Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Employer Branding i DONG Energy

1,606 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Employer Branding i DONG Energy

  1. 1. Employer Branding i DONG Energy - en tværorganisatorisk disciplin Gry Egstrup & Charlotte Theisen
  2. 2. Agenda 2 • Lidt om Employer Branding • Employer Branding i DONG Energy • Udfordringer • Spørgsmål & dialog
  3. 3. 3 "De medarbejdere som din virksomhed leder efter, leder nok ikke efter din virksomhed"
  4. 4. Employer Branding - vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser 4 Fact: Kandidater vælger arbejdsplads, og ikke kun jobfunktion Fact: De bedste arbejdsgivere har: lavere rekrutteringsomk., højere fastholdelses rate, større vækst og højere medarbejder produktivitet Fact: Omdømme er essentiel for at kunne tiltrække og fastholde medarbejdere. de bedste arbejdsgivere har et klart employer brand
  5. 5. 5 "War for talent" – en ongoing aktivitet
  6. 6. 6 Employer Branding - brande virksomheden som arbejdsplads
  7. 7. 7 Et godt Employer Brand  Autentisk  Differentierende  Overbevisende  Konsistent
  8. 8. Employer Branding i DONG Energy
  9. 9. DONG Energy kort fortalt DONG Energy er en af Europas førende energikoncerner med hovedsæde i Danmark. Vores forretning er baseret på at fremskaffe, producere, distribuere og handle energi og tilknyttede produkter i Nordeuropa. Vi beskæftiger omkring 6.000 medarbejdere og omsatte for knap 50 mia. kr. (EUR 6,6 mia.) i 2009. 9
  10. 10. Introduktion for nye medarbejder august 2008 / vedoe DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres Illustrationer fra hjemmeside, m.v. Medie pres i 2007
  11. 11. 11 85,3 84,5 83,8 82,9 82,5 82,3 81,3 79,8 79,4 77,4 75,9 74,0 72,1 68,5 66,2 64,9 64,6 63,5 62,6 62,4 61,4 60,5 58,2 57,6 57,2 56,1 55,6 52,7 51,6 50,6 48,1 47,1 44,0 42,0 30 40 50 60 70 80 90 LEGO Bang&Olufsen Danfoss Google Grundfoss NovoNordisk Oticom Carlsberg Vestas A.P.Moeller-Mærsk IKEA Jysk Microsoft CoopDanmark DanskSupermarked DanskeBank Coca-Cola DanmarksRadio Nordea SAS Shell DONGEnergy Telenor ArlaFoods PostDanmark TDC Ryanair ISS ALDI DSB Lidl MCDonald's Banedanmark Cheminova RepTrak puls (image index).jan-feb 08 DONGEnergy's omdømmei befolkningen: Benchmark DK Omdømme som virksomhed 11
  12. 12. Omdømme som arbejdsplads Omdømme analyser (2007) Kandidater sagde Mellem 46-62 mest attraktive arbejdsplads DONG Energy er: Bureaukratisk Gammeldags Arrogant
  13. 13. DONG Energy har gennemført en proces for at klarlægge identiteten – som virksomhed og som arbejdsplads DONG Energy som arbejdsplads DONG Energy som virksomhed Et corporate brand DONG Energy’s brand skal udtrykke både forretning og arbejdsplads 13
  14. 14. Danskerne anser klimaforandringerne som et af de største samfundsproblemer 3 19 23 23 24 38 53 62 68 2 27 22 22 21 39 59 71 74 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Don't know The increasing world population The spread of an infectious disesase The proliferation of nuclear weapons A major global economic downturn Armed conflicts International terrorism Global warming / climate change Poverty, lack of food and drinking water Denmark EU Kilde: Eurobarometer, september 2008 Spørgsmål: "In your opinion, which of the following do you consider to be the most serious problems facing the world as a whole. Firstly, any others? Som energivirksomhed har DONG Energy et ansvar for at fortælle, hvordan vi forholder os til klima- og energiudfordringerne 14
  15. 15. Debatten om klima bliver nogle gange forenklet Vedvarende energi CO2-udledende CO2-neutral  Kulfyrede kraftværker 15
  16. 16. … men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den CO2-udledende CO2-neutral Forsyningssikker Vejr- og sæsonafhængig Vedvarende energi Termisk energi 17
  17. 17. … men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den Vedvarende energi CO2-udledende CO2-neutral Forsyningssikker Vejr- og sæsonafhængig Termisk energi 18
  18. 18. Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen Mere og stabil vedvarende energi CO2-udledende CO2-neutral Forsyningssikker Vejr- og sæsonafhængig Stabil energi uden CO2 Energi- besparelser Fjerne CO2'en fra kraft- værkerne 19
  19. 19. Identifikation af medarbejdere 1 Uddannelseslængde LangKort Nærhed til energiforretningen HøjLav 1 2 2 3 4 6 5 3 4 5 6 Ingeniører & videnskab Business & Support Teknikere Salg IT Administration 20
  20. 20. Klarlægning af EVP Expec- tations 21
  21. 21. 22 DONG Energy’s løfte som virksomhed og som arbejdsplads er nu integreret
  22. 22. Employer branding 23 Udvikle og fastholde eksisterende medarbejdere Tiltrække og rekruttere nye medarbejdere Forankring internt Implementering eksternt
  23. 23. Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand Ambitious People Job ads Graduate programmet Events Medarbejdere Intern kommunikation Partnerskaber Onboarding & exit Web jobsite 24
  24. 24. 25 .com/job
  25. 25. 26 Has it worked?
  26. 26. Resultater 27 Seneste image analyse Blandt top 10 mest attraktive arbejdspladser Stolte medarbejdere 83 % har anbefalet DONG Energy som arbejdsplads til folk i deres netværk
  27. 27. 28 Udfordring 600 nye medarbejdere i 2010
  28. 28. 29 Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?  Mere målrettet kommunikation  Erfarne fremfor studerende Væk fra print  Udbygge .com/job  Mere brug af interne medarbejdere  Internationalt Employer Brand
  29. 29. Kommunikation vs HR  Et tværorganisatorisk samarbejde 30
  30. 30. Spørgsmål

×