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Sorin Cojocaru
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2. Presentación de los gráficos
MES
Keywords
Demanda
CPC Medio
TOP 20 dividido en tres grupos
0,33 € 10,96% 0,37 € 0,37 € 2,35% 0,38 € 0,39 € 7,73% 0,42 €...
Comparativa por grupo
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3. Seguimiento de trabajos realizados
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TOTAL KEYWORDS
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Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 1 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 2 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 3 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 4 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 5 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 6 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 7 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 8 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 9 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 10 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 11 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 12 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 13 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 14 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 15 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 16 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 17 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 18 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 19 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 20 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 21 Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel Slide 22

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En este webinar, comentaremos cómo crear un Dashboard SEO para medir la evolución de una campaña SEO. Además, veremos cómo realizar un seguimiento sobre la optimización interna de un sitio.

Veremos:

¿Por dónde empezamos la optimización del sitio?
¿Cuáles son las landings más importantes de tu sitio a nivel de SEO?
¿Cuál es la evolución mensual de cada landing sobre los resultados obtenidos y los trabajos realizados?

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Cómo Crear un Dashboard SEO Profesional con SEMrush y Excel

  1. 1. Sorin Cojocaru CEO en Miss Conversion www.missconversion.es sorin@missconversion.es Twitter: @SEO_Sorin Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel Sorin Cojocaru @SEO_Sorin
  2. 2. ¿De qué vamos a hablar en 40 min? Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 0 1. Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 1.1 La importancia de un Dashboard SEO 2. Presentación de los gráficos 2.1 Comparativas de los datos Sorin Cojocaru @SEO_Sorin 2.2 Evolución de la campaña 2.3 Análisis de la competencia 2.2. Análisis de la primera pagina de Google (keywords e impresiones) 3. Seguimiento de trabajos realizados y resultados obtenidos 3.1 Optimización interna (SEO On Page) 3.2 Análisis continuo de keywords 2.4 Evolución SEO de cada Landing 3.3 Como sacamos todos estos datos
  3. 3. 1. Dashboard SEO profesional
  4. 4. Dashboard SEO profesional Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es 623 84.460 0,39 € 648 89.380 0,42 € 4% 6% 8% TOP 5 TOP 20TOP 10 Junio JulioJulio 574679 Junio Julio 3% 2% 92.960 0,33 € 95.890 0,37 € 0% 680 66.280 0,38 € 1% 3% 11% 0,37 € 64.150 Junio 567 ElCliente.com ElCliente.com ElCliente.com ElCliente.com Competidor1.com Competidor2.com Competidor3.com Competidor4.com Competidor5.com Competidor6.com Competidor7.com Competidor8.com Competidor9.com Total % Junio 622 347 -12% 10% 0,40 € -27% 7% 0,42 € 5% 6% 278.950 7% 179.190 9% 0,36 € 13% 0,38 € 10% 0,42 € 15% 232.140 6% 115.860 13% -27% 45.470 2.182 1.370 1.237 1.425 1.264 960 1% 1% 1.057 208.140 -3% 4% 11% 110.280 3% 1% 4% 267.570 251.550 4% 12% 245.350 9% 2% Analisis de los competidores en Julio Total % Junio 0,39 € 9%1.902 Keywords Búsquedas Total % Junio CPC medio Promedio de los competidores en Julio Promedio CPC 0,45 € 8% 0,41 € 12% 0,37 € 7% 0,41 € Cliente 74% Promedio keywords 186.994 competencia 0,39 € 251.550 1.902 competencia competencia Promedio búsquedas Cliente Cliente 102% 0,40 € 61% 1.163 TOTAL KEYWORDS 12.942 2.182.973 Keywords 5.747 44%Informativas Venta 1.234 10%Marcas En TOP 20 Utilizadas Total 22% 5.000.000Objetivo de visibilidad 46%5.961 3% 2.182.973 DEMANDA TOTAL 533.083 251.550 5% 318 104% 648 TOP 5 TOP 10 TOP 20 366 86% CONPARATIVA JULIO 299 Keywords TOP 20 2015/2014 jul-14 jul-15 983 1.902 93% 1 92% 574 jul-14 jul-15 680
