O documento descreve a geração dos baby boomers no Brasil e nos EUA, incluindo dados demográficos, características culturais e histórico dos anos 1960 e 1970 que influenciaram essa geração. Ele fornece detalhes sobre a televisão, brinquedos, lazer, música e publicidade da época.

2. Índice
1 Introdução 6 Valores e Expectativas
2 Cenário Global x Cenário Brasil 7 Análise do Mercado
3 Dados Demográficos 8 O Programa
4 Características Emblemáticas
9 Planejamento
5 Características Comportamentais

3. Introdução
"Geração: Cada uma das fases que demarcam uma
mudança no comportamento humano”
(Dicionário Houaiss)

4. Introdução
Focamos nossas pesquisas e análises no segundo grupo da geração dos Babyboomers (Geração
Jones), porém também pesquisamos o comportamento do consumidor do início da geração X. A descrição mais
simples da geração BabyBoomer é aquela que compreende pessoas que nasceram entre 1946 e 1969.
Entretanto, com freqüência elas são divididas em dois grupos distintos: aqueles que nasceram
entre 1946 e 1954 (geralmente chamados de Primeiros Boomers) e os nascidos entre 1955 e 1969
(freqüentemente chamados de Boomers Posteriores ou Geração Jones).
Até 1945 1946-1969 1970-1980 1981-1990 Após 1991
II Guerra Mundial Beatles Globalização Internet Web 1.0 - 2.0
Veteranos Arpanet/1969 @ e-mail/1972 Bitnet/1988 www/1991
≥ 65 anos universidades Arpanet/1973 UFRJ Google/1998
americanas internacional FAPESP YouTube/2005
BabyBoomers TCP/1974 RNP/1989 iPhone/2007
41 - 64 anos Rede BBS/1978 Universidades Barak/2008
Geração X Alternex Mobilidade
31 - 40 anos comercial/1989 Wi-fi
Geração Y
20 - 30 anos Redes sociais
Geração Z ≤ 19
anos

5. Cenário Global x Cenário Brasil
• Ao analisarmos o perfil que focamos na pesquisa, identificamos grande correlação dessa
geração no Brasil, com total simetria entre os acontecimentos, principalmente nos EUA e
França, resguardado as características econômicas, políticas, sociais e anos de “revolução” de
igual intensidade.
• A década de 60 foram “anos rebeldes” ou de muito sexo e rock roll, ou melhor, muito mais
que anos rebeldes ou dourados, foram anos revolucionários em todo o mundo. Muita
agitação e muitas revoluções, tais como a chamada revolução sexual, anos de liberdade da
descoberta da pílula anticoncepcional que liberou as mulheres e a intensificação da guerra
fria entre os estados Unidos e a Rússia. Da corrida Armamentista, da chegada do Homem à
lua concretização da corrida espacial, onde Estados Unidos disputavam com a Rússia para ver
quem chegaria primeiro ao solo lunar. Anos em que as mulheres queimaram sutiã em praça
pública, anos da contracultura e principalmente do movimento hippie. No Brasil a maior
marca é realmente o golpe impetrado pelos militares que tomaram de assalto o poder. O
chamado regime militar sendo o momento culminante, em 1968 o AI-5. Embora tenha sido
para o Brasil anos de ditadura e de censura, houve certa movimentação cultural com a jovem
guarda, uma efervescência musical, anos dos festivais de M P B e o tropicalismo.

6. Cenário Global x Cenário Brasil
• Toda a rebeldia dos anos 60 culminaram em 1968. O movimento estudantil explodiu e tomou conta
das ruas em diversas partes do mundo que contestava a sociedade, seus sistemas de ensino e a
cultura em diversos aspectos, como a sexualidade, os costumes, a moral e a estética.
• No Brasil, lutava-se contra a ditadura militar, contra a reforma educacional, o que iria mais tarde
resultar no fechamento do Congresso e na decretação do Ato Institucional nº 5.
• Os 60 chegaram ao fim, coroados com a chegada do homem à Lua, em julho de 1969, e com um
grande show de rock, o "Woodstock Music & Art Fair", em agosto do mesmo ano, que reuniu cerca de
500 mil pessoas em três dias de amor, música, sexo e drogas.
• Nas décadas de 70 e 80 deram destino a sua vida acadêmica, profissional e familiar;
• Década de 90 e novo milênio, com sua família montada e filhos independentes e muitos já separados
e em novos casamentos, vida estabilizada e com poder de compra;
• Esse consumidor, principalmente nas classes A e B, É O NOSSO FOCO.

