Presentazione di Marco Caradonna - Rappresentante di IAB Italia

856 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
856
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentazione di Marco Caradonna - Rappresentante di IAB Italia

  1. 1. Osservatorio IPTV Marco Caradonna Consiglio Direttivo IAB Italia General Manager DMC - Gruppo FullSIX Partner FullSIX Spa
  2. 2. <ul><li>Online Video is hot! </li></ul><ul><li>In USA gli investimenti di “venture capital” </li></ul><ul><li>verso le start-up focalizzate nello sviluppo di tecnologie video su piattaforme interattive e’ cresciuto del 95% </li></ul>Report di Dow Jones/Venture One
  3. 3. <ul><li>Il 24% degli investitori pubblicitari negli Stati Uniti nel 2006 ha utilizzato il formato video (video-spot) </li></ul><ul><li>e la crescita prevista per quest’anno </li></ul><ul><li>e’ ancora piu’ rilevante </li></ul><ul><li>contemporaneamente </li></ul><ul><li>piu’ di un quarto dei consumatori americani dichiarano di guardare regolarmente i video online, mentre i piu’ importanti portali e “aggregatori” di video ogni giorno “disseminano” milioni di contenuti user generated. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Il 45% dei consumatori italiani </li></ul><ul><li>connessi in banda larga </li></ul><ul><li>dichiara di guardare i video online! </li></ul>… e per gli italiani “online video is very hot! ” Fonte: GSK_Eurisko New Media
  5. 5. Fruizione dei mezzi in italia da parte degli utenti Internet
  6. 6. Penetrazione dei mezzi tra gli utenti Internet nelle ultime 24 ore <25 anni 25-34 anni 35-44 anni oltre 45 anni Base: 1.500 utenti internet; dati % Copertura media ultime 24 ore (%)
  7. 7. Penetrazione dei media tra gli Early Adopters nelle ultime 24 ore <25 anni 25-34 anni 35-44 anni oltre 45 anni Base: 1.500 utenti internet; dati % Copertura media ultime 24 ore (%)
  8. 8. Fruizione dei mezzi per fascia oraria nelle ultime 24 ore Base: 1.500 utenti internet; dati % Luglio ‘07 Per il pubblico della rete, TV e Internet sono complementari durante l’arco della giornata
  9. 9. Fruizione TV Analogica tra le 19 e le 22 Base: 1.500 utenti internet; dati % Utilizzo media tra le 19 e le 22 100% Mentre guardi la TV analogica utilizzi contemporaneamente anche altri media? Per il 33% la TV è il mezzo a cui veniva dedicata maggior attenzione Il 47% invece utilizza con più attenzione Internet
  10. 10. Fruizione TV Analogica tra le 15 e le 19 Base: 1.500 utenti internet; dati % Mentre guardavi la TV analogica hai utilizzato contemporaneamente anche altri media? Utilizzo media tra le 15 e le 19 100%
  11. 11. Fruizione TV Analogica – overlap e attenzione Fruizione 24 8 34 11 46 31 7 Attenzione (molto) 12 12 19 16 14 14 16 Overlap 11 24 10 23 10 9 16 Base: chi ha guardato la TV Base: chi ha guardato la TV Base: utenti internet Aprile 07 Base: Aprile 2007 - 1.500 utenti internet; Luglio 2007 – 1500 utenti Internet; dati % Gli overlap si concentrano nella mattinata e nel pomeriggio, quando la fruizione TV è minore e Internet invece mostra una elevata attinenza col target 7-9 9-13 13-15 15-19 19-22 22-24 Notte
  12. 12. Copertura e attenzione per ciascun media Copertura media ultime 24 ore (%) Attenzione media per mezzo ultime 24 ore (%) Luglio 2007
  13. 13. Perché preferisci Internet ? Internet TV Pay TV Quotidiani Riviste Radio A quale o quali mezzi associ ciascuna frase? Base: 1.500 utenti internet; dati %
  14. 15. <ul><li>Gli investitori pubblicitari crederanno a questa rivoluzione che il video interattivo sta generando? </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Si! </li></ul><ul><li>Il tasso di adozione dei formati video online sara’ decisamente piu’ alto di qualunque altro formato pubblicitario interattivo. </li></ul><ul><li>Esiste ancora un’enorme discrepanza fra gli investimenti pubblicitari (5%) e il tempo e l’attenzione dedicati dai consumatori nella fruizione di media interattivi (15-20%). </li></ul><ul><li>Nei prossimi anni questa discrepanza sara’ colmata e milioni di euro transiteranno sui media interattivi, laddove i formati video ne rappresenteranno una significativa porzione. </li></ul>
  16. 17. <ul><li>e gli Editori ? </li></ul><ul><li>Gli Editori stanno iniziando a scoprire le potenzialita’ dei contenuti video online, estremamente piu’ efficaci se confrontate con i video “on air”. </li></ul><ul><li>Ora, si tratta anche di capire come valorizzare l’enorme quantita’ di contenuti “analogici” e renderli disponibili sulle piattaforme digitali (formato + diritti). </li></ul><ul><li>La pubblicita’ sosterra’ i costi di digitalizzazione grazie anche alla grande opportunita’ di entrare in contatto con nuove “masse di nicchie” di audience , con le performance che solo “l’internet protocol” e’ in grado di garantire </li></ul>
  17. 18. <ul><li>… perché, non dimentichiamoci che… </li></ul><ul><li>le metriche per la misurazione della pubblicita’ video sui media interattivi sono e saranno decisamente piu’ “raffinate” e precise della televisione tradizionale. </li></ul><ul><li>Gli investitori pubblicitari possono avere informazioni dettagliate relativamente a copertura, frequenza, tempo speso, impression, utenti unici, interazioni con lo spot e engagement con la marca </li></ul>