  5. 5. Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Te facilita el trabajo del día a día en una campaña SEO. Puedes proporcionarle al cliente (o a tu jefe) un informe en cualquier momento. Y lo mas importante, conclusiones sobre los resultados obtenidos en la campaña SEO. ResultadosCliente / reportingDía a día www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 1.1 La importancia de un Dashboard SEO 1.1
  6. 6. 2. Presentación de los gráficos
  7. 7. MES Keywords Demanda CPC Medio TOP 20 dividido en tres grupos 0,33 € 10,96% 0,37 € 0,37 € 2,35% 0,38 € 0,39 € 7,73% 0,42 € 92.960 3,06% 95.890 64.150 3,21% 66.280 84.460 5,50% 89.380 679 0,15% 680 567 1,22% 574 623 3,86% 648 de la posición 1 a la 5 de la posición 6 a la 10 de la posición 11 a la 20 TOP 10 TOP 20 Junio Julio Junio Julio Junio Julio TOP 5 2.1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin Comparativa entre el mes actual y el mes anterior sobre el numero total de palabras claves, el volumen de búsquedas de las mismas y el CPC medio. De los tres indicadores (para mi) el mas importante es la demanda de las palabras claves. www.MissConversion.es 2.1 Comparativas de los datos (mes actual y el anterior) *Fuente de los datos: SEMRush y Google Awords *Análisis de los datos: Miss Conversion Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel
  8. 8. Comparativa por grupo año anterior año actual Porcentaje de crecimiento Comparativa sobre el total TOP 5 366 86% 680 TOP 10 299 92% 574 TOP 20 318 104% 648 jul-14 93% jul-15 983 1.902 1 CONPARATIVA JULIO jul-14 jul-15 Keywords TOP 20 2014/2015 2.1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 2.1 Comparativas de los datos (mes actual y el mismo mes del año anterior) Esta misma grafica se puede repetir para comparar la demanda total de las palabras posicionadas.
  9. 9. TOP 5 TOP 10 TOP 20 2.2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 2.2 Evolución de la campaña (los últimos 13 meses) ¿Que observamos en esta grafica? Que todos los grupo de palabras claves (TOP 5, 10 y 20) aumentan de forma muy parecida. ¿La conclusión? Esto me indica que el sitio tiene autoridad pero no estaba bien optimizado. Es lo único que hicimos desde junio 2014, optimización interna. Los resultados hablan por si mismos. Pero solo es posible tomar la decisión correcta cuando se hace un análisis profundo de los datos.
  10. 10. 2.2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 2.2. La primera pagina de Google (keywords/impresiones) 129 -8% 92% Mes 2014 9 82 -20% Posi. 5 Tendencia keywords 1 año % del total 1 2 19% 45% 145 -1% 68% 153 0% 210% -7% en TOP 10 64% 8 124% 3 total keyords Keywords 6 1.254 12.942 10% 130 4 87% 123 76% 128 19% 146% 103 2% 130 -3% 10 7 131 7% 70% 12.230 -55% 16% 21% 21% 10 7.260 -13% 6 21% 7 4 5 -31% 32% 21% 21% 2 3 2.182.973 8 21.760 35% 21% 9 8.880 4% 21% Tendencia keywords 1 año Posi. 16.150 11% 21% Mes 18.780 15.090 21% Keywords demanda total 7% 21.220 Comp. demanda top 10 162.170 28.340 % del total 1 12.460 ###### 21% -65%
  11. 11. 2.2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 2.2. Análisis de la primera pagina de Google (keywords) Estas dos graficas nos indica que porcentaje del sector tenemos en la primera pagina de Google. Para mi la mas importante es la demanda total de las palabras. En las siguientes dos graficas observamos el comportamiento de todas las palabras que tenemos en la primera pagina de Google, de la posición 1 al 10. • Tendencia durante el ultimo año de cada posición. • Numero total de palabras en cada posición. • Porcentaje de diferencia en comparación con el mes anterior y el mismo mes del año pasado.