7. Dados Demográficos EUA
• Há 78,2 milhões de BabyBoomers nos Estados Unidos e 50,8% deles são mulheres.
• Afro-americanos compõem 9,8% dos BabyBoomers e 8% deles são hispânicos.
• Os nomes mais comuns dos BabyBoomers são James e Mary.
• Há mais de 9,8 milhões de BabyBoomers na Califórnia, o maior grupo em relação a qualquer outro estado.
• O único estado onde os BabyBoomers não contabilizam pelo menos 25% da população é Utah, onde eles compõem
23% do estado.
• Em 2005, 68,8% dos BabyBoomers estavam casados e outros 14,2% divorciados. A porcentagem dos BabyBoomers
divorciados é quase duas vezes maior do que o número da geração dos seus pais (6,7%).
• Cerca de 12,6% dos BabyBoomers nunca se casou, o que é mais de três vezes a porcentagem da geração dos seus
pais que jamais se casou (3,9%).
• Quase metade (48%) de todas as famílias nos Estados Unidos é liderada pelos Baby Boomers.
• 40% dos Boomers espera que seus filhos adultos passem a morar com eles.
• 30% dos Boomers espera que seus pais passem a morar com eles.
• Em 2030, os BabyBoomers, que terão entre 66 e 84 anos, irão compor 20% da população.

8. Dados Demográficos Brasil
• Segundo o censo de 2.000 realizado pelo IBGE, o Brasil possui:
– 51% da população feminina
– 81% urbana
– Com forte concentração na região Sudeste;
Centro-
Oeste; 6,9% Norte; 7,6%
Sul; 14,8%
Nordeste;
28,1%
Sudeste;
42,6%

9. Dados Demográficos Brasil
Somente 5,4% da população
possuem formação superior
Demais; 19%
SP; 24%
PA; 3%
GO; 3%
Estimasse que a população em 2.008 SC; 4%
na faixa de 40 a 49 anos seja de 23,7 CE; 4% MG; 11%
milhões de pessoas, com 44% de PE; 4%
concentração na região Sudeste PR; 6% RJ; 9%
BA; 6% RS; 7%

10. Dados Demográficos Brasil
8,3% da
população entre
40 a 49 anos
estudaram mais
de 15 anos.

11. Dados Demográficos Brasil
Com relação ao envelhecimento da população, menor taxa de
fecundidade e maior tempo de vida. “Baby Boomers”
acompanham a taxa de crescimento da população.
200.000.000 14%
180.000.000
12%
160.000.000
140.000.000 10%
120.000.000 8%
100.000.000
80.000.000 6%
60.000.000 4%
40.000.000
2%
20.000.000
0 0%
1872 1890 1900 1920 1940 1950 1960 1970 1980 1991 2000 2008
40 a 49 anos Pop. Total Part. Perc. Baby Boomers

12. Dados Demográficos Brasil
Excluindo a língua mãe, Inglês predomina entre todas as
gerações, com destaque para os “Baby Boomers”
83 79
77 77 78
73
Inglês
Espanhol
Português
24
15 15 17
12
6 8 8
5 5 4 3
TOTAL Veteranos Baby Geração X Geração Y Geração Z
Boomers
Fonte Ibope , Base: Amostra – TOT.(4.514)/ BBS (143) / BB (479) / X (1117) / BBE (1527) / NEXTERS (1248)

