Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nuovi modelli di business per l’industria musicale: le nuove opportunità nell’era di Internet

1,178 views

Published on

Tesi dei Laurea in Scienze di Internet di Riccardo Zagaglia anno scolastico 2008-09

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Nuovi modelli di business per l’industria musicale: le nuove opportunità nell’era di Internet

  1. 1. Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet Tesi di Laurea in Marketing Alma Mater Studiorum - Università di Bologna FACOLTA’ DI SCIENZE MATEMATICHE, FISICHE E NATURALI Corso di Laurea in Scienze di Internet Relatore: Chiar.mo Prof. ANDREA DE MARCO Presentata da: RICCARDO ZAGAGLIA II Sessione Anno Accademico 2008/2009
  2. 2. Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet Evoluzione del supporto
  3. 3. - Aumento delle vendite dei “singoli” (grazie al digital download) - Forte diminuzione delle vendite degli album fisici - Discreto aumento delle vendite degli album digitali - Diminuzione del mercato dei ringtones (Giappone escluso) dopo un biennio in crescita - Aumento dello streaming su Internet Punti chiave del mercato attuale Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet - Ampiezza dell’offerta - Prezzi Variabili - Modelli di business differenti - Abbonamenti e promozioni - DRM o DRM-Free?
  4. 4. I cambiamenti dovuti ad Internet Mercato classico • Seguire le mode • Creare il prodotto che funziona • Copyright (diritto d’autore) • Case discografiche e consumatori passivi • Promozione classica in Televisione, Radio e Giornali • Distribuzione fisica ai negozi • Merchandising fisico • Difficoltà nell’ emergere Mercato su Internet • Essere più visibili • Creare il prodotto che generi passa parola • Usage Right (diritto all’accesso) • Siti e blog come talent-scout e user generated content • Promozione virale • Costi di distribuzione assenti, brani dati in licenza agli store digitali • Merchandising digitale e crediti • Possibilità per molti di raggiungere una certa fama Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
  5. 5. I Social Network e la musica - - - - - - Contenuto prettamente musicale, traffico in calo - Caso Arctic Monkeys, da star di MySpace a star mondiali Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet - Community di appassionati di musica, playlist automatiche e amicizie - Last.fm radio, eventi e artisti simili - Video musical, rarità, live e cover. Canali degli artisti e major Broadcast Yourself - Casi Ok Go, Sick Puppies e Rick Astley - Condivisione di video e musica fra gli amici, passa parola e appoggio di iLike. - Pagine degli artisti, i fan, i gruppi e gli eventi - Microblogging, messaggi veloci e frequenti, piena compatibilità con i cellulari - Gli artisti in contatto con i “followers”, esclusive e anteprime.
  6. 6. Nuovi Modelli di Business - Streaming gratuito: Brani o interi album messi in streaming prima della release, spesso su MySpace o sui siti ufficiali. - Siti di Streaming: Spotify & co, offrono l’ascolto gratuito di brani in streaming intervallati da pubblicità. Si evita la pubblicità pagando un canone mensile. In forte crescita - Paga quanto vuoi - Offerta libera: caso Radiohead, esperimento riuscito. “brand” molto importante. - Gratis sul P2P: caso Marillion, esperimento non riusito, email-database - Prima scarichi meno spendi: caso Cursive, album in download prima della pubblicazione con un prezzo crescente fino alla data di release - Pass Along Paid For: caso Groove Armada, condivisione del link per poter scaricare le canzoni successive Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
  7. 7. Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet Nuovi Modelli di Business - Bandstocks: caso Patrick Wolf, gli utenti finanziano la realizzazione di un album. Il 30% del fatturato delle vendite è ridistribuito fra gli “azionisti” - People’s Music Store: negozi virtuali gestiti dagli utenti, sistema a crediti - Card nelle edicole: come card telefoniche con un codice da immettere nel sito internet di turno per accedere a download esclusivi - SlotMusic: simili a “chiavette” di memoria con musica precaricata, venduti anche modelli brandizzati. - Cd del concerto appena assistito: Caso Elio e le Storie Tese e il “CD Brulé”. Distribuzione in formato cd (nel locale) o digital download (sul web) della registrazione audio del concerto appena terminato.
  8. 8. Musica e Videogiochi Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet - Guitar Hero e Rock Band - Crediti e micropagamenti con moneta virtuale - Possibilità di acquistare brani aggiuntivi - Expansion Pack dedicate a determinati artisti, in vendita separatamente - Anteprime esclusive - Eventi mediatici (es. Beatles Rock Band) - Influenza sulle vendite degli album (es. AC/DC) - Sing Star - Moderno “karaoke” - SingStore e speciali dedicati a determinati artisti (anche locali es. Vasco Rossi) - Tap Tap Revenge - Leader su iPhone - Gratuito - Edizioni speciali dedicate agli artisti e novità in anteprima - Possibilità di acquistare brani aggiuntivi
  9. 9. Musica e Cellulari - Possibilità di accesso in ogni situazione - Apple: iPhone e iTunes leader del settore - Mercato dei ringtones - Nuovi servizi - Nokia Comes With Music: servizio esclusivo che permette di scariare gratis brani per un anno - Sony Ericsson PlayNow Plus: Lanciato in Svezia (operatore Telenor), abbonamento a durata variabile a tariffazione indipendente dal traffico dati Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet
  10. 10. - Connessioni Flat / Always Online - Più importante l’accesso (Free, Freemium, Feels Like Free) che il possesso - Accesso multipiattaforma (portatili e cellulari) - Streaming: I browser saranno i nuovi iPod? Nuovi modelli di business per l'industria musicale: le nuove opportunità nell'era di Internet Conclusioni

×