Geolocalizzazione dei Risultati Organici nelle SERP di Google

3,101 views

Published on

Slide dell'intervento di Riccardo Perini al VII Convegno GT che si è svolto a Riccione (RN) il 15-16 dicembre 2012.

>> Per maggiori informazioni: http://www.riccardoperini.com/geolocalizzazione-risultati-organici.php

Published in: Business

Geolocalizzazione dei Risultati Organici nelle SERP di Google

  1. 1. Geolocalizzazione dei Risultati Organici nelle SERP di Google - Riccardo Perini - VII Convegno GT Riccione (RN), 15-16 dicembre 2012 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  2. 2. SommarioIn questo intervento vi parlerò di:- Personalizzazione dei risultati su Google- Importanza della ricerca locale- Un po di storia della Local Search su Google- Aggiornamenti algoritmici di Google sul local- Google Venice Update- Test sulla geolocalizzazione organica dei risultati- Come capire se un sito compare con la personalizzazione geografica- Segnali "locali"- Alcuni consigli VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  3. 3. Personalizzazione risultati GoogleGoogle personalizza i risultati di ricerca in vari modi:1 - Se sei loggato con l’account GoogleSearch Plus Your World (“Il tuo mondo nella Ricerca”) • Prodotti Google. Cerca contenuti condivisi pubblicamente e in privato visibili a te, come le tue foto Google+ (e Picasa) e i post Google+ dei tuoi amici. • Ricerca sociale. Scopri le immagini e le pagine pertinenti condivise da persone nelle tue cerchie di Google+ e dalle connessioni suggerite. • Cronologia web di Google. Visualizza risultati personalizzati in base alle attività di ricerca precedenti che hai svolto su Google, ad esempio le ricerche che hai eseguito o i risultati su cui hai fatto clic. • Profili nella Ricerca. Quando cerchi il nome di un amico potresti trovare un link al profilo Google+ pertinente nellelenco di previsioni di completamento automatico. Grazie ai risultati personali è più probabile che trovi il profilo del tuo amico Mario anziché di un Mario che non conosci.(Vedi: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=1710607) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  4. 4. Personalizzazione risultati Google2 - Se non sei loggato con l’account Google • Ricerche precedenti: se non hai eseguito l’accesso, Google personalizza la tua esperienza di ricerca in base alle informazioni sulle ricerche precedenti collegate al tuo browser tramite un cookie. Google memorizza fino a 180 giorni di attività di ricerca, svolte senza eseguire l’accesso al tuo account, e legate al cookie del tuo browser, incluse le query e i risultati su cui fai clic. (Vedi: http://www.google.com/intl/it/goodtoknow/data-on-google/web-history/) • Posizione: La località utilizzata per personalizzare i risultati si trova nella parte superiore della pagina dei risultati. La nostra tecnologia di rilevamento della località imposterà automaticamente una località, oppure puoi facilmente specificare una località alternativa. (Vedi: http://www.google.com/intl/it/goodtoknow/data-on-google/more-relevant/ http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=142143) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  5. 5. Local Search: un po’ di datiAd aprile 2010 Google annuncia che il 20% delle ricerche totali effettuate su Google sono collegate ad unalocalità. “One out of five searches on Google are related to location” Fonte: http://googleblog.blogspot.com/2010/04/introducing-google-places.htmlIl 19 ottobre 2011 Google dichiara che il 20% delle ricerche da PC hanno un intento “locale”, e che questapercentuale aumenta al 40% per le ricerche da mobile. “More than 20 percent of desktop searches on Google are related to location. On mobile, this climbs to 40 percent.” Fonte: http://googleblog.blogspot.com/2011/10/ads-are-just-answers.htmlE ad ottobre 2012 la percentuale di ricerche locali da mobile sale al 50%.Fonte: http://www.screenwerk.com/2012/10/01/google-50-of-mobile-search-is-local/ VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  6. 6. Local Search: un po’ di datiGoogle, sulla pagina di Places per Aziende scrive poi che: “Il 97% dei consumatori cerca online attività commerciali locali” Fonte: http://www.google.com/placesforbusinessSecondo un recente studio condotto da Chitika tra il 21 e il 27 settembre 2012 sul suo “ad network”, il 24% deltraffico totale proveniente da Google (sia da PC che da Mobile) negli Stati Uniti e nel Canada, aveva un intentolocale.Fonti: http://www.advancessg.com/43-percent-google-searches-have-local-intent/http://searchengineland.com/chitika-we-got-googles-local-search-number-wrong-135965 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  7. 7. La Località è un fattore di rankingPosizione Google fornisce sempre i risultati che ritiene siano più pertinenti alla ricerca effettuata. La località è uno dei fattori che utilizziamo per fornire questi risultati pertinenti. Ad esempio, se cerchi una catena di ristoranti è probabile che desideri trovare un ristorante vicino a te. Se invece cerchi gli orari di programmazione dei cinema, è probabile che desideri ricevere schede della tua zona. Tali risultati di ricerca sono possibili grazie alla personalizzazione basata sulla località. La località utilizzata per personalizzare i risultati si trova nella parte superiore della pagina dei risultati nella sezione "Strumenti di ricerca" o nei risultati di ricerca. (Fonte: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=179386) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  8. 