Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Ppt

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Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Ppt

  1. 1. Ok, ¿qué hacemos aquí?<br />13 Agosto 2009<br />
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4. “Let’s talk about you and me”<br />
  5. 5. Stephen King <br />1972<br /> El Principio <br />Temas Principales<br />Marca &gt; Producto<br />Posicionamiento<br />Personalidad<br />Rol de la Publicidad<br />Brief Creativo<br />¿Racional?<br />¿Emocional?<br />Medición de resultados<br />
  6. 6.
  7. 7. Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?<br />¿La conciencia de la marca?<br />¿Antropólogos culturales? <br />¿Decodificadores de los “4 Ins”: <br />Información<br />Interpretación<br />“Insights”<br />Inspiración?<br />¿Moderadores “In House”?<br />¿Redactores del “Brief”?<br />¿Economistas de la creatividad?<br />¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)<br />
  8. 8. ¿En dónde cabemos?La Pregunta de Siempre<br />Creativo<br />El Producto Principal<br />Serv. a Clientes<br />La Relación con Clientes<br />Planeación<br />¿¿¿¿-????<br />
  9. 9. ¿Dónde andamos?<br />Desarrollo Económico<br />Japón<br />Australia<br />Canadá<br />Francia<br />US<br />UK<br />Desarrollo de Planning<br />Brazil<br />China<br />Russia<br />Argentina<br />Mexico<br />Saudi<br />(Africa)<br />India<br />Fuente: APG Londres 2008<br />
  10. 10. El desarrollo estratégico de Planning<br />Desarrollo Económico<br />Construir demanda <br />(Comprobar)<br />Mantener Liderazgo (Innovar)<br />Japón<br />Australia<br />Canadá<br />Francia<br />US<br />UK<br />Desarrollo de Planning<br />Construir participación (Empujar)<br />Prueba Segura (Pionero)<br />Brazil<br />China<br />Russia<br />Argentina<br />Mexico<br />Saudi<br />(Africa)<br />India<br />Fuente: APG Londres 2008<br />
  11. 11. Lo que se le pide a Planning<br />Desarrollo Económico<br />El Luchador<br />El Agente de Cambio<br />Japón<br />Australia<br />Canadá<br />Francia<br />US<br />UK<br />Desarrollo de Planning<br />El Creativo<br />El Pionero<br />Brazil<br />China<br />Russia<br />Argentina<br />Mexico<br />Saudi<br />(Africa)<br />India<br />Fuente: APG Londres 2008<br />
  12. 12. Ok, pioneros pero, ¿de qué?<br />México y Transformación<br />Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos<br />Económico: La sociedad post-crisis<br />Cultural: Post-modernismo<br />Medios: Canales<br />Modelos de Comunicación / Vinculación<br />
  13. 13. La transformación de los Medios<br />
  14. 14. Transformación de la Comunicación <br /><ul><li>Mensajes repetitivos
  15. 15. Monologo comercial
  16. 16. Modelo anticuado
  17. 17. Conocimiento (sin compromiso)</li></ul> ¿Balas? <br /><ul><li> Relevancia y Resonancia
  18. 18. Dialogo - experiencia de marca
  19. 19. Participación y recomendación
  20. 20. Relación marca-consumidor </li></ul> ¿Velcro? <br />
  21. 21. ¿En dónde cabemos?¿La respuesta?<br />Creativo<br />El Producto Principal<br />Serv. a Clientes<br />La Relación con Clientes<br />Planeación<br />Pioneros de Transformación<br />
  22. 22. Stephen King <br />1972<br />John Grant<br />2007<br />
  23. 23. ¿Qué es la APG?<br />
  24. 24.
  25. 25. Y ¿en México?<br />
  26. 26.
  27. 27. Okas, y ¿por qué ahora sí?<br />
  28. 28. &gt;<br />
  29. 29. Nuestros objetivos<br />
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34. Objetivos APG México<br />Formar nuevos planners<br />Difundir la disciplina<br />Fortalecer la comunidad Planning México <br />
  35. 35. Hasta el día de hoy<br />
  36. 36.
  37. 37. Socios Fundadores<br />Gabriela Arriaga<br />Sebastian Codeseira<br />Ángela Escobar<br />Carina Flores<br />David González<br />Mariana Hernández<br />Javier Macías<br />Sofía Ontiveros<br />Luis Otero<br />Belkys Pineda<br />César Salazar<br />Sergio Sánchez<br />Julian Smith<br />Paula Tapia<br />Rodney Tanner<br />Armando Toscano<br />
  38. 38.
  39. 39. Objetivos APG México2009-2010<br />Formar nuevos planners<br />Difundir la disciplina<br />Fortalecer la comunidad Planning México <br />
  40. 40. Buzz<br />Difusión de APG México en audiencias clave<br />Comunidad<br />Conocer mejor a los planners de México<br />Académico<br />Diálogo<br />Promover acercamiento y convivencia<br />Formación de planners<br />
