Praxisbeispiel: Bewerberblog

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Praxisbeispiel: Bewerberblog

  1. 1. <ul>Praxisbeispiel: Unternehmensblogs Bewerberblog.de der TowerConsult GmbH / Jena </ul>
  2. 2. <ul>Ablauf 1: Kurzvorstellung – 1 Min. 2: Praxisbeispiel „Bewerberblog“ - 15 Min. 3: Learnings - 5 Min. 4: Diskussion - Ihre Min. </ul>
  3. 3. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Towerconsult GmbH www.towerconsult.de </ul><ul>Mitarbeiter: 10 Unternehmensalter: 7 Jahre Standort: Jena </ul>
  4. 4. <ul>2: Praxisbeispiel </ul>Situation 2007 : Gravierender Fachkräftemangel im IT-Bereich Grundüberlegung für das Blog: Suche nach Bewerbern für IT-Berufe im Internet Nutzer des Web 2.0 = umfasst Zielgruppe Grundsatz: Bewerber im Web 2.0 abholen Blog-Idee : Eine Plattform muss geschaffen werden, auf der sich Personaler und Bewerber austauschen können
  5. 5. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Blog-Ziele: </ul>Ansprache und Gewinnung geeigneter Bewerber Generierung von qualitativ guten Bewerbungen Positionierung als Problemlöser Ausbau des Personaler-Netzwerks Öffentliche Aufmerksamkeit
  6. 6. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>www.bewerberblog.de | Start: 09 - 2007 </ul>
  7. 7. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Umsetzung I – September 2007 Marketing-Kampagne zur Bekanntmachung </ul><ul><li>Ankündigung per e-Mail, Pressemitteilungen
  8. 8. Verbreitung von Flyern
  9. 9. Plakate & Printwerbung
  10. 10. Mundpropaganda </li></ul>
  11. 11. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Umsetzung II – September 2007 Online-Marketing-Kampagne: </ul><ul><li>Google AdWords & Google AdSense
  12. 12. Verlinkung mit anderen Blogs
  13. 13. RSS-Feed
  14. 14. Social Bookmarking </li></ul>
  15. 15. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Umsetzung III – September 2007 Maßnahmen auf dem Blog: </ul><ul><li>Gewinnspiele & Blogparaden
  16. 16. Gastbeiträge & Vernetzung in der Blogosphäre
  17. 17. Regelmäßige, authentische, inhaltlich hochwertige Informationen rund ums Thema Bewerbung (Blogartikel)
  18. 18. Einbindung der Stellenangebote </li></ul>
  19. 19. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>2,5 Jahre später </ul>
  20. 20. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Blog-Ziele erreicht? Erfolg? </ul><ul><li>Generierung neuer Bewerber
  21. 21. Steigerung des Bekanntheitsgrades </li></ul><ul><li>Ausbau des Personaler- und Blogger-Netzwerks </li></ul><ul><li>Schnellerer Zugang zu Trends im Medium Internet </li></ul><ul><li>Wissensfluss in das Unternehmen gesteigert
  22. 22. Mitarbeiter stärker eingebunden, Teamgefühl gesteigert </li></ul>
  23. 23. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>ZITAT Eine freudige Überraschung ist, dass das Blog so gut ankommt. Nach 2,5 Jahren haben wir monatlich rund 18.000 Leser auf unserem Blog. Wobei die Leser zum Großteil aus dem gesamten Bundesgebiet kommen. Die angenommene Lokalisierung auf Jena konnte nicht bestätigt werden. </ul>
  24. 24. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Besucherzahlen </ul>
  25. 25. <ul>2: Praxisbeispiel </ul>
  26. 26. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Aufwand? 15-20 Mannstunden pro Woche inklusive Wartung, Artikel-Recherche, Marketing etc. verteilt auf 5 Blogger / Mitarbeiter = ca. 3-4 Wochenstunden/Blogger ca. 36-48 Minuten/Tag pro Blogger = 8,8% der Arbeitszeit bzw. 4,4% bezogen auf gesamte Arbeitskapazität </ul>
  27. 27. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Marketing / PR / Vertrieb vorher? Pressearbeit, Veranstaltungen, Werbung Nutzung persönlicher Netzwerke und Online-Netzwerke Firmenhomepage stand im Zentrum der <li>Online-Aktivitäten </li></ul>
  28. 28. <ul>2: Praxisbeispiel </ul><ul>Marketing / PR / Vertrieb heute? - Deutliche Verschiebung hin zum Bloggen - Blog ist wichtigstes Marketinginstrument geworden - Firmenhomepage wird kaum noch beworben - Netzwerken und persönliche Kontakte nach wie vor wichtig - Kontaktbasis via Blog wesentlich verbreitert </ul>
  29. 29. <ul>3: Learnings </ul><ul>1. Ziele setzen 2. Plan machen 3. Professionalität zeigen 4. Ausdauer haben 5. Ressourcen einplanen 6. Regelmäßiges Marketing betreiben 7. Mitarbeiterqualität steigern </ul>
  30. 30. <ul>3: Learnings </ul><ul>Blogs für Unternehmen erfolgreich einsetzen? Theoretisch möglich. Praktisch machbar. Selten angewendet. Beispiele: TowerConsult, Kelterei Walthers, Frosta Anzahl KMUs in Deutschland: 3.300.000 </ul>

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