Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Diez pasos para crear una marca exitosa

15,326 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

Diez pasos para crear una marca exitosa

  1. 1. Estrategias de Prensa y Comunicación 1BRANDMAPPING10 pasos para crear una marca exitosaRobin LaightEstrategias de Prensa y ComunicaciónJ. E. Uriburu 115, Piso 6, Estudio MC1027AAC Buenos Aires, ArgentinaTel. (54-11) 4953-8717robin@robinlaight.com.arwww.robinlaight.com.ar
  2. 2. Estrategias de Prensa y Comunicación 2
  3. 3. Estrategias de Prensa y Comunicación 3
  4. 4. Estrategias de Prensa y Comunicación 4¿QUÉ ES UNA MARCA?
  5. 5. Estrategias de Prensa y Comunicación 532. Heng(Perseverancia, Duración,Constancia)
  6. 6. Estrategias de Prensa y Comunicación 6A promise is a promiseIt is a pact to be keptIt says Ill stand by youand Ill never let go.Ill be with you througheverythingAnd through nothing.Through good timesand bad.A promise is a promiseand should not be shouldered.A promise is a promiseand is not to be taken lightly.A promise is until the end.A promise is forever.ManabeUna promesa es una promesaEs un pacto a respetarDice que estaré a tu ladoY nunca me iré.Estaré en todasY en nadaEn las buenasY en las malas.Una promesa es una promesaY no debe ser ignoradaUna promesa es una promesaY no debe ser tomadalivianamente.Una promesa es hasta el finalUna promesa es por siempre.Manabe
  7. 7. Estrategias de Prensa y Comunicación 7la percepción es todo
  8. 8. Estrategias de Prensa y Comunicación 8La marca es lo que la gente cree deesa compañía.
  9. 9. Estrategias de Prensa y Comunicación 9
  10. 10. Estrategias de Prensa y Comunicación 10Las marcas vivenen la mentede los consumidores
  11. 11. Estrategias de Prensa y Comunicación 11¿Qué es un producto?
  12. 12. Estrategias de Prensa y Comunicación 12Solucionador de problemas
  13. 13. Estrategias de Prensa y Comunicación 13PRODUCTOSLo que lascompañías vendenSOLUCIONESLo que losclientes quieren
  14. 14. Estrategias de Prensa y Comunicación 14
  15. 15. Estrategias de Prensa y Comunicación 151. PROMESAS
  16. 16. Estrategias de Prensa y Comunicación 16RelevanciaCoherenciaDiferencia
  17. 17. Estrategias de Prensa y Comunicación 17RelevanciaTener en cuentaal público objetivo
  18. 18. Estrategias de Prensa y Comunicación 18CoherenciaQue sea verdad
  19. 19. Estrategias de Prensa y Comunicación 19DiferenciaDesmarcasede la competencia
  20. 20. Estrategias de Prensa y Comunicación 202. ESENCIA
  21. 21. Estrategias de Prensa y Comunicación 21
  22. 22. Estrategias de Prensa y Comunicación 223. DIFERENCIACION
  23. 23. Estrategias de Prensa y Comunicación 23
  24. 24. Estrategias de Prensa y Comunicación 24
  25. 25. Estrategias de Prensa y Comunicación 25
  26. 26. Estrategias de Prensa y Comunicación 26
  27. 27. Estrategias de Prensa y Comunicación 27Si yo soy como tú,quién será como yoproverbio judío
  28. 28. Estrategias de Prensa y Comunicación 284. EMOCION
  29. 29. Estrategias de Prensa y Comunicación 29RAZÓN EMOCIÓN
  30. 30. Estrategias de Prensa y Comunicación 30
  31. 31. Estrategias de Prensa y Comunicación 31“Más emoción más acción”Kevin Roberts. Lovemarks
  32. 32. Estrategias de Prensa y Comunicación 32
  33. 33. Estrategias de Prensa y Comunicación 33
  34. 34. Estrategias de Prensa y Comunicación 345. PERSONALIDAD
  35. 35. Estrategias de Prensa y Comunicación 35
  36. 36. Estrategias de Prensa y Comunicación 36
  37. 37. Estrategias de Prensa y Comunicación 376. POSICIONAMIENTO
  38. 38. Estrategias de Prensa y Comunicación 38
  39. 39. Estrategias de Prensa y Comunicación 397. TIEMPO
  40. 40. Estrategias de Prensa y Comunicación 40
  41. 41. Estrategias de Prensa y Comunicación 41
  42. 42. Estrategias de Prensa y Comunicación 428. MEMORIA
  43. 43. Estrategias de Prensa y Comunicación 43
  44. 44. Estrategias de Prensa y Comunicación 44NOSTALGIAMARKETING
  45. 45. Estrategias de Prensa y Comunicación 459. CREENCIA
  46. 46. Estrategias de Prensa y Comunicación 46
  47. 47. Estrategias de Prensa y Comunicación 4710. EXPERIENCIA
  48. 48. Estrategias de Prensa y Comunicación 48“Para crear la marca ideal sedebe comenzar por crear laexperiencia ideal”Walter Landor
  49. 49. Estrategias de Prensa y Comunicación 49
  50. 50. Estrategias de Prensa y Comunicación 50BRANDMAPPING10 pasos para crear una marca exitosa(actividad práctica)
  51. 51. Estrategias de Prensa y Comunicación 51Brandmapping• Telaraña de Bernstein.• Estimula la discusión.• Método de análisis.• Simplifica la toma de decisión.• 2 - 3 dimensiones.• Percepción personal vs. percepciónaudiencia.
  52. 52. Estrategias de Prensa y Comunicación 52Brandmapping• Ventajas:• Permite hacer explícitas las ideas.• Permite la iniciación a la discusión delos objetivos.• Fácil aplicación.• Permite medir las áreas de conflicto odiscrepancia.
  53. 53. Estrategias de Prensa y Comunicación 53PROMESASESENCIADIFERENCIACIONEMOCIONPERSONALIDADPOSICIONAMIENTOTIEMPOMEMORIACREENCIAEXPERIENCIA
  54. 54. Estrategias de Prensa y Comunicación 54
  55. 55. Estrategias de Prensa y Comunicación 55
  56. 56. Estrategias de Prensa y Comunicación 56
  57. 57. Estrategias de Prensa y Comunicación 57
  58. 58. Estrategias de Prensa y Comunicación 58
  59. 59. Estrategias de Prensa y Comunicación 59

×