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Neil McCarthy - Le netlinking whitehat

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Le netlinking whitehat. Conférence présentée par Neil McCarthy lors du Seo Camp Day Pays Basque - 6 septembre 2019

Published in: Marketing
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Neil McCarthy - Le netlinking whitehat

  1. 1. 1 SEOCamp Day Pays Basque Netlinking Whitehat Neil McCarthy - Goodness Bayonne, 6 septembre 2019
  2. 2. 2Neil McCarthy - Goodness Netlinking Whitehat Enchaînement de filets avec un chapeau blanc Netlinking + Whitehat = Contradiction ? John Mueller de Google : « Si *vous* fabriquez des liens de qualité pour votre site, ce sera contre nos consignes, et par conséquence ces liens ne sont pas de "qualité". » - Octobre 2018
  3. 3. 3Neil McCarthy - Goodness Le test «Wikipédia » Pour illustrer rapidement l’importance des liens Pour les collectivités et offices de tourisme Selon moi, pour une recherche sur le nom d’une ville (ou autre territoire) le site officiel de la collectivité devrait se trouver avant Wikipédia dans les résultats de recherche Google. Exemple « Biarritz » Quand Wikipédia gagne, c’est signe que le site officiel a un problème de référencement – Google n’a pas 100 % confiance dans le site officiel. Un travail sur les liens (du netlinking) peut aider le site à trouver la première place pour cette recherche mais aussi à améliorer son référencement sur d’autres mots- clés.
  4. 4. 4Neil McCarthy - Goodness
  5. 5. 5Neil McCarthy - Goodness A quoi ressemble le SERP (le référencement naturel c’est après
  6. 6. 6Neil McCarthy - Goodness ?
  7. 7. 7Neil McCarthy - Goodness
  8. 8. 8Neil McCarthy - Goodness
  9. 9. 9Neil McCarthy - Goodness
  10. 10. 10Neil McCarthy - Goodness
  11. 11. 11Neil McCarthy - Goodness
  12. 12. 12Neil McCarthy - Goodness Un travail de netlinking à imaginer Pour aider Google à comprendre que ce sont des sites officiels Il y a peut-être d’autres éléments à améliorer aussi !
  13. 13. 13 Pourquoi faire du netlinking
  14. 14. 14Neil McCarthy - Goodness Pourquoi on a besoin des liens • Page Rank • E-A-T • Ventes • Trafic • Réputation • Visibilité • Pour aider les visiteurs d’autres sites Pour Google
  15. 15. 15Neil McCarthy - Goodness Pourquoi on a besoin des liens • Page Rank • E-A-T • Ventes • Trafic • Réputation • Visibilité • Pour aider les visiteurs d’autres sites Et on peut : • Créer des liens nofollow • Payer pour des liens * • Faire de l’affiliation * • Proposer des contenus à d’autres sites (dont des widgets) * • Demander à un autre webmaster d’ajouter un lien sur son site * * En restant « Whitehat » + évitant les voisinages dangereux (on ne peut pas complétement oublier Google)
  16. 16. 16 Méthodes de netlinking whitehat
  17. 17. 17Neil McCarthy - Goodness Rien-faire Mais il faut « mériter » ces liens. Souvent ne rien faire, c’est bcp de travail !
  18. 18. 18Neil McCarthy - Goodness Super backlinks de Google ! Sont mérités
  19. 19. 19Neil McCarthy - Goodness Contenu pour attirer des liens Faire le bilan de vos ressources « linkable », en créer si nécessaire Entretiens Compte rendu événements Tutos Livres blancs Quizz Actualités Imprimables Concours Outils en ligne Infographies Dessins Enquêtes Baromètre / Indicateur Pétitions Listes, top… Mythes Données brutes …
  20. 20. 20Neil McCarthy - Goodness Une ressource « linkable » Assurer qu’elle a une url explicite et unique sur votre domaine pour faciliter la création de liens
  21. 21. 21Neil McCarthy - Goodness Wikipédia Si page existante – ajouter un lien. Le lien sera « nofollow », mais ça doit aider votre référencement quand même. Votre page Wikipédia doit être défendue !
  22. 22. 22Neil McCarthy - Goodness Annuaires Pages Jaunes - Exemple d’un annuaire où il vaut mieux être référencé et donc un exemple de lien à acheter ? Il reste des sites de type annuaire de qualité et surtout des annuaires dans les sites de qualité. Par exemple des associations qui proposent un annuaires des membres Salons…