13. Vamos entender um pouco mais os processos Históricos
que influenciaram a geração dos 40ões...

14. Revistas e Propagandas – Década de 60

15. Capas da Revista Veja – Década de 60 – Primeira Edição em Setembro de 1.968

16. Propagandas – Década de 60
Pernambucanas
http://www.youtube.com/watch?v=DtA2nTXmYso
Varig
http://www.youtube.com/watch?v=7aoSoZYj2-Y
Kollynos
http://www.youtube.com/watch?v=u5CrIySxM5k
Kombi VW
http://www.youtube.com/watch?v=rfLaEvGdv4s
Hellman’s
http://www.youtube.com/watch?v=aF5zDc9uPWE
Coletâneas:
http://www.youtube.com/watch?v=Mu6QEZoNblQ
http://www.youtube.com/watch?v=DuQ4mstgLw0
Coca Cola
http://www.youtube.com/watch?v=pnBw-tAJXuw
VW
http://www.youtube.com/watch?v=NqDYpkFeFR8
Fusca
http://www.youtube.com/watch?v=5nm2SSlyLBw
Postos Esso
http://www.youtube.com/watch?v=7HzC7-PVCdc

17. Lazer na Cidade de São Paulo – Década de 60/70
Assim como o cinema, os bailes nas décadas de 60 e 70 figuravam entre os
entretenimentos mais figurados pela sociedade burguesa da época. A prática era cultuada com
uma áurea de glamour, refletindo a forte presença da cultura capitalista dos Estados Unidos,
vista como modelo de modernidade especialmente após a Primeira Guerra Mundial.
Em nenhuma época o baile foi tão presente como naquele momento, resultando na
disseminação de salões de baile por toda a cidade.
Salão de festas da Casa Portugal Salão Nobre do Clube Homs

18. Brinquedos – Década de 60
Destaque para a patinete com rodas de chapa, pneus de borracha e base de chapa de ferro.
Outro sucesso era o futebol de botão.
Outros Sucessos:
Autorama Estrela escala HO
fabricada no final da década
Astronauta Johnny de 1960.
Apollo fabricado pela
Autorama Super Pista
Marx americana em fabricado pela Estrela Brasil
1968 em comemoração em 1968 .
Autorama fabricado pela
ao projeto Apollo que
Carrera Alemanha na
levou o homem à Lua.
década de 1970 .

19. Brinquedos – Década de 60
A boneca Suzi foi lançada e a Amiguinha também ganhou sua primeira versão.
Boneca Suzi
Boneca Amiguinha

20. Televisão – Décadas de 60 e 70
Os anos 1960 foram um período de inovação na TV, numa época de mudanças nos costumes com a revolução sexual, revoltas
estudantis (maio de 1968), e conquista da Lua. Com a evolução técnica das emissoras, o videotape chega finalmente às emissoras brasileiras em
1960, trazido pelo humorista Chico Anysio, permitindo que os erros ao vivo fossem previamente corrigidos, que um programa pudesse ser
gravado num horário diferente do horário de sua exibição, e ainda que o mesmo programa pudesse ser reprisado diversas vezes.
O videotape (VT) permitiu a inauguração no país de mais 27 novas emissoras, com 80% da programação exibindo em VT as
produções realizadas no eixo Rio-São Paulo. As primeiras transmissões de televisão via satélite no Brasil ocorreram em 1965. Nesse mesmo ano,
em 26 de abril, entrava no ar a TV Globo do Rio de Janeiro, que mais tarde formaria a Rede Globo. Em 1967, a TV Bandeirantes de São Paulo
começava as suas transmissões.
Surge em 1960 a TV Excelsior de São Paulo, que viria revolucionar os padrões então existentes. A emissora introduziu uma
filosofia de programação visando à industrialização de seus produtos televisivos e à valorização do profissional da área. O foco principal era a
produção de telenovelas. A TV Cultura é inaugurada em setembro de 1960, pelos Diários Associados.
Em 1963, a TV Excelsior nacionalizou a programação do horário nobre, até então dominado por seriados estrangeiros. O horário
foi ocupado com a novela diária "2-5499 Ocupado", produzida pela própria Excelsior. A emissora foi também pioneira na implantação no país da
transmissão em rede, ou seja, simultaneamente para várias cidades. Em 1970,a Rede Excelsior fecha as portas. No mesmo ano surgiu a TVE.
Na década de 1960, a TV Tupi fez sucesso com algumas novelas, entre elas o drama cubano
"O Direito de Nascer", que bateu recordes de audiência. Em 1968, a novela "Beto Rockfeller", de Bráulio Pedroso e Cassiano Gabus Mendes, exibida
pela TV Tupi, inovou a estrutura narrativa, apresentando a figura do "anti-herói". A partir daí, as novelas passaram a abordar temas urbanos,
suburbanos ou regionais que pudessem ter aceitação nacional.
Paralelamente, um espaço abriu-se na TV Tupi para projetos experimentais, através de programas como Móbile, Poder Jovem e
Colagem, que buscavam encontrar o real significado artístico da linguagem da televisão. O programa "Família Trapo", um dos mais famosos
programas de humor da TV Record, era transmitido ao vivo direto do Teatro Record em São Paulo, com a presença do público e duas horas de
duração. Este formato do programa "Família Trapo" serviu de inspiração mais tarde para o programa "Sai de Baixo", da Rede Globo, nos anos 1990.
A TV em cores no Brasil começa em 1962, quando a TV Excelsior de São Paulo transmite no Sistema NTSC o programa Moacyr
Franco Show. Em 1963 a TV Tupi de São Paulo também experimenta a transmissão em cores e começa a transmitir o seriado Bonanza nas noites de
sábado, também em NTSC. Mas o sistema não vingou, pois todas os receptores coloridos eram importados e custavam muito caro. As transmissões
de TV em cores, no Brasil, só começariam efetivamente na década seguinte. Em 1969, a TV Cultura é vendida à Fundação Padre Anchieta, sendo
refundada no dia 15 de Junho, como uma emissora de televisão pública.

