1. Universidad de Sonora División de Ciencias Sociales Departamento de Psicología y Ciencias de la Comunicación Lic. Ciencias de la Comunicación Eje especializante producción en medios “ Análisis de la audiencia para la reestructuración del programa Esto es Sonora” Asesores: Mtro. Fernando Fuentes Mtro. Luis Humberto Ruiz García Mtro. Jorge Isaac Cortez Nolazco Diciembre 2008

2. Esto es Sonora En el 2004 y actualmente Carlos Martínez se integra a Televisa Hermosillo, como productor y conductor del programa Esto es Sonora, modificando el logotipo del programa. Es un programa dedicado a “Promover cultural y turisticamente todos los municipios del estado de Sonora”. “ Esto es Sonora” es una transmisión grabada previamente y que se transmite por canal 12 de Televisa Hermosillo, todos los domingos del mes, de 9:00 a 9:30 de la mañana.

4. Preguntas de Investigación ¿Cómo es el proceso de producción del programa “ Esto es Sonora” de Televisa Hermosillo? ¿Cuál es el público meta?

5. Meta Nuestra meta es la reestructuración del programa Esto es Sonora, logrando persuadir al público y poder captar su atención hacia la programación, y así reforzar a la audiencia del programa, e incitar a la audiencia no receptora, a que lo vea.

6. Marco Teórico Modelo lineal de la comunicación de Mauro Wolf Televisión Producción Cultura popular Comunicación televisiva Audiencia televisiva Cultura Audiencia

7. Marco Metodológico Enfoque mixto Cualitativa Cuantitativa Observación Entrevista Sondeo

8. Diagnóstico ► La mayoría de los encuestados fueron hombres entre los 17 y 24 años. ► El 57% de los encuestados opinó que la duración del programa no era adecuado. ► Se le pregunto a la audiencia ¿Qué le gustaría agregar al programa? en el cual el 34% dijo mas tiempo, y el 29% mas información. ► El conductor de esto es sonora carece de identidad y posicionamiento en su público meta, debido a que aun es confundido con el conductor de anteriores emisiones. ► 93% de los encuestados menciono estar de acuerdo al momento de preguntarles, ¿Qué si les gustaría que se visitaran ranchos, puertos, localidades y comunidades?

11. Gracias!!