8. Local Search: un po’ di storiaIn un post del 04/03/2008 Google parla dell’importanza dell’analisi dei dati per migliorare irisultati di ricerca, e introduce anche il concetto di “local search”: Over the years, Google has continued to invest in making search better. Our information retrieval experts have added more than 200 additional signals to the algorithms that determine the relevance of websites to a users query. So where did those other 200 signals come from? Whats the next stage of search, and what do we need to do to find even more relevant information online? Were constantly experimenting with our algorithm, tuning and tweaking on a weekly basis to come up with more relevant and useful results for our users. But in order to come up with new ranking techniques and evaluate if users find them useful, we have to store and analyze search logs. (Watch our videos to see exactly what data we store in our logs.) What results do people click on? How does their behavior change when we change aspects of our algorithm? Using data in the logs, we can compare how well were doing now at finding useful information for you to how we did a year ago. If we dont keep a history, we have no good way to evaluate our progress and make improvements. To choose a simple example: the Google spell checker is based on our analysis of user searches compiled from our logs -- not a dictionary. Similarly, weve had a lot of success in using query data to improve our information about geographic locations, enabling us to provide better local search. Storing and analyzing logs of user searches is how Googles algorithm learns to give you more useful results. Just as data availability has driven progress of search in the past, the data in our search logs will certainly be a critical component of future breakthroughs. Fonte: http://googleblog.blogspot.it/2008/03/why-data-matters.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  9. 9. Local Search: un po’ di storiaLooking for local results for… Enter LocationA maggio 2008 alcuni utenti iniziano a notare, per ricerche generiche su Google.com (senzaessere loggati) la comparsa di un box in cui Google chiede “Stai cercando risultati locali per*parola generica+? Inserisci una località” VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  10. 10. Local Search: un po’ di storiaInoltre Google inizia a mostrare le mappe del Local Business Center in SERP anche per ricerchegeneriche (cioè che non includono una località). I risultati vengono personalizzati in base all’IP dacui si cerca e viene fornita la possibilità di cambiare località direttamente di fianco al titolo dellemappe (“Change Location”):Fonte immagini: http://www.seroundtable.com/archives/017221.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  11. 11. Local Search: un po’ di storiaIl 30/07/2008 viene pubblicato un post sul blog ufficiale di Google che fa chiarezza sulla personalizzazione deirisultati di ricerca in base a posizione, ricerche recenti e cronologia. As we continue to refine our search algorithms to deliver more relevant results, we strive to be as open as possible about how we use data to improve your search experience. Today, were rolling out a new feature in Google Web Search that will help you better understand how your search results are already customized. Over the next few days, you may start to see messages like this in the upper right corner of your search results page: VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  12. 12. Local Search: un po’ di storiaYou can click the "More details" link to get to a page like this:Youll see these new messages whenever your search results have been customized based on one or moreof the following types of information: • Location. By default, we identify your approximate city location based on your computers IP address and use it to customize your search results. If youd like Google to use a different location, you can sign into or create a Google Account and provide a city or street address. Your specific location will be used not only for customizing search results, but also to improve your experience in Google Maps and other Google products. • Recent searches • Web HistoryFonte: http://googleblog.blogspot.it/2008/07/more-transparency-in-customized-search.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  13. 13. Local Search: un po’ di storiaVideo di Matt Cutts del 20/10/2009 sulla personalizzazione dei risultati in base all’IP (“Will Google personalizeresults based on user IP location?”) Domanda: Google is currently showing local results for generic terms (such as "restaurants") even when you dont specify a town/city. Is Google going to start displaying different results based on the location of the IP (even when logged out)? Magico, London, UK Risposta di Matt Cutts: I wouldnt be at all surprised because if we see something that we think is well served by a local result, for example, if someone types in "pizza," they usually want somewhere nearby to buy pizza, you know. If someone types in "coffee," they typically dont want to know the history of coffee. They want to find a place where they can get a cup of coffee. And thats useful whether youre logged in or not logged out or not logged in. So I dont know what the current status of that is, but it wouldnt surprise me at all if we said, "This is a query that we think is good for a local result". You know, if someone types in "movies" or "weather," lets go ahead and show the best guess that we can of what they want even if theyre not logged in. Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=-4G0MahBMpQ VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  14. 14. Local Search: un po’ di storiaNearby ResultsIl 26/02/2010 Google introduce, nel menu alla sinistra dei risultati in SERP, tra gli strumenti peraffinare la ricerca, la possibilità di mostrare i risultati “vicini” a una località. You can choose to see results nearby either your default location or a custom location, and you can narrow down to results at the city, region or state level. The new " Nearby" search option is available now on the google.com domain in English. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  15. 