Средство07. 11. 2012 г.                  для мытья посуды                  для молодых                  домохозяек        ...
Маркетинговые задачи07.11. 2012 г.2                 •	Получиние доли рынка в ценовом сегменте                   «средний п...
Продукт07.11. 2012 г.3                 Средство для мытья посуды в принципиально новой                 упаковке, рационали...
Ценовая категория07.11. 2012 г.4                 ­                 «Средний плюс» —120 руб.                 Дистрибуция   ...
УТП07.11. 2012 г.5                 Фунциональное УТП:                 Принципиально новый, упрощенный алгоритм            ...
Поиски инноваций07.11. 2012 г.6                 Средство                 для мытья посуды                 для молодых     ...
Целевая аудитория07.11. 2012 г.7                                                                        •	Молодая женщина,...
Ценности07.11. 2012 г.8                 •	Стремление к рационализации во всем, даже в мелочах;                 •	Контроль ...
Позиционирование ТМ07.11. 2012 г.9                 Рациональный продукт, дающий полный контроль над                 процес...
Наши конкуренты07.11. 2012 г.10                                               !     Frosch                          Мы    ...
Frosh.07.11. 2012 г.11                 Анализ дизайна упаковки                 Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пла...
Ecover.07.11. 2012 г.12                 Анализ дизайна упаковки                 Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного ...
Баги.07.11. 2012 г.13                 Анализ дизайна упаковки                 Бутылка зауженной посередине формы из       ...
НЕ конкуренты07.11. 2012 г.14       Эконом-сегмент                                                           Премиум-сегме...
Косвенные конкуренты07.11. 2012 г.15                 Средства, которыми также можно вымыть посуду в                 случае...
Полки МС в Перекрестке07.11. 2012 г.16                 Средство                 для мытья посуды                 для молод...
Полки МС в Ашане07.11. 2012 г.17                 Средство                 для мытья посуды                 для молодых    ...
Выводы на основе07.11. 2012 г.18                 анализа кокурентов                 Основные цвета наших конкурентов.     ...
Исследование упаковки МС07.11. 2012 г.19                 Типы дозаторов                 01                                ...
Исследование упаковки МС07.11. 2012 г.20                 Форма бутылей                 01                                 ...
Выявленная проблема      07.11. 2012 г. Проблема      21ПроблемаПроблема Использование обеих рук при нанесении моющего сре...
Ключевая метафора бренда07.11. 2012 г.22                 Инструмент управления                 Развернутая метафора       ...
Бренд-нейм07.11. 2012 г.23                 •	CEO (Clean Easy Optimizer)                 •	Optimizer                 Слоган...
Reference07.11. 2012 г.24                 Средство                 для мытья посуды                 для молодых           ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

5 group - Моющее средство

917 views

Published on

Моющее средство для молодых домохозяек

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
917
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
96
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

