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Google Shopping et PLA
La nouvelle donne
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google Shopping
Rappel des faits
En décembre 2002, Google lance Froogle.
Son propre comparateur de prix non payant
Changement de nom
En 2007, Froogle devient Google Product Search.
Un service toujours non monétisé
4
2012, Un tournant
Le 31 mai 2012, Google lance son service Google Shopping en monétisant son espace sur le
modèle dit de «...
La concurrence a disparu des résultats de
recherches
La Commission Européenne a estimé les chutes de trafic des services c...
Foundem attaque Google
7
La Commission Européenne condamne
Google
8
Une goutte d’eau pour Google
9
CA Alphabet :
75,5 Milliards
Amende de la CE :
2,42 Milliards
Obligation de mettre fin aux pratiques anti-
concurrentielles
La Commission Européenne a laissé le choix à Google de se me...
Un nouvel affichage depuis Septembre
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’évolution du marché
des comparate...
Le marché des comparateurs avant l’abus de
position dominante de Google
13
Quelques années plus tard
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Quelles solutions ?
Au profit de qu...
Dans un système concurrentiel sans enchères
16
Dans un système concurrentiel avec enchères
17
Le système retenu par Google
Une division de l’entité Shopping & d’Adwords
18
Les réactions des acteurs
Ces enchères « créeraient simplement une barrière anticoncurrentielle
supplémentaire, qui formal...
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Mais alors quels
changements?
20
Aucun
Le système d’enchères restera identique, peu importe le comparateur, Google
continuera de monétiser son moteur de re...
Google shopping et PLA – la nouvelle donne - Petit déjeuner du 26 octobre 2017 Paris
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Google shopping et PLA – la nouvelle donne - Petit déjeuner du 26 octobre 2017 Paris

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Google, suite aux injonctions de la Commission européenne, a décidé de changer la visibilité de Google Shopping et de ses concurrents. Qu’est-ce que cela signifie dans la pratique pour vos stratégies d’investissement sur les PLA ?

Intervenant : Christophe Henaff – Consultant SEA – Search Foresight

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Google shopping et PLA – la nouvelle donne - Petit déjeuner du 26 octobre 2017 Paris

  1. 1. Google Shopping et PLA La nouvelle donne
  2. 2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Google Shopping
  3. 3. Rappel des faits En décembre 2002, Google lance Froogle. Son propre comparateur de prix non payant
  4. 4. Changement de nom En 2007, Froogle devient Google Product Search. Un service toujours non monétisé 4
  5. 5. 2012, Un tournant Le 31 mai 2012, Google lance son service Google Shopping en monétisant son espace sur le modèle dit de «paid inclusion» 5
  6. 6. La concurrence a disparu des résultats de recherches La Commission Européenne a estimé les chutes de trafic des services concurrents de comparaison de prix à : 6 85% de baisse au Royaume-Uni 92% de baisse en Allemagne 80% de baisse en France
  7. 7. Foundem attaque Google 7
  8. 8. La Commission Européenne condamne Google 8
  9. 9. Une goutte d’eau pour Google 9 CA Alphabet : 75,5 Milliards Amende de la CE : 2,42 Milliards
  10. 10. Obligation de mettre fin aux pratiques anti- concurrentielles La Commission Européenne a laissé le choix à Google de se mettre en conformité avec le droit Européen. Google avait un délai de 90 jours suite la décision de la CE du 27 juin 2017 pour mettre un terme à son comportement illégal. La CE laisse le soin à Google d’appliquer aux services de comparaison de prix concurrents les mêmes procédés et les mêmes méthodes de placement et d'affichage sur ses pages de résultats de recherche qu'à son propre service de comparaison de prix. 10
  11. 11. Un nouvel affichage depuis Septembre 11
  12. 12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics L’évolution du marché des comparateurs de prix 12
  13. 13. Le marché des comparateurs avant l’abus de position dominante de Google 13
  14. 14. Quelques années plus tard 14
  15. 15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Quelles solutions ? Au profit de qui ? 15
  16. 16. Dans un système concurrentiel sans enchères 16
  17. 17. Dans un système concurrentiel avec enchères 17
  18. 18. Le système retenu par Google Une division de l’entité Shopping & d’Adwords 18
  19. 19. Les réactions des acteurs Ces enchères « créeraient simplement une barrière anticoncurrentielle supplémentaire, qui formaliserait la transformation du trafic gratuit et pertinent en trafic payant pour tous les services, mais pas pour Google », a réagi Foundem. Le Bureau Européen des Unions de Consommateurs évoque, quant à lui, une éventuelle hausse des prix sur les biens vendus par des tiers afin d’absorber le prix des enchères.
  20. 20. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Mais alors quels changements? 20
  21. 21. Aucun Le système d’enchères restera identique, peu importe le comparateur, Google continuera de monétiser son moteur de recherche. Les annonceurs devront continuer de payer pour apparaître dans les 1er résultats de recherche. Les comparateurs de prix concurrents de Shopping ne se retrouve pas dans cette solution qui ne leur permettra pas de récupérer les parts de marché perdus. 21

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