15. Local Search: un po’ di storiaIl 18/10/2010 Google introduce nella colonna sinistra la “Località”.In precedenza erano visualizzabili solo cliccando su “View customizations” in SERP oppure su “Change location”di fianco all’one-box di Places. More transparency and control over location We’ve always focused on offering people the most relevant results. Location is one important factor we’ve used for many years to customize the information that you find. For example, if you’re searching for great restaurants, you probably want to find ones near you, so we use location information to show you places nearby. Today we’re moving your location setting to the left-hand panel of the results page to make it easier for you to see and control your preferences. With this new display you’re still getting the same locally relevant results as before, but now it’s much easier for you to see your location setting and make changes to it. We do our best to automatically detect the most useful location, but we don’t always get it right—so in some cases you’ll want to change the setting Fonte: http://googleblog.blogspot.it/2010/10/more-transparency-and-control-over.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  16. 16. Local Search: un po’ di storiaIl 27/10/2010 Google introduce la “Place Search”, canale verticale dedicato solamente alla ricerca delle attivitàcommerciali presenti nel Local Business Center.Fonte: http://googleblog.blogspot.it/2010/10/place-search-faster-easier-way-to-find.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  17. 17. Local Search: un po’ di storiaDal 6 novembre 2012, con il nuovo layout, la località viene spostata nel menu orizzontale sopra i risultati diricerca, e non è direttamente visibile, ma “nascosta” sotto la voce “Strumenti di ricerca”.Fonte: http://insidesearch.blogspot.it/2012/11/spiffing-up-your-search-results-page.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  18. 18. Aggiornamenti Google 2012Nel 2012 ci sono stati molti aggiornamenti, lo stesso Matt Cutts ha dichiarato che Google ne rilascia oltre 500allanno (fonte: https://twitter.com/mattcutts/statuses/252484514486575104).Spesso, nelle liste di aggiornamenti algoritmici rilasciate sullInside Search Blog, compaiono voci che riguardanola local search, a testimonianza dell’importanza di questo fattore per Google.> Aggiornamenti febbraio 2012 Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal. Improved local results. We launched a new system to find results from a users city more reliably. Now were better able to detect when both queries and documents are local to the user. Fonte: http://insidesearch.blogspot.it/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  19. 19. Aggiornamenti Google 2012> Aggiornamenti di marzo 2012 Better handling of queries with both navigational and local intent. [launch codename "ShieldsUp"] Some queries have both local intent and are very navigational (directed towards a particular website). This change improves the balance of results we show, and helps ensure youll find highly relevant navigational results or local results towards the top of the page as appropriate for your query. Better local results and sources in Google News. [launch codename "barefoot", project codename "news search"] Were deprecating a signal we had to help people find content from their local country, and were building similar logic into other signals we use. The result is more locally relevant Google News results and higher quality sources. Local result UI refresh on tablet. Weve updated the user interface of local results on tablets to make them more compact and easier to scan. Fonte: http://insidesearch.blogspot.it/2012/04/search-quality-highlights-50-changes.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  20. 20. Aggiornamenti Google 2012> Aggiornamenti di agosto 2012: LTS. [project “Other Ranking Components”] We improved our web ranking to determine what pages are relevant for queries containing locations. #83135. [project “Query Understanding”] This change updated term-proximity scoring. nearby. [project “User Context”] We improved the precision and coverage of our system to help you find more relevant local web results. Now were better able to identify web results that are local to the user, and rank them appropriately. #83377. [project “User Context”] We made improvements to show more relevant local results. #84586. [project “Other Ranking Components”] This change improved how we rank documents for queries with location terms. Fonte: http://insidesearch.blogspot.it/2012/10/search-quality-highlights-65-changes.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  21. 21. Aggiornamenti Google 2012> Aggiornamenti di settembre 2012: #83406. [project “Query Understanding”] We improved our ability to show relevant Universal Search results by better understanding when a search has strong image intent, local intent, video intent, etc. #81360. [project “Translation and Internationalization”] With this launch, we began showing local URLs to users instead of general homepages where applicable (e.g. blogspot.ch instead of blogspot.com for users in Switzerland). Thats relevant, for example, for global companies where the product pages are the same, but the links for finding the nearest store are country-dependent. Fonte: http://insidesearch.blogspot.it/2012/10/search-quality-highlights-65-changes.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  22. 22. Google Venice UpdateUno degli aggiornamento che forse è passato un po inosservato tra Panda e Penguin, è stato il“Venice Update”. Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal. Improved local results. We launched a new system to find results from a users city more reliably. Now were better able to detect when both queries and documents are local to the user.A marzo 2012 ho fatto un piccolo test per cercare di capire in che percentuale Google mostrava in SERP, per laricerca generica *hotel+, risultati organici “geolocalizzati” in base alla località rilevata navigando in incongnitocon browser pulito da cache/cookies/dati di navigazione. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  23. 23. Google Venice Update > Test Geolocalizzazione VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  24. 24. Google Venice Update > Test Geolocalizzazione Nel 70% dei casi analizzati Google mostrava in SERP dei risultati geolocalizzati personalizzati in base alla località rilevata in automatico . Tra questi nel 65,31% dei casi venivano personalizzati 2 risultati su 10, nel 32,65% dei casi veniva personalizzato solo 1 risultato su 10 e solo nel 2,04% dei casi venivano personalizzati 3 risultati. