1. Webconférence
Exploiter les données de la
nouvelle Search Console
15 / 02 / 2018

2. Programme de la conférence
45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions
2
Présentation de
l’agence
Pourquoi une new GSC ?
Comment y accéder ?
Les limitations actuelles
Le rapport sur la
couverture de
l’index
Le workflow de
correction
Les nouveaux rapports
Le rapport performances
de recherche, bien
l’utiliser
Ce qui reste à venir…
#S4sight2018 @s4sight
Vos questions

3. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE

4. Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
CESEO
Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés Adwords
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
Experts certifiés
4

5. Nous vous accompagnons dans votre
développement international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
5
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

6. Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
6

7. SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
7
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search

8. Prochains évènements SF
8
Petit déjeuner – Matinée de conférences
Lille 22 février - Euratechnologies
Paris 15 mars
SEO Campus
22 mars – Atelier indexation des sites
générés en JS
22 mars – Conf Performance mobile
Webconf
8 mars – Exploiter la position zéro

9. 9
Une nouvelle Search
Console ?

10. Une nouvelle philosophie
Les critiques sur la Search Console actuelle :
Des indicateurs permettant au mieux des
constats, pas toujours bien compris par les
webmasters (et des « vanity metrics »)
Peu de données, et peu de filtres disponibles sur
le rapport de Search Analytics
La nouvelle Search Console propose donc
Des indicateurs plus tournés vers l’action
Plus de possibilités de filtrage
Apparition d’une logique de « workflow » de
correction
Possibilité de travail à plusieurs (à venir)
Une approche orientée action, des indicateurs plus « actionnables »
10

11. De la vraie bêta à la bêta actuelle
Les nouvelles fonctionnalités ont été testées en 2017 auprès d’un panel de volontaires
11

12. Pour mémoire, les débuts de la Search Console
Lancée en 2005
Au début 4 rapports seulement
12

13. 13
Découvrir la nouvelle
Search Console

14. Pour se connecter…
Google envoie progressivement des
alertes sur la disponibilité de la nouvelle
Search Console pour chacun des
comptes
Si vous l’avez reçu, un lien vers la nouvelle
Search Console apparait sur votre Search
Console habituelle
Si vous avez reçu le message «Présentation de la nouvelle Search Console
14

15. Si le lien ne fonctionne pas
Attention, le lien ne fonctionne que si votre
compte par défaut a les droits d’accès sur la
search console
Comportement différent par rapport à l’ancien
Il faut se déconnecter, se connecter au bon
compte par défaut. On peut ensuite se connecter
aux autres comptes par le bouton « ajouter un
compte
Vous êtes probablement en accès « multicomptes »
15

16. Vous ne voyez pas le lien sur votre compte ?
Soit en utilisant la liste déroulante des comptes accessibles dans l’interface de la nouvelle Search Console
Soit en rentrant le host dans le lien
https://search.google.com/search-console?resource_id=[votre domaine]
Pas grave, vous pouvez y accéder quand même
16

17. L’interface en bref
17

18. Les 3 nouveaux rapports
Rapport « performances de la recherche »
Remplace le rapport search analytics
Ce sont les mêmes données mais fi
Rapport couverture de l’index
Remplace le rapport sur l’indexation
Beaucoup, beaucoup plus détaillé
Rapports « Améliorations »
Ressemble aux rapports actuels
Mais en mode flux de travail de correction
18

19. Les limitations de la nouvelle SC
L’interface n’est pas
stabilisée
Pas d’API
Rapports limités à 1000 lignes
Seulement 3 des grands
rapports sur 12 sont
disponibles
Pas d’accès aux messages
Pas de rapports agrégés
Voir ci contre la fonctionnalité
dans l’ancienne search console
C’est une vraie bêta
19

20. Accéder aux données via l’API
Via des plugins (ex : Serpmetrics), ou des outils (ex : Screaming Frog)
20

21. Vous pouvez encore envoyer vos feedbacks
Bouton « Envoyer des commentaires » en bas de
la colonne de gauche de la nouvelle interface
21

22. 22
Le rapport « performances »
Remplace « Search Analytics »

23. Une nouvelle interface
Plus de données : 16 mois !
Toujours 4 dimensions :
requête, page, pays, appareil
4 metrics : impressions, clics,
CTR, position moyenne
Même définition que dans la
précédente search console,
mêmes données
Nouveau : on peut créer des
filtres en combinant les
dimensions
Des filtres plus puissants et
une interface plus claire
Sur ce point les avis sont
partagés
Mais les mêmes données
23

24. Attention à l’interprétation des données filtrées
La somme de certains métriques calculés par
segments risque d’être supérieure ou
différente de la mesure pour toutes les
valeurs d’une dimension
Ex : si vous filtrez par groupes de pages
d’atterrissage, le nombre d’impressions total
sera supérieur au nombre d’impression
mesurées pour toutes les pages
C’est dû à la présence de plusieurs urls du même
site sur la page de résultats
Dans l’exemple ci contre, une seule impression
sera comptabilisée sans filtrage par LP mais 2x1
impression si on regarde le nombre d’impressions
pour chacune des deux urls
24

25. Par contre, toujours pas de regex
On ne peut toujours pas filtrer sur plusieurs valeurs ou via regex
On ne peut utiliser plusieurs fois la même dimension dans un filtre
S’il faut filtrer sur plusieurs termes ou graphies pour identifier toutes les requêtes de marque, il faut faire
un export et passer par un autre outil
Autre solution dispo si vous utilisez GA
Difficile le filtrer le trafic SEO « marque / hors marque » en une fois
25

