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Mikael Priol - Cocon et Netlinking Sémantique, le duo gagnant du SEO.

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Cocon et Netlinking Sémantique, le duo gagnant du SEO. Conférence présentée par Mikael Priol lors du Seo Camp Pays Basque - 6 septembre 2019

Published in: Marketing
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Mikael Priol - Cocon et Netlinking Sémantique, le duo gagnant du SEO.

  1. 1. 1#netlinking.fr #seocamp Mikaël PRIOL COCON ET NETLINKING SÉMANTIQUE le duo gagnant du SEO
  2. 2. 2#netlinking.fr #seocamp @mikael-priol mikael@netlinking.fr PRIOL Mikaël
  3. 3. 3#netlinking.fr #seocamp 1 - La pertinence du contenu 2 - La qualité du linking du site et de la page 3 - L’usage d’expressions et de mots clés cohérents avec les requêtes 4 - La perception d’expertise, d’autorité et de confiance du domaine 5 - Le caractère mobile-friendly Selon les référenceurs 1 - Le contenu 2 - Les liens 3 - RankBrain Selon Google Les facteurs de positionnement Le contenu Les liens
  4. 4. 4#netlinking.fr #seocamp Le “Jus” Des liens
  5. 5. 5#netlinking.fr #seocamp
  6. 6. 6#netlinking.fr #seocamp Position URL TF URL CF URL TF/CF ratio Domain TF/CF ratio URL TF Rank URL CF Rank Domain TF Domain CF Domain TF Rank Domain CF Rank 20 000 requêtes (hors marque) Top 100 résultats Métriques Majestic Diagramme de corrélation Kevin Richard – SEObserver Sylvain Peyronnet – yourtext.guru Sans corrélation Corrélation opposée Corrélation parallèle
  7. 7. 7#netlinking.fr #seocamp
  8. 8. 8#netlinking.fr #seocamp Le jus des liens Puissance Thématique Sémantique Transmission Ancre Contexte Dilution
  9. 9. 9#netlinking.fr #seocamp Netlinking Thématique
  10. 10. 10#netlinking.fr #seocamp La perte de jus www.monsite.com/blog/2017/10/18/ma-super-page-sur-mon-sujet/ Pourquoi ?
  11. 11. 11#netlinking.fr #seocamp Profondeur de crawl
  12. 12. 12#netlinking.fr #seocamp Dossier Thématique menu Articles « actualité » Articles « à la une » Articles « + anciens » 350 liens 122 liens Presse quotidienne
  13. 13. 13#netlinking.fr #seocamp /page/2/ Articles N3 Articles « à la une » Articles « + anciens » (2016) 250 liens 250 liens /page/5/ Blog “Influenceuse”
  14. 14. 14#netlinking.fr #seocamp Un texte vu par un robot Un web de 100 pages Quels sont les mots important dans ma page ? Est-ce que ma page est pertinente sur ces mots ? 80 % des pages 10 % des pages 2 % des pages Mot clé présent sur :
  15. 15. 15#netlinking.fr #seocamp TF – IDF Pertinence lexicale Pondération entre les “Termes Frequency” & “Inverse Document Frequency” Fréquence d’utilisation d’un terme dans un corpus de documents Termes moins fréquents. Gagnent en TF – IDF avec la hausse de leur utilisation Les termes avec le plus grand TF – IDF laissent suggérer plus d’importance. Le, et, parce que Voiture, en panne Réparation de voiture Réparation de voiture Fréquence d’utilisation d’un terme dans une page Mots de liaisons. Faible TF – IDF Le PL >> 0,1 et >> 0,1 parce que >> 0,1 voiture en panne Réparation de voiture >> 1,7 x 2 = 3,4 80 / 100 10 / 100 2 / 100 >> 1 x 3 = 3 >> 1 x 1 = 1
  16. 16. 16#netlinking.fr #seocamp Cosinus de Salton Alignement sémantique Chien Chat Poisson Document 2 Document 2 Chat Poisson, poisson Poisson Poisson Document 1 Document 1 Chat Chien, Chat Chien Chat Requête Requête : « Chat, chat, poisson, chat » Comparer une requête à des textes revient à comparer le cosinus de l’angle formé par les 2 vecteurs. Plus l’angle est petit (plus le cosinus est grand), plus les textes sont proches.
