200902 Brandwriters

681 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
681
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 200902 Brandwriters

    1. 1.
    2. 2. Verandering van pr/marketing/adverteren Verschuiving door online gebruik; nieuwe patronen nieuwe manieren van consumeren actieve participatie van consument denken vanuit de consument  nieuwe benadering
    3. 3. Consumenten hebben veel mogelijkheden site company blogs Campaigns/banners Searchengine/seo online pr/ advertorials comparison site fora newsletters social network/ tools blogs company blogs site
    4. 4. Brandvalues site company blogs Campaigns/banners Searchengine/seo online pr/ advertorials comparison site fora newsletters social network/ tools blogs Consumer in control over brand values
    5. 5. Impact
    6. 6. Consumenten vertrouwen elkaar <ul><li>Een aantal onderzoeken; </li></ul><ul><li>76% van de US consumenten gelooft niet dat bedrijven de waarheid verkondigen in advertenties (bron: Yankelovich, 2005) </li></ul><ul><li>68% van de US consumenten heeft vertrouwen in &quot;mensen zoals zij&quot; ('Twinsumers', volgens Trendwatching.com). </li></ul><ul><li>76% van de US consumenten kiest een merk alleen op basis van aanbeveling (bron: Media Edge cia UK) </li></ul><ul><li>76% van de US consumenten praat over minstens 1 merk per dag (en gemiddeld over tien merken). Bron: TalkTrack™, Keller Fay Group, 2006). </li></ul><ul><li>15% van ieder gesprek bevat informatie over een merk of service (bron: Northeastern University) </li></ul>
    7. 7. Brand takes control (back) site company blogs Campaigns/banners Searchengine/seo online pr/ advertorials comparison site fora newsletters social network/ tools blogs Brandwriting
    8. 8. Brand gains <ul><li>Door participatie verkrijg je; </li></ul><ul><li>Inzicht in wat consumenten over je merk vinden. </li></ul><ul><li>Brandambassadors/fans die graag over je merk aan andere vertellen. </li></ul><ul><li>Mogelijkheid om goede service en support te geven. </li></ul><ul><li>Mogelijkheid om consumenten te betrekken bij alle mogelijke bedrijfs ontwikkelingen . </li></ul>
    9. 9. How to start <ul><li>Luister, vraag input, research </li></ul><ul><li>Analyse/inventariseer behoefte </li></ul><ul><li>Idea development (afh. van doelstellingen en analyse) </li></ul><ul><li>plan van aanpak, keuze in te zetten middelen </li></ul><ul><li>Realisatie (in samenwerking met…) </li></ul><ul><li>Implementatie </li></ul><ul><li>Evaluatie, blijven onderzoeken en bijsturen </li></ul>
    10. 10. 1 Luister, Leer en analyseer <ul><li>Luister wa t consumenten over je en je concurrenten zeggen en waar er over je gesproken wordt en neem dit mee in bedrijfsvoering, branding en toekomstige activiteiten , maak concrete plannen over participatie . </li></ul><ul><li>In te zetten middelen </li></ul><ul><li>Google alerts. </li></ul><ul><li>Spider met sentiment (ism Buzz capture). </li></ul><ul><li>Optimaliseer eigen site; vraag om reactie/rating/alle vormen van input en gebruik deze input. </li></ul><ul><li>Instrumenten creëren waarmee tevreden klanten hun vrienden kunnen verwijzen. </li></ul>
    11. 11. 1 Luister, Leer en analyseer
    12. 12. 2 Minimale inzet <ul><li>Zorg dat je in ieder geval aanwezig bent bij de belangrijkste social media van je target gebied, zodat niet andere dit claimen en uit jou naam dingen gaan beweren. Zorg voor eerlijke, relevante en waar mogelijk complete informatie en update regelmatig. </li></ul><ul><li>In te zetten middelen </li></ul><ul><li>• Hyves/netlog/myspace </li></ul><ul><li>• Facebook </li></ul><ul><li>• Flickr </li></ul><ul><li>• Linkedin/plaxxo </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>• Twitter (brand microblogging) </li></ul><ul><li>• brandBlog </li></ul><ul><li>• Maar ook; search engine optimalisatie/SEM en </li></ul><ul><li>optimalisatie van eigen site </li></ul>
    13. 13. 3 Vervolg mogelijkheden <ul><li>Naar aanleiding van de analyse zal een aantal mogelijkheden voor actieve participatie volgen, zoals; </li></ul><ul><li>Online pr (ism pr bureau) </li></ul><ul><li>Brandwriting (ism webrepassociates) </li></ul><ul><li>Non banner advertising zoals (Inlayed) advertorials (ism mediabureau) </li></ul><ul><li>Seeding; De juiste informatie of samples neerleggen bij de juiste groepen op het juiste moment. </li></ul><ul><li>Webcare; speur waar er over het merk gesproken word en participeer; direct met consument of via het blog namens de organisatie of soms zelfs als consument (in samenwerking met callcenter) </li></ul>
    14. 14. 4 Uitgaan van de consument • Community marketing : Het vormen of ondersteunen van niche-communities van wie het waarschijnlijk is dat ze een gezamenlijke interesse hebben in het merk of een merkwaarde. • Sponsored magazines; Realisatie van een (online) magazine waar merk of merkwaarden in een voor de consument relevante context • Testtubes sites (waar consument onderdeel vormt van product en of marketing ontwikkelingen) • Grassroots marketing : Het organiseren en motiveren van vrijwilligers om zich persoonlijk of lokaal voor je in te spannen (opinionmakers/trendsetters)
    15. 15. Hamsterwereld albert hein; branded content
    16. 16. Bomvol; magazine met directe call to action
    17. 17. Bmw video kanaal youtube
    18. 18. Zappos; blog.twitter; product promotie; video
    19. 19. Starbucks vraagt feedback
    20. 20. Paid seeding and social media advertising
    21. 21. Minicooper creative place
    22. 22. Wehkamp blog
    23. 23. <ul><li>Analyseren, adviseren en vervolgens concepten ontwikkelen </li></ul><ul><li>en/of schrijven over merken, creëren en behouden van </li></ul><ul><li>merkwaarden in opdracht van klanten. </li></ul><ul><li>Uitgangspunten daarbij zijn; </li></ul><ul><li>Relevantie voor de consument </li></ul><ul><li>Inspelen op een bepaalde behoefte, levensfase of interesse </li></ul><ul><li> Kortom ( online) redactionele content en concepten voor/over merken. </li></ul>Brandwriters……..
    24. 24. Vragen?
    25. 25. Backupslides
    26. 26. Latest in beauty; testen en opinionmakers
    27. 27. Achmea social network 55+
    28. 28. Lingeriemerk pink; 300.000 leden en duizende posings
    29. 29. Innocent the big nit

    ×