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MiamiAdSchoolMx BootCamp semana 3 understanding the idea

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MiamiAdSchoolMx BootCamp semana 3 understanding the idea

  1. 1. AP- Boot CampSemana 3. 20 de agosto“Understanding the Idea”
  2. 2. Planners Mexicanos¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?¿La conciencia de la marca?¿Antropólogos culturales?¿Decodificadores de los “4 Ins”:Información, Interpretación,“Insights”, Inspiración?¿Moderadores “In House”?¿Redactores del “Brief”?¿Economistas de la creatividad?¿Trabajadores del conocimiento?(Peter Drucker)
  3. 3. Planning - Proceso BásicoPlanning - Proceso BásicoInformaciónInterpretaciónInsightsInspiraciónAnálisis de competidoresObjetivos de la marcaObjetivos de la comunicaciónLa IdeaProposición/mensaje
  4. 4. Objetivos de NegociosObjetivos de Negocios¿Incrementar penetración?¿Impulsar prueba de marca?¿Defender precio? Vs substitutos de bajo precio?¿Aumentar participación del mercado? ¿Abrir un nuevo nicho del mercado?
  5. 5. Target – Consumer SegmentationTarget – Consumer Segmentation
  6. 6. Arquitectura de la marcaArquitectura de la marca((Modelo “Mindshare”)Modelo “Mindshare”)LOS VALORES CLAVES DE LA MARCA:LA PERSONALIDAD Y CARACTERDE LA MARCA:ATRIBUTOS Y BENEFICIOS DELA MARCA:LA ESENCIAEL ESPIRITU YALMA DE LA MARCA(EL “A.D.N.” DE LA MARCA)
  7. 7. Objetivos de la ComunicaciónLos 3 marcos (“frameworks”) principales.¿Persuasión? - Beneficio clave, problema-solución, demo¿Involucramiento? – valores en común, asociacionespositivas, motivador/driver emocional, personalidad demarca, experiencias.¿Salience? Significado distinto, contexto
  8. 8. La idea - ConceptoLa idea - Concepto¿Insight cultural > target? Tendencias sociales.Forma de vincular > “engagement”Relevancia hacia la vida cotidianaEnganche Viral - WOM
  9. 9. Discusión . . . . . . .DecodificaciónDiscusión . . . . . . .DecodificaciónObjetivode negociosObjetivo de lacomunicaciónLa IdeaCentralMensaje/ProposiciónGoogle(Paris)http://bit.ly/14QvGgCAumentar eltiempo en sitio yasí – los ingresospublicitarios.Posicionar lamarca como unparte integral devida cotidiana.Mostrar la rapidezy sencillez dehacer búsquedascon Google.Cuentacuentosemocionales quepueden ocurrircuando se utilizaGoogle.Grandes cosassuceden enGoogle.Marco (Framework) de comunicaciónInvolucramiento:Valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional,personalidad de marca, experiencias.
  10. 10. Tarea – semana 3Tarea – semana 3Objetivode negocioObjetivos de laComunicaciónLa IdeaCentralMensaje/ProposiciónToyotahttp://bit.ly/14QL5gTJumexChispazohttp://bit.ly/14QLlfTSegurosGNPhttp://bit.ly/14QLCPQ

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