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Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? - Petit déjeuner du 29 mars 2017

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Google apprécie les contenus de qualité et ne cesse de le marteler depuis de nombreuses années ! Mais qu’est-ce qui se cache derrière cette notion très subjective de qualité ? Qu’est-ce que Google valorise vraiment ? Est-il possible de quantifier la qualité de vos contenus ?
Du siloing à la sémantique, de l’intention à l’UX, nous verrons comment envisager la création de vos contenus en 2017 et quels sont les vrais leviers à activer !

Intervenant : Yann Sauvageon - Directeur de l'expertise - Search Foresight

Published in: Internet
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Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? - Petit déjeuner du 29 mars 2017

  1. 1. Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ? 29 Mars 2017
  2. 2. 30mn pour vous parler de stratégie éditoriale ! 2 Le contexte Les étapes de la stratégie éditoriale De la qualité bien-sûr mais pas seulement… Take-AwaysQui suis-je ? Search-Foresight Sémantique, longue traine et intention 10X Content Introduction Sémantique, siloing, …
  3. 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le contexte Sémantique, longue traine et intention
  4. 4. 1. L’ère de la Sémantique 2. La Revanche de la Longue Traine 3. La détection de l’intention
  5. 5. 1. L’ère de la Sémantique La Fin du Keyword-Matching
  6. 6. Sémantique = Qui concerne le sens des mots
  7. 7. Assurance Auto Assurance Véhicule Assurance Voiture SYNONYMES
  8. 8. Quels sont les principaux gaz composant l’atmosphère ? Quelle est la composition de l'atmosphère ? Quels sont les gaz constituant l'air ? CLUSTERING
  9. 9. Quels sont les personnages principaux dans house of cards ? ENTITES
  10. 10. Comment faire un salto arrière sans avoir peur ? POSITIONS ZERO
  11. 11. Google tente de comprendre le sens de vos textes. Et il y parvient déjà assez bien!
  12. 12. 2. La Revanche de la Longue Traine
  13. 13. De plus en plus de requêtes
  14. 14. Nombre de recherches annuelles Google (en milliards) 1 14 55 73 365 1 200 2 000 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
  15. 15. La longue traine se porte bien !
  16. 16. 15% des requêtes journalières sur Google NEW
  17. 17. Google Home
  18. 18. De nouvelles typologies de requêtes
  19. 19. Formulations interrogatives
  20. 20. Formulations conversationnelles
  21. 21. Formulations conversationnelles
  22. 22. La « Long Tail » n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui (augmentation des requêtes, Vocal, conversationnel, PAA…) ! Elle constitue un terreau éditorial sans précédent.
  23. 23. 3. La Détection de L’Intention
  24. 24. “Our goal is to build a personal Google for each and every user.” 2016 – Sundar Pichai
  25. 25. « People Also Ask » Boxes (aka PAA)
  26. 26. Avec les PAAs, Google tente de comprendre votre intention.
  27. 27. La détection de l’intention est la « target » de Google ! Livrer un contenu répondant à l’intention des internautes, et donc générant de l’engagement, devient un must-have.
  28. 28. 1. L’ère de la Sémantique 2. La Revanche de la Longue Traine 3. La détection de l’intention
  29. 29. Répondre à l’intention de plus en plus complexe formulée par les internautes
  30. 30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les étapes de la stratégie éditoriale
  31. 31. 7 étapes clés 1. Définissez vos thématiques cibles 2. Déclinez ces thématiques cibles en sujets rankables 3. Identifiez les axes de développement de chaque sujet 4. Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus 5. Travaillez la sémantique de vos contenus 6. Organisez vos contenus 7. Balisez et structurez vos contenus
  32. 32. 1. Définissez vos thématiques cibles
  33. 33. SEO •Volume de recherches •Difficulté •Intérêt Linkbait Personae •VA utilisateur •Cohérence de Marque •Impact influenceurs
  34. 34. 2. Déclinez ces thématiques cibles en sujets rankables
  35. 35. Rankabilité > Mon contenu va-t-il ranker à CT ? L’autorité de votre domaine doit être un critère discriminant dans votre stratégie éditoriale.
  36. 36. Long Tail Middle Tail Short Tail Popularité Contenu ICI, c’est rankable à CT !
  37. 37. Quelles sont les questions que votre cible se pose ?
  38. 38. Quelles sont les questions que votre cible se pose ? De l’informationnel au transactionnel Identification d’un problème/besoin C’est quoi un jean destroy Recherche d’information Jean Destroy pour qui ? Sélection des solutions Faire ou acheter un jean destroy Evaluation des solutions Avis Jean Destroy H&M Décision d’action (achat/contact…) Acheter jean Destroy
  39. 39. Idées > Keyword Planner Synonymes / Thématiques
  40. 40. Idées > Les suggestions de Google Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel
  41. 41. Idées > Les suggestions de Google Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel
  42. 42. Idées > Les suggestions de Google Recherches associées
  43. 43. Idées > Automatiser
  44. 44. People Also Ask
  45. 45. 3. Identifiez les axes de développement de chaque sujet
  46. 46. Complétude sémantique Viser une forme d’exhaustivité et ainsi développer votre légitimité sémantique
