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Mix de comunicación

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Diapositivas que hablan sobre el mix de comunicación dentro del marketing mix

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Mix de comunicación

  1. 1. Principales objetivos • Comunicar el uso • Comunicar atributos • Crear vínculos con la marca • Mejorar percepciones • Reforzar imagen e identidad Principales Tipos Medios offline Audiovisuales- TV y cine Auditivos- Radio Texto - Prensa escrita Exteriores- carteles, vallas, etc Medios online Internet Móvil / Tableta Control / auditoría / revisión • EGM (estudio general de medios) • Nielsen / Net Ratings • TNS- Sofres • OJD
  2. 2. Definición: • Acción para intensificar la demanda en un periodo de tiempo determinado. Ejemplos de acciones push (distri): • Test del producto • Descuentos especiales • Expositores Ejemplos de acciones pull (cliente final): • Muestra gratuita • Descuentos • Cupones • Bonificaciones • Fidelización (el club del…) ???????
  3. 3. Principales objetivos • Comunicación interna • Comunicación externa • Análisis y gestión de la comunicación • Detectar corrientes de opinión • Gestión de actos públicos Principales acciones • Prensa escrita y no escrita • Redacción de notas comunicadas • Protocolos de relación con otras empresas • Protocolos de comunicación interna • Gestión de las ferias • Gestión de la imagen corporativa
  4. 4. Principales objetivos • Estimular el consumo del producto • Potenciar la exposición del producto • Fomentar la imagen de marca • Generar mayor presencia de marca • Mejorar la presentación de la marca/producto • Gestión del espacio en punto de venta Principales acciones • Material promocional como obsequio • Muestras gratuitas • Expositores / Carteles / Papelería • Degustaciones • Publicidad en el punto de venta • Técnicas ambientales para atraer psicológicamente al consumidor
  5. 5. Principales objetivos • Tener presencia en la red • Acceder a un potencial de consumidores mayor • Gestión de la comunidad online • Acelerar la capacidad de respuesta Principales acciones • Sitio web / landing page • Emailing / Newsletter • Blogs • Campañas SEM • SEO • Ecommerce / Venta online • Redes sociales / ads • Banners / Display • Chats online a tiempo real

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