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  25. 25. Geolocalizzazione Organica: Nuovo TestNuovo test: a novembre 2012 ho deciso di effettuare un nuovo test, condotto utilizzandoAdvanced Web Ranking, in cui sono stati impostati motori di ricerca locali (da località: i 20capoluoghi di regione) e sono stati controllati solo i risultati della prima pagina di Google.it.Obiettivo: individuare in che percentuale vengono mostrati nella prima pagina risultati organicigeolocalizzati in base alla località da cui viene effettuata la ricerca.Tipologie di parole chiave ricercate:1 - Brand (con sedi locali)2 - Marchio di prodotto (senza sedi locali)3 - Keyword generica (argomento informativo)4 - Keyword contenente località5 - Keyword generica (notizia o informazione che può avere intento locale)6 - Keyword generica (prodotto) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  26. 26. Geolocalizzazione Organica: Nuovo Test7 - Keyword generica (prodotto da mangiare)8 - Keyword generica (servizio)9 - Keyword generica (attività)Totale parole chiave testate: 72Motori - Ricerca da: località: Italia località: Catanzaro località: Perugia località: Ancona località: Firenze località: Potenza località: Aosta località: Genova località: Roma località: Bari località: LAquila località: Torino località: Bologna località: Milano località: Trento località: Cagliari località: Napoli località: Trieste località: Campobasso località: Palermo località: Venezia VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  27. 27. Test > 1. Brand (con sedi locali)Parole chiave di brand che hanno delle sedi fisiche locali:- Apple Store- Best Western- Ipercoop- Ikea- McDonalds VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  28. 28. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Best Western[Best Western] Località: Italia1. http://www.bestwestern.it2. http://www.bestwestern.com3. http://it.wikipedia.org/wiki/Best_Western4. http://www.globushotel.com5. http://www.hotelastrid.com6. http://www.hotelpresident.com7. http://www.hotelpiemontese.it VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  29. 29. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Best Western[Best Western] Località: Bologna1. http://www.bestwestern.it2. http://www.bestwestern.com3. http://www.cityhotelbologna.it4. http://www.hotelsandonato.it5. http://it.wikipedia.org/wiki/Best_Western6. http://www.globushotel.com7. http://www.hotelastrid.com VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  30. 30. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Best Western[Best Western] Località: Milano1. http://www.bestwestern.it2. http://www.bestwestern.com3. http://www.hotelfelicecasati.com4. http://www.monzaebrianzapalace.it5. http://www.bwhotelmajor-mi.it6. http://www.astoriahotelmilano.com7. http://it.wikipedia.org/wiki/Best_Western VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  31. 31. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Best Western[Best Western] Località: Napoli1. http://www.bestwestern.it2. http://www.bestwestern.com3. http://www.hotelsyrene.com4. http://www.reginapalaceischia.it5. http://www.hotelsangermanonapoli.it6. http://it.wikipedia.org/wiki/Best_Western7. http://www.globushotel.comNota: in tutti i casi vengono inseriti risultati personalizzatidei domini delle singole strutture locali, non pagine internedi bestwestern.it. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  32. 32. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Apple StorePer quanto riguarda la ricerca [Apple Store+, i “localized organic” erano presenti in alcune localitàdove era presente un Apple Store (es. Torino), con una pagina interna. In altre lapersonalizzazione avveniva solo tramite le mappe di Google+Local o i risultati ibridi (es. Bologna).http://www.apple.com/it/retail/storelist/ VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  33. 33. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Apple Store[Apple Store] Località: Torino VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  34. 34. Test > 1. Brand (con sedi locali) > Apple Store[Apple Store] Località: Bologna VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  35. 35. Test > 1. Brand (con sedi locali) > McDonaldsAnche nel caso di McDonalds la localizzazione avviene principalmente tramite i risultati diGoogle+Local. In alcuni casi però ci sono anche dei “localized organic results”.[McDonalds] Località: Ancona ---> www.mcdonaldsmarche.com VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  36. 36. Test > 1. Brand (con sedi locali) > McDonalds[McDonalds] Località: Torino ---> www.45nord.com/mcdonald_s-40.html VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  37. 37. Test > 1. Brand (con sedi locali)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  38. 38. Test > 2. Marchio di prodotto (senza sedi)Parole chiave brand legate al marchio di un prodotto che non ha sedi locali:- Coca-Cola- Pepsi- Mentadent- Samsung- NutellaPer nessuna di queste chiavi Google mostrava risultati organici geolocalizzati, probabilmente nonriscontrava un intento locale per questo tipo di ricerche. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  39. 39. Test > 3. KW Generica (argomento informativo)Parole chiave generiche riguardanti un argomento informativo:- decreto salva italia- incentivi statali- detrazioni fiscali- spending review- incentivi auto- dichiarazione dei redditi- aliquota imuL’unica di queste parole chiave per cui Google mostra risultati organici localizzati è “aliquotaimu”, in quanto è un argomento correlato alle località, visto che ogni comune ha una sua aliquota.Per le altre chiavi, invece, al momento, Google non attribuisce un’importanza locale. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  40. 40. Test > 3. KW Generica (arg. informativo) > IMU[aliquota imu] località: Italia [aliquota imu] località: Firenze VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  41. 