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¿Cómo se conectan los internautas chinos a Internet?
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El despegue del móvil en China
La mejora de la red 3G
a nivel nacional.

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¿Qué ventajas tiene el comercio electrónico en China?
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Weibocracia: Hacia una gobernanza más participativa y transparente en China. Curso de "Sociedad y Redes Sociales en China" del Máster de Estudios Chinos de la UPF. Noviembre 2013

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Reflexiones sobre el papel que juegan las redes sociales en China como motor de cambio político, económico y social.

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Weibocracia: Hacia una gobernanza más participativa y transparente en China. Curso de "Sociedad y Redes Sociales en China" del Máster de Estudios Chinos de la UPF. Noviembre 2013

  1. 1. Roger Nierga. CEO Fengling WEIBOCRACIA Hacia una gobernanza más participativa y transparente en China
  2. 2. En China, el tamaño sí que importa Si eres uno entre un millón en China… … hay 1.300 personas más como tú. WWW.FENGLING.ES 2
  3. 3. Entendiendo la China 2.0 25% 42% de la Internet global habla chino. de los hogares chinos dispone de Internet. Cuestión de escala Oportunidad de crecimiento 82% de los chinos, antes de comprar un producto, lo busca por Internet y consulta la opinión de otros internautas. Problema de confianza 75% de los chinos se conecta a Internet a través del teléfono móvil. Punto de inflexión Fuente: CNNIC / United Nations / International Telecommunications Union / internetworldstats.com WWW.FENGLING.ES 3
  4. 4. Penetración de Internet versus Urbanización Distribución de Internet en China QUIÉN QUÉ DÓNDE En la costa están situadas las grandes urbes y se concentra la mayoría de la población, y es donde la gente se conecta más. Pero es en el centro y en el interior donde hay más oportunidades de crecimiento, y donde las marcas están comenzando a abrir nuevos mercados y a buscar nuevos consumidores. RE-BRANDING WWW.FENGLING.ES 4
  5. 5. El papel de las redes sociales en China Un ágora digital 富二代 Los hijos de papá 人肉搜索 Los buscadores de carne humana buscan y publican datos personales de alguien que se ha hecho famoso en Internet 屌丝 Los “pringaos” chinos 囧 Aburrido, deprimido WWW.FENGLING.ES 两会 Así es como se conocen las dos reuniones políticas que todos los años despiertan más atención mediática en China. Las redes sociales en China se han convertido en el ágora digital donde los ciudadanos pueden expresar e intercambiar sus opiniones, denunciar actitudes incívicas o abusivas, o comprar y vender productos. Las redes sociales en China son un lugar imprescindible para pulsar el sentir ciudadano, el principal foco de opinión de la nueva clase media-alta china, y una herramienta muy útil para reducir distancias entre productor y consumidor final. 5
  6. 6. La generación de los “Pequeños Emperadores” Egocéntrica Digital Print Ads Print Ads Joven Sobreprotegida Print Ads WWW.FENGLING.ES Altamente Print Ads cualificada Crítica 6
  7. 7. El Síndrome de Galápagos de las redes sociales chinas (I) Aislada por una rígida política del gobierno que bloquea redes sociales tan importantes como Facebook o Twitter, China ha ido desarrollando sus propias redes sociales, extraordinariamente adaptadas al mercado local, dejando muy poco espacio para las redes de ámbito más internacional. Por eso, necesitamos conocerlas y entenderlas bien si queremos conectar con la nueva generación de ciudadanos chinos. 8
  8. 8. El Síndrome de Galápagos de las redes sociales chinas (II) WWW.FENGLING.ES 9
  9. 9. ¿Cómo se conectan los internautas chinos a Internet? 96% vía PC 100% 75% 80% 60% 40% 28% 71% vía Teléfono Móvil 20% 0% 6/07 12/07 6/08 12/08 6/09 12/09 6/10 12/10 6/11 12/11 6/12 12/12 Fuente: CNNIC, 1/13 WWW.FENGLING.ES 10
  10. 10. El despegue del móvil en China La mejora de la red 3G a nivel nacional. La importante bajada del precio de los dispositivos móviles, sobre todo los fabricados por empresas locales. WWW.FENGLING.ES Las competitivas tarifas de conexión a Internet que ofrecen los operadores de telefonía. El boom del m-commerce sustentado por el auge de una clase media con más poder adquisitivo y apasionada por lo digital. 11
  11. 11. 450 400 Crecimiento de usuarios en WeChat 微信 350 300 250 200 Name One 150 100 Usuarios registrados (en millones) 50 0 3/11 6/11 9/11 12/11 3/12 6/12 9/12 12/12 3/13 Fuente: Tencent y Morgan Stanley WWW.FENGLING.ES 12
  12. 12. ¿Qué ventajas tiene el comercio electrónico en China? Para el vendedor Para el comprador 1 Tener acceso a más clientes potenciales 1 Comprar online es más barato que en tiendas físicas 2 Conocer más y mejor a los clientes 2 Le genera más confianza 3 Optimizar la inversión en marketing 3 Facilita el acceso a más productos 4 Incrementar la visibilidad de la marca 4 Es una manera de ocio, de pasar el tiempo WWW.FENGLING.ES 14
  13. 13. FIN GRACIAS ROGER.NIERGA@GMAIL.COM Hasta la próxima semana

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