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C - Come, anzi no, Cosa scrivere

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Queste sono le slide del mio intervento a #CCome15, la conferenza italiana dedicata al copywriting, alla creatività e al content marketing, evento ideato da Valentina Falcinelli e organizzato insieme al team di Pennamontata e Valerio Notarfrancesco.
Sul mio blog ho spiegato meglio la scelta dell'argomento e sintetizzato i passaggi principali della riflessione fatta: http://www.lemiecosepreferite.com/c-come-anzi-no-cosa-scrivere

Published in: Marketing
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C - Come, anzi no, Cosa scrivere

  1. 1. Informazioni utili per il relatoree DIAMO IL RISPETTO DI QUESTE SCADENZE 27 ottobre (proposta) finizione argomento con scaletta dei punti da toccare obre (materiale per sito/promozione) olo intervento + 280 caratteri di descrizione to in alta risoluzione del relatore 15 gennaio (materiale per il convegno) de (inserire nella cover il logo di C-Come e l’hashtag ll’evento #ccome15) C - Come Cosa scrivere Rosanna Perrone | 31/01/15
  2. 2. e ll’evento #ccome15) Sono giornalista e consulente di Marketing Digitale e Comunicazione d’Impresa. Sono anche designer editoriale e social media strategist. Tra i vari progetti che mi vedono impegnata quest’anno ci sono la collaborazione come web editor per SenzaFiltro, quindicinale di informazione manageriale italiana e internazionale, la seconda edizione del TEDxMatera, per il quale sono team member e la coordinazione del modulo in “Social Media e Cultura Digitale” del MUSTer 2015, il master di Fior di Risorse.     Chi  sono  
  3. 3. e ll’evento #ccome15) #ccome15     Perché  ho  scelto  di  stravolgere  il  tema                                          C  –  Come                                          Cosa    
  4. 4. e ll’evento #ccome15) Iperproduzione di contenuti Dove troviamo il tempo per scrivere così tanto?                                    
  5. 5. e ll’evento #ccome15) Iperproduzione di contenuti Dove troviamo il tempo per scrivere così tanto?                                     Domanda retorica; i social media sono un evento storico
  6. 6. e ll’evento #ccome15) Iperproduzione di contenuti Dove troviamo il tempo per scrivere così tanto?                                     Domanda retorica; i social media sono un evento storico La gente ha la capacità, l’opportunità e la motivazione di farlo?
  7. 7. e ll’evento #ccome15) Iperproduzione di contenuti Dove troviamo il tempo per scrivere così tanto?                                     Domanda retorica; i social media sono un evento storico La gente ha la capacità, l’opportunità e la motivazione di farlo? La cultura determina il valore dei contenuti generati e condivisi
  8. 8. e ll’evento #ccome15) Iperproduzione di contenuti Ma se abbiamo trillioni di ore libere l’anno!                                     Da dove viene il tempo? Non è questo il punto. Per produrre contenuti su Wikipedia impieghiamo 100 milioni di ore di pensiero umano in un anno. Che non sono nulla rispetto ai 200 miliardi di ore davanti la tv ogni anno solo in America.
  9. 9. e ll’evento #ccome15) Iperproduzione di contenuti Ma se abbiamo trillioni di ore libere l’anno!                                     Da dove viene il tempo? Non è questo il punto. Per produrre contenuti su Wikipedia impieghiamo 100 milioni di ore di pensiero umano in un anno. Che non sono nulla rispetto ai 200 miliardi di ore davanti la tv ogni anno solo in America. È una conquista post industriale
  10. 10. e ll’evento #ccome15) L’economia di Gutenberg e il pulsante “Pubblica”       Un tempo, per pubblicare, avremmo dovuto chiedere il permesso a qualcuno. Oggi il problema si chiama “mezzadria digitale”.  
  11. 11. e ll’evento #ccome15) L’economia di Gutenberg e il pulsante “Pubblica”       Un tempo, per pubblicare, avremmo dovuto chiedere il permesso a qualcuno. Oggi il problema si chiama “mezzadria digitale”.   Tipografo tedesco; introdusse i caratteri mobili nel XV sec.
  12. 12. e ll’evento #ccome15) L’economia di Gutenberg e il pulsante “Pubblica”       Un tempo, per pubblicare, avremmo dovuto chiedere il permesso a qualcuno. Oggi il problema si chiama “mezzadria digitale”.   Tipografo tedesco; introdusse i caratteri mobili nel XV sec. Ma produciamo o condividia mo?
  13. 13. e ll’evento #ccome15) Siamo tutti “uomini tipografici” Love over gold: più del denaro, potè l’amore
  14. 14. e ll’evento #ccome15) L’ipotesi del surrogato sociale Clay Shirky e la Teoria del Surplus Cognitivo                  Alexis  de  Tocqueville:        la  produzione  sociale                si  basa  sempre  più  sulla    scienza  dell’associazione  
  15. 15. e ll’evento #ccome15) L’ipotesi del surrogato sociale Clay Shirky e la Teoria del Surplus Cognitivo                  Alexis  de  Tocqueville:        la  produzione  sociale                si  basa  sempre  più  sulla    scienza  dell’associazione   Suggerimento: su TED Talks > Clay Shirky “How Cognitive surplus will change the world”
  16. 16. e ll’evento #ccome15) Surplus cognitivo: in che modo il mondo della pubblicità e della comunicazione ne è immerso fino al collo?
  17. 17. e ll’evento #ccome15) Surplus cognitivo: in che modo il mondo della pubblicità e della comunicazione ne è immerso fino al collo? Logorama
  18. 18. e ll’evento #ccome15) 1° Caso Gli errori del Milkshake di McDonald’s
