NetBox 2014

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Il tool di web media planning e management e l'automazione delle funzioni di scambio dei dati per delivery, controllo e post-buy

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NetBox 2014

  1. 1. Il tool di web media planning e managment e l’automazione delle funzioni di scambio dati per delivery, controllo e post-buy Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  2. 2. via Salaino, 7 – 20144 Milano Azienda leader nello sviluppo di strumenti e servizi informatici relativamente alle attività di advertising management, media planning, analisi di media research e monitoraggio delle attività pubblicitarie Certificata ISO 9001:2008 e ISO 27001:2005 Tra i clienti ci sono i centri media italiani (tutti), concessionarie di pubblicità oltre ad agenzie di pubblicità e aziende investitrici con un reparto media planning o gestione mezzi. Ci occupiamo anche di analisi, consulenza e formazione sia relativamente a trattamento ed interpretazione dei dati di esposizione ai mezzi delle principali indagini “Audi…” sia relativamente a metodi e strumenti di pianificazione media. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  3. 3. Le persone Il gruppo dispone di oltre 40 professionisti di consolidata esperienza in questo mercato, 2 associati Esomar, 9 TP-Pubblicitari Professionisti. Dedicati a MediaBox • Analisi e sviluppo : • BD Veicoli: • Training e assistenza : 10 persone dedicate 7 persone dedicate 9 persone dedicate • Supporto Tecnico: 6 persone dedicate (certificati in Microsoft Windows 2000 server, Citrix Metaframe Presentation Server, IBM Server X Series, Mac OSX) Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  4. 4. Media Planning & Management • Si tratta di attività complesse ed articolate che richiedono organizzazione e strumenti dedicati alle varie fasi operative. Fatturazione Analisi Studio Planning Statistiche Media Planning & Managment Buying Controllo Traffico Media Consultants – www.mcs.it Prenotazione +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  5. 5. Banca Dati Veicoli • Oltre 4500 periodici, 650 quotidiani, 535 emittenti tv (terrestri nazionali e locali analogiche, digitali o satellitari), 700 emittenti radio (nazionali e locali), 40 imprese di affissione e 1700 siti internet. • Tutti i dati relativamente a : – Offerta commerciale (testate, rubriche, pacchetti) – prezzi e sconti a listino. – Caratteristiche tecniche (formati/dimensioni – durate tv/radio, tempi di consegna e materiali pubblicitari richiesti per veicolo) – Calendario delle uscite (date di uscita e di copertina per i periodici, giorni di uscita per i quotidiani, punti ora breaks tv/radio)  I dati presenti in DB sono sottoposti a continua verifica ed aggiornamento, i clienti possono scegliere la frequenza di aggiornamento (mensile, settimanale, giornaliera). Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  6. 6. La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  7. 7. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  8. 8. Media Planning & Management • Media Consultants sviluppa, commercializza e assiste strumenti software dedicati al supporto di tutte le fasi operative. Strumenti personalizzati Graduatorie ascolto / lettura / GRP / costi Analisi delle Indagini Audi ... Monitoraggio e verifica emesso TV Costruzione ipotesi campagna Media Consultants Formazione, addestramento e supporto Consulenza ed analisi ricerche sui mezzi Media Consultants – www.mcs.it Stima GRP e R&F di ipotesi di campagna ~2.000 media planner scambio automatico ed elettronico di piani, calendari, prenotazioni, giustificativi, ... Recuperare, distribuire e gestire tutti le informazioni utili +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  9. 9. Media Planning & Management • MediaBox-ADBox è di fatto il sistema operativo del media : un unico ambiente di lavoro che usa un’unica banca dati veicoli per una suite di strumenti dedicati a media planning, gestione e amministrazione. Media Executive: piani e calendari, utilities di caricamento, monitoriaggio, riassuntivi Media Supervisor: analisi di planning e/o buying, monitoriaggio, riassuntivi ... Media Manager: Statistiche, Budget Control... Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  10. 10. Media Planning Tools • Strumenti dedicati al supporto delle scelte di pianificazione, analisi dei dati di consumo dei mezzi e della relativa offerta commerciale Strumenti personalizzati Definizione Target Group Analisi dei dati di consumo del mezzo Press, Tv, Radio, Net, Movie*Box Auditel MXM Robo*Box Graduatorie ascolto / lettura / GRP / costi Stima GRP e R&F di ipotesi di campagna Costruzione ipotesi campagna Media Consultants – www.mcs.it Profilo del mezzo e dei veicoli +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  11. 11. Media AdministrationTools • Strumenti dedicati alla gestione economica e amministrativa e operativa delle campagne pubblicitarie. Stima GRP e R&F Calendarizzazione delle uscite, prenotazione e gestione economica della campagna Costruzione ipotesi campagna Media Administration scambio automatico ed elettronico di piani, calendari, prenotazioni, giustificativi, ... Media Consultants – www.mcs.it Monitoraggio e verifica emesso / pubblicato Analisi statistiche del pianificato, contrattato, ottenuto +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  12. 12. NetBox • Planning, gestione, prenotazione, statistiche, ... • DB veicoli oltre 3.600 siti web/mobile, app, network, CRU • Integrazione con dati di navigazione (Audiweb, ...) • Invio automatizzato piani con ADServer (Weborama, ...) • Automazione scambio dati con tools fatturazione (WAM/ABC, ...) Mediamente l’anno (2011-2013) • Oltre 60.000 accessi Planning e Administration. • Oltre 12.000 accessi Statistiche. • Oltre 11.000 accessi Valutazione Audiweb. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  13. 13. Media Planning Tools Definizione Target Group Press, Tv, Radio, Net, Movie*Box Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  14. 