Focus sur les points qui peuvent faire basculer votre refonte vers une catastrophe SEO à travers la gestion de problématiques comme la forte réduction du volume d’urls, un accès limité ou impossible à la préprod ou encore des redirections à gérer dans de nombreuses versions linguistiques.
Intervenant : Etienne Collot – Consultant SEO – Search Foresight
2. Search Foresight SEO team
A team specially selected to support your growth
Etienne COLLOT
Senior SEO Consultant
7 years of experience on
key accounts issues
(national and international)
Education
Master II Digital Marketing Management – Sup Career INSEC (Paris)
Master I Japanese International Economy and Marketing - INALCO (Paris)
SEA background
Technical and Semantic analysis
Experience
Customer references
3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Partie 1 : Principe d’une
migration
4. La migration dans la vie d’un site
Partie 1 : Principe d’une migration
La migration, un processus naturel
Changement de CMS
URLs trop vieille et/ou peu optimisées
Refonte en profondeur du site
Passage au HTTPS
4
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
5. Redirection 301
Partie 1 : Principe d’une migration
Toujours utiliser des redirections 301
Transmet la popularité
.htaccess
Bien compris par les moteurs
5
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
6. Situation idéale post refonte : Courbe en J
6
Migration
Partie 1 : Principe d’une migration
Suite à la bascule
Délai de considération de la nouvelle URL
Une perte de trafic (entre 10 et 30%)
1 à 3 mois après la bascule
7. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2 - Eléments nuisibles à la
migration
8. Réduction du périmètre
2 - Eléments nuisibles à la migration
Oblige à rediriger un grand nombre d’URLs
sémantiquement proches vers une seule unique
URL
Nuisible au SEO
Risque de générer des soft 404
Difficulté pour comprendre de quoi la nouvelle page
traite
Page A
Page B Page A
Page C
8
9. Réduction du périmètre
2 - Eléments nuisibles à la migration
Réduit nécessairement le nombre de mots clés sur lesquels le site se positionne
9
Visiter le Mont Saint Michel
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
Conclusion => Conserver à minima un périmètre
équivalent
10. La préprod n’est pas exploitable
2 - Eléments nuisibles à la migration
Ne donne pas une bonne idée du volume de
pages sur le futur site
La preprod n’est pas complète
La preprod n’est pas crawlable
10
Visiter le Mont Saint Michel
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
Préprod
11. La préprod n’est pas exploitable
2 - Eléments nuisibles à la migration
Obligation de demander un listing des URLs finales pour constituer le plan de redirection
Exhaustivité de la liste
Format d’URLs
Faire confiance
11
Conclusion => Exigez un préprod crawlable
12. Plan de redirection manuel
2 - Eléments nuisibles à la migration
Réaliser le plan de redirection « à la main » sur des
grands volumes d’URLs
Se baser sur les mots clés dans l’URL, une option limitée
12
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
http://www.domaine.com/Mont-Saint-Michel https://www.domaine.com/Mont-Saint-Michel
http://www.domaine.com/restaurant-mere-poulard ?
13. Plan de redirection manuel
2 - Eléments nuisibles à la migration
Réaliser le plan de redirection « à la main » sur des grands volumes d’URLs
Difficulté de la langue
13
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
http://www.domaine.com/cn/不可译和难以理解
http://www.domaine.com/in/अप्रचलित-और-समझ-में-नह ीं-आता
Conclusion => Trouver un dénominateur commun autre que les mots clés
14. Les serveurs ne tiennent pas la redirection
2 - Eléments nuisibles à la migration
Les serveurs créent des chaines de redirection
Idéal :
Mal géré :
14
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
URL
HTTP
A
URL
HTTPS
B
URL
HTTP
A
URL
HTTPS
B
URL
HTTPS
A
URL
HTTP
B
15. Les serveurs ne tiennent pas la redirection
2 - Eléments nuisibles à la migration
La chaîne casse…
A n’importe quel endroit :
15
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
URL
HTTP
A
URL
HTTPS
B
URL
HTTPS
A
URL
HTTP
B
Conclusion => Tester bien en amont la capacité des serveurs à gérer les
redirections
16. Technologies obsolètes
2 - Eléments nuisibles à la migration
Sites en Ajax avec escaped_fragment
N’est plus supporté par Google
Deux URLs pour une même page : #! et escaped_fragment
Une seule des deux URLs est connue
16
Conclusion => nécessite un développement
supplémentaire sur l’ancien et le futur domaine
https://www.mon-domaine.com/#!mon-url
https://www.mon-domaine.com/?_escaped_fragment_=mon-url
17. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Partie 3 : Conséquences
18. Un très fort impact sur la visibilité
Partie 3 : Conséquences
Un indice de visibilité qui ne remonte pas
- 55% de visibilité
18
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
Bascule
19. Un très fort impact sur le trafic
Partie 3 : Conséquences
Un trafic en baisse drastique
- 48 % de visites SEO directement suite à la bascule
29 000 visites mensuelles à 9 000 visites mensuelles à termes
19
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
Bascule
20. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Partie 4 : Aller plus loin
21. Définir en amont le périmètre à conserver
Partie 4 : Aller plus loin
La question du plan de redirection doit être abordée dès le début
21
Recette Galettes
Mont Saint Michel
Restaurant Mont
Saint Michel
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
Crawl du site et
maillage interne
URLs avec visites
organiques
URLs avec
backlinks
22. Exiger d’avoir un preprod complète
Partie 4 : Aller plus loin
La totalité du futur contenu doit être accessible deux semaines avant la mise en ligne
L’inclure dans le planning en amont du projet
Une marge de manœuvre confortable
22
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
23. Dénominateur commun entre les URLs
Partie 4 : Aller plus loin
Problème pour savoir de quoi l’URL parle
ID de pages
23
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel
Position de l’ancienne page dans la structure
24. Tester le plan de redirection avant migration
Partie 4 : Aller plus loin
Tester le plan avant bascule permet d’éviter les
mauvaises surprises
Réaliser un test en créant des URLs sources et
cibles factices
Différents types de redirection :
Depuis votre CMS
Depuis le HTaccess
Redirection PHP (accès au CMS mais pas au
serveur)
La redirection HTML ou redirection temporisée
meta refresh
24
Horaires Mont
Saint Michel
Mont Saint Michel