Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Iedereen Wint

De evolutie van sport en specifiek betaald voetbal zorgen voor een onbereikbare fan. Hoe kunnen sportorganisaties inspelen op deze ontwikkelingen?

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Iedereen Wint

  1. 1. Ronnie Groenewold is gespecialiseerd in het vergroten van merkkracht voor sportorganisaties door zowel strategisch als creatief een bijzondere plaats te ontdekken en te veroveren. Om vervolgens de strategie te vertalen in beleid en met gevoel voor consistentie en kennis van concepting in de sportorganisatie te verankeren. Sportorganisaties kunnen zich hierdoor efficiënt en effectief ontwikkelen en maximale commerciële slagkracht genereren.
  2. 2. Evolutie van de sportindustrie De onbereikbare fan Hoe maken we contact met de fan? Is er een antwoord waarbij iedereen wint! Waar voetballen we nu voor?
  3. 3. Sportbartering Sportsponsoring Sportmarketing Sportconcepting Evolutie van de sportindustrie <ul><ul><li>vanaf 1970 (?) </li></ul></ul><ul><ul><li>toename vraag en aanbod </li></ul></ul><ul><ul><li>vanaf 1990 (?) </li></ul></ul><ul><ul><li>herkenning en segmenteren </li></ul></ul><ul><ul><li>start nu en morgen </li></ul></ul><ul><ul><li>Gedachtegoed en beleving </li></ul></ul><ul><ul><li>vanaf 1950 (?) </li></ul></ul><ul><ul><li>ruilhandel of gunst </li></ul></ul>
  4. 4. Evolutie van de sportindustrie Sportbartering Sportsponsoring Sportmarketing Sportconcepting 1950 1970 1990 2010 Performance 2030
  5. 5. Bron: o.a. Rijkenberg, Moens, van den Wall Bake Sportmarketing Sportconcepting Marktbenadering Klantonderzoek Verwachtingspatroon Fans Bereik Push Doelgroep Sportevenement (H)Erkenning Exclusiviteit SWOT Social Responsibility Verstand Communicatieplatform Insights Inspiratie Ambassadeurs Beraken Pull Domein of volggroep Sociaal fenomeen Gedachtegoed Certificering BBSM Social ResponsAbility Het hart
  6. 6. Van SWOT naar BBSM Micheal Porter
  7. 7. Van SWOT naar BBSM
  8. 8. Elf ontwikkelingen vormen de basis voor een onbereikbare fan <ul><li>1. Moordende concurrentie in de sport & leisure markt </li></ul><ul><ul><li>Toename nieuwe sporten </li></ul></ul><ul><ul><li>Overkilll sport op TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Meer musicals en theater. </li></ul></ul><ul><li>2. Hogere verwachtingen van fans </li></ul><ul><ul><li>Interview tijdens de wedstrijd </li></ul></ul><ul><ul><li>Videowall replay zoals MTV </li></ul></ul><ul><ul><li>Living it up! </li></ul></ul><ul><li>3. Toenemende sportparadox </li></ul><ul><ul><li>Sterallures, absurde salarissen </li></ul></ul><ul><ul><li>Lijdt tot slechtere fan-sporter relatie. </li></ul></ul><ul><li>4. Nieuwe technologie </li></ul><ul><ul><li>Fan beleeft sport multimediaal thuis </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmented reality op 3D </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactieve games </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><li>5. Individualisme </li></ul><ul><ul><li>Meer community interactie </li></ul></ul><ul><ul><li>Minder face-to-face </li></ul></ul><ul><ul><li>Hardlopen is booming </li></ul></ul><ul><ul><li>Teamsporten niet </li></ul></ul><ul><li>6. Veranderende gezinssamenstelling </li></ul><ul><ul><li>50% niet traditioneel, tweeverdieners </li></ul></ul><ul><ul><li>Overbezet kind </li></ul></ul><ul><ul><li>Gevolg kind stopt met sporten. </li></ul></ul><ul><li>7. Decentralisatie van sportbeleving </li></ul><ul><ul><li>Tijdsdruk </li></ul></ul><ul><ul><li>Steeds minder vrije-tijd voor ft-er </li></ul></ul><ul><ul><li>Max. 2,5 uur p/d dag </li></ul></ul><ul><ul><li>Gevolg multimediale fanparty at home </li></ul></ul>Elf ontwikkelingen vormen de basis voor een onbereikbare fan
