Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Proč si zamilujete PPC

466 views

Published on

Prezentace ze setkání SEO specialistů SEOloger naživo 2018, které proběhlo v Bystřici nad Pernštejnem.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Proč si zamilujete PPC

  1. 1. Proč si zamilujete PPC Ludmila Navrátilová RobertNemec.com
  2. 2. Protože vám dám 8 tipů, jak PPC využít pro SEO
  3. 3. Proč to není o automatizaci • Nedočkavost – často chceme data ihned • Časová náročnost versus přínos • Jednorázové analýzy • Dostupnost specialisty/vlastní znalost pro vytvoření skriptů/api/Open refine
  4. 4. Pokud chcete hned zkoušet ✓ Přihlaste se do AdWords ✓ Přihlaste se do Skliku
  5. 5. 8 tipů 1. Recenze 2. Konkurence 3. Vyhledávací dotazy 4. Umístění 5. Remarketing v PR článcích 6. Srovnání SEO a PPC 7. Inspirace pro meta popisky 8. Propojení kanálů
  6. 6. / TIP 1 / Jak se více přiblížit zákazníkům
  7. 7. Příblížení zákazníkům – recenze na Heureka.cz / TIP 1 /
  8. 8. Příblížení zákazníkům – recenze na Heureka.cz / TIP 1 /
  9. 9. 8 tipů ✓ Recenze ▪ Konkurence ▪ Vyhledávací dotazy ▪ Umístění ▪ Remarketing v PR článcích ▪ Srovnání SEO a PPC ▪ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  10. 10. / TIP 2 / Získání dat o konkurenci
  11. 11. Získání konkurentů - Heureka / TIP 2 /
  12. 12. Symboly v AdWords
  13. 13. Získání konkurentů – AdWords – Statistiky aukcí / TIP 2 /
  14. 14. Získání konkurentů – AdWords – Statistiky aukcí / TIP 2 /
  15. 15. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ▪ Vyhledávací dotazy ▪ Umístění ▪ Remarketing v PR článcích ▪ Srovnání SEO a PPC ▪ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  16. 16. / TIP 3 / Long tailová slova pro analýzu klíčových slov
  17. 17. Typy shody klíčových slov “Frázová“ [Přesná] Volná +Volná +modifikovaná
  18. 18. Vyhledávací dotazy – AdWords / TIP 3 /
  19. 19. Vyhledávací dotazy – AdWords ukázka / TIP 3 /
  20. 20. Vyhledávací dotazy – Sklik / TIP 3 /
  21. 21. Vyhledávací dotazy – Sklik - ukázka / TIP 3 /
  22. 22. Pro získání long tail dotazů: Odfiltrujte si v Excelu klíčová slova v přesné (obsahují [])
  23. 23. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ✓ Vyhledávací dotazy ▪ Umístění ▪ Remarketing v PR článcích ▪ Srovnání SEO a PPC ▪ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  24. 24. / TIP 4 / Jak získat data pro linkbuilding
  25. 25. Umístění Seznam webů/aplikací, na kterých se zobrazila reklama, která byla cílená do obsahové sítě (včetně remarketingu).
  26. 26. Umístění- AdWords / TIP 4 /
  27. 27. Umístění- AdWords - ukázka / TIP 4 /
  28. 28. Umístění- Sklik / TIP 4 /
  29. 29. Umístění- Sklik - ukázka / TIP 4 /
  30. 30. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ✓ Vyhledávací dotazy ✓ Umístění ▪ Remarketing v PR článcích ▪ Srovnání SEO a PPC ▪ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  31. 31. / TIP 5 / Remarketing v PR článcích
  32. 32. Jak postupovat: V AdWords se nastaví publikum a kampaně, které cílí na návštěvníky článku adekvátní reklamou Kód do článku musí umístit redakce (ne vždy to umí, ne vždy povolí) Zkopírovat remarketingový kód klienta Ukázka části kódu
  33. 33. Kde najdu remarketingový kód - AdWords / TIP 5 /
  34. 34. Kde najdu remarketingový kód - Sklik / TIP 5 /
  35. 35. Pro lepší vyhodnocení – UTM parametry
  36. 36. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ✓ Vyhledávací dotazy ✓ Umístění ✓ Remarketing v PR článcích ▪ Srovnání SEO a PPC ▪ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  37. 37. / TIP 6 / Srovnání výkonu PPC versus SEO
  38. 38. Propojení AdWords a Search console ✓ Pro propojení musím mít práva vlastníka v Search console a správce v AdWords
  39. 39. Přehled placeného a organického vyhledávání - graf / TIP 6 /
  40. 40. Přehled placeného a organického vyhledávání - data / TIP 6 /
  41. 41. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ✓ Vyhledávací dotazy ✓ Umístění ✓ Remarketing v PR článcích ✓ Srovnání SEO a PPC ▪ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  42. 42. / TIP 7 / Inspirace pro meta popisky
  43. 43. Jak získat data o reklamách - AdWords / TIP 7 /
  44. 44. Jak získat data o reklamách - Sklik / TIP 7 /
  45. 45. Jak zpracovat získaná data – Kontingenční tabulka / TIP 7 / • Odstraním nepotřebné řádky • Označím tabulku ctrl+A • Vložím kontingenční tabulku • Odfiltruji řádky bez textu • Seřadím Zobrazení od největšího • V přehledu Interakce = Prokliky
  46. 46. Jak zpracovat získaná data – Kontingenční tabulka / TIP 7 /
  47. 47. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ✓ Vyhledávací dotazy ✓ Umístění ✓ Remarketing v PR článcích ✓ Srovnání SEO a PPC ✓ Inspirace pro meta popisky ▪ Propojení kanálů
  48. 48. / TIP 8 / Táhneme za jeden provaz
  49. 49. Monitoring + AKW Článek PPC kampaň Newsletter + Facebook SEO COPY PPC EMAILING + SOCIAL
  50. 50. Ukázka zvýšení návštěvnosti článků / TIP 8 / Obsah generuje od r. 2018 cca 5 % organické návštěvnosti
  51. 51. 8 tipů ✓ Recenze ✓ Konkurence ✓ Vyhledávací dotazy ✓ Umístění ✓ Remarketing v PR článcích ✓ Srovnání SEO a PPC ✓ Inspirace pro meta popisky ✓ Propojení kanálů
  52. 52. Děkuji za pozornost
  53. 53. • facebook.com/RobertNemec.com • twitter.com/robertnemec_com • linkedin.com/company/robertnemec_com • slideshare.net/robertnemeccom • instagram.com/robertnemeccom/ Sledujte nás!

×