Анализ конкурентов: органика, контекст и соцсети. TRIM 2014

1. Ольга Андриенко
Анализ конкурентов:
Органика, Контекст и
Соцсети

2. Кто перед вами 
6 лет опыта работы в маркетинге,
тесно связанным с продажами
Руководитель CMM продвижения в
SEMrush
За год выручка, связанная с
каналом CMM, увеличилась в 10
раз
@olgaandrienkoo

3. У каждой компании есть
своя отличительная черта

4. Дифференциация брендов на рынке
бытовой техники

5. Как А у КзАнКатОьЕ, чУт ВоА оСт лКиОчаНетК вУасР?ЕНТНОЕ
ПРЕИМУЩЕСТВО?

6. Позиционирование начинается
с анализа рынка

7. Анализ
конкурентов
То, что они
говорят
сами о себе
То, что о них
говорит
аудитория
Выгодно
отличаться
от других
Обогнать
конкурентов
Следить за
трендами
Учиться
у лучших

8. Как я могу это сделать
в Google и Яндех?

9. Обзор домена в SimilarWeb.com
Показатели, по которым
оценивается домен

10. Критерии сравнения:
Трафик и его оценочная стоимость
Ключевые слова и их пересечение
Затраты конкурента на продвижение
Авторитетность (класс (рейтинг) домена, количество
ссылающихся доменов)
Позиционирование (META описание, био в соцсетях т.д.)
Активность в социальных сетях

11. similarweb.com semrush.com spywords.ru
Общий анализ
трафика
Органика
Контекст
Интересы аудитории
Сравнение доменов
Мобильные
приложения
Данные за 6 месяцев
50 результатов на
каждую метрику
Общий анализ
трафика
Органика
Контекст
Сравнение доменов
Оценка сложности
ключ.слов
Треккинг позиций
Сайт аудит
Данные за 2 года
10 000 результатов в
каждом отчете
Общий анализ
трафика
Органика
Контекст
Сравнение доменов
Даные по Google и
Яндекс
Данные на текущий
момент
5 000 результатов в
каждом отчете
От 8000 рублей/месяц От 2800 рублей/месяц От 2000 рублей/месяц

12. Advse.ru

13. Как узнать, что отличает вас?
Как найти не занятые ниши?

14. Занимаем ту нишу, где конкуренты
не сильны
SEMrush Треккинг Позиций
Или анализируем конкурентов
на новом рынке
Смотрим, сильны ли
конкуренты в мобильной
выдаче

15. Оцениваем, по каким ключевым словам
нам легче будет продвигаться
SEMrush Оценка Сложности
Ключевых Слов
Мой список ключевых слов
Оценка сложности

16. Как обогнать конкурентов?

17. Занимаем ту нишу, где
конкуренты сильны
Смотрим список ключевых слов, по
которым продвигается конкурент, а
мы нет
SpyWords Битва Доменов

18. Какие ключевые слова не стоит
использовать в рекламе?
SEMrush История Объявлений В целом очень низкие позиции и
никакого трафика

19. Как отслеживать тренды
с помощью анализа конкурентов?

20. Следите за упоминаниями конкурентов
Talkwalker.com/alerts

21. Какие домены ссылаются на
домен конкурента?
Ahrefs.com
Majestic.com

22. Следите за упоминаниями конкурентов
Сервисы отслеживания упоминаний в
СМИ и в социальных сетях

23. Есть ключевые слова, которые я упускаю?
SEMrush Сравнение
Доменов
Какие ключевые слова есть у всех
моих конкурентов, а у меня нет

24. Перенимайте
опыт лучших
на вашем
рынке

25. Анализируйте выдачу по вашим
ключевым запросам на рынках с
большей конкуренцией

26. Глубокий анализ доменов ведущих
компаний в вашей отрасли

27. Проанализируйте сниппеты конкурента
в поисковой выдаче

28. Анализируйте общую информацию
Смотрите, где конкуренты не сильны
Сравнивайте пересечения и продвигайтесь
по ключевым словам конкурента
Учитесь на чужих ошибках
Ориентируйтесь на сильнейших

29. Как узнать, кто
больше всех
постит котиков?
Анализ конкурентов в социальных медиа

30. Сколько трафика домен получает из соц
сетей?
SimilarWeb

31. Как конкуренты
представляют себя в соц.
сетях?

32. Отслеживайте лучшие публикации в группах
VK, Facebook и Одноклассники
Popsters.ru
Общая информация + публикации

33. JagaJam.ru - сервис аналитики в соц сетях
рунета

34. Подробный анализ сообщества
и сравнение пересечений с другими группами
Анализ
пересечений
сообщества с
другим
(Юлмарт и
Эльдорадо)

35. Как я могу использовать
опыт конкурентов?

36. Как обогнать конкурентов?

37. Анализируем нашу
целевую аудиторию
в сообществе
конкурента
Выбор групп для
настройки
контекстной
рекламы в VK

38. Likealyzer.com - Facebook
https://www.facebook.com/I.love.Ulm
art

39. Аудит и рекомендации
Надо посмотреть, в какое
время
они публикуют посты и
публиковать в другое
Они не задают
вопросов,
а мы зададим
Ого! Какие именно хэштэги?
Посмотреть!
Likealyzer

40. Что говорят о конкурентах?

41. Следите за упоминаниями конкурентов
+ сервис Mention.net

42. Что я хочу отслеживать?
Где я хочу отслеживать?

43. Перенимайте
опыт лучших
на вашем
рынке

44. RivalIQ.com
Facebook, Twitter, Google+, YouTube,
LinkedIn, Instagram
RivalIQ.com
Fb, Twitter, G+, YouTube, LinkedIn, Instagram

46. RivalIQ
Аудитория
Вовлеченность
аудитории

47. Уведомления о самых успешных постах
конкурентов

48. Анализ
конкурентов
То, что они
говорят
сами о себе
То, что о них
говорит
аудитория
Выгодно
отличаться
от других
Обогнать
конкурентов
Следить за
трендами
Учиться
у лучших

49. Сервис бесплатных картинок

50. Canva.com

51. Будьте чемпионами в онлайн
маркетинге!
Используйте лучшие
инструменты!

52. Бесплатный Guru доступ к
SEMrush
на 10 дней

53. TRIM2014-XS9G2578
promo.semrush.co
m
mail@semrush.com

54. Оставайтесь на связи! ☺
vk.com/olga.andrienko
@olgaandrienkoo
Olga Andrienko
andrienkoo

55. СПАСИБО
ЗА ВАШЕ ВРЕМЯ И
ВНИМАНИЕ!

56. Вопросы?!
☺