  23. 23. 23Neil McCarthy - Goodness Les réseaux sociaux Ses propres réseaux sociaux Les liens depuis les réseaux sociaux sont nofollow (sauf Pinterest ?) Mais la popularité de vos réseaux peut-être un élément pris en compte dans le référencement Par rapport au « E-A-T », il est déconseillé de créer des comptes sur les réseaux sociaux si on ne les fait pas vivre Le partage de ses propres contenus sur les réseaux sociaux peut aider à obtenir des liens naturellement Penser à sponsoriser vos posts ! Google Discover semble être un type de référencement très influencé par ses réseaux sociaux
  24. 24. 24Neil McCarthy - Goodness Faire des liens sortants Mythe : faire des liens sortants = perte de « link juice » Faire des liens sortants est normal Ne pas faire des liens sortants est anormal Ça pourrait même aider le référencement ! “Linking to other websites is a great way to provide value to your users. Often times, links help users to find out more, to check out your sources and to better understand how your content is relevant to the questions that they have.”
  25. 25. 25Neil McCarthy - Goodness Liens brisés, manquants HTTP -> HTTPS Liens vers votre site web mais qui passent par une redirection ou sont nofollow Il y a un lien mais pas le bon Votre entreprise est citée mais n’a pas de lien Pour les trouver : • Google Search Console • Google Analytics • Des outils recherche de liens : Moz, SEMRush, Majestic, … • Chercher le nom de l’entreprise dans Google (ou Bing) et cliquer sur les liens dans les résultats
  26. 26. 26Neil McCarthy - Goodness
  27. 27. 27Neil McCarthy - Goodness L’Outreach Contacter les gens Pour parler de son entreprise Pour parler de son site Pour parler de son contenu Pour … … demander un lien :-)
  28. 28. 28Neil McCarthy - Goodness Méthodes Outreach Contacter les candidats Relancer les candidats Recherche de candidats
  29. 29. 29Neil McCarthy - Goodness Méthodes Outreach Recherche de candidats Goodness Client Contacter les candidats Relancer les candidats Evaluation de l’importance du lien pour le SEO
  30. 30. 30Neil McCarthy - Goodness Types de candidats Annuaire Sites Officiels Blog – lien dans un article Blog – idée d’article Blog – Guest Post Partenaire / Fournisseur Client Influenceur Forum Magazine / Presse Affiliation
  31. 31. 31Neil McCarthy - Goodness
  32. 32. 32Neil McCarthy - Goodness Définir sa stratégie Quelle ressource pour quel candidat
  33. 33. 33Neil McCarthy - Goodness Alimenter la liste de candidats Vos liens Liens concurrents Recherche mots clés Brainstorming / IRL Filtrer les sites candidats pour éviter les liens de mauvaise qualité Comment savoir ? Expérience, aide client, appliquer la méthodologie Google Quality Raters Guidelines On peut utiliser des simulations de Page Rank comme DA, Page Score, Citation Rank, Trust Rank pour classer les candidats Ranger les candidats par stratégie Outbound
  34. 34. 34Neil McCarthy - Goodness
  35. 35. 35Neil McCarthy - Goodness
  36. 36. 36Neil McCarthy - Goodness Comment faire de l’outreach Ce n’est pas que de l’emailing de masse (spam) email Téléphone Rencontres Conférences Courrier Publicité Newsletter Réseaux sociaux
  37. 37. 37Neil McCarthy - Goodness Mettre à jour le tableau avec dates de contact, relances
  38. 38. 38Neil McCarthy - Goodness Outils outreach Recherche de candidats : SEMRush MixData Majestic SEO - Topical Trust Flow (TTF). Les recherches dans Google Google Analytics Google Search Console Gestion Outreach : SEMRush Buzz Stream PitchBox Linkody Est-ce qu’à partir d’un moment l’utilisation d’un outil fait que le netlinking n’est plus « whitehat » ?
  39. 39. 39 Conclusion et questions
  40. 40. 40Neil McCarthy - Goodness Conclusions Un site web a besoin de liens pour être visible dans Google Les sites des entreprises et collectivités peuvent recevoir des liens naturellement sans rien faire, … Toutefois, • Il faut être sûr de mériter les liens via son contenu • Il peut être nécessaire de créer du contenu pour attirer des liens et promouvoir ses contenus via les réseaux sociaux et la publicité payante • Être actif sur les réseaux sociaux aide la création de liens • On peut s’inscrire dans des annuaires • On peut contacter les personnes pour signaler qu’il n’y a pas de lien, parler de son site et ses contenus (et demander la création d’un lien) en restant whitehat

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