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People Also Ask : une nouvelle opportunité pour être plus présent sur la SERP

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Avec une énorme évolution de la SERP au cours de ces dernières années, on voit de plus en plus de fonctionnalités SERP qui apparaissent dans les résultats de Google. Celui-ci n’est plus un simple moteur de recherche, petit à petit Google se transforme en moteur de réponses. Comme d’habitude, Google a d’abord lancé la fonctionnalité « People Also Ask » ou PAA sur sa version US en 2015, et elle est bien arrivée en France il y a quelques mois. Cette mise à jour impacte fortement les résultats naturels qui sont de moins en moins présents sur la première page des résultats. Qu’est-ce que c’est ? Comment ça marche ? Comment Google choisit des liens à mettre en avant ? Quel est l’impact sur la SERP et les résultats de recherche ? Nous vous présentons les résultats de notre étude basée sur l’analyse de 12 millions de mots clés ainsi que des astuces pour obtenir plus de visibilité grâce à PAA.

Published in: Marketing

People Also Ask : une nouvelle opportunité pour être plus présent sur la SERP

  1. 1. 1#seocamp UNE NOUVELLE OPPORTUNITÉ POUR ÊTRE PLUS PRÉSENT SUR LA SERP PEOPLE ALSO ASK
  2. 2. 2#seocamp Responsable Marketing, SEMrush Twitter: @NathalieSEMrush Site: semrush.com Mail: n.zhukova@semrush.com Natalia Zhukova
  3. 3. 3#seocamp SEO Expert Twitter: @RaphSEO Site: visibilite-referencement.fr Raphael Doucet Mer à mo p ol ra
  4. 4. 4#seocamp SEMrush 4 bureaux 400+ employés 10 ans 142 bases de données régionales 2,000,000+ utilisateurs clients dans 150 pays Fo r se do ées
  5. 5. 5#seocamp Pourquoi cette étude ? ★ Google ne communique pas du tout sur cette opportunité ★ Rien ou presque rien étudié sur les PAA dans le monde ★ PAA viennent de sortir en France (novembre 2017) ★ Desktop/Mobile data PAA en France Une grande étude de SEMrush et @RaphSEO 12 mln de mots clés étudiés
  6. 6. 6#seocamp Sommaire 1. PAA : c’est quoi ? 2. PAA : anatomie de la fonctionnalité SERP 3. PAA : présence dans la SERP 4. PAA : comment en profiter ?
  7. 7. 7#seocamp
  8. 8. 8#seocamp PAA : c’est quoi ?
  9. 9. 9#seocamp PAA ce n’est pas ... Featured Snippet
  10. 10. 10#seocamp PAA ce n’est pas ... Recherches associées au-dessous d’un résultat
  11. 11. 11#seocamp PAA ce n’est pas ... Recherches associées au bout de la SERP
  12. 12. 12#seocamp People Also Ask = Autre Questions Posées PAA question PAA réponse PAA URL Lien “ Rechercher : “
  13. 13. 13#seocamp Pourcentage des PAA ▪ 12 mln KW testés ▪ 471 854 PAA retournées -> 3.93% 471 854 avec PAA 3.93% avec PAA
  14. 14. 14#seocamp Pourcentage des PAA ▪ 1 mln KW testés ▪ 61 479 PAA retournées -> 6.15% 61 479 avec PAA 6.15% avec PAA
  15. 15. 15#seocamp Pourcentage des PAA ▪ 12 mln KW testés ▪ 471 854 PAA retournées -> 3.93% ▪ 1 mln KW testés ▪ 61 479 PAA retournées -> 6.15% 6.15% avec PAA 3.93% avec PAA
  16. 16. 16#seocamp Combien de questions dans la box PAA ? % de PAA avec : ● 1 question, ● 2 questions, ● 3 questions, ● 4 questions ... lors de la recherche donc avant le premier clic sur un résultat PAA
  17. 17. 17#seocamp Combien de questions dans la box PAA ? % de PAA avec : ● 1 question, ● 2 questions, ● 3 questions, ● 4 questions ... lors de la recherche donc avant le premier clic sur un résultat PAA
