Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
浙江富春江集团技术中心
                             简报
第二期            《IPTV 专题》                    总编:陆春校 主编:夏春生

     2005 年 10 月 31...
2005 年 IPTV 市场规模为 3 亿,到 2009 年将增长到 167 亿。其中,个人用户市场规模将从 2005 年
的 2.8 亿增长到 2009 年的 100 亿,所占比例从 97%下降到 60%;同期,企业用户市场规模 2009
年...
满足 IPTV doubleplay、trippleplay 这些高级应用的需要,甚至连最基本的 3M 入户宽带都未能普及。
电信运营商作为宽带的所有者却没有 IPTV 的运营权,只能与广电合作入局,因此他们不可能为了 IPTV
而      ...
到,当前 IPTV 的主导权还掌握在广电系统手中,而广电系统和电信运营商们正处在一种博弈和相互制衡
的微妙状态下,因此在维持与电信运营商良好关系的同时主动与广电系统沟通、争取获得他们的认可与支
持才能有更多的资本与阿尔卡特等国际巨头相抗衡。

...
在有线宽带网初期建设的一段时间里,很多地方都大面积地铺设了以太 IP 网络线路,但都闲置未用。
这种方式既解决了宽带上网的需求,又解决了数字交互电视的回传。    在用户端可谓实现了 IPTV&DVB、数
字电视、有线电视宽带的融合。  遗憾的...
  分析政策动向,研究政府即将实施的措施与方针。
    IPTV 产业中政府的导向、支持起着很大的作用,我们必须认清政府的政策动向。  政府提倡什么我们就
研究什么,支持什么我们就开发什么。
 加强科研力度,分析研究 IPTV 整个产业链...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

技术中心简报—IPTV

574 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

技术中心简报—IPTV

  1. 1. 浙江富春江集团技术中心 简报 第二期 《IPTV 专题》 总编:陆春校 主编:夏春生 2005 年 10 月 31 日 编辑:郭筱李 蒋益 解定义 电话:63402067(内线 88161) 1. 什么是 IPTV 呢? IPTV 国内也称之为网络电视。是一种基于 INTERNET 新兴技术。是一种个性化、交互式服务的崭新的 媒体形态。它通过电信通道,利用 ADSL 或以太网或提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。其关键 技术是利用电脑或“机顶盒+有限电视网络等接入宽带网,通过互联网协议(IP 协议)来传送电视信号, 以家用电视机或电脑作为主要终端电器。”完成信号接收。还原成原始数据以便在 PC 软件或电视中播放 。 IPTV 系统又叫交互电视,它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统,主要 存储及传送的内容是以 MP-4 为编码核心的流媒体文件,由于基于 IP 网络传输,通常要在边缘设置内容 分配服务节点,配置流媒体服务及存储设备,实现信号的转发。 2. IPTV 的发展预测 由于 IPTV 充分利用电信、电视、互联网彼此的优势和特点,实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动, 是对传统网络和电视产业的颠覆,在很大程度上,IPTV 将来会推动三网的融合,从而成为全球下一个极 具前景的产业,其潜在市场规模将超过 2000 亿。 IPTV 市场的最终用户分为两类:个人用户和企业用户。 个人用户市场的收入主要来自于用户缴纳的服务费、定制费和收视费等,而企业用户市场的收入将主 要来自于企业投放的广告。预测在用户规模方面, 2005 年国内 IPTV 用户将达到 117 万,2007 年将是 用户市场的爆发期,在 2007-2008 年的快速增长后,2009 年用户增长速度放缓,达到 1665 万 。 1
