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Laurent Peyrat - Linking interne : les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais !

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Linking interne : les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais ! Conférence présentée par Laurent Peyrat lors du Seo Camp Day Pays Basque - 6 septembre 2019

Published in: Marketing
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Laurent Peyrat - Linking interne : les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais !

  1. 1. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Linking interne : les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais ! Laurent Peyrat @LaurentPeyrat
  2. 2. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse) • Consultant SEO • Formateur SEO (initiation et perfectionnement) • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
  3. 3. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com En quête d’optimisation ? ➢ Eviter le maximum de travail au robot
  4. 4. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens internes ✓ PR interne ✓ Surfeur aléatoire et surfeur raisonné ✓ Budget crawl ➢ Notions floues et test difficiles.
  5. 5. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Un idéal… Chaque page n’inclut des liens que vers : ✓ des pages indexables ✓ des pages ayant un champ lexical proche/très proche ✓ des pages répondant aux intentions de recherche de l’internaute
  6. 6. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Un idéal… Les autres liens perturbent le robot.
  7. 7. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Un idéal… inatteignable ✓ Navigation “classique” (mega-menu, footer, fil d’Ariane…) ✓ Volontés commerciales o rassurance o cross selling… ✓ Pages fonctionnelles (formulaires, panier…) ✓ Autres fonctionnalités (UX…) ✓ Etc.
  8. 8. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Optimisations ? On peut laisser faire le robot… … ou bien en optimiser le crawl.
  9. 9. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Optimisations de base ✓ Liens cassés ✓ Liens vers des url redirigées ✓ Liens vers des pages non indexables
  10. 10. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Des constats ✓ Sites anciens, avec un très grand nombre de liens internes. ✓ 1 000 page 90 000 liens ✓ 2 500 pages 400 000 liens ✓ … Il y a toujours TROP de liens internes
  11. 11. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens inutiles Vers des pages que l’on peut généralement supprimer (validation Analytics) ➢ Plan du site ➢ Pages hub ➢ …
  12. 12. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens inutiles Liens vers les pages non indexables ➢ Perte de PR interne ➢ Gaspillage du budget crawl
  13. 13. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens inutiles Liens vers les pages qui n’ont pas d’objectif de ranking ➢ mentions légales ➢ CGV ➢ … (on en conserve un depuis la home par exemple)
  14. 14. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens mutiples Perte de Pagerank
  15. 15. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens mutiples ❑ Les liens d’une page vers elle-même ❑ Les liens multiples vers la home ❑ Les liens de navigation (FA, mega-menu, sous-menu, internes…) redondants ❑ Les liens dans les blocs de navigation (un sur le titre, un sur l’image, un le “lire ici”…) ❑ Le double menu (version mobile du menu) ❑ …
  16. 16. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens multiples Les visualisations sont ici inutiles : elles ne montrent qu’un lien par page.
  17. 17. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens mutiples Pas d’outil pratique pour les repérer Exemple : Screaming-Frog → Bulk export → All outlinks Excel → bricolage
  18. 18. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com L’optimisation Obfuscation : le lien est généré via un script JS ✓ Légitimité ✓ Respect total des contraintes UX ✓ Efficacité Ce qui intéresse le référenceur : le code html directement lisible.
  19. 19. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Résultat Refonte de site
  20. 20. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Résultat Suppression de liens inutiles
  21. 21. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Résultat Lancement de site
  22. 22. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion La vérité est invisible et nous l'aspirons sans la connaître. Maurice Magre

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