Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Aula gestão de_marcas_e_campanhas_parte4

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Aula gestão de_marcas_e_campanhas_parte4

  1. 1. Essência dos LogosDependendo do serviço, produto, mercado de atuação, é interessantemostrar dinâmica e interatividade no logo, sem se perder a identidadevisual. “Brincar” com o logo o torna um ser mais vivo, dinâmico e presente.
  2. 2. Essência dos LogosVersões e aplicações.
  3. 3. Essência dos LogosVersões e aplicações.
  4. 4. Essência dos LogosLogoaplicado emprodutos.
  5. 5. Essência dos LogosOs três tigres da Oceanus.
  6. 6. CoresFormando, junto com ologo, uma identidadevisual, são importantes naconstrução de marca.Na web, o azul prevalecepara as marcas de SocialNetworking, enquanto overmelho é mais utilizadopara Mass Media.
  7. 7. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensÉ um símbolo que assume características humanas ou da vida real que sãoapresentados sob diversas formas como animações, ao passo que outrossão figuras reais.
  8. 8. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensBenefíciosPrendem a atenção devido serem chamativos e coloridos;Ajuda no processo de lembrança de marca;Pode ajudar a comunicar um benefício importante do produto;Contribui para transmitir a personalidade da marca;Gera simpatia.
  9. 9. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensBenefíciosO elemento humano de marca pode ajudar a criar percepções de marcacomo divertida, interessante, robusta, tradicional, etc.
  10. 10. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensPrecauçõesAlguns cuidados são necessários na utilização de personagens de marca.De fato esses personagens podem atrair a atenção e gerar amor a pontode predominar sobre outros elementos de marca e afetar na lembrançada marca. Em casos extremos a empresa passa a ficar na dependênciadesses personagens pagando caches astronômicos.
  11. 11. Elementos da Marca | Mascotes e Personagens
  12. 12. Elementos da Marca | Mascotes e Personagens
  13. 13. Elementos da Marca | SloganSão frases curtas que comunicam informações descritivas e persuasivassobre a marca. Eles ajudam os consumidores a entender o verdadeirosignificado da marca. Lojas Marabraz, preço melhor ninguém faz Mais barato, mais barato, mais barato, Extra Abre a boca é Royal Skol, a cerveja que desce redondo É Nintendo, ou nada! Nescau, energia que dá gosto Tomou Doril, a dor sumiu Se é Bayer, é bom Nossos japoneses são mais criativos que os outros – Semp Toshiba Coca-cola, abra a felicidade
  14. 14. Slogan | BenefíciosAmpliam a lembrança da marca;Ajudam a reforçar o posicionamento da marca e o ponto dediferenciação desejada;Podem ser usados como bordões para as informações descritivas epersuasivas transmitidas passadas nos anúncios;Constroem conhecimento e imagem de marca.
  15. 15. Slogan | PrecauçõesSlogan podem ficar superexpostos rapidamente e perder o significadoespecífico de marca ou de produto.Alguns slogans ficam tão fortemente ligados a marca que fica difícil deintroduzir outros mais tarde.
  16. 16. Elementos da Marca | EmbalagensA criação da embalagem envolve um projeto, produção de recipientes erótulos para determinado produto.
  17. 17. Embalagens | ObjetivosIdentifica a marca;Transmite informações descritivas e persuasivas;Facilita o transporte e proteção do produtos;Auxilia na armazenagem e no consumo do produto;Pode afetar as percepções do consumidor.

×