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Estrategias de marketing online de los periódicos digitales

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Ana Belen Leño

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Estrategias de marketing online de los periódicos digitales

  1. 1. "El poder pasa del editor al lector"
  2. 2. "El poder pasa del editor al lector" ¿Qué es noticiable para el usuario? ¿Qué es noticiable para el usuario? ¿Qué información busca? ¿Qué información busca? ¿Qué comparte?¿Qué comparte?
  3. 3. COMPETENCIA SEOCOMPETENCIA SEO
  4. 4. FUENTES DE TRÁFICO DIRECTO 41,20% REFERIDO 10,27% SEO 34,05 SOCIAL 12,30% MAIL 1,44% DISPLAY 0,73% DIRECTO REFERIDO SEO SOCIAL MAIL DISPLAY MARZO 2017
  5. 5. FUENTES DE TRÁFICO DIRECTO 24,02% REFERIDO; 9,62% SEO 48,86% SOCIAL 15,57% MAIL 1,26% DISPLAY 0,67% DIRECTO REFERIDO SEO SOCIAL MAIL DISPLAY MARZO 2017
  6. 6. ¿“TODO” O “NOTICIAS” ? GOOGLE (TODO) 46,00% GOOGLE (NOTICIAS) 8,96% GOOGLE PLAY 12% MENEAME 3,00% NO SABEN 8,00% GOOGLE (TODO) GOOGLE (NOTICIAS) GOOGLE PLAY KIOSKO MENEAME NO SABEN
  7. 7. ¿FRESH CONTENT? ¿ACTUALIDAD O TEMÁTICA?
  8. 8. http://elpais.com/tag/donald_trump
  9. 9. OTRAS ESTRATEGIASOTRAS ESTRATEGIAS
  10. 10. ETIQUETADO PARA SEO
  11. 11. DIFERENTES ESTRATEGIAS SEGÚN CANAL DE TRÁFICO ETIQUETADO PARA SEO
  12. 12. FUENTES DE TRÁFICO DIRECTO 24,86% REFERIDO; 12,95% SEO 43,32% SOCIAL 16,01% MAIL 1,41% DISPLAY 1,43% DIRECTO REFERIDO SEO SOCIAL MAIL DISPLAY MARZO 2017
  13. 13. DIFERENTES ESTRATEGIAS SEGÚN CANAL DE TRÁFICO ETIQUETADO PARA REDES SOCIALES
  14. 14. FUENTES DE TRÁFICO DIRECTO 10,16% REFERIDO; 5,00% SEO 19,66%SOCIAL 64,34% MAIL 0,44% DISPLAY 0,40% DIRECTO REFERIDO SEO SOCIAL MAIL DISPLAY MARZO 2017
  15. 15. VERIFICACIÓN DE HECHOS
  16. 16. www.periodistadigital.com/verdadmentira www.lasexta.com/programas/el-objetivo/prueba-verificacion blogs.elconfidencial.com/espana/la-chistera poletika.org/es
  17. 17. COMPETENCIA ADWORDSCOMPETENCIA ADWORDS
  18. 18. ¿“TODO” O “NOTICIAS” ? GOOGLE (TODO) 46,00% GOOGLE (NOTICIAS) 8,96% GOOGLE PLAY 12% MENEAME 3,00% NO SABEN 8,00% GOOGLE (TODO) GOOGLE (NOTICIAS) GOOGLE PLAY KIOSKO MENEAME NO SABEN
  19. 19. COMPETENCIA REDES SOCIALESCOMPETENCIA REDES SOCIALES
  20. 20. Mayores de 35 años Menores de 35 años USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE
  21. 21. USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE Reto: ¿Trafico?
  22. 22. REDES SOCIALES: EL REINO DEL CLICKBAIT
  23. 23. EL REINO DEL CLICKBAIT
  24. 24. www.eslang.es
  25. 25. USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE Reto: ¿Trafico? Oportunidad: Big Data
  26. 26. Martin Baron, director del Washington Post Vimos a internet como una nueva forma de distribuir nuestro trabajo, pero por alguna razón, no pensamos en él como un nuevo medio. Hoy debemos reconocer, de una vez por todas, que estamos frente a un medio completamente nuevo. Este nuevo medio reclama sus propias formas de contar historias, de la misma manera que la radio y la televisión tienen las suyas.
  27. 27. ¡GRACIAS!

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