Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

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Contenido Adhesivo materia prima para una estrategia viral, que es un influenciador, caso Samsung #SMDG 2014 impartida por Rodolfo Salazar (@rokensa) en el Social Media Day 2014 en la Ciudad de Guatemala el 25 de Junio del 2014

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Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

  1. 1. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com MATERIA PRIMA DE TU ESTRATEGIA VIRAL adhesivo Junio 25 #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  2. 2. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Awareness Test #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  3. 3. “Las ideas persuasivas tienen tres características: Son creíbles, Generan una emoción y Tienen sentido” Aristóteles www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  4. 4. Lo viral (contagioso) Nace o se Hace www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  5. 5. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Harlem Shake vs Gangnam Stile #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  6. 6. Para unos: “Lo viral nace espontáneamente” www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  7. 7. Que NOes contagioso por Naturaleza www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  8. 8. Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  9. 9. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  10. 10. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Gatesletter.com #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  11. 11. Para otros: “Lo viral no nace… se hace” www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #TodoEsPosibl
  12. 12. Propios Logrados Pagados Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  13. 13. La historia apropiada Contada de la forma adecuada A la audiencia indicada 1 Para Ideaworks { }Lo viral es un Arte 2 3 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com En el momento oportuno4
  14. 14. Propios Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Propiedades digitales Objetos sociales Detonadores Sociales www.ideaworks.la
  15. 15. Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Influencia Influenciadores Estrategia de distribución www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Logrados
  16. 16. Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Inversion estratégica Inversión social Keywords www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Pagados
  17. 17. Propios Logrados Pagados Mix de MEDIOS ESTRATEGIA Digital Propiedades digitales Objetos sociales Detonadores Sociales Influencia Influenciadores Estrategia de distribución Inversion estratégica Inversión social Keywords www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  18. 18. La historia apropiada1{ } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  19. 19. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  20. 20. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
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  22. 22. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  23. 23. { } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Contada de la forma adecuada2
  24. 24. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Babies Talking #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  25. 25. “Todas nuestras interacciones envían un mensaje” www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  26. 26. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PERCEPCION
  27. 27. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Una historia estratégica define y da consistencia a todo lo que hacemos y decimos
  28. 28. 90% de la información transmitida al cerebro es visual Nuestro cerebro procesa imágenes 60,000veces mas rápido que texto Los visitantes de sitios web pasan 100% mas tiempo en paginas ccn videos www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Wow!
  29. 29. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
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  33. 33. Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior. Tome. Pausas.
  34. 34. Tmbén es nteresnte bservr que es psble leer texts sn tds ls letrs
  35. 35. SHAREABILITY Respuesta Psicológica + Motivación Social www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  36. 36. felicidad gozo asombro inspiración risa desprecio asco tristeza calor humano orgullo nostalgia sorpresa conocimiento choque confusión excitación miedo cólera Respuesta { }Psicologica www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com o
  37. 37. Conectar a otros sobre lo que me apasiona Me ayudara a socializar con otros offline Tiene valor relevante para mi y mis conexiones 1 MOTIVACION { }SOCIAL www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com 2 3 identidad
  38. 38. Contribuye a una Buena causa Es sobre una tendencia o evento Me hizo sentir algo que quiero que otros sientan MOTIVACION { }SOCIAL www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com 4 5 6 comunidad
  39. 39. Voy a obtener una reacción que me dará atención o seré de los primeros en compartirlo Dice algo sobre quien soy Demuestra mi conocimiento y autoridad MOTIVACION { }SOCIAL www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com 7 8 9 reputación
  40. 40. { } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com A la audiencia indicada3
  41. 41. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DIFUSION { }Medios Tradicionales
  42. 42. Stanley Milgram { }Psicología del WOM www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com “Extraños Familiares” Las redes sociales están llenos de ellos “6 Grados de separación” Las personas pueden ser un canal efectivo “Vértices sociales” los influenciadores facilitan la distribución “El contenido positivo se propaga, el negativo se detiene” Sea Breve, Brillante y Positivo
  43. 43. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Elevador Asch #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  44. 44. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DIFUSION { }Boca a Boca
  45. 45. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Influencia { }Autoridad + Notoriedad
  46. 46. Autoridad Respeto dentro de su categoría Profundidad de experticia Variedad de expertos relacionados Liderazgo www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  47. 47. Notoriedad El alcance de quien sabe sobre usted Reconocimiento Reputación Referencias de terceros www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  48. 48. DE LAS PERSONAS PRODUCEN 90%10% Influenciadores { }La ley de los pocos www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com DEL CONTENIDO
  49. 49. La Influencia { }debe ser específica www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Influenciadores Interactúan 3.6XMás que otros en sus categorías
  50. 50. { } www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com En el momento oportuno4
  51. 51. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #TheOscars #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo
  52. 52. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #AnatomiaDeUna { }Foto Viral
  53. 53. #SelfieOscars2014 { }Boca a boca global www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  54. 54. #Selfie El secuestro www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  55. 55. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com #BehindTheScenes { }Lo que NO todos saben PUT YOUR PICTURES HERE
  56. 56. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Episodio 1 { }#ABC + #TwitterAmplify
  57. 57. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Episodio II { }#YouNeedToSeeThis
  58. 58. You need to see this { }Boca a boca global Tweet reach 37,000,000 En noticias de 72 paises, 29 idiomas www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Audiencia de TV 43,000,000 Retweets: 3,417,755 Favoritos: 2,030,811
  59. 59. Relaciones Publicas Publicity 86 distintos dispositivos en el Green Room Programa de embajadores Samsung Twitter Mirror Coordinación de influenciadores JOHN WANAMAKER “Se que la mitad de lo que pago en anunciarme se desperdicia – Solo que no se cual mitad” www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE PUT YOUR PICTURES HERE
  60. 60. www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com Episodio 3 { }Twitter + TV en vivo
  61. 61. Propios Canales Sociales ABC, Oscars, Samsung, Twitter Logrados Estrategia orgánica Influenciadores Pagados Anuncios + Patrocinios Posicionamiento de Marca Mix de MEDIOS PARA este Viral Selfies @ the Oscars “You need to see this” Twitter Amplify #Selfie, #TwitterMirror, Posicionamiento de producto, Influenciadores $20 Millones a ABC $3 Mill. a fundaciones de Ellen Galaxy Note 3 para Ellen Show www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  62. 62. Maurice Levy El valor del #selfie www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com $1,000 Millones
  63. 63. 0 20 40 60 80 100 120 140 Samsung Apple Huawei Lenovo Otros Chart Title Q1 2013 Q1 2014 www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  64. 64. PUT YOUR PICTURES HERE www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  65. 65. “Lo viral no es una ciencia exacta… es un arte, todo dependerá del artista que lo dirige y de quien y como se ejecuta” www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  66. 66. Preguntas www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
  67. 67. Gracias CONECTEMONOS Rodolfo Salazar Presidente y CEO Ideaworks International Mobile +50377871485 E-MAIL rodolfo@ideaworks.la Web site www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com @rokensa

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