  47. 47. Salto arrière ? breakdance salto arrière but salto arrière comment apprendre salto arrière comment faire salto arrière comment faire salto arrière sur place comment faire un salto arrière dans un trampoline comment faire un salto arrière dans une piscine comment faire un salto arrière quand on a peur comment faire un salto arrière sans avoir peur comment faire un salto arrière sans se faire mal comment faire un salto arrière sur un mur comment réussir salto arrière double salto arrière a l'arrêt (?!!) salto arrière a deux salto arrière a la plage salto arrière acrosport salto arrière avec vrille salto arrière biomécanique salto arrière bmx salto arrière capoeira salto arrière carpé salto arrière en avant (?!!) salto arrière en courant salto arrière en moto salto arrière en trottinette salto arrière en voiture (?!!) salto arrière gymnastique salto arrière hip hop …
  48. 48. 4. Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus !
  49. 49. E.A.T. Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness Expertise / Autorité / Fiabilité
  50. 50. Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 € 4,5 € Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 € Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 € Attention aux sirènes du « texte pas cher » Avec des fautes ! Sans fautes ! Bon mais quid du style, du fond ?
  51. 51. Rédacteurs/Journalistes spécialisés = Textes de qualité et uniques C’est juste la base.
  52. 52. 64% de ce qui est publié en ligne est du copié-collé pur et simple ! Source : L’information à tout prix Auteurs : Julia Cagé, Nicolas Hervé, Marie-Luce Viaud
  53. 53. Chasse au Duplicate Content ! Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
  54. 54. 5. Travaillez la sémantique de vos contenus !
  55. 55. « Pertinence thématique d’un texte »
  56. 56. Intention ciblée Mots clés cœur de cible Synonymes Mots clés associés Co- occurrenc es Entités
  57. 57. 6. Organisez vos contenus!
  58. 58. Des contenus organisés en silos thématiques
  59. 59. Silos Thématiques 0 1 2 3 Le Look Destroy
  60. 60. Silos Thématiques Proximité sémantique & Glissement sémantique • Comment faire un jean destroy • Comment effilocher son jean • Le trou dans le jean / Cool ou Pas Cool • Que porter avec son jean Destroy • Les accessoires pour un look Destroy • Destroy et Chic : Comment combiner l’impossible ? • Le Jean Destroy : Tendances mais jusqu’à quand ? • Pull Oversized et Jean Destroy : Le duo d’enfer ! • … Le Look Destroy
  61. 61. 7. Balisez et structurez vos contenus!
  62. 62. Balisez et structurez vos contenus!
  63. 63. Balisages SEO de base Paragraphes de 40/50 MCs Listes UL/OL Tableaux Couples Attributs/valeurs Entités reconnaisables Balisez et structurez vos contenus!
  64. 64. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics De la qualité bien-sûr mais pas seulement…
  65. 65. Des contenus de qualité Contenu de qualité Dans le champ lexical Original Unique
  66. 66. Des contenus de qualité ?
  67. 67. Beware > Le contenu au km n’est pas la stratégie à adopter ! Les utilisateurs et les moteurs veulent autre chose ! FAQ basique Lexique / Glossaire Contenu fade Approche fourre-tout Contenus Lifestyle !
  68. 68. Des contenus de qualité et engageant !
  69. 69. Devenez la source ultime/référente/disruptive sur votre thématique !
  70. 70. 10X Content
  71. 71. Soyez le meilleur à traiter d’un sujet !
  72. 72. 10X Content = Content Marketing ≠ Brand Content
  73. 73. 10X Content = Engagement
  74. 74. Retour sur la SERP
  75. 75. Engagement Metrics Pogosticking Time On-Site User eXperience (UX)
  76. 76. Corrélation CTR / Rankings
  77. 77. Corrélation Bounce Rate/ Rankings Source : http://backlinko.com/search-engine-ranking
  78. 78. Corrélation Time On Site/ Rankings
  79. 79. 10X Content Qu’est-ce qui manque dans les contenus déjà positionnés ?
  80. 80. Le FOND Données Internes Case Studies Etudes (Panel, Sondage,…) Consolidation de données publiques (Open Data) La FORME Contenus distribuables (Slideshare, YouTube, …) Format partageable (mobile-friendly) UX remarquable (interactivité…)
  81. 81. CURVE C for Curiosity U for Urgency R for Relevance V for Value E for Emotion
  82. 82. Les leviers Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique
  83. 83. Quand la boucle est bouclée ! 10X Content Engagement Partage Liens Popularité Visites
  84. 84. ifixit Publications de guides détaillés iPhone 7 Teardown (=démontage) 255 domaines référents (vers l’URL du guide)
  85. 85. Kpcb.com Internet Trends 4,258 domaines référents (vers cette page)
  86. 86. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Take-Aways
  87. 87. Take-aways Le contexte L’ère de la Sémantique La Revanche de la Longue Traine La détection de l’intention Construisez votre stratégie éditoriale Définissez vos thématiques cibles Déclinez ces thématiques cibles en sujets rankables Identifiez les axes de développement de chaque sujet Déployez la stratégie Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus Travaillez la sémantique de vos contenus Organisez vos contenus Balisez et structurez vos contenus La qualité ne suffit pas ! 10X Content Content Marketing sous Steroids ! Soyez le meilleur à raconter l’histoire Fond + Forme CURVE
  88. 88. 101 Merci. Yann Sauvageon - @yahn

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