41. Test > 3. KW Generica (arg. informativo) > IMU[aliquota imu] località: Milano [aliquota imu] località: Roma VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  42. 42. Test > 3. KW Generica (arg. Informativo)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  43. 43. Test > 4. KW con LocalitàQuesto gruppo serviva per esaminare se i posizionamenti organici venivano localizzati anchequando nella chiave cercata era presente una località. Sono state testate località differenti dai 20capoluoghi di regione in cui è stata effettuata la ricerca.I termini testati sono stati:- hotel rimini- ristorante bergamo- dentista foggia- psicologo vercelli- b&b padova- meccanico catania- commercialista latina- idraulico pordenone- agriturismo siena- supermercato savona VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  44. 44. Test > 4. KW con Località > hotel riminiNel caso particolare di “hotel rimini”, da località Italia compare in SERP il risultato dell’HotelRimini di Roma (www.hotelrimini.com).[hotel rimini] località: Italia1. http://www.hotel.info/it/rimini/hotels-59306/2. http://www.expedia.it/Rimini-Hotel.d6046889.Guida-Viaggi-Hotel3. http://www.riminibeach.it/hotel-rimini4. http://www.grandhotelrimini.com5. http://www.hotelrimini.org6. http://www.booking.com/searchresults.it.html?city=-1263737. http://www.specialehotel.com/hotel-rimini.html8. http://www.tripadvisor.it/Hotels-g187807-Rimini_Province_of_Rimini_Emilia_Romagna-Hotels.html9. http:// www.hotelrimini.com10. http://www.hotelcityrimini.com VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  45. 45. Test > 4. KW con Località > hotel riminiCercando però con località Roma, la SERP non cambia. In questo caso Google ha quindi ritenutoche la ricerca “hotel rimini” fosse una ricerca collegata alla località Rimini e non al brand “hotelRimini” (albergo 3 stelle in zona Roma Termini).[hotel rimini] località: Roma1. http://www.hotel.info/it/rimini/hotels-59306/2. http://www.expedia.it/Rimini-Hotel.d6046889.Guida-Viaggi-Hotel3. http://www.riminibeach.it/hotel-rimini4. http://www.grandhotelrimini.com5. http://www.hotelrimini.org6. http://www.booking.com/searchresults.it.html?city=-1263737. http://www.specialehotel.com/hotel-rimini.html8. http://www.tripadvisor.it/Hotels-g187807-Rimini_Province_of_Rimini_Emilia_Romagna-Hotels.html9. http://www.hotelcityrimini.com10. http://www.hotelcityrimini.com VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  46. 46. Test > 4. KW con LocalitàVII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  47. 47. Test > 5. KW generica (notizia o informazione)In questo caso sono stati controllati i posizionamenti di alcune parole chiave generiche chepossono avere intento locale ma anche no:- maltempo- cosa fare se piove- dove andare in vacanza- vacanze al mare- offerte last minute- cosa visitare- dove sposarsi- location per matrimoni- miglior ristorante- musei aperti VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  48. 48. Test > 5. KW generica (notizia o info) > maltempoAd esempio la chiave “maltempo”, oltre a essere un termine che necessita di freschezza (“QDF”Query Deserves Freshness) mostra vari risultati geolocalizzati a seconda della località da cui vieneeffettuata la ricerca.La ricerca risale al 19/11/2012.Da Napoli, dove in quei giorni non c’era brutto tempo, mostra un organico geolocalizzato per leTerme Maltempo di Ischia (NA). VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  49. 49. Test > 5. KW generica (notizia o info) > maltempo[maltempo] località: Firenze [maltempo] località: Genova [maltempo] località: Napoli VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  50. 50. Test > 5. KW generica (notizia o info) > cosa visitareLa ricerca “cosa visitare” ha un alto intento locale. Nell’85% dei casi venivano mostrati risultatiorganici geolocalizzati.[cosa visitare] località: Italia [cosa visitare] località: Firenze [cosa visitare] loc.: Napoli VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  51. 51. Test > 5. KW generica > dove sposarsiMentre la chiave “dove sposarsi” non presenta risultati organici geolocalizzati…[dove sposarsi] loc. Italia VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  52. 52. Test > 5. KW generica > location per matrimoni…il termine “location per matrimoni” propone risultati organici localizzati.[location per matrimoni] loc. Italia [location per matrimoni] località Milano VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  53. 53. Test > 5. KW generica > miglior ristorante[miglior ristorante] località Italia [miglior ristorante] località Venezia VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  54. 54. Test > 5. KW generica > musei aperti[musei aperti] località Italia [musei aperti] località Firenze VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  55. 55. Test > 5. KW generica (informazione o notizia)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  56. 56. Test > 6. KW generica (prodotto)Keywords generiche che riguardano prodotti e che potrebbero quindi avere vari intenti:informativo, confronto prezzi, acquisto online, acquisto in un negozio locale.Parole chiave testate:- tv led- computer portatile- telefono cellulare- tavolo in legno- racchetta da tennis- scarpe da calcio- porta blindata- pannelli solari- abito da sposaDi queste, le uniche a cui Google attribuiva un intento locale erano le chiavi [porta blindata](localized organic) e [abito da sposa] (onebox Places), cioè quelle che richiedevano maggiormenteuna presenza fisica per l’acquisto.Per tutte le altre non venivano mostrati né i box di Places né risultati organici geolocalizzati. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  57. 57. Test > 6. KW generica (prodotto) > porta blindata[porta blindata] località Italia [porta blindata] località Milano VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  58. 58. Test > 6. KW generica (prodotto) > abito da sposa[abito da sposa] località Italia [abito da sposa] località Trieste VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  59. 