26. 26
Le rapport combiné GSC dans GA

27. Etudier les indicateurs de conversion sur un
groupe de requêtes, c’est possible
27

28. Comment intégrer les données GSC dans GA ?
Les caractéristiques du rapport combiné sont décrites ici :
https://webmasters.googleblog.com/2016/05/deeper-integration-of-search-console-in.html
La procédure pour associer un compte Google Analytics à la Search Console est décrite ici :
https://support.google.com/webmasters/answer/1120006?hl=fr
et ici :
https://support.google.com/analytics/answer/1308621?hl=fr
28

29. 29
Bien utiliser les données de
Search Analytics / Performance
Quelques exemples

30. Quelles requêtes apportent du trafic à une
page donnée ?
30
Même logique que sur l’ancienne
Search Console
On filtre par page d’atterrissage
(ici un groupe de pages
d’atterrissage)
Et on regarde dans le tableau
l’onglet requêtes !
On peut augmenter le trafic SEO
capté en gagnant des positions et de
la visibilité sur ces requêtes
Ou en augmentant le nombre de
requêtes apportant du trafic sur
chaque page !

31. Quelles pages d’atterrissage apparaissent sur
mes requêtes ?
Ce type de rapport permet
d’identifier des problèmes de
cannibalisation entre pages
d’atterrissage, ou d’inadequation
entre requête et LP
Notez ici que l’on a filtré le
rapport par valeur de métrique
(possible avec la nouvelle
interface)
31

32. Suivre les « vraies » positions
L’évolution de la position moyenne sur une page d’atterrissage permet de comprendre si sa
visibilité a augmenté ou diminué
Les outils de suivi de position donnent parfois des positions très différentes
Même si cela ne tient pas compte des positions zéro, et de la recherche universelle
32

33. Analyses post pénalités
Quelles pages d’atterrissage ont été impactées ?
Sur quelles requêtes le site a-t’il perdu des positions ?
La situation est-elle là même sur desktop ou sur mobile ?
Etc…
33

34. Analyse du canal search par device
Intéressant à suivre en phase de bascule sur mobile first : les positions moyennes sont très
différentes
34

35. 35
Le nouveau rapport de
couverture de l’index

36. L’ancien rapport : peu d’infos
Juste l’évolution du nombre de pages indexées
36

37. Le nouveau : beaucoup plus détaillé
Surtout si on a publié des sitemaps dans la search console
37

38. Plus d’explications sur les causes de non
indexation
Certaines causes sont encore obscures
pour les non initiés
Ex :
Crawled - currently not indexed:
The page was crawled by Google, but not
indexed. It may or may not be indexed in the
future; no need to resubmit this URL for
crawling.
Discovered - currently not indexed:
The page was found by Google, but not
crawled yet.
38

39. Même rapport pour un sitemap
39

40. 40
Le nouveau workflow
de la GSC
Constat -> correction -> test -> corrigé

41. Nouveau : on peut interagir avec les listes
d’erreur
Etape 1 : je détecte un type d’erreur à
corriger, la colonne validation m’indique
que personne n’a traité ce problème pour le
moment
Etape 2 : je clique sur la ligne d’erreur pour
avoir le détail
41

42. Le rapport d’erreur détaillé
Etape 3 : comprendre la nature et identifier
les origines possibles de l’erreur
Etape 4 : corriger l’erreur sur le site
42

43. Les possibilités de diagnostic sur le rapport de
couverture de l’index
Il est possible de :
1. tester les urls à l’aide des
outils en bas à droite
2. exporter les données
détaillées
3. Noter que l’url a été
corriger
4. Il est possible de valider les
urls des sitemaps publiés
43

44. Lancer un nouveau test sur les urls
Etape 5 :
Cliquer sur le bouton « valider la correction »
déclenche un recrawl des urls en erreur et
permet d’avoir (assez) rapidement une
nouvelle évaluation
Etape 6
Soit l’url renvoie la même erreur => problème non
corrigé, il faut faire autre chose
Soit l’url n’est plus en erreur => le problème
apparait comme corrigé
44

45. Le rapport d’améliorations AMP
Rien de révolutionnaire, sauf la présence du
flux de validation
45

46. Le rapport d’amelioration « job offers »
Affiche erreurs et avertissements
Permet de gérer le flux de correction
d’erreurs
46

47. Les futures fonctionnalités
Portage de tous les rapports de l’ancienne
Search Console sur la nouvelle interface
Ajout des fonctionnalités de travail à
plusieurs et de partage
Mise à disposition des rapports regroupés
Nouveaux rapports mobile ?
Accès à l’API
47

48. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
48

49. La new GSC est déjà très utile
Apprendre à travailler avec la logique « flux de corrections »
Ou pas… Mais dans certains cas, on gagne du temps à tester immédiatement si une correction est
efficace ou non
Le rapport sur l’indexation est vraiment riche d’informations nouvelles
C’est très incomplet, mais les premiers rapports sont intéressants à exploiter

50. Liens utiles
Le billet du blog officiel de Google annonçant le lancement officiel de la nouvelle « search console »
https://webmasters.googleblog.com/2018/01/introducing-new-search-console.html
Description détaillée du rapport « Performance de la recherche »
https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
Description détaillée du rapport « Couverture de l’index »
https://support.google.com/webmasters/answer/7440203
Rapport d’état des offres d’emploi
https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
Rapport d’état des pages AMP
https://support.google.com/webmasters/answer/7450883
Astuce pour filtrer les requêtes et les pages d’atterrissage du rapport Search Analytics dans Google
Analytics
https://www.search-foresight.com/astuce-filtrer-efficacement-rapports-de-gsc/

51. Merci !
Et maintenant, vos
questions…
51

52. Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
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