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Presentacion caso de mercadoteknia converse copy

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Presentacion Caso aplicado converse Cap 2

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Presentacion caso de mercadoteknia converse copy

  1. 1. Desarrollo de estrategias y planes de Marketing<br />
  2. 2. Caso real <br />
  3. 3. Historia<br />Marquis Mills Converse<br />Abrió la primera<br /> fabrica en 1908<br />
  4. 4. Eran adecuados para el baloncesto<br />Chuck Taylor fue la imagen de converse<br />
  5. 5. Paso a ser chuk taylor All star<br />
  6. 6. Converse tuvo que dejar el clásico blanco con negro para adaptarse a las nuevas épocas<br />
  7. 7. Costos<br />
  8. 8. A quien va dirigido<br />
  9. 9. Decadencia <br />
  10. 10. Nike compra converse <br />
  11. 11. Nuevas estrategias de mercado<br />Miami Heat nueva imagen.<br />
  12. 12. Y crearon varias leyendas <br />Kurt cobain <br />
  13. 13. han confirmado que seguirá usando figuras icónicas, tanto actuales como del pasado, para mejorar la marca CONVERSE. Aquí todo vale: música, política, moda y por supuesto deportes.<br />
  14. 14. El target objetivo buscado es lo que denominan como "optimista rebelde". Un consumidor que quiere ser diferente, irreverente y creativo.<br />
  15. 15.
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  17. 17. La misión de la compañía: Dar a las personas un zapato que haga presencia, con la esperanza de proveer el mismo producto que sus padres usaron en la época de 1965. <br />
  18. 18. . Para continua honorando la herencia de la compañía manteniendo real en su modo original.<br />
  19. 19. LO clásico <br />Esta de moda <br />
  20. 20. Pero también continuar ajustando a base del tiempo dando una gran variedad de estilos, colores y siendo más creativos envolviendo todo aquello en lo que se convertirá.<br />
  21. 21. ventajas <br />Prestigiosa <br />-Calidad, <br />-diseños,<br />-comodidad,<br />-buena firma con buenos materiales, <br />-Nunca pasan de moda, <br />-Amplia variedad de ropa de deporte y complementos, duración <br />-Variedad en colores y estampados<br />-Van con los diferentes status económicos<br />-Y con todo tipo de estilo.<br />
  22. 22.
  23. 23. Siempre seguir con nuevos estilos <br />
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  26. 26.
  27. 27. Son necesarios alrededor de 60 materiales, además de la piel, tela y hule.<br />Para el calzado de piel, se necesita del ganado vacuno, la tela y el hule se compra a mayoritas dedicados al negocio de hules<br />transformacion<br />Para fabricar el zapato, la piel se corta, cose, ensambla, horma y se coloca la suela.<br />
  28. 28. Logística de salida<br />La fabricación de un par de zapatos, de principio a fin dura aproximadamente dos horas y se hacen varios números de cada par.<br />
  29. 29. El embalaje se presenta en cajas de cartón individuales,cajasmaster de 20 a 24 pares para botín y de 30 a 36 pares en caso de shoclos<br />En el Pallet se acomodaran 120, 240 y 360 pares respectivamente.<br />
  30. 30. Desarrollotecnologico<br />Las fabricas de nikedri-fit son parte de un grupo de Fabricas Fit de nike que sirven a determinada funcion, la marca FIT se ignificaFunctionalInnovativetechnology.<br />
  31. 31. los nikeDri-FIT son ligeros, ventilados y mejorados para su desempeno, Los nikeThema-Fit detienen el calor, y los Nike-Clima-Fit resisten a la lluvia y otros elementos, y los nike Storm -Fit repelen la lluvia, la nieve y el aire.<br />
  32. 32. Los tenis nike di-fit son usualmente hechos con polyester, spandez y tiras de nylon.<br />
  33. 33. LUGAR DE PRODUCCIÓN<br />La mayoría de las zapatillas que has visto se fabrican en el Sudeste Asiático porque la mano de obra es más barata. Lugares como Corea del Sur, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Vietnam o Taiwán son los lugares de fabricación de las zapatillas que más se venden.<br />
  34. 34. SUELDO<br />Los fabricantes buscan lugares de producción donde menos tengan que pagar. Así la mano de obra para hacer un par de zapatillas cuesta 110 pesetas en China, 260 en Filipinas y 285 en Tailandia. <br />
  35. 35. Se utilizan a las personas más desprotegidas como mujeres y niños, pagándoles menos del salario mínimo. No les pagan las horas extras o les descuentan el sueldo por retrasos.<br />
  36. 36. VIVIENDA<br />Las personas que trabajan en Nike viven en una barraca alquilada de chapa y madera de 3 X 3 metros (como tu dormitorio más o menos) en la que habitan 3 chicas. Los lavabos los comparten entre mucha gente. Otras duermen en el suelo en una planta de la misma fábrica.<br />
  37. 37. HIGIENE Y SEGURIDAD<br />Se utilizan productos químicos (barnices, pegamentos, etc)<br />Trabajan a una temperatura de 40º.<br />Cierran las ventanas con rejas para que no escapen y en caso de incendio mueren casi todas (como en la fábrica de juguetes Chicco).<br />
  38. 38. Foda<br />Análisis del ambiente interno (Fortalezas y debilidades)<br />
  39. 39. Fortalezas: tienen buena infraestructura y han sabido mantener sus costos para el cliente, así como esa habilidad de sacar nuevos estilos y siempre mantenerse a la moda y son muy innovadores, con productos de alta calidad. Otra ventaja para converse es que fueron pioneros en el mercado<br />
  40. 40. Debilidades: Actualmente existen muchas parcas de prestigio en el ámbito de el calzado, lo cual puede provocar que en cierta medida converse reduzca sus ventas, ya que hay empresas que vienen, con las mismas fortalezas que converse, son innovadores y creativos, así mismo son de alta calidad y esto conlleva a una amenaza del entorno para la empresa<br />
  41. 41. Formulación de estrategias <br />Liderazgo en costos: la empresa converse se esfuerza por obtener los costos mas bajo en la producción y así poder mantener su precio accesible<br />
  42. 42. Diferenciación: tiene un gran valor a los clientes prácticamente todos hemos tenido o tenemos unos converse, es una moda clásica muy innovadora.<br />Enfoque: converse trata de siempre tener lo que sus clientes desean, según su estilo de vida estatus social etc. Tiene un gran enfoque a sus clientes y en mantenerlos <br />
  43. 43. Administracion de recursoshumanos.<br />Estacompuestopor los obrerosqueelaboran los zapatos, los cientificosqueinovan con susdisenos, administradores. los altos directivosquedirigiran a todosestos, supervisores, Guardias, transportistas, vendedores, y empleados de diseno.<br />

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