21. Televisão – Décadas de 60 e 70
A Copa do Mundo de 1970, no México, chegou em cores
no Brasil em transmissão experimental para as estações da Embratel, que
retransmitia para os raros possuidores de televisão colorida no Brasil. A
Embratel reuniu convidados na sua sede no Rio de Janeiro, em São Paulo
(no Edifício Itália) e em Brasília. O sinal, recebido em NTSC (padrão
americano), era convertido para PAL-M e captado por aparelhos de TV
instalados nas três cidades. Poucos puderam assistir aos jogos em cores.
Conforme relato no livro "Jornal Nacional - 15 Anos de História" (1984,
Rio Gráfica Editora - atual Editora Globo), na TV Globo havia, na época,
apenas um aparelho de TV em cores.
Em 1971 o governo baixou uma lei determinando o corte
da concessão das emissoras que não transmitirem uma porcentagem
mínima de programas em cores. Formando redes nacionais que
alcançavam grande parte do território brasileiro, a TV Globo e a TV Tupi
lideram a audiência na maioria das praças. As sucessivas crises
administrativas e financeiras vividas pela TV Tupi ao longo da década de
1970 levaram a Rede Globo a assumir uma posição hegemônica no
mercado televisivo brasileiro, quadro que perduraria até fins da década
de 1980.
Com telenovelas de grande apelo popular, programas
jornalísticos como "Jornal Nacional", "Fantástico" e "Globo Repórter" e
exibição de filmes e séries norte-americanas, a Rede Globo tornou-se
caso sui generis na história da televisão mundial, ao transformar-se em
fonte primária ou única de informação para milhões de brasileiros,
formando opiniões, criando costumes e definindo tendências. O poder de
influência da Rede Globo junto à opinião pública brasileira é, até hoje,
alvo de críticas por parte de setores mais intelectualizados da sociedade.

22. Ídolos – Influências Musicais dessa Época

23. Características Emblemáticas (Faixa entre 40 e 47 anos)
A estética deve estar associada à saúde, à qualidade de vida e ao bem-estar;
Não conta somente a saúde física, mas a saúde espiritual também;
Querem ser ouvidos e interagir com o mundo a sua volta, não são passivos;
Customização – procuram consumir produtos e serviços diferenciados da massa;
Não gostam que os rotulem como quarentões e não gostam de ser enquadrados em grupos de idosos, preferem os jovens de
20 e poucos anos para formarem grupos de viagens ou para se associar;
Querem parecer mais jovens do que são biologicamente e são adeptos dos tratamentos anti-envelhecimento e usam vários
recursos para uma aparência mais jovem;
A mulher dessa geração teve que brigar para disputar o mercado de trabalho com os homens e se libertou da dependência
financeira do homem, usou pílula anticoncepcional, viu a sua emancipação e percebeu que não precisava do homem para ter
um filho (mães solteiras);
É uma geração que quer se aventurar, mas sem riscos físicos;
É uma geração que sabe que vai viver mais e que por isso se preocupa em trabalhar até quando puder ou “morrer
trabalhando”;
Estética
Família
Qualidade de Vida
Produtos Diferenciados
(Fonte: site WGSN – February Interview, 2007 e WGSN Marketing to Boomers 03.02.2005)