  2. 2. 2005 年 IPTV 市场规模为 3 亿,到 2009 年将增长到 167 亿。其中,个人用户市场规模将从 2005 年 的 2.8 亿增长到 2009 年的 100 亿,所占比例从 97%下降到 60%;同期,企业用户市场规模 2009 年将达到 67 亿,所占比例从 3%增长到 40%。 3. 国外与国内 IPTV 的收费 目前国外 IPTV 的市场要比国内的市场发展的较为健全。 而维持 IPTV 业务发展的收费问题是怎样的呢? 在美国有线电视提供商 Charter Communications 向所服务用户每月收费 47.99 美元,而另一 家有线电视服务提供商 Comcast 提供 115 个频道每月收费 68 美元。另一家 EchoStar 公司 120 个频 道收费 37.99 美元。 在香港,传统有线电视的资费是每月一百多港元,而电讯盈科的“Now”宽频电视之所以在短短几年 内发展了超过 40 万名用户,主要归功于它灵活的资费策略。“ Now”实行高度灵活的按频道收费的模式, 用户只需为所选择的频道付费,而且不必缴付基本月租费,于是在这种模式下用户最低每月只需要支付十 几 港 元 即 可 , 而 即 使 选 择 套 餐 或 包 月 的 资 费 也 不 会 高 于 传 统 有 线 电 视 。 正是因为在国外收费电视已经实行多年,而且价格不低,一旦有了 IPTV 这样一个新的电视来源能够以 更 低 的 价 格 提 供 更 多 选 择 和 互 动 的 内 容 服 务 , 用 户 自 然 乐 于 接 受 。 目前我国各地的有线电视收费标准不一,但基本都在每月 10-20 元之间。在研究国内杭州、哈尔滨等已 经 开 展 IPTV 商 用 的 城 市 的 资 费 状 况 后 发 现 , IPTV 的 收 费 明 显 高 于 传 统 有 线 电 视 。 国内部分地区 IPTV 收费情况见下表: 地区 包月费(元/月) 浙江杭州 45 广东佛山 50 黑龙江哈尔滨 60 河南 35 上海 80 由于我国的电视产业从一开始走的就是公益路线,免费电视能够覆盖全国,连有线电视当前的平均入 网率也不足 40%,因此要用户改变收视习惯和消费习惯并掏出比有线电视更多的钱来收看 IPTV 需要一 个相当漫长的过程。 由此可见,高于有线电视的资费标准很可能成为阻碍我国 IPTV 大规模商用的主要因素。 我国的国情决定了 IPTV 资费必然高于有线电视,在这个前提下,如何制定相对合理的资费标准就成为 产 业 发 展 的 关 键 所 在 。 根据有关单位今年上半年的消费者问卷调查显示,78%的被调查者认为 IPTV 的包月费用应该在 30 元 以内。结合我国的实际情况,认为在大中城市推广 IPTV 的资费应该以每月 20-40 元为佳。 4. 国外运营商的 IPTV 盈利的原因 自 1999 年英国 VideoNetworks 公司推出 IPTV 业务以来,国外的许多电信运营商相继进入市场, 成为开展 IPTV 业务的主力。2003 年年,全球有 30 多家电信运营商推出了 IPTV 业务;2004 年,又 有 数 十 家 电 信 运 营 商 投 身 其 中 ; 到 2004 年 年 底 , 用 户 数 最 多 的 两 大 运 营 商 分 别 是 是 意 大 利 的 FastWeb 和 中 国 香 港 的 电 讯 盈 科 , 这 两 家 公 司 占 据 了 全 球 近 70% 的 市 场 份 额 。 分析国外运营商的 IPTV 业务发展历程和运营模式,其能够盈利的原因主要有四方面,而正是在这些方 面 , 我 国 IPTV 的 状 况 与 国 外 存 在 显 著 差 异 。 首先,网络建设与业务开展的先后顺序不同。法国电信和电讯盈科都是先投巨资改造网络,待网络满足 IPTV 技术对带宽、流量的要求后才开始建设 IPTV 业务平台和开展业务。而我国电信宽带的现状不仅不能 2
