Planificación y redacción de contenidos 2.0_Ricardo Palmieri

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1º Jornadas Nacionales de Comunicación en la WEB 2.0

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Planificación y redacción de contenidos 2.0_Ricardo Palmieri

  1. 1. Planificación y redacción de contenidos para las redes sociales Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri– Buenos Aires, 01.06.11© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  2. 2. ¡Bienvenida! ¡Bienvenido! Y gracias a Liliana y Robin por invitarme© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  3. 3. Por favor, conectate© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  4. 4. Garantía Nº 1 Si no queda conforme, a la salida le devolvemos su tiempo. ¿Anónimo?© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  5. 5. Garantía Nº 2 El seminario incluye todos los conocimientos que el dictante posee sobre el tema© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  6. 6. Garantía Nº 3 El 98% de lo que aquí se explica ha sido puesto en práctica© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  7. 7. Garantía Nº 4 Todo lo que veas aquí estará en tus manos© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  8. 8. Advertencia Nº 1 Es necesario encender el “filtro” de tu sector y tus circunstancias© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  9. 9. Advertencia Nº 2 Toda nueva idea genera un dolor neuronal, según un estudio publicado en la Harvard Business Review© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  10. 10. Sobre Ricardo Palmieri – 1 • Licenciado en Publicidad, Universidad del Salvador • Impulsor del estudio Redacción: Palmieri • Docente en maestrías y postgrados de las universidades de San Andrés y Austral • Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  11. 11. Sobre Ricardo Palmieri – 2 • Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España • Ex redactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid • Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  12. 12. Sobre Ricardo Palmieri – 4• Director, con Salvador Filiba, dela edición del Manual de MarketingDirecto e Interactivo y autor delcapítulo “Creación y comunicación”• Orador en Trimarchi 2007; ForoLatinoamericano de MarketingDirecto e Interactivo 2008; Crecer08, 09 y 10; FIAP 2009 y 2010;Marketers Montevideo /09 y /10,ArtMedia 10, V Congreso de laPublicidad Salvadoreña 2010;1as. Jornadas de Prensa yComunicación 2010;© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  13. 13. Sobre Ricardo Palmieri – 5Marketers Guayaquil 2011, yen los próximos Crecer 11, VIEncuentro Latinoamericano deDiseño y Segundas Jornadas dePrensa 2011© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  14. 14. La mente es como un paracaídas: sólo funciona si está abierta. Albert Einstein© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  15. 15. Itinerario • Planificación • Redacción • Recursos para redactar mejor • Bibliografía© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  16. 16. Planificación© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  17. 17. Oportunidades de publicación • Aparición de posteos de fans • Fechas clave • Lanzamientos • Noticias del día© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  18. 18. Plan de comunicación • Se cocrea junto con las área de comunicación, marketing, ventas, PR • Debe ser flexible© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  19. 19. Redacción© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  20. 20. Con Internet hemos vuelto a la era alfabética. Si alguna vez pensamos que habíamos entrado en la civilización de las imágenes, pues bien, el ordenador nos ha vuelto a introducir en la Galaxia Gutenberg y todos se ven de nuevo obligados a leer. Umberto Eco© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  21. 21. Todos sabemos que hubo avances en cosas como el audio y el video digital. Pero el principal medio de comunicación para la raza humana es el texto. Bill Gates© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  22. 22. Existe un tipo de marcas que están mucho más preparadas para establecer un diálogo con la gente: son las punto com. Ellas viven en un entorno de relación y deben gestionar su propia comunicación en la red. Nacieron en un website y desde entonces necesitan comunicarse bidireccionalmente. //© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  23. 23. // Las hay más o menos brillantes con el lenguaje, pero han desarrollado una nueva manera de expresarse, una voz, que no es la publicitaria, ni la corporativa; una voz mucho menos encorsetada, menos superlativa y más directa. Están entre la gente, conviven y hablan diariamente con la gente, y hablan como la gente. Son marcas conversadoras. Daniel Solana© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  24. 24. Tipología de la redacción para las redes• Informativa-corporativa-dialógica© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  25. 25. Características• Sintética• Completa• Consistente• Positiva• Clara© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  26. 26. Selección de palabras – 1 • Pensar en el receptor • Evitar regionalismos y vulgarismos • Palabras extranjeras, solo cuando sea imprescindible • Preferir las palabras específicas© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  27. 27. Selección de palabras – 2 • Eludir tecnicismos • Eludir la jerga intraempresarial • Chequear el significado de cada palabra inusual© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  28. 28. Selección de palabras – 3 • Usar palabras atractivas • Cuando haya que inventar, respetar las reglas© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  29. 29. Adjetivos • Evitar unir dos que signifiquen lo mismo • Usarlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea • Evitar los difusos • Colocarlos junto al sustantivo al que modifican© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  30. 30. Verbos • Para acelerar el texto • Usarlos en presente cuando es un ofrecimiento • Evitar la voz pasiva • Evitar los complejos: “refuncionalizar”, “corporativizar”© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  31. 31. Anfibologías • “No podía verlo debido a su baja estatura” y otras: deben evitarse© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  32. 32. Pleonasmos • “Los 365 días del año”, “Las 24 horas del día”, “Experiencia previa” y otros: deben evitarse© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  33. 33. Oxímoron • “Pequeño gran auto”, “El más rápido de los lentos” y otros: deben evitarse© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  34. 34. Frases - 1 • Cortas • En cada una, una idea y un verbo • El verbo, cerca del inicio • Evitar las hechas y las intercalaciones© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  35. 35. Frases - 2 • Dividir en dos las frases largas© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  36. 36. Signos de puntuación • Preferir . antes que ; • Evitar () y preferir – – • Utilizar con moderación ¡! y ¿?, y siempre los de apertura y cierre • Evitar *, [] y / • Evitar …© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  37. 37. Recursos para redactar mejor – 1 • Servicio de Consultas, Academia Argentina de Letras: - (54-11) 4802-2408 - consultas@aal.edu.ar - www.aal.edu.ar© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  38. 38. Recursos para redactar mejor – 2 • Real Academia de la Lengua: www.rae.es • Diccionario de uso del español, de María Moliner© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  39. 39. Recursos para redactar mejor – 3 • Diccionario panhispánico de dudas, VV.AA.© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  40. 40. Bibliografía - 1 • ClickZ: www.clickz.com • Postpublicidad: www.postpublicidad.com • Mashable: www.mashable.com© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  41. 41. Bibliografía - 2 • Postpublicidad, Daniel Solana • Odisea 2.0, Ernesto van Peborgh© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  42. 42. 2 regalos digitales Recibí 2 regalos digitales sin cargo escribiendo “2.0 Regalo” en el asunto de un e-mail para palmieri@sion.com. O copialos aquí en tu notebook, net, tablet o pen drive. Se garantiza la confidencialidad en el uso de los datos. 42© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.
  43. 43. ¡Gracias por conectarte! ¡Gracias por ser como sos!© Redacción: Palmieri, 2011. Todos los derechos reservados.

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