Assessoria de Imprensa 2010

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Material disponibilizado no II Encontro Nacional de Pastoral da Comunicação realizado em Aparecida – SP, em Julho de 2010 – CNBB

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Assessoria de Imprensa 2010

  1. 1. Assessoria de Imprensa História <ul><li>Ivy Lee – 1906 – Jonh Rockfeller </li></ul><ul><li>Tolerância aos acidentes e problemas de grande repercussão </li></ul><ul><li>Relações Públicas = A.I. </li></ul>
  2. 2. Assessoria de Imprensa História <ul><li>No Brasil </li></ul><ul><li>Anos 1980 – fim da ditadura – processo de redemocratização </li></ul><ul><li>Empresas – portas abertas = Rhodia </li></ul><ul><li>Debate público – se dá na mídia = Rádio, TV, Jornal, Internet </li></ul>
  3. 3. Assessoria de Imprensa Definição <ul><li>Serviço prestado a instituições públicas e privadas, que se concentra no envio freqüente de informações jornalísticas, dessas organizações, para os veículos de comunicação em geral = Jornais diários; revistas semanais, revistas, rádio, agências, sites, portais e TV </li></ul>
  4. 4. Objetivos da AI <ul><li>A assessoria de imprensa visa: </li></ul><ul><li>Criar relações com os meios de comunicação , tornando-se fonte de informação. </li></ul><ul><li>Fazer com que a instituição assessorada seja pauta na imprensa </li></ul><ul><li>Capacitar o assessorado e outras fontes de informação institucionais a entender e lidar com a imprensa. </li></ul>
  5. 5. Assessoria de Comunicação <ul><li>Responsável pela elaboração e aplicação da política de comunicação da instituição </li></ul><ul><li>Prima pela integração: </li></ul><ul><li>RP </li></ul><ul><li>PP </li></ul><ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Imprensa </li></ul>
  6. 6. Assessoria de Imprensa <ul><li>criar um plano de comunicação; </li></ul><ul><li>compreensão da sociedade do papel da organização; </li></ul><ul><li>imagem comprometida com os seus públicos; </li></ul><ul><li>criar canais de comunicação internos e externos; </li></ul><ul><li>interesse público e material jornalístico; </li></ul><ul><li>- </li></ul>
  7. 7. Assessoria de Imprensa <ul><li>relação de confiança; </li></ul><ul><li>- avaliar freqüentemente a equipe de comunicação; </li></ul><ul><li>mensurar os resultados das ações; </li></ul><ul><li>- preparar as fontes de imprensa </li></ul>
  8. 8. O assessor de imprensa <ul><li>facilitar a relação entre o seu cliente e os formadores de opinião </li></ul><ul><li>Nas relações assessoror-imprensa-cliente o que vale é a credibilidade baseada na ética </li></ul><ul><li>informação com alto potencial de se transformar em notícia. </li></ul>
  9. 9. O assessor de imprensa <ul><li>orientar seu assessorado sobre o que pode ser notícia, o que interessa aos veículos e à sociedade - o que deve, ou não, ser divulgado. </li></ul><ul><li>sua credibilidade depende de um bom relacionamento com os jornalistas - transparência e postura de colaboração </li></ul>
  10. 10. Alguns serviços da AI <ul><li>elaboração de releases, sugestões de pauta e press-kits; </li></ul><ul><li>relacionamento formal e informal com os pauteiros, repórteres e editores da mídia; </li></ul><ul><li>acompanhamento de entrevistas de suas fontes; </li></ul><ul><li>organização de coletivas; </li></ul><ul><li>edição de jornais, revistas, sites de notícia e material jornalístico para vídeos; </li></ul><ul><li>preparação de textos de apoio, sinopses, súmulas e artigos; </li></ul>
  11. 11. Alguns serviços da AI <ul><li>organização do mailling de jornalistas; </li></ul><ul><li>clipping de notícias (impressos, Internet e eletrônicos) </li></ul><ul><li>arquivo do material jornalístico </li></ul><ul><li>participação na definição de estratégias de comunicação. </li></ul>
  12. 12. Release <ul><li>Texto elaborado pelo assessor de imprensa que sai da Assessoria e é encaminhado para os vários profissionais da imprensa </li></ul>
  13. 13. Release O que é notícia? <ul><li>Coisa nova – novidade </li></ul><ul><li>Interesse público </li></ul><ul><li>Conhecer a instituição é fundamental para estabelecer o que é e o que não é notícia </li></ul>
  14. 14. Release O texto <ul><li>Título que chame a atenção </li></ul><ul><li>Um leade – Q.Q.Q.O.Pq? </li></ul><ul><li>Objetividade </li></ul><ul><li>Clareza </li></ul><ul><li>Concisão </li></ul><ul><li>Padrão – tamanho da fonte, espaçamento </li></ul>
  15. 15. Release O lead <ul><li>4 ou 5 linhas </li></ul><ul><li>Deve conter as principais informações do texto </li></ul><ul><li>Segurar o leitor até o final do texto </li></ul><ul><li>Todo o release - numa única página – 25 a 30 linhas </li></ul><ul><li>Revisão </li></ul><ul><li>Manual de redação </li></ul>
  16. 16. Mailling Lista de endereços <ul><li>Banco de dados no qual são armazenadas informações de um grupo de destinatários e que permite o envio de material para clientes </li></ul>
  17. 17. Mailling Lista de endereços <ul><li>Delimitar a área – município – estado – região </li></ul><ul><li>Selecionar os tipos de veículos </li></ul><ul><li>Definir para quem mandar o release/material – escolha o editor e o repórter da editoria </li></ul><ul><li>Organize em planilha excel </li></ul>
  18. 18. Mailling Lista de endereços <ul><li>Cole o release no corpo do e-mail – não mandar como anexo </li></ul><ul><li>Mande com cópia oculta </li></ul>
  19. 19. Bibliografia <ul><li>Fenaj – Manual de Assessoria de Comunicação – Imprensa 2007 4ª Edição </li></ul><ul><li>Manual prático de assessoria de Imprensa – Claudia Carvalho e Léa Maria Aarão Reis – Campus – RJ, 2009. </li></ul>

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