  3. 3. 满足 IPTV doubleplay、trippleplay 这些高级应用的需要,甚至连最基本的 3M 入户宽带都未能普及。 电信运营商作为宽带的所有者却没有 IPTV 的运营权,只能与广电合作入局,因此他们不可能为了 IPTV 而 大 规 模 改 造 网 络 。 其次,需求与解决方案的确定顺序不同。 国外运营商先确定自己要开展的业务和要实现的技术内容,明确 需求,然后与相关厂家一起针对这些内容和需求确定相应的技术解决方案。我国的情况是:先试点选定技 术标准和解决方案,而对内容和需求不必也不能多加考虑,因为内容提供商只有文广一家。 第三,用户习惯差异。 在国外免费电视的可选范围和频道资源都十分有限,数字电视、 有线电视和卫星电 视发展比中国要早很多,也先进很多。 但这些都是收费电视,而且价格不低,一旦有了 IPTV 这样一个基于 互联网的电视来源能够以更低的价格提供更优质的内容服务,用户自然乐于接受。而中国的电视产业从一 开始走的就是公益性的路线,免费电视能够覆盖全国,要用户改变收视习惯和消费习惯需要一个相当漫长 的 过 程 。 最后,内容差异。 国外 IPTV 能够吸引用户、 带来盈利的内容中有相当一部分是成人节目,而这在国内显 然是行不通的。 5. 国内 IPTV 运营商的现状 国外 IPTV 的运营经验对我国 IPTV 运营商来说只可参考,不宜复制。我国运营商要注重分析国情, 充分考虑消费者的消费能力和消费习惯,评估现有网络条件下能开展哪些业务,并作出长远的发展规划。 在国内开展 IPTV 业务的指导思想应该是:条件满足、政策许可、用户需要且消费得起。 9 月 25 日,《21 世纪经济报道》 报道,一部用以规范发展IPTV产业的管理条例正在制定中。 知情 者透露,这部条例暂定名为 《信息网络传播视听节目服务管理条例》 ,已经从 8 月 1 日开始征求社会意见, 目 前 还 只 是 一 份 草 案 。 这篇报道没有说明颁布该条例的管理部门是广电总局还是信息产业部,仅从条例的名称来看,这应该是 广电总局对去年发布的 39 号令 《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 的一次“升级”。 《管理办法》 从 到 《 管 理 条 例 》 的 变 化 , 意 味 着 广 电 总 局 开 始 把 IPTV 监 管 上 升 到 “ 法 规 ” 的 高 度 。 当前我国 IPTV 产业发展面临的最大障碍之一就是政策。由于国务院在 1999 年颁布了《关于加强广播 电视有线网络建设管理的意见》 (国办 82 号文件),明确要求广电与电信不得进入对方业务领域,因此在涉 及到广电和电信业务融合的 IPTV 上,电信运营商始终不能名正严顺地操作,加之掌握 IPTV 主导权的广 电系统正致力推广的数字电视与 IPTV 存在一定的替代冲突,因此导致 IPTV 产业迟迟不能起飞。 电信运营商们都急切盼望着政府能够放宽 IPTV 的政策限制,出台新的行业导向性的文件。然而,电信 运营商们不应对这次的 《管理条例》 报有太大的希望,因为这毕竟还是广电总局颁布的法规,广电总局只可 能通过这个条例将 IPTV 的控制权在广电系统内部进一步强化,而不会将控制权拱手相让,甚至可能连发 放牌照的限制都不会减弱。 