  12. 12. 2.3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 2.3. Análisis de la competencia 61% 1.163 competencia competencia Promedio búsquedas Cliente Cliente 102% 0,40 € 0,39 € 251.550 1.902 Cliente 74% Promedio keywords 186.994 competencia 0,42 € 7% 0,37 € 7% 0,41 € 12% 0,41 € Total % Junio 0,39 € 9%1.902 Keywords Búsquedas Total % Junio CPC medio Promedio CPC 12% 232.140 6% 6% 1% 179.190 251.550 4% 9% 208.140 11% 2% -27% 45.470 2.182 1.425 1.370 1.264 1.237 1.057 1% -3% 960 267.570 1% 4% 110.280 3% 115.860 13% 13% 0,45 € 5% 4% 278.950 7% 245.350 9% 0,42 € 15% 0,38 € 10% 0,36 € 8% 347 -12% 10% 0,40 € -27% ElCliente.com Competidor1.com Competidor4.com Competidor2.com Competidor5.com Competidor3.com Competidor7.com Competidor6.com Competidor8.com Competidor9.com Total % Junio 622 ElCliente.com ElCliente.com ElCliente.com Monitorizando los competidores SEO de forma mensual podemos sacar conclusiones vitales en nuestra estrategia. Es importante saber como evoluciona nuestra campaña con respeto a la competencia. Para nosotros y para el cliente. Nos puede servir para marcarnos un objetivo realista al principio de una campaña SEO, superar la media de tu sector por ejemplo.
  13. 13. 2.4 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 2.4. Evolución SEO de cada Landing A continuación vemos un simple ejemplo sobre el numero total de palabras claves en TOP 20 de cada landing del sitio. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. http://ElCliente.com/41-fundas-nordicas1 0 1 0 1 0 4 11 31 50 52 64 80 89 98 114 126 124 98 0 0 0 0 0 http://ElCliente.com/206-colchas-infantiles-juveniles24 24 25 24 22 23 20 21 21 20 18 15 23 23 26 32 16 1 0 0 0 0 0 0 http://ElCliente.com/341-fundas-nordicas-amaya-arzuaga3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 0 0 0 0 0 http://ElCliente.com/328-funda-nordica-mickey2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 3 2 3 0 0 0 0 0 http://ElCliente.com/226-sacos-nordicos0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 29 49 45 0 0 0 0 0 • Evolución de cada landing del sitio. • Landings que han perdido/ganado palabras claves. • Según el trabajo realizado en cada landing puedes saber el impacto que ha tenido. Todo este tipo de análisis te puede indicar cual son las siguientes paginas del sitio que debes trabajar a nivel de SEO para no perder oportunidades de venta.
  14. 14. 3. Seguimiento de trabajos realizados y resultados obtenidos
  15. 15. 3.1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.1. Optimización interna (SEO On Page) Recomiendo realizar un seguimiento detallado sobre cada cambio que se realiza dentro del sitio para saber que cambio se realizo y que resultado hemos obtenido. Así puedes saber si tu trabajo es efectivo y demostrarlo con datos y resultados obtenidos.
  16. 16. 3.1 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.1. Optimización interna (SEO On Page) 1. Los factores internos a optimizar en cada landing. 8 7 4 1 6 5 9 10 11 2 3 2. La importancia de cada factor en porcentaje. 3. Si la landing esta optimizada para un determinado factor. 4. El porcentaje de optimización de cada landing. 5. El número total de palabras claves que se le asigno a cada Landing. 6. La demanda de las palabras claves asignadas a cada landing. 7. El porcentaje de importancia de la landing dentro del proyecto. 8. Porcentaje de optimización según la importancia de cada landing (para saber la optimización total del proyecto) 9. El número total de palabras claves que tiene en TOP 20 cada landing. 10. La demanda que tiene las palabras en TOP 20 de cada Landing. 11. El porcentaje del objetivo alcanzado según la demanda de las palabras asignadas y la demanda de las palabras posicionadas.
  17. 17. 3.2 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin TOTAL KEYWORDS 12.942 2.182.973 Keywords 5.747 44%Informativas Venta 1.234 10%Marcas En TOP 20 Utilizadas Total 44% 5.000.000Objetivo de visibilidad 46%5.961 5% 2.182.973 DEMANDA TOTAL 1.256.900 251.550 25% www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.2. Análisis continuo de keywords 1. Número total de palabras analizadas. 1 2 3 4 5 6 7 8 2. Demanda de las palabras analizadas. 3. Objetivo del análisis de palabras. 4. Porcentaje de palabras analizado sobre el total. 5. Porcentaje de palabras utilizadas sobre el total. 6. Porcentaje de palabras en TOP 20 sobre el total. 7. Grupos de palabras claves. 8. Porcentaje de cada grupo sobre el total.
  18. 18. 3.3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.2. Como sacamos todos estos datos Es importante saber como sacar estos datos y estructurarlos de correcta para poder realizar todos los cálculos que hemos visto anteriormente, graficas etc … Pero antes de esto vamos a ver que necesitamos para montar un Dashboard SEO como este o parecido: Herramientas necesarias: • SEMRush ( el plan PRO 699.50€ / año ) • Excel (69€ / año Ofice 365 Personal) Conocimientos: • Saber utilizar SEMRush (nivel básico) • Conocimiento alto de Excel. • Conocimientos SEO, analítica y marketing online en general.