24. Características Comportamentais Atuais
As principais características comportamentais destes indivíduos é a forte tendência ao trabalho,
seguindo normas hierárquicas no trabalho e na família. A TV ascendeu como um fortíssimo veículo de
comunicação (o principal deles).
• Comportamento:
Sinais Exteriores: Gostam de tudo o que está na moda;
Investimento: Seguem a filosofia do “compre agora, pague depois (se possível com cartão de
plástico”;
Leitura de negócios: Fortune, Business Week, The Economist, Harvard Business Review;
Hábitos de Consumo: Gastam mais com residência, automóveis e diversão.
• Estão “arrumando seus ninhos”
• Grande parte estão interessados em manter a aparência jovial

25. Características Comportamentais no Trabalho
Pontos Fortes Pontos Fracos
Orientação para o serviço São egocêntricos
Gostam de agradar Tem dificuldade em cumprir os
orçamentos
Fortes relações pessoais e trabalho em Sentem-se desconfortáveis com os
equipe conflitos e com as críticas pessoais
Disponíveis para mais um “esforço extra” Fazem juízos de valor de quem pensa de
modo diferente

26. Fatos Marcantes, Valores, Motivação e Heróis
•Fatos Marcantes: Era de prosperidade econômica, Woodstock, Gerra do Vietname,
televisão, libertação das mulheres, maio de 1968, direitos civis, guerra fria, corrida espacial,
•Valores Centrais: Otimismo, trabalho em equipe, auto-realização, saúde e bem-estar,
desenvolvimento pessoal, juventude, trabalho e envolvimen
– Frases que motivam:
• “O sucesso só depende de você”
• “Precisamos de você”
• “A sua contribuição é única e decisiva”
• “Simpatizo consigo”
• “Você tem tudo para ser rico”
– Heróis e Ícones: Ghandi; Martin Luther King; John Kennedy;Bill
Clinton; Bill Gates; Elvis; Beatles; Mick Jagger; Bob Dylan;

27. Quem são e porque são assim ?
Conforme pesquisa realizada em 2007 pela empresa de pesquisa de marketing Chadwick Martin Bailey, com 1000 pessoas da
geração “Baby Boomers”, eles voltaram atrás na suposição de que os Boomers poderiam ser alcançados de maneira precisa se
fossem tratados como um único grupo.
Foram identificados cinco grupos pela Chadwick:
• Interessados em Status – mais de um quarto da geração se encontra nesta categoria, que valoriza ter uma boa condição
financeira e sinais visíveis de prestígio.
• Tradicionalistas – incluem 23 por cento dos Boomers, de acordo com a Chadwick. Eles freqüentam a igreja, são econômicos e
têm uma visão política conservadora.
• Céticos da Classe Braçal – 18 por cento da população. O grupo é caracterizado pelo trabalho pesado e a baixa renda.
• Ativistas – vestígios dos participantes de protestos dos anos 60 e 70, representando 17 por cento da população. São
interessados em mensagens políticas liberais e assuntos ambientais.
• Conquistadores – O menor grupo. São usuários agressivos da tecnologia e muito orientados a resultados.
Em cada um dos grupos de clientes, apresentam grandes variações: alguns dos "interessados em status" podem ter filhos pequenos,
enquanto outros já possuem netos. Alguns tradicionalistas poderiam ter uma grande quantia investida para utilizar com outras
pessoas, o que é bem modesto. Alguns "ativistas" evitam todas as coisas capitalistas, e outros, apesar de defenderem uma
visão liberal, ainda apreciam o luxo e conforto.