59. Test > 6. KW generica (prodotto)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  60. 60. Test > 7. KW generica (prodotto da mangiare)Ho provato poi a vedere se per caso le parole chiave che riguardavano prodotti da mangiarepotessero avere un maggiore intento locale per Google.Parole chiave testate:- pizza- gelato- panino- torta- pastaPizza, gelato e panino presentano risultati organici geolocalizzati, mentre torta e pasta no. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  61. 61. Test > 7. KW generica (da mangiare) > gelato[gelato] Località Italia [gelato] Località Bologna [gelato] Località Roma VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  62. 62. Test > 7. KW generica (da mangiare) > panino[panino] Località Italia [panino] Località Firenze [panino] Località Roma VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  63. 63. Test > 7. KW generica (da mangiare)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  64. 64. Test > 8. KW generica (servizio)Queste parole chiave riguardano servizi generici che possono avere o meno un intento locale.Parole chiave testate:- assicurazione auto- immatricolazione auto- consulenza fiscale- assistenza tecnica- riparazione computer- installazione caldaia- montaggio climatizzatore- realizzazione siti web- corso di informaticaIn alcuni venivano geolocalizzati tutti e 10 i risultati organici presenti nella prima SERP di Google. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  65. 65. Test > 8. KW generica (servizio) > cons. fiscale[consulenza fiscale] Italia [consulenza fiscale] Palermo [consulenza fiscale] Torino VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  66. 66. Test > 8. KW generica (servizio) > ripar. computer[riparazione computer] Italia [riparazione computer] Bologna (5 su 9 + mappe) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  67. 67. Test > 8. KW generica (servizio) > ripar. computer[riparazione computer] Loc. Milano (8 su 9) [riparazione computer] Loc. Roma (10 su 10) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  68. 68. Test > 8. KW generica (servizio) > realizz. siti web[realizzazione siti web] Loc. Italia [realizzazione siti web] Loc. Roma (10 su 10) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  69. 69. Test > 8. KW generica (servizio)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  70. 70. Test > 9. KW generica (attività)Queste parole chiave riguardano parole generiche riferite ad attività commerciali o professioni.Sono state testate queste keywords:- psicologo- dentista- idraulico- supermercato- ristorante- commercialista- bar- pub- pasticceria- pizzeria- agriturismo- comune VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  71. 71. Test > 9. KW generica (attività) > ristorante[ristorante] Loc. Italia [ristorante] Loc. Bologna [ristorante] Loc. Firenze VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  72. 72. Test > 9. KW generica (attività) > supermercato[supermercato] Loc. Italia [supermercato] Loc. Milano [supermercato] Loc. Palermo VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  73. 73. Test > 9. KW generica (attività) > comune[comune] Loc. Bari [comune] Loc. Palermo [comune] Loc. Perugia VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  74. 74. Test > 9. KW generica (attività)VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  75. 75. Test > RiepilogoVII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  76. 76. Test > RiepilogoVII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  77. 77. Test > Considerazioni• Il test è stato condotto su un numero molto limitato di chiavi. I risultati ottenuti vanno quindiletti in quest’ottica di test limitato e sicuramente non esaustivo.• I posizionamenti sono stati controllati dalle varie località da computer (senza proxy e ipcostante) tramite il software Advanced Web Ranking in un determinato momento. I risultatiottenuti sono quindi un’istantanea di quel momento.• Il fatto che venissero geolocalizzati risultati organici dipendeva dalla tipologia di parole chiavericercate. Alcune avevano infatti più “intento locale” di altre.• A volte il risultato geolocalizzato non è nella città esatta da cui viene effettuata la ricerca, manelle zone limitrofe o in altre località della regione. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  78. 78. Test > Considerazioni• Nei casi testati, i posizionamenti delle chiavi contenenti una località non cambiavano a secondadelle città da cui veniva effettuata la ricerca. Ovviamente non è una regola. Esempio in alcuni casiin cui Google può interpretare una località come un brand.Esempio la kw [hotel Milano] in alcuni casi viene interpretata come brand (l’hotel che si chiamaMilano e non che si trova a Milano).La kw [hotel a Milano] viene invece interpretata come ricerca di alberghi nella zona di Milano. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  79. 79. Test > Considerazioni[hotel Milano] località TrevisoNo mappe e risultati “brand” geolocalizzati:Hotel Milano di Bergamo (www.hotelmilano.com)Hotel Milano di Verona (www.hotelmilano-vr.it)Hotel Milano di Padova (www.hotelmilano-padova.it)Hotel Milano di Riccione (www.hotelmilano.net) VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  80. 80. Test > Considerazioni[hotel a Milano] località Treviso“Intento locale”: mappe e risultati solo relativi ad hotel che sitrovano a Milano. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  81. 81. Test > Considerazioni• Provando a fare più ricerche in momenti differenti della giornata (anche dopo pochiminuti), Google mostra differenti risultati “localized organic”.[pizza] Località Roma [pizza] Località Roma [pizza] Località Roma21/11/2012 ore 21.10 21/11/2012 ore 21.15 22/11/2012 ore 23.00 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  82. 82. Test > ConsiderazioniA seconda del proprio settore conviene quindi controllare le parole chiave su cui si punta maggiormente everificare più volte durante la giornata e in giorni differenti se Google attribuisce un intento locale a questequery, per poter poi studiare la strategia più opportuna da seguire.Google può infatti testare risultati differenti in momenti differenti.