Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Erika Morciano, Consultante SEO, Search Foresight

1. News
Petit Déjeuner
29/03/2017

2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEO

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 la qualité du contenu est la priorité
 la durée peut être de plusieurs semaines
 les requêtes ciblées: marque ou longue traîne
 des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés
PHANTOM V

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PHANTOM V
Des fluctuations notables le 7 février 2017
Les paramètres pour mesurer la qualité sont ajustés régulièrement ce qui entraine des
fluctuations majeures pour les domaines touchés. Pas de visibilité sur la durée de la mise à
jour

5. FRED
Il s’agirait d’une mise à jour autour de liens
et de contenus de faible qualité.
Les sites frappés ont comme objectif
principal la vente d’espaces publicitaires et
de l’affiliation
• Thin Content
• Les sites Made for Adsense ou Thin
Affiliate, proposant du contenu
publicitaire sans valeur ajoutée
(critique, avis etc.).
• Pages satellites positionnées sur des
requêtes bien précises avec un contenu
quasi similaire.
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Comment éviter d’être touché? Simplement suivez
les guidelines de Google pour webmaster.

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PEOPLE ALSO ASK
Après 2 ans de test, le 10 février Google a lancé cette nouvelle
fonctionnalité lancée pour les versions anglophones du
moteur.
Depuis son premier lancement en octobre 2015, ce type
d’affichage dans les SERP augmente de manière constante
http://mozcast.com/features

7. PEOPLE ALSO ASK
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Excellente source de sujets à
traiter dans nos contenus
Comme dans les cas des
recettes, et de Google images,
l’utilisateur peut se contenter de
la réponse affichée en quelques
lignes sans rentrer dans le site.
Perte de trafic potentiel.

8. PEOPLE ALSO SEARCH FOR
Les résultats de Google pour suggérer des
recherches similaires s’enrichissent de nouveaux
contenus:
aux États Unis le Carousel AMP est intégré
depuis quelques semaines.
Une raison de plus pour faire de l’AMP
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9. LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE
Ce format disponible pour l'instant que pour certains types
d'informations : les recettes de cuisine, les films et les
restaurants locaux 9

10. RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL
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https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

11. INDEX MOBILE FIRST: GOOGLE DONNE QUELQUES
INDICATIONS COMPLÉMENTAIRES
Lors du SMX West qui a eu lieu en Californie cette
semaine, Google a mentionné l'avancement de son projet Mobile
First Index.
•Pas date de livraison prévue. Ils affirment que sera mis en place
dans l’année.
•Une nouvelle version de l’outil page speed insight est en cours de
développement, spécifique aux sites mobiles et qui sera un critère
de pertinence pour le Mobile First.
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12. INDEX MOBILE FIRST: GOOGLE DONNE QUELQUES
INDICATIONS COMPLÉMENTAIRES
Vincent Courson-responsable qualité de recherche de Google en France- a
précisé que les sites mobiles doivent respecter certains critère de base en
vue du passage à l’index mobile:
• contenu desktop = contenu mobile
• le robots.txt doit permettre le crawl mobile
• le contenu doit être visible lors du chargement de la page aussi bien par
un robot que par un utilisateur (pas de cloaking)
• ne pas oublier le balisage schema.org
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13. MISE À JOUR QUALITY GUIDELINES
En mars Google a publié des nouvelles
Guidelines pour Quality Raters, une armée de
10.000 personnes qui vont contrôler les résultats
de recherches et signaler les contenus de faible
qualité.
Google précise que voir son contenu signalé par
un Quality Rater ne le fera pas disparaître des
résultats de recherche (pour le moment).
Les signalements de résultats sont utilisés afin
d’alimenter Rank Brain et de lui permettre
d’identifier ce type de contenu dans le futur.
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14. PANDA ET L’ARCHITECTURE DES SITES
Fin Mars, pendant une séance de
videos hangouts John Mueller (web
master trends analyst) confirme que
l’architecture du site est bien prise en
compte dans l’algorithme Panda
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15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEA

16. BING PERMET AUX ANNONCEURS D’ACHETER LES
MOTS CLES CONCURRENTS
•C’était déjà le cas depuis longtemps sur Google mais encore un élément de
différenciation notable sur Bing.
De ce fait, à partir du 27 mars 2017, Bing modifiera sa politique sur la propriété
intellectuelle.
•Par conséquent, l’achat d’une marque tierce “concurrent” protégée pourra être utilisé au
sein des mots-clés.
•Néanmoins, tout comme Google, il ne sera pas permis d’exploiter ces mots-clés au sein des
annonces.
•Un parti pris visiblement utile afin de solidifier l’évolution de leur part de marché (15% en
France) et éviter de se priver d’un potentiel de business non négligeable.
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17. ÉVOLUTION DU MATCH TYPE EXACT
Désormais en achetant un mot-clé en
exact, il sera possible de remonter
sur plus de variantes, afin d’élargir le
champ d’action des termes de
recherches.
•Prépositions / conjonctions de
coordinations / Articles, etc..
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18. EXTENSIONS DE PRIX DISPONIBLES SUR TOUS LES
APPAREILS
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Cette extension, jusqu’à présent réservée au mobile est
maintenant disponible sur desktop et tablette.

19. GOOGLE AJOUTE UNE DESCRIPTION
SUPPLÉMENTAIRE POUR ETA
•Quelques mois après l'apparition du nouveau format d’annonce élargie, Google semble prêt à tout afin de
maximiser la visibilité des annonceurs en SEA.
A l’heure actuelle, il n’est pas encore question d’un roll-out globale et le test est effectué sur quelques
annonceurs aux US qui ont désormais la possibilité d’utiliser une seconde ligne de description appelée
“description complémentaire” (80 caractères).
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GOOGLE TESTE LE MULTI-AFFICHAGE DES
EXTENSIONS SOUS FORME DE CAROUSEL
Ce format permet donc de regrouper en un
seul bloc jusqu’à 5 extensions d’annonces qui
sont :
les extensions de liens annexes
les extensions d’accroche
les extensions d’extraits de site
les extensions d’avis
les extensions de prix

21. SUSPENSION TEMPORAIRE DE PUBS SUR YOUTUBE
Un groupe d’annonceurs a temporairement suspendu la
publication de ses annonces sur youtube car associés à des
contenus extrémistes.
Parmi ces noms: the Guardian, Channel 4, BBC, UK Government,
HSBC, Lloyds, RBS, Marks and Spencer, McDonald’s, At&T, Johnson
and Johnson.
En réponse Google s’excuse et dit vouloir mettre plus de moyens
pour contrôler ces dérapage. Pour le moment pas de plan précis
dévoilé concernant la manière d'éliminer les propos haineux.
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Merci.