28. Possibilidades de Mercado: Oportunidades para esse Segmento
Homens e Mulheres entre 40 e 47 anos das classes A e B têm um alto poder aquisitivo. Se
comparado com outras faixas etárias, eles são os que mais consomem e devem consumir por
pelo menos mais 30 anos, já que a expectativa de vida aumentou muito.
Oportunidades para esse segmento que consideramos mais atrativas:
Mercado de cosméticos, moda, cirurgia plástica , perfumes, utensílios domésticos,
eletroeletrônicos, automotivo, pet care, suplementos, vitamínicos, softwares, máquinas digitais,
filmadoras, celulares com câmera.
Design:O design passa a ser um ator importante na decisão de compra. A globalização do
mercado e das tendências possibilita a comparação entre artigos nacionais e estrangeiros.
Mercado: Design e Tecnologia são vistos como atributos que caminham juntos. O mercado deve
ficar atento às tecnologias que facilitam a criação do conteúdo publicado nos sites (máquinas
digitais, filmadoras, celulares com câmera), às ferramentas que publicam e gerenciam esses
conteúdos (fotologs, blogs, fóruns) e as marcas devem procurar gerar as melhores experiências
nesse sentido, criando ambientes de interação na web com relação à todos os produtos
sugeridos.

29. Possibilidades de Mercado: Hábitos de Consumo (Faixa entre 40 e 47 anos)
* São extremamente seletivos na hora de consumir;
* O design de um produto conta muito;
* É uma geração que usa muito o computador (94% da população “baby boomers” têm
computadores em suas casas e fazem muitas compras pela internet, principalmente de livros
e equipamentos eletrônicos;
* Consomem bastante produtos e serviços em geral, se comparado com outras faixas etárias;
* Os casados consomem muitos produtos e serviços que contemplem e proporcionem lazer para
a família inteira em detrimento do indivíduo ou de um membro da família;
*Foram criados vendo TV e os seus comerciais, portanto, são conscientes da influência que a
mídia exerce no poder de compra;
* Não gostam de consumir produtos ou serviços que os rotulem como quarentões e não gostam
de ser encaixados em grupos de idosos de 50 ou 60, preferem os jovens de 20 e poucos anos;
* Buscam consumir produtos que aliem saúde e estética, bem-estar e qualidade de vida;
* Ao assistirem um programa de TV ou lerem um livro, procuram não só diversão, mas
informação também.

30. O Programa

31. Título:

32. Público-alvo
Homens e Mulheres, na faixa etária de 40 à 47 anos, das classes A e B
Secundário: Homens e Mulheres, na faixa etária de 40 à 60 anos, das classes A e B, que ainda se sintam jovens

33. Conceito
um programa de VARIEDADES numa TV a cabo por assinatura para homens e mulheres entre
40 e 47 anos, mas que atinja também pessoas entre 40 e 60 anos que se sintam jovens.
O programa seria apresentado uma vez por semana (às terças ou quintas) das 21 horas às 22
horas para não competir com o Jornal Nacional da TV Globo e horários nobres de outras TVs
abertas.
Quanto à classe econômica, vamos focar as classes A e B .Os públicos das classes C, D e E
nesta faixa de idade não tem ou não assistem TV a cabo com frequência
Apesar de ser um programa de variedades, o objetivo é que o programa seja informativo e que
se aprofunde em temas que os jornalísticos das TVs abertas não tem tempo para se aprofundar.
Recomendamos que o programa seja apresentado num estúdio por uma jornalista como a
Mônica Waldvogel do GNT e Globo News porque se for apresentado por uma atriz pode perder
o caráter informativo e de credibilidade que queremos passar. O público masculino também se
identificaria mais com uma jornalista do que com uma atriz.

34. Porque fazer um programa de VARIEDADES noturno para classes A e B ?
Conduzimos uma pesquisa através do Ibope Target Group Index no
período entre agosto de 2008 e agosto de 2009 e filtramos as pessoas entre 40 e 47
anos que assistiram TV a cabo nesse período e chegamos aos seguintes resultados:
Aproximadamente 72% eram das classes A e B, 26% da classe C e apenas
0,86% da classe D e E.
84,30% das pessoas nesta faixa etária (entre 40 e 47 anos) assistem TV no
horário noturno 20:00 às 22:00 de segunda à sexta-feira.
Variedades. é um dos gêneros mais preferidos

