Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

RBTH project presentaion

1,224 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

RBTH project presentaion

  1. 1. ПРИЛОЖЕНИЯ «Российской газеты» в ведущие зарубежные СМИ
  2. 2. Александр Горбенко Генеральный директор «Российской газеты» Russia Beyond the Headlines – зарубежный проект «Российской газеты» объединяющий ежемесячные приложения о России внутри ведущих мировых газет и их вэб-сайтов. Проект нацелен на расширение российского информационного присутствия в зарубежном медиапространстве. Наша цель - помочь зарубежной общественности выйти за рамки шаблонного восприятия России и предложить иностранным читателям объективный взгляд на события в нашей стране . <ul><li>Задачи проекта : </li></ul><ul><li>оказывать информационную поддержку российским международным инициативам, </li></ul><ul><li>содействовать продвижению российского экспорта, инноваций и технологий на зарубежных рынках, </li></ul><ul><li>помогать «раскрутке» отечественных торговых марок и брендов, </li></ul><ul><li>способствовать укреплению и расширению деловых и культурных связей между странами. </li></ul>О проекте
  3. 3. Зарубежные газеты-партнеры Совокупный тираж приложений 3 702 000 экз.
  4. 4. Целевая аудитория на примере распространения внутри the Washington Post ( США) ИСПОЛНИТЕЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Белый Дом Отраслевые ведомства и министерства ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Представители Конгресса, консультанты, лоббисты СУДЕБНАЯ ВЛАСТЬ Верховный суд и другие суды МЕЖДУНАРОДНОЕ БИЗНЕС СООБЩЕСТВО Транснациональные корпорации, крупные международные компании, Всемирный Банк, МВФ и др. МЕДИА (Американские и мировые информагентства, газеты и журналы, телерадиокомпании) ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ, ФОНДЫ И КУЛЬТУРНЫЕ ЦЕНТРЫ ЭКСПЕРТЫ, АНАЛИТИКИ, АКАДЕМИЧЕСКИЕ И УНИВЕРСИТЕТСКИЕ КРУГИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЛОББИСТЫ, PR/GR АГЕНТСТВА, АДВОКАТЫ И ПР. ЗАРУБЕЖНЫЕ ПОСОЛЬСТВА, ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА И ТОРГОВЫЕ МИССИИ
  5. 5. Дизайн приложений «РГ» соответствуют современным западным газетным моделям
  6. 6. Форматы печатная версия цифровая версия www. rbth . ru/e-paper .html сайты газет-партнеров www. washingtonpost . com/russianow www.telegraph.co. uk/russia .now www. lefigaro.fr/larussiedaujourdhui www. duma . bg сайт проекта www.rbth.ru www.lefigaro.fr/larussiedaujourdhui
  7. 7. www.rbth.ru/e-paper Цифровая версия ( e-paper) Возможность «полистать» вкладку в режиме онлайн в том виде, в котором она вышла в печать Возможность добавлять мультимедийный контент: видео – , аудио-, фото- файлы, презентации и пр. Онлайн реклама на дополнительных полосах со ссылками на другие сайты
  8. 8. Рубрики <ul><li>News in brief освещение важнейших событий в России </li></ul>Politics & Society актуальные вопросы в сфере политики и общества Economic s & Business тренды делового мира Travel информация о туристических возможностях города/региона Opinion мнения, комментарии, публицистические статьи ведущих российских и зарубежных экспертов Modernization новые проекты и планы развития Feature культурная жизнь общества Business Calendar главные события в сфере бизнеса Cultural Calendar главные события в сфере культуры
  9. 9. Opinion ОДНА ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ РУБРИК Мнения и комментарии российских и зарубежных экспертов по актуальным международным и российским проблемам, освещаемым ведущими зарубежными СМИ. Авторами материалов выступают представители политической и экономической элиты страны, ведущие эксперты, политологи и деятели культуры, а также признанные зарубежные авторы.
  10. 10. Наши ньюсмейкеры
  11. 11. Представление регионов Общая информация о регионе, о его инвестиционных проектах и ведущих отраслях промышленности; Представление региональных компаний, их проектов и руководства; Информация о туристических возможностях города/региона; Привлечение инвесторов и партнеров среди целевой аудитории в странах, где выходит вкладка (США, Великобритания, Франция, Италия, Испания, Аргентина, Бразилия, Болгария)
  12. 12. Реклама может быть опубликована в печатной, онлайновой и e-paper версиях (баннеры, рекламные модули, кросспостинг ). Возможность размещения дополнительного содержания ( фото, слайд-шоу, видеоролики, аудиозаписи выступлений, инфографика и др.) Реклама и PR на ресурсах проекта Представление компаний и их проектов зарубежной аудитории Анонс значимых международных и региональных мероприятий «Раскрутка» российских, в том числе региональных, товаров и брендов