14. Media Planning Tools Graduatorie ascolto / lettura / GRP / costi Press, Tv, Radio, Net, Movie*Box Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  15. 15. Media Planning Tools Costruzio ne ipotesi campagna Press, Tv, Radio, Net, Movie*Box Media Consultants – www.mcs.it Stima GRP e R&F di ipotesi di campagna +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  16. 16. Media AdministrationTools Costruzione ipotesi campagna Media Adminis tration Calendarizzazione delle uscite, prenotazione e gestione economica della campagna Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  17. 17. Integrazione traTools Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  18. 18. Media AdministrationTools Monitoraggio e verifica emesso / pubblicato Media Administr ation Analisi statistiche del pianificato, contrattato, ottenuto Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  19. 19. Adserver Banca Dati Veicoli Terze Parti Audiweb / Istituti di Ricerca Progra mmatic / RTB Post Buy Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  20. 20. NetBox e Weborama la comunicazione diretta tra Planner Internet e AdServer Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  21. 21. Nel Planner Internet di NetBox abbiamo aggiunto una nuova funzionalità, che consente di inviare la struttura della campagna all’AdServer di Weborama e ricevere dallo stesso i principali dati di pubblicazione (KPI) Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  22. 22. Specificare i propri codici di validazione per attivare tutte le funzionalità Cliccando su «Weborama» si invia il piano all’AdServer per via telematica I campi vengono alimentati prelevando direttamente dal piano, per ciascuna riga piano vanno inoltre aggiunti «Landing Page» e «Azione» Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  23. 23. Le informazioni del piano vengono trasferite o aggiornate direttamente dal Planner sull’AdServer Contemporaneamente viene inviata una notifica via mail agli indirizzi scelti e indicati in fase di configurazione della funzionalità Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  24. 24. Una volta avviata la pubblicazione della campagna è possibile richiedere a volontà l’aggiornamento dei principali KPI e dei risultati dettagliati per riga di piano e giorno direttamente nel Planner Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  25. 25. Cliccando «NetBox» si ricevono i dati di pubblicazione della campagna Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  26. 26. Cliccando «grafico» si ottiene l’andamento grafico delle impression e dei click giorno per giorno Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  27. 27. È possibile esportare l’intera griglia ad Excel: posizionati su una qualsiasi riga, click destro per il menù pop-up e poi scegliere «esporta ad Excel» Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  28. 28. Avendo cliccato «NetBox» nella funzione di comunicazione con Weborama, si ricevono automaticamente i principali dati di pubblicazione della campagna anche nel Planner Internet, anche qui con il click destro è possibile ottenere l’andamento grafico. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  29. 29. Adserver Banca Dati Veicoli Terze Parti Audiweb / Istituti di Ricerca Progra mmatic / RTB Post Buy Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  30. 30. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  31. 31. Dati di planning, ranking, stima R&F e valutazione dei risultati della campagna completamente integrati nel Planner Internet NetBox Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  32. 32. I dati di comScore entrano nei tool di pianificazione e valutazione di Media Consultants  Nella pianificazione integrata in Netbox come tool di ranking, costruzione e valutazione campagne sia web che video.  In post-buy automatizzando lo scambio di informazione tra vCE e Netbox per la verifica quotidiana di coerenza tra pre e post.  Analisi dei risultati vCE nella valutazione delle campagne Multimediali. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  33. 33. Invio dei piani da verificare Acquisizione Tag campagna e legame con cliente, prodotto, piano Monitoraggio continuativo Data base individuale (quotidiano e integrato in NetBox) dei risultati di Motore di calcolo comunicazione (iGRP, R&F, Effective Reach, ...) a target e profili socioRisultati anche demografici verso Dashboard Clienti e/o fogli di lavoro Excel Media Consultants – www.mcs.it Presa visione, accettazione Tagging e acquisizione dettagli del piano Rilevazione su panel delle esposizioni alle campagne riconosciute e invio QUOTIDIANO dei raw data a MCS +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  34. 34. • Implementazione dello scambio dati – invio piani e ricezione risultati - con adserver e piattaforme di trading sia proprietarie sia terze. • Accesso automatizzato alle fonti dati – Audiweb, comScore, Nextplora ... - e relative analisi pre, post, confronti per il planning. • Monitoraggio e controllo delle attività e della coerenza di risultati delle campagne internet. • Analisi dei risultati delle campagne crossmediali. • Ottimizzazione della filiera: più scambi dati automatizzati e integrati, meno lavoro manuale. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  35. 35. Adserver Banca Dati Veicoli Terze Parti Audiweb / Istituti di Ricerca Progra mmatic / RTB Post Buy Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  36. 36. • Oltre 3.600 siti web e altrettante homepages • Legame Audiweb > 1.000 siti web e 130 HP • Oltre 4.300 sottosezioni web, 1.700 Audiweb • Oltre 80 mobile sites, 180 applicazioni smartphone o tablet, 25 web applications, 200 CRU e 300 Networks Clienti Controlli Concessionarie Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano
  37. 37. Media Consultants – www.mcs.it +39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano

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