电信运营商要想完全打开 IPTV 的政策大门,只有等到国务院 82 号文件不再适 用的那一天。 6. IPTV 中的制造商 与产业链其他环节的关注点不同,不论最终主导 IPTV 产业的是电信运营商还是广电运营商,只要开 展 IPTV 业务,设备制造商就有用武之地。 因此设备制造商不需要等到标准完全成熟、 政策彻底放开就可以 提前开打公关战与宣传战,为的就是造势和积聚人气。在这方面,国际设备巨头阿尔卡特已经走在了前面 近一年多来阿尔卡特屡有大动作出手,其在中国 IPTV 产业链上各个环节都拥有了相当的话语权,俨然已 经 成 为 产 业 链 上 的 领 军 者 。 对于一心要成为国际性设备制造商的华为和 UT 斯达康来说,让阿尔卡特在自己的家门口抢去了风头是 无法接受的。 因此,他们急于寻找机会向产业链上下游尤其是运营商们传达自己的声音、 吸引他们的注意力 在华为的研讨会上,主要的参与者正是中国电信集团及其分公司,而中国电信是对 IPTV 态度最积极的运 营 商 之 一 。 近年来华为和 UT 斯达康在海外的 IPTV 领域已经取得了一定的成功。易观国际认为,凭借在国内电信设 备行业浸淫多年与运营商所形成的良好关系和海外拓展所积累的丰富经验,再加上政策层面的扶持,一旦 电信运营商获准大规模运作 IPTV 业务,第一个尝到甜头的就是这些设备制造商们。 不过,我们也应当意识 3
  4. 4. 到,当前 IPTV 的主导权还掌握在广电系统手中,而广电系统和电信运营商们正处在一种博弈和相互制衡 的微妙状态下,因此在维持与电信运营商良好关系的同时主动与广电系统沟通、争取获得他们的认可与支 持才能有更多的资本与阿尔卡特等国际巨头相抗衡。 在可预见的 3-5 年内,IPTV 的主要竞争者是传统的模拟电视产业,而不是新兴的数字电视;IPTV 和数字电视各有优劣势,长远来看,他们两者的运营还是存在较大的竞合关系。 虽然目前广电运营商正在大力进行数字电视线路改造,但是由于数字电视的制作成本更高、投资回收 期更长,因此在未来几年内无法出现热烈的市场经营效应,而恰恰是数字电视的缓慢发展给 IPTV 带来了 生存和发展空间。但是目前在相关政策和标准制定上面,更牵扯到背后广电和电信两大利益集团的博弈, 存在不确定性。 在 IPTV 和数字电视的共同发展中,广电运营商和电信运营商各有优势。 广电网运营商的比较优势是广 电总局的政策扶持和与电视台的长期合作;面临的主要问题是落后保守的经营体制、 各自为政、盈利模式单 一;电信运营商的比较优势则是灵活现代的经营体制、 网络的统一管理、 充裕的资金,面临的主要问题是政 策和节目源的制约。但是,从长远阶段来说,广电和电信业务还是存在较大的竞合关系。IPTV 和数字电视 两者并不能完全相互替代,而是互补与竟合的关系。考虑到数字电视的发展得到政策扶持,模拟电视将逐 渐被淘汰,IPTV 仍将面临数字电视的竞争压力。但是,由于 IPTV 和数字电视在业务内容的丰富程度、应 用形态的多样化、用户体验方式等方面存在差异性,两者之间又存在一定互补性。 近日,在中国电信集团统一安排和部署下,华为公司与北京电信、 上海电信、广东电信签署 FTTH 试验 合作协议:由华为公司提供基于 EPON、 端到端的 FTTH 解决方案,以支持高速上网、视频通信、 IPTV 等 新的宽带业务。 FTTH 是指 “ 光纤入户 ” 的接入技术,可以提供百兆级的带宽接入。从普通的用户上网需求来讲 , adsl 已经基本可以满足需求,但是对于运营商设备商共同看好的 IPTV 来说,由于视频需要的带宽极大, 必须使用光纤技术才能满足带宽需求。 网通的“天天在线”与上海文广开始联手合作 IPTV 业务,随着下一 步数字电视标准的确立和数字电视网络的大规模建设,IPTV 很可能会有一个爆炸性的增长,提前做好技 术准备是非常必要的。 