• In questo scenario, in cui i posizionamenti per la stessa parola chiave cambiano a seconda della località da cuivengono ricercati, dal fatto che si ricerchi da desktop o da mobile, se si è o meno loggati, a seconda dellostorico di navigazione, ecc., ha ancora senso parlare di “posizionamento” di una parola chiave?Per ogni query non esiste più un’unica SERP su cui competere. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  83. 83. Come viene rilevata la posizione?Google Dentro la Ricerca - Località Dove ti trovi? Scegli la località che desideri che utilizziamo per personalizzare la tua esperienza su Ricerca Google, Maps e altri prodotti Google. Ad esempio, se imposti la tua località preferita su "Milano, MI" e cerchi su Google [ ristoranti ], possiamo tentare di trovare un ristorante a Milano, anche se non specifichi una località nella query di ricerca. Puoi specificare soltanto una località allinterno del Paese della lingua del dominio Google corrente. Se preferisci non impostare una località specifica, Google tenterà di rilevare automaticamente la tua località in base allindirizzo IP e ad altri fattori. Ovviamente, puoi aggiungere in qualsiasi momento al termine di ricerca una località, specificando ad esempio il nome di una città o un codice postale (anche di un altro Paese), per ricevere risultati locali. Fonte: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=35892#location VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  84. 84. Come viene rilevata la posizione?Google Dentro la Ricerca – Posizione Google fornisce sempre i risultati che ritiene siano più pertinenti alla ricerca effettuata. La località è uno dei fattori che utilizziamo per fornire questi risultati pertinenti. Ad esempio, se cerchi una catena di ristoranti è probabile che desideri trovare un ristorante vicino a te. Se invece cerchi gli orari di programmazione dei cinema, è probabile che desideri ricevere schede della tua zona. Tali risultati di ricerca sono possibili grazie alla personalizzazione basata sulla località. La località utilizzata per personalizzare i risultati si trova nella parte superiore della pagina dei risultati nella sezione "Strumenti di ricerca" o nei risultati di ricerca. Una località rilevata automaticamente viene scelta in base ad alcuni dei seguenti fattori: 1. Località rilevata automaticamente Per offrirti i risultati più pertinenti, Google tenta di rilevare automaticamente la tua località e di personalizzare i risultati in base a tale località. Una località rilevata automaticamente viene scelta in base ad alcuni dei seguenti fattori: • Il tuo indirizzo IP. • La funzione La mia posizione di Google Toolbar. Se hai installato Google Toolbar e hai attivato la funzione La mia posizione , per la personalizzazione dei tuoi risultati di ricerca verrà utilizzata la tua posizione approssimativa (se rilevata). Se preferisci che Toolbar non tenti di determinare la tua posizione approssimativa, puoi disattivare la funzione La mia posizione . VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  85. 85. Come viene rilevata la posizione?Google Dentro la Ricerca – Posizione 2. Specifica la tua località preferita Se desideri cambiare la tua località sul computer, fai clic su Cambia località e inserisci indirizzo, codice postale, città e provincia o Paese nella casella visualizzata. Fai clic su Impostazioni per salvare limpostazione di località per il computer o dispositivo mobile. La località impostata manualmente verrà salvata in un cookie del browser soltanto sul computer e sul browser Internet in uso. Quando utilizzi lo stesso computer e lo stesso browser, per la personalizzazione dei risultati di ricerca verrà utilizzata questa località impostata manualmente anziché la località rilevata automaticamente. Se la preferenza della località non rimane memorizzata sul browser o sul computer in cui lhai impostata, controlla le impostazioni del browser. Per cancellare la località impostata manualmente sul computer, fai clic su Cambia località, poi fai clic sulla località rilevata automaticamente. Limpostazione della località salvata nel cookie del browser verrà cancellata e i risultati verranno personalizzati in base alla località rilevata automaticamente. Fonte: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=179386 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  86. 86. Come viene rilevata la posizione?Sui dispositivi mobili sono disponibili ulteriori indicatori della posizione > Cellulare Posizione dispositivo Puoi consentire a Ricerca Google di utilizzare la tua posizione per personalizzare i risultati di ricerca di Google. Se attivi questa impostazione, per le tue ricerche verranno restituiti automaticamente risultati locali relativi alla tua zona, anche se non indichi in modo specifico una località nella ricerca. • La tua posizione dovrebbe aggiornarsi automaticamente quando carichi la home page di Google. • Per cercare luoghi come bar, ristoranti o jazz club nelle vicinanze, è sufficiente eseguire una ricerca. • Se desideri cercare schede locali relative a unaltra zona, includi la località nella query, ad esempio [ librerie 10021 ] oppure [ parrucchieri Milano MI ]. Fonte: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=1632204 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  87. 87. Come viene rilevata la posizione?> TabletImpostazioni di posizione sui tabletPuoi consentire a Ricerca Google di utilizzare i segnali di localizzazione dal tuo dispositivo, come i, segnaliGPS e Wi-Fi nelle vicinanze permettendo lutilizzo della tua posizione precisa sulla home page di Google oin alcune pagine dei risultati di ricerca. Dopo questa operazione, la tua posizione potrebbe aggiornarsiautomaticamente quando carichi determinate pagine da Google. • Per cercare luoghi come bar, ristoranti o jazz club nelle vicinanze, è sufficiente eseguire una ricerca. • Se desideri cercare schede locali relative a unaltra zona, includi la località nella query, ad esempio [ librerie 10021 ] o [ parrucchieri Milano MI ] oppure aggiorna manualmente la tua posizione procedendo in base alle istruzioni riportate di seguito.Fonte: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=2621784 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  88. 