Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

College 2 Merkwaarden (Michiel Maandag)

629 views

Published on

College 2 Merkwaarden (Michiel Maandag)

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

College 2 Merkwaarden (Michiel Maandag)

  1. 1. College II - Tactiek Strategie, Branding & Positionering
  2. 2. Boosting brands without the big agency hassle positioning | portfolio | coaching Michiel Maandag michiel@mondaybrand.com +31 6 2730 5140 +1 718 710 4512
  3. 3. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. ‘Non-fiction book of the month’ Engeland, Dec 2015 Blanca Juti, Chief Corporate Relations Officer 
 Heineken N.V. “This book is easy to read, clear and simple. I just love that. The best advice to any brand is to be simple: and you do that brilliantly.”
  4. 4. UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Sterke merken
  5. 5. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
  6. 6. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Sterke merken © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Extreem helder in WAT er wordt verkocht en beloofd Maken het verschil in HOE dingen worden gedaan Medewerkers weten WAAROM ze elke dag weer vol overtuiging aan de slag gaan Sterke merken
  7. 7. UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Extreem helder zijn in WAT er wordt verkocht en beloofd
  8. 8. UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Merkbaar verschil maken door HOE je dingen doet
  9. 9. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Archetypen © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Vrijheid ZelfSociaal Structuur Rebel O ntdekker Vernieuwer Presteerder Energieke Liefhebbende Verzorger Sympathieke Vertrouw eling Leider Veranderaar Geleerde Intuitive ThinkingFeeling Sensing
  10. 10. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Energiek Liefhebben Verzorgen Toegankelijk Oprechtheid Richting geven Rebelleren Nieuwsgierigheid Verbeeldings- kracht Doelgerichtheid Organiseren Deskundig Kracht Rebel O ntdekker Vernieuwer Presteerder Energieke Liefhebbende Verzorger Sympathieke Vertrouw eling Leider Veranderaar Geleerde Vrijheid ZelfSociaal Structuur
  11. 11. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Ontspannen, een leuke tijd te geven Schoonheid, lust en verleiding Voor anderen zorgen. Er bij horen Gelukkig zijn door mensen te helpen. Succesvol zijn Omverwerpen wat niet werkt Een beter, meer authentiek en vervullend leven leiden. Vorm geven aan een visie Meesterschap uitoefenen op een manier die de wereld verbetert Dromen waar maken Intelligentie en analyses om de wereld te begrijpen. Doelstellingen Rebel O ntdekker Vernieuwer Presteerder Energieke Liefhebbende Verzorger Sympathieke Vertrouw eling Leider Veranderaar Geleerde Vrijheid ZelfSociaal Structuur
  12. 12. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Oppervlakkigheid Adoratie Betuttelen Allemansvriend Naïviteit Dictatoriaal Kinderlijk gedrag Verdwalen Gebrek aan realiteit Tunnelvisie Forceren Dogmatisch, perfectionistisch Valkuilen Rebel O ntdekker Vernieuwer Presteerder Energieke Liefhebbende Verzorger Sympathieke Vertrouw eling Leider Veranderaar Geleerde Vrijheid ZelfSociaal Structuur
  13. 13. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Identiteit Imago Bron: Birkigt & Stadler, 1986 > > Gedrag Com m unicatie Sym bolen Persoonlijkheid Gedrag Com m unicatie Sym bolen Persoonlijkheid
  14. 14. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. OVERTUIGING (WAAROM) BELOFTE (WAT) Het karakter stuurt de overtuiging, belofte en merkwaarden WAARDEN 
 (HOE) Vrijheid ZelfSociaal Structuur MERK - CATEGORIE
  15. 15. UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Samenvatting
  16. 16. Mon UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Samenvatting Extrinsiek Intrinsiek Categorie Belofte Merkwaarden Overtuiging Archetype is richtinggevend Claim de categorie Eerste Beste Grootste Navigeren Differentieren Vitaliseren
  17. 17. UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017 Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved. Succes! Michiel Maandag michiel@mondaybrand.com 06 2730 5140

×