Gastcollege Branding en archetypen

2,149 views

Published on

Gastcollege Branding voor Recron ondernemers

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,149
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gastcollege Branding en archetypen

  1. 1. De Kracht van Archetypen:Maak van je merk een écht sterk verhaalRoy van Dalmwww.royvandalm.comUtrecht, 10 januari 2012
  2. 2. Introductie• Hoofddocent Stedelijke Identiteit & Citybranding (HAN)• verbonden aan ARCCI• Richard Florida Creativity Group• Financieele Dagblad
  3. 3. Inhoud1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning2. Het verhaal van de stad3. Een authentiek verhaal vertellen
  4. 4. Inhoud1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning2. Het verhaal van de stad3. Een authentiek verhaal vertellen
  5. 5. Management of Meaning:Een brand is uiteindelijk eenverhaal dat mensen raakt omdat zijer betekenis aan hechtenBrandmanagement zou dus eigenlijkmoeten gaan om het managen van eenbetekenisvol verhaal
  6. 6. Maar eerst…Wat zijn archetypen?
  7. 7. Jungiaanse archetypen• De belangrijkste drijfveren van de mens• en de rollen die daarbij horen• voor de doelen die je nastreeftZijn verpersoonlijkt in 12 oertypen
  8. 8. Archetypen werken door in:• Sprookjes, mythen en sagen• Films• Merken
  9. 9. Vraag: Welke film heeft veelindruk op je gemaakt?En weet je waarom?
  10. 10. Drijfveren van mensen Stabiliteit Risico en Controle en Meesterscha Behoren bij Onafhankelijkhei en Genieten d
  11. 11. Gedrag van mensenIk doe het Ik doe hetJUIST NUIk doe het Ik doe hetMET ZORG SAMEN
  12. 12. Gedrag van mensenIntrovert Extravertdenken denkenIntrovert Extravertvoelen voelen
  13. 13. De 12 archetypen Schepper Held Verzorger Rebel Heerser Magiër Gangmaker Onschuldige Gewone Ontdekker jongen Wijze
  14. 14. Helpt mensen om… Zich veilig te Hun doel te voelen bereiken Liefde en Het geluk te gemeenschap vinden te ervaren
  15. 15. Op zoek naar paradijs en gelukOnschuldige (kind, Innocent)• Disney• Coca Cola (kerstreclames)• Forrest Gump, E.T.Ontdekker (individualist, Explorer)• Outdoor merken• Amazon.com• StartrekWijze (‘The truth shall set you free’)• Universiteiten (Harvard, MIT)• Procter & Gamble (R&D)• Oprah Winfrey, Gandalf
  16. 16. Je stempel op de wereld drukkenHeld (Krijger)• Nike• Olympische Spelen• Star Wars, RockyRebel (Outlaw, Revolutionair)• Harley Davidson• Rock, metal, hip-hop, tequila• The GodfatherMagiër (magical moments,transformatie)• Alle champagne merken• wellness centra, New Age• Harry Potter
  17. 17. Een bijzondere Hero-commercial:http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc
  18. 18. Geen mens is een eilandGewone jongen (Regular Guy/Gal)• Visa (versus Am. Express), Postbank• Country- & folk, democratie• Cheers, Roseanne, All in the familyMinnaar (‘I only have eyes for you’)• Victoria’s Secret, Chanel, Jaguar• beauty, sex-appeal, genot• Titanic, Romeo & JuliaGangmaker (Jester of Hofnar)• Ben & Jerry’s• maffe merken, cartoons, komieken• Jay Leno, South Park,
  19. 19. Structuur bieden aan de wereldVerzorger (ouder, Caregiver)• Volvo, banken & verzekeraars• Soepen, ‘comfort food’• Prinses Di, La Vita è bellaSchepper (creator, zelfexpressie)• Sesam Straat• Apple (van Rebel via Schepper naar Heerser)• AmadeusHeerser (Be in control)• Saab, Hilton Hotels, Ralph Lauren• Patriotisme, management• Shakespeare drama’s, Elizabeth
  20. 20. Een bijzondere Wijze-commercial:http://www.youtube.com/watch?v=0D_Y70qq8gc
  21. 21. Angst van archetypenChaos, Onmacht,wanorde impotentieIsolement, Gevangenschap,eenzaamheid Innerlijke leegte
  22. 22. De 4 TemperamentenFlegmatisch CholerischMelancholisc Sanguïnischh
  23. 23. Testcase:Lord of the Rings Mensen Dwergen Elven Hobbits
  24. 24. Inhoud1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning2. Het verhaal van de stad3. Een authentiek verhaal vertellen
  25. 25. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare Steden “Je houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt.”
  26. 26. Citybranding• Een stad wil alles voor iedereen zijn (inclusiviteit)• Marketing focust, dus sluit uit• Welke drijfveren spreekt de stad aan?• Als je stad een persoon is, wat is dat dan voor iemand?
  27. 27. City brandarchetypes:• New York: If I can make it there…• Londen: hoofdstad van een Empire• Parijs: romantiek• Tokyo: gadget freaks• Amsterdam: je eigen ding doen• Berlijn: speelse vrijheid
  28. 28. City brandarchetypes:• New York: Held• Londen: Heerser• Parijs: Minnaar• Tokyo: Magiër• Amsterdam: Schepper• Berlijn: Ontdekker
  29. 29. Nijmegen versus Arnhem• ‘Beminnelijke Gangmaker’ versus ‘Heersende Verbeteraar’• een collectieve proeftuin versus een aangelegd stadspark
  30. 30. Zwolle en Deventer:• Beide Innocent steden• religie, mystiek, nostalgie• centra van Moderne Devotie• Geert Grote geboren in Deventer• Thomas a Kempis verbleef in Zwolle
  31. 31. Inhoud1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning2. Het verhaal van de stad3. Een authentiek verhaal vertellen
  32. 32. What story are you living?• Wat is de ontstaansgeschiedenis van jouw organisatie?• Verzamel voorbeelden van ‘sacred stories’ van je organisatie• Wat betekent de naam van je bedrijf?• Wat symboliseren logo en motto?• Als je bedrijf de setting is voor een film, toneelstuk of tv- serie: hoe zou die dan heten?

×