Estrategia Publicitaria de Coca Cola y Pepsi

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Estrategia Publicitaria de Coca Cola y Pepsi

  1. 1. UNIVERSIDAD ISRAEL FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICORUBÉN DARÍO ZÁRATE ZAPATATema: coca cola - pepsi5to “A”26:06:2010<br />
  2. 2. Coca Cola<br />Refresco efervescente<br />Su mayor competidora es Pepsi<br />Vendido en mas de 200 paises<br />Fue una medicina patentada, adquirida posteriormente por el empresario Asa GriggsCandler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX<br />
  3. 3. Pepsi<br />Bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos<br />Su mayor competidora es Coca Cola<br />Producida por la compañía PepsiCo<br />En New Bern (Carolina del Norte), a principios de la década de 1890, se creó la gaseosa "Brad'sDrink" que fue creada para competir contra <br />Coca-Cola. En 1898 se cambió el nombre a Pepsi Cola.<br />
  4. 4. Pepsi vs Coca Cola<br />Pepsi<br />Inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola<br />“La cola de los pobres".<br />Pepsi consiguió recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria<br />Pepsi aumento sus ventas.<br />
  5. 5. Spots de Pepsi<br />Pepsi aprovechó el error para lanzar una campaña en la que ilustraba porqué había cambiado Coca Cola su fórmula, la razón, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigió la vuelta del sabor original, y se rectificó, naciendo la ClassicCoke.<br />Diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidían en un bar y probaban en producto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla.<br />En un supermercado donde una ancianita se sorprendía de haber elegido el sabor de Pepsi llevó a un importante incremento de las ventas<br />
  6. 6. Coca Cola Vs Pepsi<br />Coca-Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era un verdadero monopolio.<br />Los comienzos de Pepsi no fueron para nada brillantes ni prometedores, al punto de quebrar 2 veces consecutivas para luego ser adquirida por un (hasta ese momento) distribuidor de Coca Cola.<br />Inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola<br />
  7. 7. Lideramiento de Pepsi<br />Publicidades y campañas en supermercados mostrando gente sorprendida al elegir Pepsi como la cola más rica (y encima más barata), le hicieron apoderarse (al menos temporalmente) de otro pedazo del mercado… pedazo que le seguía “robando” a Coca Cola.<br />“el test ciego”<br />Herramienta marketinera que sería usada a lo largo de la historia por innumerables marcas<br />
  8. 8. El mayor error de Marketing en la historia.<br />Pepsi aprovechó una vez más el error de su enemigo, para lanzar una campaña en donde argumentaban que el cambio que Coca-Cola había hecho se debía al magnífico descubrimiento que habían hecho… el sabor de Peps<br />Coca Cola, un tanto desesperado, tras investigaciones y grandes gastos incluidos, reemplazo su producto original lanzando la New Coke<br />
  9. 9. Marketing y estrategia<br />Aunque los comerciales le indiquen a Pepsi como posible ganadora.<br />El gran producto de Coca-Cola es por lejos su mejor e inigualable estrategia. <br />
  10. 10. Comparación de logos<br />Parecido entre los logos de ambas marcas<br />
  11. 11. Bibliografía<br />http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/pepsivscoca.jsp; 04:06:2010<br />http://www.weblog-lab.com/coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-fria/; 04:06:2010<br />

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