  17. 17. 17#netlinking.fr #seocamp Le contenu est dupliqué ! Contenu dupliqué Document 1 Chat Chien, Chat Chien Chat Chien Poisson Document 1 Les vecteurs se superposent : angle = 0° cosinus de 0° = 1 Document 2 Document 2 Chat Chien, Chat Chien Chat
  18. 18. 18#netlinking.fr #seocamp Pertinence sémantique d’un lien Document 1 Chat Chien, Chat Chien Chat Chien, Chat Chien Chat Document 2 Document 2 Chien Chat Poisson Document 1 5° Le cosinus est très grand les documents sont très proches et parlent des mêmes sujets Il est « logique » qu’ils se fassent un lien. Les vecteurs sont proches : Angle = 5° Cosinus de 5° = 0,996
  19. 19. 19#netlinking.fr #seocamp Pertinence sémantique d’un lien Document 1 Chat Chien, Chat Chien Le cosinus est négatif, les documents sont très éloignés et parlent de sujets différents Il n’est pas « logique » qu’ils se fassent un lien. Chien Chat Poisson Document 1 Document 2 Chat Poisson, poisson Poisson Poisson Document 2 170° Les vecteurs sont éloignés : angle = 170° cosinus de 170° = - 0,985
  20. 20. 20#netlinking.fr #seocamp Analyse des Champs sémantiques
  21. 21. 21#netlinking.fr #seocamp Proximité Sémantique (PS)
  22. 22. 22#netlinking.fr #seocamp 2 sites identiques 17 pages17 pages
  23. 23. 23#netlinking.fr #seocamp Impact de “gros” liens 28 à 116 mots clés Trafic = 0
  24. 24. 24#netlinking.fr #seocamp Sémantique + TTF Trafic : 1,5K
  25. 25. 25#netlinking.fr #seocamp Structurer Son contenu
  26. 26. 26#netlinking.fr #seocamp Cocon sémantique
  27. 27. 27#netlinking.fr #seocamp
  28. 28. 28#netlinking.fr #seocamp
  29. 29. 29#netlinking.fr #seocamp
  30. 30. 30#netlinking.fr #seocamp
  31. 31. 31#netlinking.fr #seocamp
  32. 32. 32#netlinking.fr #seocamp
  33. 33. 33#netlinking.fr #seocamp Résultats quasi immédiats
  34. 34. 34#netlinking.fr #seocamp Pousser la page “mère”
  35. 35. 35#netlinking.fr #seocamp TRUST ≠ trafic
  36. 36. 36#netlinking.fr #seocamp Le maillage interne
  37. 37. 37#netlinking.fr #seocamp Impact du maillage interne Maillage Contenu
  38. 38. 38#netlinking.fr #seocamp Grappes sémantiques Page catégorie (on vise « crème hydratante ») crème hydratante : 76ème Produit 1 Produit 2 Tout savoir sur les crèmes hydratantes Fille 1 Fille 2 Fille 3 Fille 4 Fille 1.1 Fille 1.2 Fille 1.3 Texte bas de page (optionnel)
  39. 39. 39#netlinking.fr #seocamp Étude de cas : depopass.com
  40. 40. 40#netlinking.fr #seocamp Pages “ancienne” approche Nombre de sites faisant des liens vers cette page * *
  41. 41. 41#netlinking.fr #seocamp Nombre de sites faisant des liens vers cette page * * Pages “nouvelle” approche
  42. 42. 42#netlinking.fr #seocamp Début du Netlinking Passage de 18 à 150 Domaines référents entre avril 2018 et février 2019 Passage d’un TF de 5 en « computer » (annuaires) à un TF de 17 en « shopping » (sites thématiques) Passage de 1 000 à 7 000 visiteurs / jour entre avril 2018 et décembre 2018
  43. 43. 43#netlinking.fr #seocamp Décomposer son Netlinking
  44. 44. 44#netlinking.fr #seocamp Netlinking sémantique
  45. 45. 45#netlinking.fr #seocamp
  46. 46. 46#netlinking.fr #seocamp Lien Home Page Publication Thématique Publication Thématique Le lien « Home page » va apporter le Trust dans la thématique Les articles dans les sites thématiques vont renforcer la sémantique
  47. 47. 47#netlinking.fr #seocamp DR : 9 MC : 77 Trafic : 2 DR : 8 MC : 10 Trafic : 8 DR : 4 MC : 23 Trafic : 1 Que des « petits » sites, avec peu de Domaines Référents et quasiment pas de trafic
  48. 48. 48#netlinking.fr #seocamp Le coup de Boost !!! 2,5 K de trafic avec seulement 3 liens
  49. 49. 49#netlinking.fr #seocamp MERCI AUX SPONSORS
  50. 50. 50#netlinking.fr #seocamp Question Mug ● Qui à le plus gros réseau de site en europe ?

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