1. Взрывной пиар

2. Содержание
1. Российская медиасреда
2. Отличие взрывного пиара от классического
3. Рейтинг «крутизны» методов
4. PR на голой идее
5. Генерация идей
2

3. 3
Российская медиасреда

4. Попасть в СМИ проблематично
4
Журналисты везде видят рекламу

5. 5
Вы априори скучны
Нет интересных историй, нет СМИ

6. Высокие требования к акциям
6
«Случай из жизни» или крутая акция
Случай из жизни Сильная акция

7. Конкуренция новостей
7
Ваша новость конкурирует со всеми
Ваше событие Повестка дня

8. 8
Отличия взрывного пиара

9. Быстро и больше
9
Узнаваемость с «нуля» и большой охват
Как тяжело быть звездой Узнают все

10. Люди ищут в поисковиках
10
Естественный интерес аудитории

11. Запоминается
11
Как всё необычное

12. Критика
12
15% негатива – нормально и необходимо

13. Критика провоцирует интерес
13
Чем больше ругают, тем больше хотят лично удостовериться
?

14. 14Рейтинг «крутизны» методов

15. 15
Продвинутые методы - гарантированный резонанс
постановочное видео
Медиапосев,
Креативные акции
Классика
Медиапосев на вершине

16. 16
Купон на отпущение грехов
•5 сюжетов на ТВ
•48 публикаций, в том числе
иностранные издания
•13 постов в блогах/соцсетях

17. 17
Лав-стори переводчиков
•Lifenews
•1 канал
•Авторадио
•Более 30 региональных СМИ. Итар-
Тасс-Казань, Интерфакс-Казань,
Татаринформ и другие

18. 18
Вараны
•Lifenews
•ТВЦ
•Перец
•Москва 24
•2 сюжета на Рен-тв

19. 19
Станете лучше конкурентов и большинства пиар-агентств
Уровень агентства
Медиапосев,
постановочное видео
Креативные акции
Классика
Сами
Креативные акции можно самим

20. 20
Купон на жизнь с миллионером
•Lifenews
•Москва 24
•Вести Москва
•НТВ
•Рен-тв
•Канал Ю
•Пятница
•СТС Прима
•BBC, 1 канал и ТВЦ просили
встретиться, но не успели
принять
•Украинские телеканалы
•Каналы Прибалтики
•Репост Тины Канделаки и
других блогеров

21. 21
Акции, которой не было
•Сюжет 5 канала о Романе
Масленникове
•Присвоил случайное событие

22. 22
Стриптизерши на 10% урезали
зарплату вслед за Путиным
•Сюжет на телеканале Lifenews
•Сюжет на НТВ
•Статья на сайте Lifenews
•11 новостей в Яндекс.Новости
•Пост в ФБ журналиста РБК, 53 репоста,
282 лайка
•Пост в ФБ блогера Алены
Владимирской, 313 лайков, 119 611
подписчиков

23. 23
Социальные часы для
пенсионеров
•Сюжет на Рен-тв
•Сюжет на Пятнице
•Статья на сайте Комсомольской
правды
•Статья на сайте газеты Метро
•Статья в печатной версии газеты
Метро
•Статья в dni.ru
•Статья в Newsru.com
•Пост в ФБ журналиста РБК

24. 24
PR на голом креативе

25. Кампания обращается к
общественным интересам
Я
25

26. Show must go on
Нет шоу, нет СМИ
26

27. 5+1
акция
Резонанс нарастает постепенно
Всегда на один инфоповод
больше
27
5+1 акция

28. Первая акция – самая сильная
К другим проще привлечь внимание
28

29. Хлебные дни для акций
ВТ-ЧТ
15.00-17.00
29
Есть варианты
Антон Вуйма
СБ-ВС
утро, день
Доти Дороти, активисты

30. 30
Согласовывайте уличные
акции
Нет препятствий
полиции
Больше журналистов –
больше публикаций
Не льстите себе

31. 31
Можно и не согласовывать
Отличный
сценарий
Успеете до задержания Надежные
журналисты

32. •Эхо Москвы,
•Грани.ру,
•Радио Свобода
•Уралинформбюро
•Российская газета
• РИА Новости
•Комсомольская правда
•BBC Russian Post
•Maxim
•Россия 24
•BBC Global Post
•Le Figaro и другие
32
Удачная несанкционированная
акция

33. •Эхо Москвы
•Грани.ру
•Новая газета
33
Могло бы быть и лучше

34. Всегда
34
Всегда проводите акцию

35. 35
Сейчас
Лучший момент - сейчас

36. 36
Получите максимум от
публикаций
Торгуйтесь Подготовьтесь к
съемке
Задача – засветить название или логотип

37. 37
Пресс-релиз

38. 1. Короткий цепляющий заголовок
2. Что, где, когда?
3. Что хотите донести?
4. Контакты для комментариев
5. Дополнительная информация
38
Что писать в релизе?

39. Релиз выглядит как статья
39
Меньше работы журналисту и возможностей вырезать бренд

40. За 3 дня, включая день акции
Каждый день. Плюс пост-релиз
3 дня
40

41. 09:30
41
Рассылайте с утра

42. 42
Пресс-релизы всегда доходят
Не звоните в редакцию

43. 43
Разработка идей

44. ППЦД
44
Парадокс, повестка дня, ценность, действие
ДействиеПовестка дняПарадокс Ценность
+ + +

45. Дискуссия - признак сильной
идеи
45

46. Виды событий
Искусственно
созданные
Случайные Плановые
Присоединенные
А+В
46

47. Искусственно созданные
Совмещение
несовместимого
Соревнование Благотворительность
Управляемый
скандал
Прямая реклама
47

48. Присоединенные события
+
Косвенное
присоединение
Прямое
присоединение
Ответ
48

49. Минимум 50 вариантов акций
Хорошие идеи сразу не приходят
50-100
идей
5+1
акция
49

50. Методы поиска идей
Идти от основной идеи
Идти от деятельности и гадание по словарю
Гадание по словарю
50

51. 51
Говорите, что придёт в голову
Стимулирует поиск идей

52. Экспертиза
Журналистская
52
Социологическая Юридическая

53. Плохие идеи
Отбросьте их сразу
Сжечь что-либо Спектакль Вирусный ролик
Пресс-конференция Митинг Статика
53

54. Спасибо за внимание!
54
Олег Воронин
+7 963 671 17 17
oleg@bernays.ru
Роман Масленников
+7 903 723 68 55
rm@msk-pr.ru