  13. 13. Отзывы профессионалов Сергей Лавров, министр иностранных дел РФ «Важнейшая цель проекта – помочь зарубежной общественности выйти за рамки шаблонного восприятия России, предложить взгляд на страну, меняющуюся в соответствии с мировыми вызовами, но сохраняющую собственные традиции и самобытность». Юрий Ушаков, заместитель руководителя аппарата правительства России, Посол России в США (1999 - 2008). «У американских читателей появился замечательный путеводитель по современной России. RBTH освещает многие аспекты нашей жизни, демонстрируя настоящий журналистский талант. Я не могу выразить всех своих чувств к этому медиа-проекту - «Российская газета» подошла к нему очень серьезно и профессионально. Могу с полной уверенностью сказать, что RBTH пользуется признанием в высших американских кругах и уже попала в списки обязательной литературы вашингтонской элиты». Алексей Лабецкий, бывший генеральный консул Российской Федерации в Рио-де-Жанейро «За относительно короткий период российская вкладка Russia Hoy , регулярно выходящая в уважаемом и влиятельном бразильском издании, создала принципиально новую ситуацию с освещением российской тематики в бразильских СМИ. Принципиально важно то, что информация о положении дел в нашей стране появляется на регулярной основе, т.к. в настоящее время ни одно бразильское издание не имеет собственных корреспондентов, постоянно работающих в России. Убежден в эффективности данного проекта и надеюсья, что он будет развиваться и дальше». Кэтрин Уэймаут, издатель &quot;Вашингтон пост&quot; «Мы довольны российским приложением и считаем, что оно дает нашим читателям возможность изнутри узнать российскую точку зрения. Об этом, кстати, свидетельствуют и отклики наших читателей » .
  14. 14. Исследования партнеров Регулярно газеты-пертнеры проводят исследования реакции читательской аудитории на зарубежные приложения “РГ”, к примеру Le Figaro: Наибольшй интерес аудитории вызывают материалы об экономике (42%), культуре (38%), энергетике (36%), а также полоса «Мнение» (33%). Приложение повлияло на отношение п рочитавших его респондентов не только к российско-французским отношениям, но и к необходимости налаживать прямые деловые контакты с Россией. 35% респондентов, читавших La Russie d’Aujourd’hui, подтвердили, что им было бы интересно узнать, как они или их компания могли бы работать с Россией . 77% 74% 73% 75% 77% 73% 80% 88% 38% 29% 33% 32% 36% 26% 42% 49% Первая полоса Экономика Транспорт Энергетика Регионы Дебаты и мнения Перспективы Культура Видели/ Читали
  15. 15. Исследования партнеров 71% Постоянные читатели Le Figaro читали или просматривали российское приложение « La Russie d'Aujourd'hui »
  16. 16. Конференция проекта 27-28 мая 2010 г. в «Российской газете» состоялась 1-ая Международная конференция Зарубежных партнеров «РГ» по выпуску приложений на иностранных языках В ней приняли участие представители газет - партнеров, наблюдатели от газет - потенциальных партнеров, иностранные суб-редакторы, региональные представители проекта, представители компаний WoodWing Software. Также были приглашены представители ДИП МИД, Россотрудничества, ФАПМК, Голоса России,РИА Новости, телеканала RT , Русской переводческой компании.) Cостоялись три рабочих семинара по темам: 1) формирование и управление контентом зарубежных приложений; 2) маркетинг, исследования аудитории и проведение дополнительных мероприятий (панели, конференции, круглые столы, выставки и пр.); 3) перспективы расширения российской информации в цифровых и онлайновых форматах на вэб-порталах газет-партнеров в 2010-2011 гг.
  17. 17. Отзывы партнеров по итогам Конференции Тоби Мур, Директор проектов, Telegraph Media Group (Великобритания) «Отличная организация, потрясающее гостеприимство. Я был рад встретиться со всеми остальными партнерами проекта и обменяться опытом и впечатлениями. Отель просто превосходный. Особо хочу отметить удачную идею провести конференцию в здании „Российской газеты”, это придало мероприятию более личный оттенок». Манфред Уитман, Старший консультант, Woodwing (Голландия) «На меня большое впечатление произвели профессионализм команды и грамотный подбор гостей и выступающих. Я надеюсь, что проведение этого мероприятия станет ежегодной традицией, которая будет способствовать не только успеху проекта RBTH , но и укреплению взаимопонимания между российской и западной прессой». Филипп Хертцберг , Директор , The New York Times Syndicate ( США ) «Событие было очень интересным и познавательным. Оно позволило лучше понять масштаб проекта и характер взаимодействия между командой проекта и каждым из партнеров. Встреча со всеми партнерами и московской командой а также понимание их ролей и задач, несомненно, помогут нам успешно продолжить работу над следующими этапами проекта в рамках издания вкладок в Clarin , La Repubblica и El Pais . Важно и то, что благодаря участию и выступлениям (посвященным как печатным, так и электронным версиям вкладок) таких давних партнеров проекта, как The Washington Post , The Daily Telegraph и The Economic Times , мы смогли понять, какими должны быть наши следующие шаги (проведение исследования и создание микросайтов)». Катаро Шиба, Менеджер по продажам, Nikkei (Япония) «Спасибо за потрясающую возможность поближе познакомиться с проектом « Russia Beyond the Headlines » и изучить перспективы сотрудничества с другими изданиям в рамках данного проекта. Я очень рад, что в следующем году Nikkei может стать его участником. Желаю Вашей команде успехов в этом году!»
  18. 18. Планы на 2011-2012
  19. 19. Контакты Евгений Абов Заместитель Генерального директора Издательства «Российская газета», руководитель Дирекции международных проектов Тел ./ Факс: +7 (495) 775 3114 Email: [email_address] . ru Юлия Голикова Директор по рекламе Тел./Факс: +7 (495) 775 3114 E-mail: [email_address] . ru

×