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Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée

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La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.

Published in: Marketing
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Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée

  1. 1. Frédérik BOBET @Doeurf Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée Source : http://www.deviantart.com/art/Keyblade-Kingdom-Key-I-64343506
  2. 2. Qui suis-je ? Frédérik BOBET aka @Doeurf 2001 Apprentissage en autodidacte 2002 - 2005 Webmaster 2006 – 2010 Développeur Web (Agence Les Ateliers Apicius) 2010 – 2014 Responsable SEO (Agence Les Ateliers Apicius) 2014 www.trikaya.fr Conseil Opérationnel (Stratégie, Rédaction, Netlinking) Formation SEO Perfectionnement
  3. 3. Pourquoi ? Fixer des objectifs communs Les bons filons Les mots clés trop concurrentiels Le ROI Pour qui ? Client Employeur Vous Applications : SEO SEA Introduction
  4. 4. 1. Brainstorming mots clés 2. Analyse des mots clés acquis 3. Recherche de nouveaux mots clés 4. Qualification des mots clés 5. Filtrer ses mots clés Sommaire
  5. 5. Document final
  6. 6. Le brainstorming Source : http://www.deviantart.com/art/Brainstorm-93755700 Brainstorming
  7. 7. Imprégnez-vous de la marque et de la thématique Brainstorming Brainstorming
  8. 8. BrainstormingBrainstorming Posez-vous les questions de base
  9. 9. BrainstormingBrainstorming Quoi : Objectifs & Priorités Source : the-digital-picture.com
  10. 10. Brainstorming Source : http://www.definitions-marketing.com/definition/persona-en-marketing/ Brainstorming Qui : Personas marketing
  11. 11. BrainstormingBrainstorming Pourquoi vous plutôt que les autres : Unique Selling Proposition USP/UVP Quels sont les bénéfices de votre offre ? Correspondre aux besoins des clients Qu’est-ce qui vous distingue de la concurrence ?
  12. 12. BrainstormingBrainstorming Comment vous trouver & comment convenir à l’intention
  13. 13. BrainstormingBrainstorming Quand : Saisonnalité Source : https://www.google.fr/trends/explore?q=saint%20valentin,location%20ski,cartes%20voeux
  14. 14. Où : Google Maps pour la recherche locale BrainstormingBrainstorming
  15. 15. Combiner les expressions Brainstorming http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php Brainstorming
  16. 16. N’oubliez pas les acquis !
  17. 17. Utiliser Google Search Console Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis
  18. 18. Utilisez Google Analytics (ou tout autre système de statistiques Web) : 1. Dans Google Analytics il faut aller dans Acquisition > Mots clés > Résultats naturels 2. Filtrer les résultats en supprimant la marque : Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis
  19. 19. Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis
  20. 20. Les mots clés hors marque déjà positionnés Semrush.com Les mots clés acquis
  21. 21. Explorez de nouveaux horizons
  22. 22. Les mots clés hors marque déjà positionnés Semrush.com Les concurrents Positions SEO + SEA
  23. 23. Supprimez les doublons Qualifiez les mots clés bruts avec Adwords : > La recherche de mots clé > Technique 1. 2. Adwords Keyword Planner Si vous n’avez pas de compte Adwords, vous pouvez en créer un gratuitement, mais il faut créer une pseudo campagne qu’on ne lancera jamais et rentrer son numéro de CB.
  24. 24. > La recherche de mots clé > Technique 3. Adwords Keyword Planner Max 800
  25. 25. > La recherche de mots clé > Technique 4. Adwords Keyword Planner
  26. 26. > La recherche de mots clé > Technique 5. Les outils de suggestion de mots clés
  27. 27. > La recherche de mots clé > TechniqueAdwords Keyword Planner
  28. 28. On peut s’arrêter à ce stade mais les bons plans se cachent parfois plus profondément Source : http://www.ledrezen.com/usermedia/photo-635363771337589711-2.JPG?dummy=0&h=800
  29. 29. Les mots clés hors marque déjà positionnés SEO Keyword Magic avec les plus gros mots clés de la thématique Les outils de suggestion de mots clés
  30. 30. Les mots clés hors marque déjà positionnés Ubersuggest avec les plus gros mots clés de la thématique Les outils de suggestion de mots clés
  31. 31. Les mots clés hors marque déjà positionnés answerthepublic.com avec les plus gros mots clés de la thématique Les outils de suggestion de mots clés
  32. 32. Et c’est reparti pour un tour dans Keyword Planner !
  33. 33. Mesurer la concurrence naturelle
  34. 34. Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé : Pour cela, la commande Google « allintitle » va nous donner une bonne approche, cette commande va vérifier combien de pages contiennent l’expression dans leur élément title. Voici un exemple de son utilisation : allintitle:"hotel aix en provence" Ci-dessous un tableau comparatif de quelques résultats grâce à cette commande : Au-delà de 1000 il faudra fournir des efforts importants pour un site moyen (Trust Flow entre 20 et 30). On peut considérer qu’au delà de 5000 résultats, la partie ne va pas être facile du tout et qu’il faudra l’avis d’un SEO pour savoir ce qu’il est possible d’espérer. Enfin, très important, compter aussi le nombre de résultats payants figurant sur les résultats. S’il s’en affiche pendant quatre pages… c’est que la requête convertit bien et qu’elle est très compétitive. > La recherche de mots clé > Technique Keyword Nb résultats full index hotel saint lothain (Pas d’hôtel !?) 133 hotel dole 1050 hotel menton 5130 hotel royan 5410 hotel strasbourg 16 500 hotel paris 346 000 Qualification des mots clés
  35. 35. Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé : > La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés
  36. 36. > La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés Pour préciser la réelle concurrence de la SERP : Seobserver
  37. 37. Pourquoi des données Adwords ? • CPC • Concurrence Adwords Les calculs : Intérêt Adwords : CPC * Concurrence Adwords Intérêt global : [Intérêt Adwords] x [Volume de recherches] ------------------------------------------------------ [Concurrence Naturelle] + 1 > La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés
  38. 38. Filtrer les mots clés
  39. 39. Typologies de mots clés Navigationnel L’intention est d’atteindre un site en particulier. ___ Facebook Site des impôts Informationnel L’intention est de récolter de l’information sur un ou plusieurs sites ___ Signes de grossesse Comparatif TV LCD Transactionnel L’intention est de passer à l’action : Achat, inscription, … ___ Devis fenêtre Logitech M500 Ordinateur pas cher Qualification des mots clés
  40. 40. > La recherche de mots clé > TechniqueGardez la crème et le faisable On peut déjà faire un pré-filtrage avant la mesure de la concurrence naturelle Ecarter le mots clés avec un trafic nul (Ne pas les supprimer : longue traine) Déterminer une limite basse de volume de recherche Déterminer la limite haute accessible (Audit positions <-> concurrence naturelle) Ecarter les mots clés trop génériques / trop concurrentiel (Ne pas les supprimer : tête de rubrique) Eliminer les mots clés hors thématique Tris intéressants : Trier par volume de recherches Trier par intérêt Adwords Trier par intérêt global
  41. 41. > La recherche de mots clé > TechniqueMerci MERCI ! A vous tous Aux SEO qui partagent A Semrush A Natalia A Olivier

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