7. 我们企业如何迎接 IPTV 呢? 我们作为一家光通信集团公司,下有光器件厂、光纤厂、光缆厂,在 IPTV 即将到来的时刻我需要做什么 的准备呢? 图 1 杭州市 IPV&DVB 模式 以杭州市的 IPTV 发展情况为例,目前杭州提出的 IPTV&DVB 模式来看,采用的就是将原有的有线 电视单向 HFC 网和 IP 以太网相结合的方式,实现数字电视点播(如图 1)。   杭州模式最大的特点是,使过去杭州市所铺设的以太 IP 网络线路得到了充分的应用,只增加一台 IPTV 机顶盒,TV 就可以变成“PC”。从某种方式来看,IPTV 成了一台简易的“PC 主机”,而 TV 变 成了“PC 显示器”。过去曾经已经将 IP 五类线大面积地铺设到了楼栋单元,以及 HFC 依然是单向传输 的城市。 4
  5. 5. 在有线宽带网初期建设的一段时间里,很多地方都大面积地铺设了以太 IP 网络线路,但都闲置未用。 这种方式既解决了宽带上网的需求,又解决了数字交互电视的回传。 在用户端可谓实现了 IPTV&DVB、数 字电视、有线电视宽带的融合。 遗憾的是,从技术层面来看,单元内的特制交换器与 IPTV 的标准依然存在 美中不足。   对于已经铺设了以太 IP 网络线路到楼栋单元和 HFC 依然是单向传输的城市,同时现行的 DVB 数字 电视销售和有线宽带业务发展比较好的地方,相对杭州模式来看,面临着要更换单元交换机和用户机顶盒 的新问题。因此可以改变一下方式(如图 2)。 图 2 改变方式后的 IPV&DVB 模式   随着信息化的推进,TV 最终只是一个接收显示设备,带“ TV 显示卡的 PC”目前价格便宜, PC 机 在实现互联网应用的同时,完全可以用作点播数字电视的用户设备。同时,这种方式对现行密集居住小区 , 信息化要求较高的小区是较好的选择,在不再对 HFC 进行双向改造和节约投资的同时,一样适用于未来 的发展,而且不需要更换 DVB 数字电视机顶盒,因为毕竟它已经是一个成熟的标准设备。 图 3 改变方式后的 DVB 数字电视模式   对于许多还没有铺设以太 IP 网络,但对 HFC 网进行了双向改造的城市,不妨采用图 3 所示的方式, 实现 DVB 数字电视的交互式电视更为简单。 从标准的 DVB 数字电视发展来看,这种方式更具有规范性,更适合于大多数广电有线网络的实际发 展。 面临着 IPTV 的发展,我们企业必须做到: 5
  6. 6.  分析政策动向,研究政府即将实施的措施与方针。 IPTV 产业中政府的导向、支持起着很大的作用,我们必须认清政府的政策动向。 政府提倡什么我们就 研究什么,支持什么我们就开发什么。  加强科研力度,分析研究 IPTV 整个产业链。 IPTV 将给市场带来的经济效益是无用质疑的,在 IPTV 还未大面积实施的时候我们进行深入研究, 提前做好准备,在市场到来的时候就能多分一杯羹。  和外界加强联系合作。 我们企业在 IPTV 知识上还存在不足,所以需要我们和外面知名企业(如:UT 斯达康、烽火通信、华 为、中兴)等企业多联系,多学习,提高我们的技术水平。  培育人才、储备人才。 人才是企业发展的核心动力,没有人才,再好的技术、再好的机遇都是一纸空谈。 IPTV 正向我们大步走来,虽然在政策、 技术、收费以及服务上都存在着诸多不确定因素,但在我们面前 是机遇,也是挑战。 只要我们做好准备,以务实的工作作风对待新事物,我们将会在 IPTV 甚至光通信产业 中,得到更大的经济效益。 后语:技术中心自八月份以来一直关注 IPTV 业界动态,目前 IPTV 模式正引起业界浓厚兴趣,本期简报 试着对 IPTV 做些基本介绍,我们将在以后继续对这个专题进行深入报道和剖析,请继续关注,并欢迎和 我们联系。 6

×