  18. 19. <ul><li>La forza trainante di questo movimento rivoluzionario </li></ul><ul><li>proviene dagli editori, dagli investitori pubblicitari, </li></ul><ul><li>ma soprattutto dai consumatori </li></ul><ul><li>che si stanno contaminando l’un l’altro </li></ul><ul><li>creando un effetto “valanga” visibile a tutti. </li></ul><ul><li>E’ senz’altro, di nuovo, un momento storico per l’online </li></ul><ul><li>e lo scenario sta letteralmente trasformando </li></ul><ul><li>ancora una volta la Rete proprio davanti i nostri occhi. </li></ul>The online video revolution is well on its way
  19. 20. Servizi IPTV disponibili
  20. 21. Servizi IPTV disponibili stato dell’arte <ul><li>Video Portali e Video Community </li></ul><ul><li>Browser based TV </li></ul><ul><li>Desktop Player </li></ul><ul><li>Messenger TV </li></ul><ul><li>Personal Video Recorder </li></ul><ul><li>Mobile TV (DVBH) </li></ul>Web browsing Broadcast TV Video On Demand (VOD)
  21. 22. Penetrazione dei siti Web video community Fonte: Nielsen/NetRatings, Gennaio 2007
  22. 23. Libero Video
  23. 24. Joost
  24. 25. Babelgum
  25. 26. Stream.it
  26. 27. Terra TV (beta)
  27. 28. Messenger TV
  28. 29. Messenger TV
  29. 30. Apple TV
  30. 31. Advertising su IPTV utilizzo dei formati video
  31. 32. Stato dell’arte dell’Advertising su IPTV <ul><li>Lo stato dell’arte dei formati di advertising utilizzati sull’IPTV è oggi ancora lontano dalla soluzione ottimale ma siamo sulla buona strada </li></ul><ul><li>Non è opportuno riutilizzare lo spot fatto per la TV analogica! </li></ul><ul><li>Il rischio è quello non sfruttare appieno le opportunità offerte dall’IPTV </li></ul><ul><li>L’advertising è molto utile per ciascuno di noi, se intrusiva e invasiva non piace a NESSUNO </li></ul>
  32. 33. Atteggiamenti vs pubblicità Parliamo delle pubblicità che oggi ti capita di vedere in giro, sui vari mezzi di comunicazione. Ti chiediamo di esprimere quanto le frasi che leggi sotto corrispondono anche alla tua opinione. Esprimi, quindi, il tuo grado di accordo con ciascuna di esse Mi piacciono le marche molto conosciute che fanno cose particolari Quando mandano la pubblicità in TV cambio canale Mi attraggono le marche che nascono senza troppa pubblicità Mi piacciono le marche che fanno eventi, sponsorizzano feste, locali o sport Mi capita spesso di parlare con i miei amici di alcune pubblicità viste in TV Mi capita spesso di parlare con i miei amici di prodotti usciti e che pochi conoscono Se vedo un nuovo prodotto che si pubblicizza in TV , penso sia diretto alla massa e non a me Quando una marca è troppo nota non mi interessa più Le pubblicità in TV sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre Le pubblicità in radio sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre Mi capita spesso di parlare con i miei amici di siti internet particolari di marche Le pubblicità nei giornali/riviste sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email a patto che mi dica qualcosa di nuovo Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email a patto che sia divertente Le pubblicità in Internet sono spesso accattivanti, mi stupiscono quasi sempre Quando vedo una marca che fa pubblicità in TV, allora capisco che non è più di moda 65 58 54 39 36 34 31 25 24 21 21 18 17 16 14 10 Tob 2 boxes Base: 1.500 utenti internet; dati %
  33. 34. Bannering expanding Video banner Web
  34. 35. Use frequency limit. Flash made. Overlay the page. Mouse over activated Bannering Video overlayer Web
  35. 36. Bannering Video Interstitial Web http://www.club-internet.fr/le-duel /
  36. 37. Video advertising Esempio Video banner WebTV
  37. 38. Video advertising Esempio Pre-roll Web TV
  38. 39. Video advertising Video banner expanding WebTV Expanding & matching pre-roll new
  39. 40. Branded Channel Esempio Quicksilver su YouTube
  40. 41. Caratteristiche e elementi di successo dell’Advertising su IPTV <ul><li>Per essere efficace l’Advertising sull’IPTV deve: </li></ul><ul><ul><li>Coinvolgere l’utente </li></ul></ul><ul><ul><li>Essere veramente interattiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Non essere intrusiva </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Il pre-roll (7”, 15”, 30”,…) non è nulla di nuovo, e dunque poco opportuno </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Essere innovativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Essere personalizzabile dall’utente (è lui in controllo) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Per categorie merceologiche </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Per modalità di fruizione della stessa (tempi e formati) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Essere profilata e non di “massa” </li></ul></ul><ul><ul><li>Non interrompere la fruizione video (possibilità di pausa da parte dell’utente ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Avere un richiamo “call-to-action” </li></ul></ul>
  41. 42. Osservatorio IPTV Marco Caradonna Consiglio Direttivo IAB Italia General Manager DMC Gruppo FullSIX

×