  19. 19. e ll’evento #ccome15) 1° Caso Gli errori del Milkshake di McDonald’s Frullati ✓ A colazione ✓   Per pendolari. Mh.
  20. 20. e ll’evento #ccome15) 1° Caso Gli errori del Milkshake di McDonald’s Frullati ✓ A colazione ✓   Per pendolari. Mh. I frullati devono essere più dolci, freddi o densi?
  21. 21. e ll’evento #ccome15) 1° Caso Gli errori del Milkshake di McDonald’s Frullati ✓ A colazione ✓   Per pendolari. Mh. I frullati devono essere più dolci, freddi o densi? Quale compito il consumatore affida al Milkshake?  
  22. 22. e ll’evento #ccome15) Lezione n.1 Come evitare gli “errori del Milkshake” ?
  23. 23. e ll’evento #ccome15) Lezione n.1 Come evitare gli “errori del Milkshake” ? Le possibilità dei social media non sono insiti nella capacità tecnologica (ma umana)
  24. 24. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Circolari I feedback
  25. 25. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Circolari I feedback I social sono uno strumento non l’obiettivo
  26. 26. e ll’evento #ccome15) La lead user innovation
  27. 27. e ll’evento #ccome15) La lead user innovation Innovazione causata non dai designer del prodotto ma dai suoi utilizzatori più attivi
  28. 28. e ll’evento #ccome15) La lead user innovation Innovazione causata non dai designer del prodotto ma dai suoi utilizzatori più attivi Relazioni tra il modello tradizionale di gestione dei processi e il modello wiki
  29. 29. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Competenza Tocqueville: condivisione e progresso MarkeDng  pricing   Ordinamento  gerarchico     Il  tasto  “Pubblica”  ha  ribaltato  secoli  di   convinzioni  per  cui  i  dileIanD  non  potessero   condividere  direIamente  le  proprie  cose  (leggi   anche  “competenze”).     “Nei paesi democratici la scienza dell’associazione è la scienza madre; il progresso di tutte le scienze dipende dal progresso di questa”
  30. 30. e ll’evento #ccome15) 2° Caso “Se Steve Jobs fosse vivo, starebbe in galera” È il titolo comparso sul New York Times il 2/5/2014
  31. 31. e ll’evento #ccome15) 2° Caso “Se Steve Jobs fosse vivo, starebbe in galera” È il titolo comparso sul New York Times il 2/5/2014 Suggerimento: Rete Padrona, di Federico Rampini    
  32. 32. e ll’evento #ccome15) Lezione n.2 Cosa condividere?
  33. 33. e ll’evento #ccome15) Un esempio italiano The Cure Salvatore Iaconesi: open source cure
  34. 34. e ll’evento #ccome15) Societing, campo di ricerca sociale Society + Making Gianpaolo Fabris “Il marketing deve cambiare perché è cambiata la società”
  35. 35. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Consigli (pratici) Per il business content 1. Chiediamoci “perché” 2. L’opportunità creata segue un comportamento performance? 3. Stiamo rendendo il nostro valore sociale un’impostazione di default? 4. Ricordiamoci che cento utenti sono più complicati di dieci 5. Le persone non sono uguali: più ce ne sono, più dobbiamo saper gestire la diversità 6. Quando il sistema cresce, l’intimità del linguaggio non è dilatabile: opzioni? 7. Sosteniamo una cultura del sostegno 8. Più in fretta impariamo, prima riusciamo ad adattarci 9. Il successo crea più problemi del fallimento: ne siamo pronti? 10. Come sfruttare la partecipazione: con la chiarezza delle regole da seguire 11. Proviamo qualsiasi cosa. Proviamo di tutto: elementi di stile nella scrittura 12. Adesso
  36. 36. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Consigli (pratici) Per il business content 1. Chiediamoci “perché” 2. L’opportunità creata segue un comportamento performance? 3. Stiamo rendendo il nostro valore sociale un’impostazione di default? 4. Ricordiamoci che cento utenti sono più complicati di dieci 5. Le persone non sono uguali: più ce ne sono, più dobbiamo saper gestire la diversità 6. Quando il sistema cresce, l’intimità del linguaggio non è dilatabile: opzioni? 7. Sosteniamo una cultura del sostegno 8. Più in fretta impariamo, prima riusciamo ad adattarci 9. Il successo crea più problemi del fallimento: ne siamo pronti? 10. Come sfruttare la partecipazione: con la chiarezza delle regole da seguire 11. Proviamo qualsiasi cosa. Proviamo di tutto: elementi di stile nella scrittura 12. Adesso E comunque i migliori non rispettano le regole (non è così che si fanno le slide)
  37. 37. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Clutrain Il (nuovo) manifesto
  38. 38. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Clutrain Il (nuovo) manifesto Piace, ma le “visioni” sono superate dai fatti. Futuro o presente?
  39. 39. e ll’evento #ccome15) Tech-fetish e infobesity Cosa condividere = quali contenuti e perché?
  40. 40. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Competività è Competenza
  41. 41. e ll’evento #ccome15) #Ccome15… Competività è Competenza “Tutta n’ata storia”  
  42. 42. ze #ccome15… Contatti                  Blog:  Lemiecosepreferite.com                    Facebook:  facebook.com/rosanna.perrone                    Twi0er:  twiIer.com/oneofstarsailor                                GooglePlus:  plus.google.com/u/0/+RosannaPerroneRP                    Linkedln:  linkedin.com/in/rosannaperrone                                    Pinterest:  pinterest.com/rosannaperrone                    Flipboard:  flipboard.com/profile/rosannaperrone                        eMail:  rosanna@lemiecosepreferite.com                     Grazie

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