Choix du thème WordPress (webperf) ?
  62. 62. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Interrogations • Les problèmes (webperf, thème non compatible SEO, cache) 
 n’ont pas été ceux auxquels on s’attendait : nécessité de réactivité et de remise en question.
  63. 63. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Réalisation des objectifs 1. Unifier tout le site sous une seule 
 interface et 1 seul CMS (WordPress). 2. « Moderniser » l’interface et pérenniser le site. 3. Garder toutes les archives. 4. Supprimer les sous-domaines 
 (actu., formation., audit., etc.). 5. Sortir la partie « Lettre professionnelle sur abonnement » du site Abondance pour l’intégrer sur le site Reacteur.com
  64. 64. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Objectifs 6. Ne pas perdre de trafic (SEO, réseaux sociaux, liens) 
 malgré les changements d’URL (et la perte du trafic 
 de la lettre pro). Trafic SEO Trafic général
  65. 65. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Objectifs 7. Réduire la dépendance à Google. Avant Après
  66. 66. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Objectifs 7. Réduire la dépendance à Google. Sur 2019
  67. 67. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 7. Conclusions
  68. 68. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Plutôt contents du résultat 
 (même si rien n’est jamais parfait et qu’on a bien flippé :) )
  69. 69. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Une migration, ce n’est rien de réellement compliqué, mais c’est beaucoup d’organisation, de méthodologie, de communication et de rigueur
  70. 70. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 On ne perd pas (plus) de trafic lors d’une migration !
  71. 71. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Vouloir rediriger TOUTES les URL est 
 le plus souvent inutile, voire négatif ! Anciennes URL Nouvelles URL
  72. 72. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Un vrai projet qui demande beaucoup de travail 
 et de préparation en amont
  73. 73. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Un projet qui demande beaucoup de réactivité 
 car il y a toujours des surprises (et pas toujours là où on pense)
  74. 74. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Un projet qui peut être hyper simple ou… hyper compliqué !
  75. 75. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Être sûr que les points SEO majeurs sont 
 OK et testés avant bascule
  76. 76. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Être Confiant (mais pas trop)
 Être Conscient (mais pas trop)
  77. 77. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Un vrai travail d’équipe qui soude les relations
  78. 78. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 Mon seul regret…
  79. 79. SEO Camp Day Pays Basque- Septembre 2019 https://bloglaurel.com/ Eskerrik asko ! !

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