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Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxembourg

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Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?

Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight

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Petit-déjeuner SF Mobile First Index - Philippe Yonnet - 1er Février - Luxembourg

  1. 1. 1 SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 BIENVENUE @s4sight Lux Future Lab, LuxembourgJeudi 1er Février 2018 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences Search : les changements majeurs annoncés en 2018 Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  Mobile first index  Content Marketing Crawl… en partenariat avec
  2. 2. Programme de la matinée Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble 2 Présentation de l’agence Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) PauseLes chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing @s4sight Les étapes du développement d’une stratégie de content marketing Le mobile first index L’évolution des crawls mobile de Google…
  3. 3. 7/12/2017 Petit-déjeuner SF Mobile First Index
  4. 4. Tendances actuelles Le nombre de recherches sur mobile a dépassé depuis 2016 les recherches sur le desktop. Montée en puissance du mobile 4
  5. 5. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Qu’est ce que le Mobile First Index ?
  6. 6. Qu’est ce que le Mobile First Index ? Index primaire mobile Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, Google souhaite améliorer son index mobile ainsi que ses résultats de recherches mobiles en indexant prioritairement la version mobile d’un site. Genèse du projet 6
  7. 7. Qu’est ce que le Mobile First Index ? Index primaire mobile Nous sommes dans le cas d’une révolution puisque depuis le début, le référencement mobile des sites se basait en grande partie sur l’optimisation de votre version desktop. Google va plus loin en annonçant que la version mobile deviendra la version par défaut et prendra le dessus sur l’index desktop. Genèse du projet 7
  8. 8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Déploiement du Mobile First Index
  9. 9. Déploiement en cours Google commence avec les sites pour lesquels il sait que l’impact va être minime (sites responsive) Combien de temps va prendre la bascule ? On n’en sait rien, et Google avance « sur des œufs » Déploiement prudent et progressif 9
  10. 10. Comment savoir si on a basculé ? 10 Déploiement du Mobile First Index Méthode 1 : regarder ses logs Si Googlebot mobile crawle plus de pages que Googlebot mobile : le site a basculé, ou est en train de basculer Seule méthode possible si le site est responsive Méthode 2 : regarder ses snippets si les balises sont différentes (site en m.)
  11. 11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Comment se préparer au Mobile First Index
  12. 12. Prérequis avant la mise à jour Avoir un contenu identique Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile : que ce soit pour les robots ou pour les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être les mêmes. Les systèmes de cloaking sont bien évidemment à bannir. Principe de base : contenu 12
  13. 13. Prérequis avant la mise à jour Contenu masqué : onglets et accordéons Le contenu caché mais potentiellement visible dans une page (onglets, accordéons, roll over...) sera traité, lors du lancement du projet Mobile First, comme du texte visible "normal". Le seul impératif est que l’internaute doit pouvoir découvrir le contenu par un clic. Confirmation de John Mueller via un hangout (juillet 2017) Rappelons qu'aujourd'hui, ce texte potentiellement visible est indexé, mais avec un poids moins fort. Cette perte de poids n'existera donc plus avec Mobile First. Déclaration officielle Google sur le contenu caché 13
  14. 14. Prérequis avant la mise à jour Autorise le crawl de la version mobile Les ressources ne doivent pas être bloquées aux Googlebot mobile : en effet, il est courant d’avoir des sites bloquant les fichiers JS et CSS. Cela fait quelque temps que Google nous invite à ne pas le faire. C’est encore plus important d’éviter de le faire surtout si ces fichiers statiques sont utiles à l’affichage de votre rendu mobile. Principe de base : crawl 14
  15. 15. Prérequis avant la mise à jour Pas de changement notable à prévoir pour l’implémentation des balise rel=canonical (version desktop) et les alternate (vers mobile) Google vous invite à conserver le système du balisage et des canonicales (vers la version desktop) et alternates vers la version mobile ne changent pas cas des sites mobiles dédiés : m.domaine.com ou mobile.domaine.com Principe de base : site mobile dédié 15
  16. 16. Prérequis avant la mise à jour Auditer votre site mobile avec la Search Console Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl, bot bloqué, actions manuelles, problèmes ergonomiques ou microdatas.) Principe de base : site mobile dédié 16
  17. 17. Prérequis avant la mise à jour Optimisez vos performances Voici les 3 critères de votre site mobile que vous devez évaluer Time to First Byte < 200ms Temps de téléchargement HTML < 500ms Temps de rendition < 2 secondes Principe de base : temps de chargement 17
  18. 18. Prérequis avant la mise à jour Les Micro-datas un TO DO à avoir Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche). Si vous êtes en version responsive, vos micro datas sont implémentés, pas besoin de faire deux fois le travail. Principe de base : données structurées 18
  19. 19. Prérequis avant la mise à jour Pas de changement notable à prévoir aussi pour l’AMP Spécificité > site mobile dédié Principe de base : AMP 19
  20. 20. Prérequis avant la mise à jour Linking externe À date, nous avons peu d’information de la part de Google ! On sait simplement que les liens s’obtiennent rarement sur une version mobile d’un site. Les fondements de l’algorithme seront toujours concentrés autour de la popularité et donc de celle acquise sur votre version desktop. Si vous êtes en responsive et donc avec une même URL pour la version mobile et desktop, ce point est déjà traité. Principe de base : AMP 20
  21. 21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Êtes vous prêt avant la bascule ?
  22. 22. Prêt avant la bascule Mobile First Index ? Google fournit un test dans les SERPs https://search.google.com/test/mobile-friendly 22 Site mobile friendly
  23. 23. Prêt avant la bascule Mobile First Index Les sites sans version mobile: Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawler Googlebot mobile. Il recommande d’ailleurs de ne pas sortir en urgence une version mobile non terminée. Prenez le temps de bien faire les choses. Focus on the users robots : Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout contenu pas seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots. Pour info, la balise title sur mobile est plus longue puisqu’elle se place sur deux lignes. On peut donc aller jusqu’à 70 caractères (vs 65 caractères sur desktop) 23 Quid si mon site n’est pas mobile friendly ?
  24. 24. Restons en contact Philippe YONNET | CEO philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight | @Cariboo_seo www.search-foresight.com 24

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