  19. 19. 3.3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.2. Como sacamos todos estos datos (Keywords) Mes Año Clasificacion1 Clasificacion2 Keyword Demanda URL Categoria Julio 2015 Venta Zona keyword 1 49500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Venta Zona keyword 2 49500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Marca Negativo keyword 3 49.500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Venta Venta keyword 4 40500 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Marca Negativo keyword 5 27100 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Venta Zona keyword 6 14.800 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Marca Negativo keyword 7 12.100 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Marca Negativo keyword 8 9.900 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Marca Negativo keyword 9 9900 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Julio 2015 Marca Negativo keyword 10 9900 https://ElCliente.com/161_bridgestoneCategoria 1 Para poder medir el trabajo realizado dentro del estudio de palabras claves recomiendo estructurar las palabras de la siguiente forma: 1 2 3 4 5 6 1. El mes y el año cuando se analizo la palabra clave. 2. Los filtros de cada palabra. 3. La palabra clave analizada. 4. La demanda de cada palabra. 5. La URL de la landing que le asignaste la palabra. 6. La categoría de la URL (tienda, blog, foro etc …)
  20. 20. 3.3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.2. Como sacamos todos estos datos (Rankings) Para sacar las posiciones de cada grupo de palabras claves recomiendo estructurar los datos que descargamos de SEMRush de la siguiente manera: Año MES COMPETIDOR KEYWORD Posicion Demanda CPC URL 2014 Abril ElCliente.com Keyword 1 1 720 0,36 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2015 Mayo ElCliente.com Keyword 2 12 260 0,27 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2015 Junio ElCliente.com Keyword 3 11 50 0,21 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Julio ElCliente.com Keyword 4 18 70 0,73 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Abril ElCliente.com Keyword 5 14 30 0,31 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Abril Competidor1.com Keyword 6 19 70 0,96 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Abril Competidor1.com Keyword 7 12 10 0,13 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Abril Competidor2.com Keyword 8 18 40 0,63 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Abril Competidor2.com Keyword 9 19 30 0,97 € ElCliente.com/pagina-de-ejem 2014 Abril Competidor3.com Keyword 10 17 20 - € ElCliente.com/pagina-de-ejem
  21. 21. 3.3 Sorin Cojocaru @SEO_Sorin www.MissConversion.es Cómo crear un Dashboard SEO profesional con SEMRush y Excel 3.2. Como sacamos todos estos datos (Funciones) Dentro de todo el Dashboard SEO la principal función que he utilizado es SUMAR.SI.CONJUNTO. Esta función nos permite sumar los valores de un rango de celdas teniendo en cuenta todas las condiciones que le indicamos, hasta 127 condiciones. (mas información sobre esta formula) Un ejemplo de la formula para sumar el numero total de palabras que tenemos en la 1º posición: =SUMAR.SI.CONJUNTO('Ranks'!F:F;'Ranks'!B:B;DN1;'Ranks'!F:F;DI42;'Ranks'!D:D;CH1;'Ranks'!A:A;DW 1)/DI42
  22. 22. @MissConversion Gracias @SEO_Sorin
  • sarapb78

    Feb. 23, 2018
  • JonayCantero

    Jan. 19, 2018
  • jluis81

    Jan. 19, 2018
  • ivanbv

    Apr. 17, 2017
  • WolfgangKhler

    Aug. 9, 2016
  • MarcRueda1

    Jun. 28, 2016
  • MaitaneDircom

    May. 24, 2016

En este webinar, comentaremos cómo crear un Dashboard SEO para medir la evolución de una campaña SEO. Además, veremos cómo realizar un seguimiento sobre la optimización interna de un sitio. Veremos: ¿Por dónde empezamos la optimización del sitio? ¿Cuáles son las landings más importantes de tu sitio a nivel de SEO? ¿Cuál es la evolución mensual de cada landing sobre los resultados obtenidos y los trabajos realizados?

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