  10. 10. De laatste vier ontwikkelingen brengen betaald voetbal in gevaar. <ul><li>8. Geleidelijk groeiende cynisme t.o.v. betaald voetbal </li></ul><ul><ul><li>Financieel wanbeleid BVO’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Handje hoog houden bij overheden </li></ul></ul><ul><ul><li>Extreem hoge spelerssalarissen </li></ul></ul><ul><ul><li>Sterallures en gedrag van spelers </li></ul></ul><ul><li>9. Toenemende achterdocht over een eerlijk competitieverloop </li></ul><ul><ul><li>Geen gelijkwaardige salarisstructuur </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranglijst van omzet bepaalt sportieve eindstand </li></ul></ul><ul><ul><li>Omkoopschandalen </li></ul></ul><ul><ul><li>Veel arbitrale dwalingen </li></ul></ul>Suarez bijt
  11. 11. De laatste vier ontwikkelingen brengen betaald voetbal in gevaar. <ul><li>10. Afnemende sponsor-aandacht </li></ul><ul><ul><li>Overkill leidt tot desinteresse </li></ul></ul><ul><ul><li>Reclame-clutter leidt tot minder onderscheidend vermogen </li></ul></ul><ul><ul><li>Sponsoring wordt maatschappelijk onverantwoord. </li></ul></ul><ul><li>11. Nieuwe generatie dient zich aan: highlight generatie </li></ul><ul><ul><li>Scant media in hoge snelheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Meer individualistisch sporten </li></ul></ul><ul><ul><li>Sporten in combinatie met technologie is hot </li></ul></ul><ul><ul><li>Multimedia gedrag leidt tot afnemende mediagelden </li></ul></ul>
  12. 12. We love PSV
  13. 13. Tien mentale ontwikkelingen die nieuwe betekenis geven aan de relatie met de fan. <ul><li>1. Mentale vrijheid </li></ul><ul><ul><li>Je leven ‘customizen’ in een leeftijdsloze maatschappij </li></ul></ul><ul><li>2. Kidness </li></ul><ul><ul><li>Volwassen speelsheid </li></ul></ul><ul><li>3. Connecting & Sharing </li></ul><ul><ul><li>Samen ervaringen delen </li></ul></ul><ul><li>4. Carpe Diem </li></ul><ul><ul><li>Ontspannen genieten waar en wanneer je wilt </li></ul></ul><ul><li>5. Nieuwe gezondheid </li></ul><ul><ul><li>Je lekker in je vel voelen. </li></ul></ul>Bron: Fresh Forward
  14. 14. Tien ontwikkelingen die nieuwe betekenis geven aan relatie met de fan. <ul><li>6. Feminisering </li></ul><ul><ul><li>Terugkeer van gevoel en intuïtie </li></ul></ul><ul><li>7. Progressieve authenticiteit </li></ul><ul><ul><li>Ambacht, echtheid en puurheid van nu </li></ul></ul><ul><li>8. Het gemak dient de mens </li></ul><ul><ul><li>Convenience overal </li></ul></ul><ul><li>9. Nieuwe betrokkenheid </li></ul><ul><ul><li>Een eigen bijdrage leveren </li></ul></ul><ul><li>10. Experience </li></ul><ul><ul><li>Betekenisvolle ervaringen. </li></ul></ul>Bron: Fresh Forward
  15. 15. Bron : Shift report van CI Relevantie, authenticiteit én onderscheid Een relevante MVO propostie is meestel niet groen Persoonlijk, sociaal, ecologisch en spiritueel 87% procent vindt persoonlijke duurzaamheid relevant Verbonden voelen met familie, vrienden en gemeenschap
  16. 16. Hoe maakt de fan contact? Betrokken stadia? Waar is de relatie opgebaseerd? Welke kanalen ? Fan contactpunten Fan toegangswegen Fan ladder
  17. 17. Hoe contact maken met de fan! Keuzes en stappen? Hoe van cognitief naar conatief en vooral affectief? Segmentatie o.b.v. affectie Sportbranding dilemma Betrokkenheid matrix Strategie Ethos Hoe vertrouwen terugwinnen?
  18. 18. Bron: Fresh Forward Maar waar strijden wij voor?
  19. 19. Slechts 12% komt voor sportief succes
  20. 20. Wat zijn de categoriewaarden van betaald voetbal? Maar hoe …………. geven we deze waarden betekenis ? Verbondenheid Talent ontwikkeling Beweging Trots
  21. 21. Dichtbij komen, contact maken, echt betrokken zijn en samen echt het verschil te maken!
  22. 22. door Samen de jeugd in beweging’ krijgen Fysiek….
  23. 23. … en mentaal. … en mentaal.
  24. 24. Schematische indeling van de sportmaatschappij in vier domeinen Gemeenschap Markt Overheid privaat publiek profit Non-profit formeel informeel Maatschappelijk middenveld Social Venturing Bron: Gebaseerd op Pestoff en Van de Donk
  25. 25. Fans for Life!

×