  18. 18. 18#seocamp Combien de questions dans la box PAA ? % de PAA avec : ● 1 question, ● 2 questions, ● 3 questions, ● 4 questions ... lors de la recherche donc avant le premier clic sur un résultat PAA
  19. 19. 19#seocamp People Also Ask = Autre Questions Posées ● dynamiques ● illimitées ● meilleurs liens relationnels de la requête étendue/élargi ● similitudes lexicales ● pertinence thématique ● réponses aux questions supplémentaires sans rechercher ● pas toujours pertinent pour la requête initiale
  20. 20. 20#seocamp https://www.youtube.com/watch?v=sphFCJE1HkI#t=18m45s Breakthroughs in Machine Learning - Google I/O Répondre aux questions Chaque requête est associée à d'autres requêtes susceptibles d'avoir la même réponse. Le système découvre automatiquement des questions sémantiquement équivalentes pour plus d'un milliard de requêtes
  21. 21. 21#seocamp Longueur des requêtes déclenchant des PAA Nombre de KW dans la requête qui génère des PAA % de KW dans les requêtes de différentes longueurs
  22. 22. 22#seocamp Nombre de KW dans la requête qui génère des PAA % de KW dans les requêtes de différentes longueurs Longueur des requêtes déclenchant des PAA
  23. 23. 23#seocamp MOBILE DESKTOP Nombre de mots dans la requête Longueur des requêtes déclenchant des PAA
  24. 24. 24#seocamp Volume de recherche et présence de PAA dans la SERP
  25. 25. 25#seocamp
  26. 26. 26#seocamp
  27. 27. 27#seocamp
  28. 28. 28#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  29. 29. 29#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  30. 30. 30#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  31. 31. 31#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  32. 32. 32#seocamp La part des PAA qui contiennent les mots ci-dessous :
  33. 33. 33#seocamp La part des PAA qui contiennent les mots ci-dessous :
  34. 34. 34#seocamp La part des PAA qui contiennent les mots ci-dessous :
  35. 35. 35#seocamp PAA : Anatomie des PAA Anatomie de la fonctionnalité SERP
  36. 36. 36#seocamp Formats des résultats PAA ★ PARAGRAPHE - 54.74% (1 010 335 PAA) ★ LISTE - 40.19% (741 838 PAA) ★ TABLEAU - 4.01% (74 083 PAA) ★ NOLINK - 1.05% (19 367 PAA) 54.74 % PAA paragraphe 54.74% PAA Paragraphe 40.19% PAA Liste
  37. 37. 37#seocamp Formats des résultats PAA ★ PARAGRAPHE - 60.37% (144 091 PAA) ★ LISTE - 35.30% (84 256 PAA) ★ TABLEAU - 3.92% (9 355 PAA) ★ NOLINK - 0.41% (970 PAA) 54.74 % PAA paragraphe 60.37% PAA Paragraphe 35.30% PAA Liste
  38. 38. 38#seocamp 54.74% Les PAA Paragraphe 60.37%
  39. 39. 39#seocamp Les PAA Paragraphe
  40. 40. 40#seocamp Les PAA Liste 40.19% 35.30%
  41. 41. 41#seocamp Les PAA Liste
  42. 42. 42#seocamp Les PAA Tableau 4.01% 3.92%
  43. 43. 43#seocamp Les PAA Tableau
  44. 44. 44#seocamp Сomportement spécifique ?
  45. 45. 45#seocamp PAA : dans la SERP Présence dans la SERP
  46. 46. 46#seocamp
  47. 47. 47#seocamp
  48. 48. 48#seocamp Résultat PAA On les voit même plus sur le mobile Résultat PAA Augmente la chance d’avoir des clics et un CTR plus élevé Résultat PAA Occupe la grande partie de l’écran quand il est présent Se préparer au MOBILE
  49. 49. 49#seocamp Trop souvent oublié : Google affiche les sujets des Featured Snippets associés dans «Autres questions posées ». Donc, vous gagnerez beaucoup plus de visibilité !