5 group - Моющее средство

  1. 1. Средство07. 11. 2012 г. для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария Власов Роман Петров Никита Смыкова Виктория Визуальные Коммуникации 2011–2013. Преподаватели: Леонид Славин и Наталья Кузьмина
  2. 2. Маркетинговые задачи07.11. 2012 г.2 • Получиние доли рынка в ценовом сегменте «средний плюс»; • Создание продукта в новой упаковке, реально упрощающего процесс мытья; • Введение нового стандарта упаковки средств для мытья посуды. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  3. 3. Продукт07.11. 2012 г.3 Средство для мытья посуды в принципиально новой упаковке, рационализирующей процесс мытья. Линейка: Вариант 1 (по составу): • нейтральный (без запаха); • с медом и пшеницей (бальзам); • повышенная концентрация активных веществ. Вариант 2 (по УТП): • каждое средство имеет свой формфактор и дозатор, оптимизирующие процесс мытья. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  4. 4. Ценовая категория07.11. 2012 г.4 ­ «Средний плюс» —120 руб. Дистрибуция Города-миллионники России. Крупные супермаркеты и гипермаркеты: Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  5. 5. УТП07.11. 2012 г.5 Фунциональное УТП: Принципиально новый, упрощенный алгоритм нанесения средства на губку (потребитель не должен брать упаковку в руку). Эмоциональное УТП: Я—босс над посудой. Конкурентные преимущества : Эргономичность. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  6. 6. Поиски инноваций07.11. 2012 г.6 Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  7. 7. Целевая аудитория07.11. 2012 г.7 • Молодая женщина, 28 лет; • Аудитор в крупной фирме, доход 75 000 руб; • Живет одна, снимает квартиру; • Рациональная, педантичная, самостоятельная, честолюбивая карьеристка; • Общительная, в компании друзей любит поумничать; • По будням моет мало посуды, Примечание: но по выходным, после не покупает посудомоечную машину, так как живет приема гостей — много; на съемной квартире. • Совершает покупки в крупных супермаркетах и гипермаркетах по Средство выходным. для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  8. 8. Ценности07.11. 2012 г.8 • Стремление к рационализации во всем, даже в мелочах; • Контроль над любой ситуацией; • Любовь к порядку и структурированию; • Педантичность и внимание к деталям; • Честность и прямота в высказывании. Стиль • Педантичный; • Сдержанный; • Точный; • Современный; • Прагматичный. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  9. 9. Позиционирование ТМ07.11. 2012 г.9 Рациональный продукт, дающий полный контроль над процессом мытья посуды. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  10. 10. Наши конкуренты07.11. 2012 г.10 ! Frosch Мы Ecover Баги 108,- 120,- 177,- 200,- Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  11. 11. Frosh.07.11. 2012 г.11 Анализ дизайна упаковки Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, дескриптор, изображение посуды, превалирующий цвет — зеленый. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — логотип. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  12. 12. Ecover.07.11. 2012 г.12 Анализ дизайна упаковки Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного белого пластика. На этикете — название, дескриптор, изображение листочков (или волны) и фруктов (или посуды). Линейка строится на смене изображений с фруктами или посудой. Основной привлекающий элемент — листочки (или волна). Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  13. 13. Баги.07.11. 2012 г.13 Анализ дизайна упаковки Бутылка зауженной посередине формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, несколько дескрипторов, дополнительные надписи, изображение рук, посуды, фруктов, цветов. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — крупное изображение. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  14. 14. НЕ конкуренты07.11. 2012 г.14 Эконом-сегмент Премиум-сегмент Золушка Dosia Kiilto Helea Good Home Co Dish Drops 20,- 42,- 325,- 380,- 400,- Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  15. 15. Косвенные конкуренты07.11. 2012 г.15 Средства, которыми также можно вымыть посуду в случае острой необходимости: Сода Горчица Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  16. 16. Полки МС в Перекрестке07.11. 2012 г.16 Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  17. 17. Полки МС в Ашане07.11. 2012 г.17 Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  18. 18. Выводы на основе07.11. 2012 г.18 анализа кокурентов Основные цвета наших конкурентов. Основная форма бутылки. Основной привлекающий элемент — изображение. Так как мы идем против категории, имеет смысл выделяться на полке как цветовой гаммой, так и минимализацией изображений в пользу типографики и инфографики. Нестандартная форма упаковки также должна привлечь внимание. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  19. 19. Исследование упаковки МС07.11. 2012 г.19 Типы дозаторов 01 02 03 Возможность использования: Возможность использования: Возможность использования: только двумя руками. только двумя руками. только двумя руками. 04 05 06 Возможность использования: Возможность использования: Возможность использования: только двумя руками. одной или двумя руками. одной или двумя руками. Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  20. 20. Исследование упаковки МС07.11. 2012 г.20 Форма бутылей 01 02 03 04 05 06 Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  21. 21. Выявленная проблема 07.11. 2012 г. Проблема 21ПроблемаПроблема Использование обеих рук при нанесении моющего средства.Использование обеих рук при нанесении моющего средства.Использование Неоходимость задействования двух рук при обеих рук при нанесении моющего средства. нанесении МС на губку. Способ 1 Способ 2 Способ 3 1.Нанесениелевой руке, МС бутылоч- 2.тарелку из бутылочки. Тарелка 3.1. ки. Губка вМС на губку изгубка 2. 3. МС на губку из Нанесение МС непосредственно Нанесение МС на губку из бутылоч-1. Далее МС ставится правую руку, 2.правой. Далее непосредственно нана 3. в правой. на ки имеющей дозатор. Губка в левой Нанесение на стол, бутылоч- Нанесениелевойнепосредственно находится в МС руке, МС руке, МС в правой.на губку из буты- Нанесение МС Далее губка перекладывается вНанесение МС на губку из бутылоч- ки. вГубка в левой руке, МС в правой*. левую берется тарелка. Нанесение МС МС ставится на стол, в тарелку из бутылочки. Тарелка на- берется в правую руку, в левую Нанесение МС на дозатор. буты- в берется имеющей лочки тарелка. губку из ГубкаНанесение МС на губку из бутылоч-ки. Губка в левой руке, МС в правой*. Далее МС ставится на стол, губка Нанесение МСправую руку. в правой. губка берется в непосредственно на тарелку из бутылочки. Тарелка на- ходится в левой руке, МС лочки имеющейнавгубку из буты- Нанесение МС дозатор. Губка в левой руке, МС правой. ДалееДалее МС в левой руке, МС вгубка вки. Губка ставится вна стол, руку, перекладывается правую правой*. ходится МС бутылочки.МС в правой. тарелку в левой руке,наТарелка на- Далее из ставится стол, губка левой руке, МС вдозатор. руку, вв лочки имеющей в правую Губка губка берется правой. ДалееДалее МС ставится на стол, губкаперекладывается в правую руку, в левую берется тарелка. Далее МСвставится руку. в правой. ходится в левой руке, МС губка берется правую на стол, левой руке, МС в правой. Далее губка берется в правую руку, в левую берется тарелка.перекладывается в правую руку, влевую берется тарелка. для мытья посуды Средство Далее МСправую руку. стол, губка берется в ставится на губка берется в правую руку, в левую берется тарелка.левую берется тарелка. домохозяек для молодых берется в правую руку. левую берется тарелка. 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013 * Описаны комбинации рук для правши.
  22. 22. Ключевая метафора бренда07.11. 2012 г.22 Инструмент управления Развернутая метафора Реальность Метафорическая реальность Средство Инструмент управления Посуда Подчиненные Она (ЦА) Босс Кухня Офис Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  23. 23. Бренд-нейм07.11. 2012 г.23 • CEO (Clean Easy Optimizer) • Optimizer Слоган Новый алгоритм мытья посуды Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013
  24. 24. Reference07.11. 2012 г.24 Средство для мытья посуды для молодых домохозяек 05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013

×