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Video Marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques

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Video Marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques

Le contenu vidéo est devenu très populaire ces dernières années. C’est trendy. Selon Cisco VNI, la vidéo constituera 82% de tout le trafic Internet d'ici 2020. L'intégration du contenu vidéo dans votre stratégie de marketing digital s'avère donc indispensable. L’utilisation de contenu vidéo vous permet d’interagir avec vos utilisateurs d’une façon plus attrayante et créative pour susciter un meilleur engagement de la part de votre audience. Le canal le plus efficace pour distribuer vos contenus est les réseaux sociaux. Si vous faites du SEO sans utiliser le SMO ou le SMM, vous perdez énormément de trafic et donc de clients potentiels. YouTube est considéré comme un des réseaux sociaux les plus puissants et le moteur de recherche le plus populaire après Google. Voilà pourquoi il est très important d’optimiser vos vidéos sur YouTube de manière qu’elles soient plus accessibles et plus pertinentes pour votre public.
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Video Marketing: Challenges, Trends and Best Practices

Video content has become very popular in recent years. It's trendy. According to Cisco VNI, video will constitute to 82% of all Internet traffic by 2020. Therefore, using a video content in your digital marketing strategy is essential. Video content allows you to interact with your users in a more attractive and creative way and get more engagement and interest from your audience. Social Media is the most effective channel for distribution of your content. YouTube is considered one of the most powerful social networks and the most popular search engine after Google. That's why it's very important to optimize your videos on YouTube to make them more accessible and relevant for your audience.

Published in: Marketing
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Video Marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques

  1. 1. VIDEO MARKETING ENJEUX, TENDANCES ET MEILLEURS PRATIQUES NATALIA ZHUKOVA
  2. 2. NATALIA ZHUKOVA Responsable Marketing chez SEMrush France
  3. 3. VIDÉO TENDANCE 2017
  4. 4. 62%DES RECHERCHES GOOGLE INCLUENT DES VIDÉOS Marketing Land
  5. 5. 82% DE TOUT LE TRAFIC INTERNET D'ICI 2020 VIDÉO SELON L'INDICE DE RÉSEAU VISUEL DE CISCO,  REPRÉSENTERALA VIDÉO CISCO
  6. 6. 60% 6 FOIS 1200%  DES MARKETEURS ONT UTILISÉ DES VIDÉOS EN 2016 PLUS DE PARTAGES QUE DES TEXTES ET IMAGES   PLUS DE RETWEETS QUE DES PHOTOS ET 3 FOIS  PLUS QUE DES GIFS Social Media Examiner Forbes Marketing.Twitter.com
  7. 7. U N E V I D É O S U R L A L A N D I N G P A G E P E U T A U G M E N T E R L E S C O N V E R S I O N S   D E 80% OU PLUS Unbounce
  8. 8.  VIDÉO DANS UN EMAIL EMAILING MOT «VIDÉO» DANS L'OBJET D'UN EMAIL  OPEN RATE      19% CTR      65% DÉSINSCRIPTION      26% CTR      200 - 300% Business2community HubSpot
  9. 9. 83% DES MARKETEURS AFFIRMENT QU'ILS VEULENT CRÉER PLUS DE CONTENU VIDÉO 
  10. 10. TYPES DE VIDEOS POUR LE BUSINESS
  11. 11. COMMERCIAL VIDEO EDUCATIONAL CONTENT VIDEOS ANIMATED EXPLAINER VIDEOS LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS BRANDED CONTENT COMPANY STORY VIDEOS CUSTOMER STORY & CASE STUDY VIDEOS TUTORIAL VIDEOS RETENTION VIDEOS
  12. 12. VIDÉOS ANIMÉS Entreprises tech et de services web  Facile à associer à la marque  (couleurs, styles...) CARACTÉRISTIQUES Page d'accueil YouTube Autres sites PROMO
  13. 13. LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS Démo de produit Connexion à l'audience  (personal business !) Emotions, storytelling CARACTÉRISTIQUES PROMO Page d'accueil YouTube Autres sites
  14. 14. CUSTOMER STORY & CASE STUDY VIDEOS Clients et utilisateurs réels Projets et résultats réels  CARACTÉRISTIQUES Newsletters Réseaux Sociaux  BLOG, section À propos ou Témoignage PROMO
  15. 15. COMPANY STORY VIDEOS Présentation de votre équipe, culture et philosophie de l'entreprise Max 5 minutes Marque ouverte aux utilisateurs CARACTÉRISTIQUES PROMO Newsletters BLOG, section À propos ou Témoignage
  16. 16. UN LOGO DE MARQUE DANS UNE VIDÉO PEUT AUGMENTER L'INTENTION D'ACHAT JUSQU'À 9%Twitter
  17. 17. PLUS D'IDÉES DE VIDEOS  PITCH VIDEO  SOCIAL MEDIA VIDEO SNIPPETS  HOLIDAY VIDEO CARD  END OF YEAR RECAP VIDEO  RECRUITING VIDEOS  TRAINING VIDEOS  WEBINARS  PODCASTS EVENT VIDEOS  PRODUCT REVIEW VIDEOS  PRESS RELEASE VIDEO  PRODUCT LAUNCH VIDEO  VLOG INTERVIEW BEHIND THE SCENES LIVE STREAMING VIDEO 360
  18. 18. OUTILS POUR LE MONTAGE VIDÉO PRO iMovie Final Cut Pro Adobe Premier Pro Camtasia Screen Flow FREE Lightworks Video PAD Editor ShotCut VSDC Video Editor Avidemux After Effects & Photoshop
  19. 19. 20% ENVIRON QUITTE VOTRE VIDÉO APRÈS 10 PREMIÈRES SECONDES CRÉEZ UNE TRÈS BONNE INTRO !
  20. 20. MUSIQUE SOURCES DE LA MUSIQUE  FREE YOUTUBE AUDIO LIBRARY SOUNDCLOUD CREATIVE COMMONS EPIDEMIC SOUND MUSICFORMAKERS.COM
  21. 21. 85% DES VIDÉOS SUR FACEBOOK SONT REGARDÉES SANS LE SON Digiday
  22. 22. SEO+SMM LES RÉSEAUX SOCIAUX AIDENT À BOOSTER VOTRE RANKING, CAR L'ACTIVITÉ ET LES PARTAGES SUR DES PLATEFORMES SOCIALES AUGMENTENT VOTRE VISIBILITÉ. Plus tu es populaire sur les réseaux sociaux plus de trafic tu auras
  23. 23. UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX DANS LE MONDE
  24. 24. UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX EN FRANCE
  25. 25. 2MOTEUR DE RECHERCHE DU MONDE ET LE TROISIÈME SITE LE PLUS VISITÉ APRÈS GOOGLE ET FACEBOOK ème YOUTUBE 
  26. 26. LE DOMAINE DE VIDEO SNIPPET LE PLUS FRÉQUENT
  27. 27. YOUTUBE RANKING FACTORS VIDEO COMMENTS DURÉE DE VIDEOS VIDEO VIEWS VIDEO SHARES CHANNEL’S SUBSCRIBERS VIDEO LIKES  SUBSCRIPTIONS DRIVEN KEYWORD OPTIMISATION  HD VIDEOS HTTP://BACKLINKO.COM/YOUTUBE-RANKING-FACTORS
  28. 28. YOUTUBE RANKING FACTORS PLUS LA VIDÉO EST LONGUE, MIEUX ELLE RANKE La durée moyenne d'une vidéo qui ranke sur la 1ère page de YouTube est  14 minutes 50 seconds. Nous faisons le focus sur les vidéos qui augmentent le temps que le spectateur passe en regardant des vidéos sur YouTube