  50. 50. 50#seocamp Présence des PAA avec d’autres SERP features
  51. 51. 51#seocamp Présence des PAA avec d’autres SERP features
  52. 52. 52#seocamp Présence des PAA avec d’autres SERP features
  53. 53. 53#seocamp ★ ~ 32% des PAA ne rankent pas dans les résultats organiques pour des mots-clés examinés ★ ~ 6% des PAA viennent de position 5-9 ★ ~ 4.5% des PAA sont générés à partir de positions 10-20 ★ 4.76% sites apparaissent dans les PAA même des positions dehors du TOP 20 Positions des sites présents dans les PAA Du c … To t on a l n e :) 21-100 La page n’apparaît pas dans les résultats organiques par les mots clés examinés
  54. 54. 54#seocamp ★ ~ 66% des PAA ne rankent pas dans les résultats organiques pour des mots-clés examinés ★ ~ 6% des PAA viennent de position 5-9 ★ ~ 10% des PAA sont générés à partir de positions 10-20 ★ ~ 8% sites apparaissent dans les PAA même des positions dehors du TOP 20 Positions des sites présents dans les PAA La page n’apparaît pas dans les résultats organiques par les mots clés examinés Du c … To t on a l n e :) su t u MO 21-100
  55. 55. 55#seocamp Quels sites apparaissent dans la “box” PAA le plus souvent ?
  56. 56. 56#seocamp Quels sites apparaissent dans la “box” PAA le plus souvent ?
  57. 57. 57#seocamp Quelles pages apparaissent dans la “box” PAA le plus souvent ?
  58. 58. 58#seocamp Quelles pages apparaissent dans la “box” PAA le plus souvent ?
  59. 59. 59#seocamp PAA : comment en profiter Moyens d'optimiser et d’élargir la portée topique pour les PAA
  60. 60. 60#seocamp Comment savoir si un site a des SF ?
  61. 61. 61#seocamp Déco r e f t o l és SE d’un ! Comment savoir si un site a des SF ?
  62. 62. 62#seocamp Che l SE ! Comment savoir si un site a des SF ?
  63. 63. 63#seocamp Les s és us éci l la éma e d’un Trouver des idées
  64. 64. 64#seocamp Trouver des idées QU ON
  65. 65. 65#seocamp Trouver des idées QU ON
  66. 66. 66#seocamp Trouver des idées QU ON
  67. 67. 67#seocamp Trouver des idées Cli su ’icône Pag O mi on En ez t é
  68. 68. 68#seocamp Trouver des idées Vo s ez ve l ... Cli !On-Pag en S g i n
  69. 69. 69#seocamp Page Wikipedia + SEOBook Keyword Density Checker Trouver des idées
  70. 70. 70#seocamp Trouver des idées
  71. 71. 71#seocamp Trouver des idées
  72. 72. 72#seocamp CO N KI
  73. 73. 73#seocamp Google est passé du moteur de recherche au moteur de réponses. Il souhaite donner le plus souvent possible une réponse rapide et directe Pour s’adapter à l’explosion du mobile Du point de vue de Google POUR CONCLURE Plus d’info aux utilisateurs Plus d’info proche au niveau sémantique Pour s’adapter à l’explosion de la recherche vocale Google essaie de deviner les intentions de recherche des utilisateurs
  74. 74. 74#seocamp Plus de chances d'apparaître dans les premiers résultats / sur la première page Du point de vue du SEO POUR CONCLURE Ça booste le trafic (si tu en gagnes :) Vous gagnez en visibilité ; de plus vous gagnez en notoriété et crédibilité Pas très difficile d'apparaître dans les PAA (contenu sympa, bien structuré) Beaucoup de chances de gagner un résultat PAA parce que ça arrive qu’ils sont infinis
  75. 75. 75#seocamp Merci !Au cas si vous avez des questions ….
  76. 76. 76#seocamp Question Mug
  77. 77. 77#seocamp MERCI AUX SPONSORS

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