88. Si può disattivare?È possibile disattivare la personalizzazione dei risultati di ricerca in base alla località? La personalizzazione dei risultati di ricerca basata sulla località è un fattore importante per unesperienza di ricerca uniforme e di alta qualità. Pertanto non consentiamo di disattivare la personalizzazione basata sulla località, anche se abbiamo semplificato limpostazione di una località o la personalizzazione utilizzando una località generica corrispondente al Paese relativo al dominio locale. Se ritieni che i risultati di una determinata ricerca siano più "locali" di quanto desiderassi, puoi impostare unarea geografica più vasta per la tua località (ad esempio un Paese anziché una città, un codice postale o un indirizzo). Tieni presente che il numero di risultati pertinenti a livello locale visualizzati si ridurrà notevolmente. Fonte: http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=it&answer=179386 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  89. 89. Come capire se compaio “geolocalized organic”Alcuni modi per cercare di capire se un sito compare in SERP e fa traffico con la personalizzazione geografica:Google AnalyticsSe sono ben posizionato con una parola chiave del tipo “Termine + località” provo a cercare tra le query diaccesso se esiste solo la parola chiave “Termine”, poi vado a filtrare per “Dimensione secondaria: città”.Oppure se ho un portale con contenuti geolocalizzati in tutta Italia (es. portale di annunci), posso prendere laparola chiave generica (es. “annunci”) e controllare le pagine di atterraggio, per vedere se da qualche localitàcercando la chiave generica, gli utenti atterrano su una pagina specifica (es. kw “annunci” – città “Roma” -pagina di destinazione “/annunci-roma.htm”). VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  90. 90. Come capire se compaio “geolocalized organic”Google Webmaster ToolsGWT > Traffico > Query di ricercaSe io ho ottimizzato su una località, cerco se ci sono termini generici hanno impression alte e pochi clic.Potrebbe essere interessante se in futuro venissero aggiunti dei filtri non solo per “stato” ma anche per singolalocalità. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  91. 91. Come capire se compaio “geolocalized organic”Ricerca da Località specificaPosso controllare manualmente il posizionamento del mio sito da località differenti, andando a cambiare lalocalità rilevata automaticamente da Google (cancellando cache/cookie). VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  92. 92. Come capire se compaio “geolocalized organic”Per effettuare questo tipo di controllo più velocemente si possono utilizzare dei software (es. AWR), oppureesiste un tool gratuito di Linkdex: http://www.linkdex.com/about/features/geo-rankings/free-tool/ VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  93. 93. “Segnali” localiSEO: – Local landing pages con contenuti mirati sulla località – Keyword + località in title tag e meta description – Local link buildingScheda Google+ Local, collegamento al sito + vari fattori validi per Places (recensioni, commenti, citazioni, …)NAP (Name - Address - Phone Number)GEO Microformat: usare i microformati per indirizzi e dati delle organizzazioni/sedi:http://schema.org/Placehttp://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.phphttp://microformats.org/code/hcard/creatorFile KML + GEO Sitemap (per segnalare l’indirizzo esatto di una sede con latitudine e longitudine)http://www.geositemapgenerator.com/http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=94555 VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  94. 94. Alcuni consigliImportanza del concetto di “intento locale”: identifica i termini di ricerca più importanti per il tuo business econtrolla se per quelle chiavi Google mostra dei risultati locali geolocalizzati.Controlla queste chiavi più volte, perché Google studia e analizza costantemente le chiavi per valutare se irisultati vanno affinati, e una keyword che oggi non ha intento locale, domani potrebbe averlo.A seconda della tipologia di sito si possono studiare strategie mirate:Sito che opera solo in ambito locale: non ha senso in questo caso puntare alla geolocalizzazione su altrelocalità se poi il servizio (es. corsi di cucito) viene offerto solo in un determinato luogo.Sito con sede fisica in una località ma che offre servizi (es. consulenza) in tutta Italia: alcuni consigli per crearepagine “geolocalizzate” potrebbero essere: – Pagine con eventi del settore nella città – Realizzare delle “case history locali“ – Promozioni speciali per le aziende di una determinata città VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  95. 95. Alcuni consigliPortale che offre prodotti/servizi in tutta Italia (es. corsi, annunci, …): chiave generica sulla home e lavorare suarchitettura dei contenuti gerarchica (stato, regione, città, province), fornire contenuti “unici” e di valore sullepagine locali dedicate alle varie località.Catena multistore: creare uno “store locator” con pagine ad hoc per ogni singolo negozio locale. A seconda delsettore valutare anche l’implementazione di un dominio/sottodominio ad hoc per ogni store.E-commerce: dipende dal settore. Se si opera con un e-commerce in un settore in cui le chiavi “importanti”vengono gelolocalizzate, è bene studiare delle strategie mirate. Esempio si potrebbe valutare una partnershipcon negozi fisici e creare dei punti di ritiro locali nelle città principali che si vuole presidiare, realizzando diconseguenza delle pagine “locali” sul sito. VII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini
  96. 96. Grazie! Riccardo Perini CONSULENTE WEB MARKETING www.riccardoperini.com @RiccardoPeriniVII Convegno GT 15-16 Dicembre 2012 Riccione | Riccardo Perini - www.riccardoperini.com - twitter: @RiccardoPerini

×