  41. 41. Buzz<br />Difusión de APG México en audiencias clave<br />Comunidad<br />Conocer mejor a los planners de México<br />Diálogo<br />Promover acercamiento y convivencia<br />Académico<br />Formación de planners<br />Presidencia<br />Tesorería<br />Secretaria<br />Mariana Hernández<br />FCB<br />Sebastian Codeseira<br />JWT<br />Armando Toscano<br />BBDO<br />Sofía Ontiveros<br />JWT<br />Javier Macías<br />Ogilvy<br />Belkys Pineda<br />Independiente<br />Gabriela Arriega<br />Independiente<br />
  42. 42. Buzz<br />Difusión de APG México en audiencias clave<br />Mariana Hernández<br />FCB<br />Actividades<br />Buzz Nacional<br />Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave.<br />Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios.<br />Tres momentos relevantes:<br />Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios)<br />Difusión de la creación del curso de planning para planners junior<br />Cierre del año 2009<br />Buzz Internacional<br />Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración<br />
  43. 43. Académico<br />Formación de planners<br />Sebastian Codeseira<br />JWT<br />Actividades<br />APG Training Network 2010<br />Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles.<br />Programa:<br />Un grupo de 20 Planners Jr’s<br />8 encuentros (uno por semana)<br />Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo)<br />Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico<br />El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado<br />Publicación “How to plan advertising”<br />Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México<br />2009 <br />Tramitación de derechos de autor y traducción. <br />Desarrollo de prólogos locales<br />2010<br />Edición, publicación y distribución<br />
  44. 44. Comunidad<br />Conocer mejor a los planners de México<br />Sofía Ontiveros<br />JWT<br />Actividades<br />Creemos en las redes sociales<br />En su fuerza y relevancia en estos tiempos<br />No pretendemos contar, pretendemos sentir a los planners en México<br />Queremos hacer censos útiles, no solamente numéricos<br />Queremos ser un termómetro<br />Una referencia, un soporte, que genere amplio sentido de pertenencia<br />Se abarcarán temas que irán desde fuentes de inspiración hacia avisos solidarios como: Nunca trabajes con esta agencia de investigación!<br />Asuntos graciosos y de supervivencia diaria como: el mejor argumento para que tu cliente entienda que una idea de marca es más efectiva que un idea tipo promocional!<br />Se harán censos periódicamente<br />Necesitaremos su participación<br />
  45. 45.
  46. 46. Comunidad Planner en MéxicoPrimera Radiografía: Comparándonos con el mundo<br />
  47. 47. Comunidad Planner en MéxicoPrimera Radiografía<br />2/3<br />Mujeres<br />Hombres<br />
  48. 48. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad muy joven<br />
  49. 49. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad multicultural<br />
  50. 50. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad con un perfil profesional muy completo y humano<br />Estudios<br />Ciencias de la comunicación<br />Relaciones Internacionales<br />Administración de empresas<br />Humanidades<br />Investigación de mercados<br />Mercadotecnia<br />Periodismo<br />Maestrías <br />Psicología, Psicología Social, Clínica<br />Mercadotecnia, Medios y Cultura, Estudios organizacionales<br />
  51. 51. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad que se está formando<br />
  52. 52. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad representada por una gran diversidad de agencias<br />
  53. 53. VP<br />Directores<br />Planners Seniors<br />Planners y listo<br />Planners junior<br />Trainee<br />
  54. 54. Diálogo<br />Promover acercamiento y convivencia<br />Armando Toscano<br />BBDO<br />Actividades<br />Lanzamiento APG México<br />Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer.<br />Cafés de Planning<br />Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning.<br />Fiesta de Fin de Año<br />Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.<br />
  55. 55.
  56. 56. Proyectos apg méxico 2009Calendarización<br />
  57. 57. Okas ¿y cómo estaremos en contacto?<br />
  58. 58.
  59. 59. Okas ¿y qué se necesita para ser miembro de APG?<br />
  60. 60. Afiliación a la APG México<br />Directores y Planners Sr’s: $1,200.00<br />Planners Jr’s: $500.00<br />Trainees: $300.00<br />* El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año.<br />Se entregará tarjeta de miembro APG México.<br />Tesorería<br />Belkys Pineda<br />Independiente<br />

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