1.
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ?

2.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Yannick Bouvard
Consultant + formateur
SEO freelance
18 ans de SEO
@yeca
2

3.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 3
De quoi je pourrais
bien parler qui soit
original, pertinent
et dans lequel j’ai
une bonne
expertise ?

4.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 4
Ma propre expérience
!

5.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 5
Gestion de projet SEO
Plusieurs aspects : technique, contenu, liens,
performance, UX…
Plein d’outils : SEMrush, SEObserver, Majestic, Search
Console, Monitorank…
Plein de données : balises, CF/TF, nombre de liens…
Plein d’intervenants : SEO, client, développeur,
rédacteur…
Plusieurs étapes : audit, réflexion stratégique, TODO,
mise en application, constats...

6.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 6
Gestion de projet SEO
Difficile d’avoir une organisation cohérente et efficace d’un projet à l’autre.
Objectif de la présentation : vous présenter une méthodologie, basée sur un outil accessible
à tous.
Rien de révolutionnaire, mais le but est le partage, chacun se sert et apporte sa réflexion
complémentaire.
Piochez les idées qui vous plaisent, discutons après la présentation pour améliorer tout ça
ensemble.

7.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 7
Réalité

8.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 8
Un projet SEO c'est quoi ?
C'est prendre un site web à un moment donné, avec ses
caractéristiques, ses pages, ses contenus, ses mots-clés
positionnés, ses problèmes techniques, ses optimisations
possibles et d'essayer d'y apporter les modifications les plus
judicieuses et efficaces pour améliorer le trafic acquis en SEO.

9.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 9
Imaginez
Si on ferme les yeux et on imagine un truc qui nous
permette d'un peu tout faire au même endroit, on
pourrait voir ses mots-clés, définir une stratégie,
savoir nos positions, connaître les points
techniques à régler,
savoir quelles balises optimiser,
avoir une vision de quelle page
aurait le plus d'intérêt
pour un backlink...

10.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 10
Imaginez
Ouvrez à nouveau les yeux : vous avez plein de
fenêtres ouvertes avec Monitorank, Seobserver,
Screaming Frog, Google, la Search Console,
Analytics, SEMrush...
Et à partir de là, on jongle pour
arriver à mettre en application nos
connaissances et notre expérience
pour prendre les meilleures
décisions.

11.
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Cycle Search 11
Problèmes
- multiples sources de données (pages et leurs balises,
positions, backlinks)
- multiples intervenants possibles (client, SEO, dev...)
- lecture croisée compliquée, donc efficacité limitée
- la gestion de l'historique est compliquée (quand et qui a
fait quoi sur quelle page ?)

12.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 12
Méthodologie
C'est l'histoire d'un mec qui en a marre de perdre du temps
et veut aussi gagner en efficacité avec des raccourcis, des
formules...

13.
Paris 2021 #seocamp
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Avec quel outil ?
L'outil révolutionnaire qui peut vous permettre de faire
finalement pas mal de choses (teaser : mais qui n'enlèvera pas toute votre frustration non plus) c'est...

14.
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Google Sheets !

15.
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Cycle Search 15
Google Sheets
Permet de :
- stocker des données
- créer des règles
- utiliser des formules
- faire de la mise en forme conditionnelle

16.
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Cycle Search 16
Construction du fichier
6 étapes pour remplir et utiliser
le fichier.

17.
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Cycle Search 17
Etape 1 : on importe toutes les données
- positions (SEMrush)
- données du site (Screaming frog)
- pages indexées (site: + search console)

18.
Paris 2021 #seocamp
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Etape 2 : on définit les pages objectif
- on part des pages actuellement positionnées
- on corrige les erreurs
- éventuellement on "invente" des nouvelles pages,
qui seront à créer

19.
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Cycle Search 19
Etape 2 : on définit les pages objectif

20.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 20
Etape 3 : un script affiche les optimisations
Tests simples : longueur des title / description,
présence du mot-clé, longueur du contenu,
profondeur de page, page indexée, ...
Couleurs de mises en forme pour afficher
clairement les optimisations

21.
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Cycle Search 21
Etape 3 : un script affiche les optimisations
if (lgTitle == 0) {
todo += "8 - Pas de titlen";
} else if (lgTitle < 30) {
todo += "8 - Title trop court (" + lgTitle + " caractères)
n";
}
=todo(A2; B2; C2; F2; G2; H2; I2; J2; K2; L2; M2; O2; V2; W2;
X2)

22.
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Etape 3 : un script affiche les optimisations

23.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 23
Approche par mot-clé ou par page ?
La visualisation du site par mot-clé n’est pas
optimale.
On optimise des pages, pas des mots-clés.

24.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 24
Etape 4 : optimisation des pages
On ajoute des colonnes permettant de faire la liste des mots-clés
associés à une page, on calcule le volume total.
Liste : =IFNA(join(", ";(FILTER(Keywords!A:A;
Keywords!C:C=A2)));"")
Volume : =IFNA(SOMME((FILTER(Keywords!B:B;
Keywords!C:C=A2)));0)
Un script permet de faire une todolist par page

25.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 25
Etape 4 : optimisation des pages

26.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 26
Etape 5 : définition des tâches
Todolist classifiée par URL / tâche et date
La présence de la date permet de déclencher une
règle pour passer de TODO à DONE.

27.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 27
Etape 5 : définition des tâches

28.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 28
Etape 6 : réalisation des tâches

29.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 29
Potentiel d’amélioration
Améliorer les différents scripts et formules pour être plus
efficaces
Assignation de tâches avec taggage d'emails
Ajout d'un critère d'importance des mots-clés pour pondérer
leur volume (Ex : mot clé où l'entreprise n'est pas concurrentielle)
Ajout des données de crawl bot google

30.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 30
Limitations irréversibles
- performances avec gros volumes de pages et mots-clés
- pas de mise à jour des données automatique, la création de processus est
possible, mais compliqué et risqué
- obligation d'un format très précis des colonnes
- lisibilité des données compliquées (beaucoup de colonnes, beaucoup de lignes)
- difficile d'introduire plus de précision dans l'analyse (import d'optimisations
YTG)
- pas d'historique (évolution des positions)

31.
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search 31
Next ?
Etant donné les limitations et la frustration
engendrée, une seule motivation :
Aller plus loin.
Bye bye Google Sheets, welcome MySEO.coach
Merci pour votre attention, des questions ?

32.
Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle Search
Combien
d’années
d’expérience en
SEO ?
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33.
MERCI AUX SPONSORS
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