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ecointeligencia participa en el #EcoDay 2017

¿En qué consiste el marketing verde? ¿Y el marketing de sostenibilidad? Descubre las 20 reglas del marketing verde

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un Plan de Marketing Verde
Murcia, 5 de junio de 2017 1
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2Ideas para tu Plan de Marketing Verde
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•La cuestión medioambiental
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ecointeligencia participa en el #EcoDay 2017

  • 1. para la empresa y el emprendedor sostenible con el patrocinio ecointeligente de: Ideas para la realización de un Plan de Marketing Verde Murcia, 5 de junio de 2017 1
  • 2. Me presento Soy Ricardo Estévez, fundador de ecointeligencia.com @ecointeligencia ricardo.estevez@ecointeligencia.com 2Ideas para tu Plan de Marketing Verde
  • 3. Intro •La cuestión medioambiental •El consumidor ecointeligente 3Ideas para tu Plan de Marketing Verde
  • 4. 4Ideas para tu Plan de Marketing Verde La cuestión medioambiental
  • 5. 5Ideas para tu Plan de Marketing Verde La cuestión medioambiental
  • 6. 6Ideas para tu Plan de Marketing Verde La cuestión medioambiental
  • 7. 7Ideas para tu Plan de Marketing Verde La cuestión medioambiental
  • 8. 8Ideas para tu Plan de Marketing Verde El consumidor ecointeligente
  • 9. 9Ideas para tu Plan de Marketing Verde El consumidor ecointeligente
  • 10. 10Ideas para tu Plan de Marketing Verde El consumidor ecointeligente
  • 11. 11Ideas para tu Plan de Marketing Verde El consumidor ecointeligente está hiperconectado
  • 12. ¿Marketing Verde? 12Ideas para tu Plan de Marketing Verde
  • 13. • Marketing • Plan de marketing • Marketing social • Marketing ecológico • Marketing verde o ambiental • Marketing de sostenibilidad • Marketing Mix 13Ideas para tu Plan de Marketing Verde Repasemos algunos conceptos
  • 14. ¿Por dónde empiezo? 14Ideas para tu Plan de Marketing Verde
  • 15. • El 83% de los consumidores tienen inquietudes en relación a la sostenibilidad • ¡A segmentar se ha dicho! 15Ideas para tu Plan de Marketing Verde 20 reglas del marketing verde (1) El marketing verde es un marketing de masas
  • 16. • Ha pasado de ser una cuestión de raros a que cualquier celebridad que se precie practique lo verde • Ahora, la sostenibilidad es chic 16Ideas para tu Plan de Marketing Verde (2) Lo ecológico está de moda 20 reglas del marketing verde
  • 17. • La mayoría de las propuestas verdes ofrecen una buena relación calidad - precio • Y valen el sobreprecio de algunos 17Ideas para tu Plan de Marketing Verde (3) Funcionan igual, o mejor 20 reglas del marketing verde
  • 18. • Para ofrecer más valor a los clientes y aumentar y reforzar las marcas • Invertir en sostenibilidad genera ventajas competitivas 18Ideas para tu Plan de Marketing Verde (4) Lo sostenible fomenta la I+D+i 20 reglas del marketing verde
  • 19. • Dejamos de competir en precio, rendimiento y conveniencia • Además de los económicos, cuentan los aspectos sociales y ambientales 19Ideas para tu Plan de Marketing Verde (5) Los valores guían al consumidor 20 reglas del marketing verde
  • 20. • Antes solo se percibía la compra, ahora se analiza todo el ciclo de vida del producto • Cambiamos a un enfoque holístico 20Ideas para tu Plan de Marketing Verde (6) Cuenta todo el ciclo de vida 20 reglas del marketing verde
  • 21. • Se priman a las marcas con credibilidad • ¡Cuidado que los consumidores leen las etiquetas! 21Ideas para tu Plan de Marketing Verde (7) Responsabilidad + reputación 20 reglas del marketing verde
  • 22. • Los consumidores compran productos verdes por su salud, por ahorrar y porque funcionan mejor • Hay idealistas, pero son los menos 22Ideas para tu Plan de Marketing Verde (8) Salvar el Planeta y algo más 20 reglas del marketing verde
  • 23. • Aquello en lo que creen las marcas es lo dicta que son • Antes, empresa = producto 23Ideas para tu Plan de Marketing Verde (9) La filosofía manda 20 reglas del marketing verde
  • 24. • Tanto que es un aspecto de la calidad del producto • Ahora se les exige a todos los productos, no es un extra 24Ideas para tu Plan de Marketing Verde (10) La sostenibilidad importa 20 reglas del marketing verde
  • 25. • Ser sostenible no es pintar los productos de verde • Los consumidores esperan un cambio en los modelos de negocio 25Ideas para tu Plan de Marketing Verde (11) No basta el Greenwashing 20 reglas del marketing verde
  • 26. • El consumidor no necesita comprar, quiere la función, no la posesión • Disfrutar no implica comprar 26Ideas para tu Plan de Marketing Verde (12) Servitización 20 reglas del marketing verde
  • 27. • Ahora manda la conversación y el mkt tradicional es menos efectivo • ¡Para esto están las RRSS! 27Ideas para tu Plan de Marketing Verde (13) Involucrar al cliente 20 reglas del marketing verde
  • 28. • Antes preguntabas a tus amigos y familia. Ahora te fijas en el influencer • Influencer = recomendador <> postureador 28Ideas para tu Plan de Marketing Verde (14) Influenciados por terceros 20 reglas del marketing verde
  • 29. • Las marcas que cuentan lo bueno y lo malo son más creíbles • Hoy en día es difícil ocultar algo mucho tiempo 29Ideas para tu Plan de Marketing Verde (15) La transparencia da credibilidad 20 reglas del marketing verde
  • 30. • Se aprecia el camino continuo de mejora y no son determinantes los tropiezos • ¡Cualquiera ha tenido una mala tarde! 30Ideas para tu Plan de Marketing Verde (16) No se espera la perfección 20 reglas del marketing verde
  • 31. • Estas organizaciones se han dado cuenta aportan más colaborando • ¡Cuidado! ¡Lobo con piel de cordero! 31Ideas para tu Plan de Marketing Verde (17) El ecologismo no es el enemigo 20 reglas del marketing verde
  • 32. • Se amplia el concepto de stakeholder: clientes, proveedores, empleados … ONG, Gobiernos … • ¡Hasta las generaciones venideras! 32Ideas para tu Plan de Marketing Verde (18) Todos participamos en las marcas 20 reglas del marketing verde
  • 33. • Ya no basta con reciclar, las empresas se tienen que creer la sostenibilidad • Be cool my friend! 33Ideas para tu Plan de Marketing Verde (19) Auténtico y genuino 20 reglas del marketing verde
  • 34. • No sobre-especifiques los productos. El cliente no está dispuesto a pagar por lo que no utiliza • Lo simple es elegante 34Ideas para tu Plan de Marketing Verde (20) Keep it simple, stupid! - KISS 20 reglas del marketing verde
  • 35. Algunos consejos Ponte en movimiento Objetivos, objetivos, objetivos No confundas los medios con los fines ¡Y que el futuro te sorprenda haciendo algo nuevo! 35Ideas para tu Plan de Marketing Verde
  • 36. Gracias J ¡Inscríbete en nuestro curso GRATUITO sobre los Fundamentos de la Sostenibilidad! www.ecointeligencia.com @ecointeligencia ricardo.estevez@ecointeligencia.com 36Ideas para tu Plan de Marketing Verde
  • 37. ¿Quieres saber más? Marketing de Sostenibilidad de F. Martin Belz, K. Peattie y JM. Galí The new rules of Green Marketing de Jacquelyn Ottman 37Ideas para tu Plan de Marketing Verde

