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Representación del porftolio de producto

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Formas de presentar el portfolio de productos.

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Representación del porftolio de producto

  1. 1. El portfolio de producto de una empresa puede ser analizado en virtud de 4 dimensiones: Amplitud de portfolio: el número de líneas en el portfolio. Por ejemplo, dos líneas: alimentación y limpieza del hogar. Longitud del portfolio: número de marcas o productos dentro de cada línea del portfolio. Profundidad del portfolio: número de referencias en cada marca. Consistencia interna del portfolio: como de relacionadas están las distintas líneas a nivel de: producción en todos los sentidos (fabricación, ventas, plantas, tecnología, etc). consumidores targets necesidades de la línea canal de distribución
  2. 2. El modelo más conocido para presentar un portfolio de marcas o productos es el llamado “árbol de jerarquías”, que visualmente se asemeja a un organigrama. La dimensión horizontal refleja la amplitud del portfolio y la vertical refleja la longitud o la profundidad. Ejemplo de árbol de jerarquías del portfolio de producto de la compañía Toyota
  3. 3. Otra metodología más avanzada para para presentar un portofolio de marcas es un “esquema de redes”, que muestra gráficamente la relación entre distintas marcas, productos, iconos o personajes relacionados con la marca que tienen una influencia importante en la decisión del consumidor. El grosor de la flechas indica el nivel de impacto que tiene cada factor (más grosor, más impacto). Ejemplo de esquema de redes del portfolio de producto de la marca Nike

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