  29. 29. YOUTUBE RANKING FACTORS HD VIDEOS 68.2% DES VIDÉOS SUR LA 1ÈRE PAGE DE YOUTUBE SONT EN HD. BOOM !!!
  30. 30. YOUTUBE RANKING FACTORS VIDEO VIEWS BOOM !!!
  31. 31. YOUTUBE RANKING FACTORS VIDEO COMMENTS BOOM !!!
  32. 32. YOUTUBE RANKING FACTORS NOMBRE DE PARTAGES BOOM !!!
  33. 33. YOUTUBE RANKING FACTORS VIDEO LIKES  BOOM !!!
  34. 34. YOUTUBE RANKING FACTORS CROISSANCE D'ABONNÉES “THE LITTLE GUY”  BRANDS
  35. 35. ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS 
  36. 36. ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS 
  37. 37. "LE NOMBRE DE VUES ELEVÉ EST UN DÉFI, MAIS C'EST POSSIBLE SI VOUS AVEZ UN BON PLAN" Nathan Hague YOUTUBE
  38. 38. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE COOL BANNER IMAGES ET TEXT AU CENTRE - VISIBLE SUR MOBILE LIENS SUR VOTRE SITE WEB ET LES RÉSEAUX SOCIAU
  39. 39. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE STATUS AND FEATURES Toutes les fonctionnalités sont activées : Monetization, Longer videos, External annotations, Custom thumbnails, etc. STATUS AND FEATURES
  40. 40. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE PARAMÈTRES AVANCÉS PAYS MOTS CLÉS POUR LA CHAÎNE SI VOUS VOULEZ MONETISER LIER AVEC GOOGLE ADWORDS
  41. 41. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE PARAMÈTRES AVANCÉS LIER AVEC GOOGLE SEARCH CONSOLE LIER AVEC GOOGLE ANALYTICS OK OK
  42. 42. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE UPLOAD PAR DÉFAUT you can choose defaults for your video tags, privacy settings, comments, language and other things --------------------- Like this? You'll LOVE my site: https://www.semrush.com Find me in Twitter: http://www.twitter.com/semrush LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS
  43. 43. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE UPLOAD PAR DÉFAUT AUTORISER LES COMMENTAIRES LANGUE GÉOLOCALISATION
  44. 44. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE loads of information : average number of views, view rate (views per hour), the number of subscribers driven by video and more. Even a free account offers you lots of useful stats. free
  45. 45. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE VIDÉO TAGS VIDÉO TAGS
  46. 46. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE COPIER/COLLER
  47. 47. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE PUSH NOTIFICATIONS
  48. 48. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE AJOUTER DES TAGS
  49. 49. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
  50. 50. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE THUMBNAILS 1280X720 PX FOND VIDE ET SIMPLE TEXTE CONCIS THUMBNAIL PERSONNALISÉ
  51. 51. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE CLOSED CAPTIONS TOUTES VOS VIDÉOS SUR YOUTUBE DOIVENT ÊTRE ACTIVÉES COMME " CLOSE-CAPTION " CC CLOSED CAPTIONS Transcrire les fichiers audio et vidéo pour 1 $/ min
  52. 52. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE CARDS 5 CARDS  AVEC LES CARDS YOUTUBE, VOUS POUVEZ AMENER L'AUDIENCE SUR VOTRE SITE WEB 
  53. 53. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE CARDS LIEN SUR L'URL SPÉCIAL AFFICHER DES IMAGES PERSONNALISÉES, DES TITRES ET CALL TO ACTION
  54. 54. ALORS.... LE PLAN COOL BANNER ACTIVEZ LES FEATURES LIEZ VOTRE YOUTUBE AVEC ADWORDS, GSC, GA METTEZ LES LIENS DANS LA DESCRIPTION PAR DÉFAUT METTEZ LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS AUTORISEZ LES COMMENTAIRES OPTIMISEZ VOTRE CHAÎNE YOUTUBE : OPTIMISEZ VOS VIDÉOS : UTILISEZ VIDIQ AJOUTEZ DES NOTES CLIQUABLES DANS UNE DESCRIPTION PROFITEZ DE "CLOSED CAPTIONS" ET YOUTUBE CARDS  ANALYSEZ LA PERFORMANCE DE LA CHAÎNE YOUTUBE  
  55. 55. OUTILS VIDIQ VISION
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  56. 56. QUESTIONS ?

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