Editor's Notes

  1. El cuidado del medio ambiente es ¿imposición ó concienciación? Encontramos evidencias del cambio que se ha producido en las últimas 2 décadas Tranvía de Murcia podía haber elegido otros mensajes para su 4º aniversario pero ha elegido este
  2. Las empresas han implantado sistemas de reciclaje, primero por imposición, y que ahora enseñan como uno de sus activos
  3. Sistemas de explotación controvertidos, como la agricultura ecológica, son cada vez más comunes e introducen nuevos hábitos de consumo Pero ¿cómo es ahora el consumidor?
  4. Y si el tema era ya de por si complicado, aparece Trump
  5. Según el estudio Twenergy sobre internet, medio ambiente y desarrollo sostenible, el 53% de los internautas se informa de estos temas en Internet Estos usuarios: Consumen más productos ecoeficientes en el hogar En mayor proporción tienen intención de compra y realizan actividades vinculadas al medio ambiente En sus motivaciones, se mueven menos por el ahorro y más por conciencia medioambiental
  6. Para un uso similar, a lo largo de los años los gustos cambian y las prestaciones evolucionan
  7. Aparecen nuevos paradigmas de consumo, como el colaborativo, que hace tambalear las estructuras establecidas
  8. Y lo que no se puede negar es que los usuarios están conectados y parte de la inteligencia colectiva se ha depositado en las Redes
  9. Marketing --&amp;gt; disciplina que persigue alinear oferta y demanda Plan de marketing  Parte del Plan de negocio que traza la estrategia, objetivos y planes operativos en relación al Marketing Marketing Social aplicado a los problemas del cambio social. Suele ser aplicado en servicios públicos y ONGs Marketing ecológico  aplicado a actividades que causan problemas ambientales Marketing verde  aplicado a el grupo objetivo de consumidores verdes que están dispuestos a pagar precios más altos por productos ecológicos Marketing de sostenibilidad  aplicado al concepto de desarrollo sostenible y trata su triple vertiente: económica, social y ambiental Marketing mix  Clasificación clásica de las actividades de marketing. Las 4 P: Producto, Precio, Plaza y Promoción