35. Afinidade com os gêneros de programa
40 a 47 anos (ago 2008-2009 – Fonte: Ibope Target Group)
Programas de Economia 139
Negócios/ Finanças 136
Meteorológico 121
Noticiários Internacionais 116
Atuações/ Concertos Musicais 115
Noticiários Nacionais 111
Noticiários Locais 110
Programas de Entrevistas (talk shows) 108
Teatro/ Musicais/ Ópera 102
Show de variedades 101

36. Formato e Conteúdo
Programa apresentado em estúdio
Quadros Fixos do Programa: Seriam 10 quadros fixos, que seriam revezados
semanalmente, ou seja, 05 temas abordados por semana.
1- Saúde, Qualidade de Vida e Gastronomia: Reportagens e entrevistas ao vivo com especialistas sobre temas
como menopausa, reposição hormonal, desejo sexual, doenças relacionadas à idade (aumento de peso), dietas
saudáveis, entrevistas com chefs de cozinha de como elaborar pratos sofisticados ou mostrando receitas de
culinária de vários países, comidas exóticas, reportagens com nutricionistas sobre dietas especiais para
diabéticos ou quem quer emagrecer com saúde.
2- Beleza e Estética: Reportagens e entrevistas ao vivo sobre tratamentos estéticos, cirurgias e cosméticos que
podem retardar o envelhecimento.
3- Viagens: Reportagens que mostram fotos de viagens exóticas de telespectadores do programa ou
celebridades.
4 – Vinhos: Entrevista ao vivo com um especialista.
5 – Moda: Como se vestir no trabalho, dar nó em gravata, tendências européias e moda verão e inverno no
Brasil e no mundo

37. Formato e Conteúdo
6- Esporte: Reportagens com fisiologistas sobre os esportes que podem ser praticados depois dos 40, atividades
indicadas para aumentar a massa muscular, dicas de nutrição antes de uma prática esportiva, trilhas ecológicas.
7 – Família: Reportagens sobre novos valores familiares, dicas de passeios e viagens com os filhos, entrevistas com
especialistas em relacionamento pais e filhos como Rosely Sayão. Também podemos falar sobre como manter a
sua casa organizada, quais são as tendências de decoração para as empresas e residências (tintas, texturas,
móveis).
8 – Mercado de Trabalho: Dicas de tendências de profissões mais requisitadas no mercado hoje e quais serão as
profissões mais procuradas no futuro, como se manter no mercado de trabalho, crescimento das mulheres nos
cargos seniores das empresas
9 - Tecnologia e mercado digital: Quais são as novas tecnologias, o que vale a pena comprar e como se manter
atualizado.
10- Comportamento: Reportagens sobre ser “mãe aos 40”, perfil de descasados, homens que moram com as
mães depois dos 40, entrevistas ao vivo com psicólogos sobre a idade da loba ou homens que namoram
mulheres mais velhas.

38. Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
Patrocínio
Como há quadros fixos no programa, empresas que vendem produtos
relacionados aos temas dos quadros podem patrocinar esses quadros assinando a
vinheta de intervalo ou encerramento do programa da seguinte forma:
“Você está assistindo ao Programa “Quarentões sim, e daí – Apoio Natura”. Ou
“Você assistiu ao Programa – Apoio Runner”.

39. Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
Patrocínio
Como há quadros fixos no programa, empresas que vendem produtos
relacionados aos temas dos quadros podem patrocinar esses quadros assinando a
vinheta de intervalo ou encerramento do programa da seguinte forma:
“Você está assistindo ao Programa “Quarentões sim, e daí – Apoio Natura”. Ou
“Você assistiu ao Programa – Apoio Runner”.
Anúncio/ Intervalo Comercial
Como o programa terá duração de uma hora, o tempo bruto dele será de
60 minutos. Serão 4 blocos no total, portanto 3 intervalos comerciais de 6 minutos e
um tempo líquido de programa de 42 minutos.Nestes 3 intervalos comerciais, é
possível anunciar das seguintes formas: Comercial Nacional ou Comercial Local com
duração varíavel de 30” a 2 minutos.

40. Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
Site do Programa
É possível colocar um banner no site do programa onde o anunciante
terá visibilidade e credibilidade através da transferência da identidade do programa
com a marca do produto – já que essa faixa etária entre 40 e 47 anos consome
muito pela internet e usa muito a internet).A empresa que colocar o banner pode
colocar links para sites com promoções de seus produtos.
Promoções através de envios de Torpedos pelo celular
É possível fazer promoções de um produto ou serviço no programa e quem
enviar um SMN com o slogan da promoção pode ganhar um prêmio da empresa que
está fazendo a promoção, como um dia no SPA XYZ.
Através do SMN o telespectador se identificará com o anunciante, e
aumentará a sua consciência daquela marca, o que chamamos de “awareness”. Isso
será muito positivo para marcas desconhecidas ou produtos recém-lançados no
mercado.

41. Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
Patrocinadores em Potencial:
Cosméticos – Natura, Boticário, Loreal
Agências de Viagens – Queensberry
Indústria Alimentícia – Nestlé, Unilever, Linhas Light de Produtos (Pense Light,
Diet Coke, Chá Nestea Chá, Taeq), Sadia – Perdigão, Supermercados
Pão- de- Açúcar ou Santa Luzia
Saúde – Maternidades para Classe A e B, Hospital São Luis, Hospital Albert
Einstein
Livrarias – Saraiva, Cultura, FNAC
Academias de Ginástica – Runner, Reebook, Bioritmo, Fórmula, Cia.Atletica.
Computadores/ Equipamentos Eletrônicos e Celulares – Dell, Intel, Philips, LG,
Samsung, Motorola, Nokia

42. Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
1) Nos canais por TV assinatura, já existem programas de variedades que são vistos
por essa faixa etária entre 40 e 47 anos.
2) Nos canais da TV aberta também já existem programa de variedades, talk shows
que concorreram com o nosso programa e que são vistos por essa faixa etária entre
40 e 47 anos

43. Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
 Canais Mais Assistidos na TV por assinatura por pessoas entre 40 e 47 anos (Pesquisa
Ibope Target Group entre agosto 2008 e agosto 2009).
Quanto maior que 100 o número, maior a afinidade. Em vermelho, os canais que têm
programa de variedades.
TCM Classic Hollywood 164
CNN en Español 160
Sexy Hot 156
TVE Internacional 155
Shoptime 143
TV5 Monde 143
National Geographic Channel 133
Discovery Travel & Living 132
Globo News 131
Bloomberg Television 130
CNN International 129
SescTV 128
A&E 125 Casa Club TV 125
Futura 123
TV Câmara 123
Discovery Civilization 122
BIO 121
GNT 121
ANIMAX 120
Canal Brasil 120

44. Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
 Continuação
TV Senado 120
Canal Rural 119
History 119
Cinemax 118
Playboy TV 117
Sci-Fi 117
TNT 116
Animal Planet 114
AXN 113
FashionTV 112
Band News 109

45. Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa
 Canais Mais Assistidos na TV Aberta por pessoas entre 40 e 47 anos (Pesquisa Ibope
Target Group entre agosto 2008 e agosto 2009).
Quanto maior que 100 o número, maior a afinidade. Em vermelho, os canais que têm
programa de variedades.
Programas de Economia 139
Negócios/ Finanças 136
Meteorológico 121
Noticiários internacionais 116
Atuações/ concertos musicais 115
Noticiários nacionais 111
Noticiários locais 110
Programas de entrevistas (talk shows) 108
Teatro/ Musicais/ Ópera 102
Show de variedades 101
Esportes Pré-gravados/ Editados 98
Notícias Esportivas 97
Programas de Auditório 96
Minisséries 94
Telenovelas nacionais 94
Programas femininos 94
Seriados Nacionais 91

46. Análise de Viabilidade
Como vimos nos slides anteriores, programas de Variedade na TV aberta ou
canais que tenham programa de Variedade na TV paga estão entre as preferências
do público entre 40 e 47 anos, portanto o programa é bem viável.
Não é um programa que demandaria muita logística, seria gravado em estúdio e
há um mercado promissor de patrocinadores potenciais para as classes A e B, que
são patrocinadores dispostos a pagar quantias altas para anunciar.
Essa faixa etária (entre 40 e 47 anos) é um público que assiste bastante TV e
também tem um alto poder aquisitivo, o que daria um ótimo retorno aos
anunciantes.