Apresentação geral recife fm

1,333 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Apresentação geral recife fm

  1. 1. POTENCIAL DE CONSUMO DO ESTADO DE PERNAMBUCOO consumo dos pernambucanos em 2011 deve chegar aR$ 81,2 bilhões. É o 2º maior da região Nordeste e8º entre todos os estados brasileiros.Os gastos serão concentrados, principalmente, namanutenção do lar (R$ 17,9 bilhões) e alimentaçãodentro e fora do domicílio (R$ 14,8 bilhões). REGIÃO NORDESTE POTENCIAL DE CONSUMO DOS ESTADOS119.8 (EM BILHÕES DE REAIS) 81.2 69.3 40.5 31.9 28.5 23.8 21.48 18.2 RIO GRANDE DO NORTE SERGIPE ALAGOAS PERNAMBUCO MARANHÃO PIAUÍ BAHIA CEARÁ PARAÍBA O CONSUMO DA REGIÃO NORDESTE REPRESENTA UM TOTAL DE R$ 435,1 BILHÕES . Fonte: IPC Maps 2011
  2. 2. PRINCIPAIS GASTOS DOS PERNAMBUCANOS EM 2011 PARTICIPAÇÃO NO TOTALCATEGORIAS DE CONSUMO TOTAL DO CONSUMO DO CONSUMO URBANO (%)MANUTENÇÃO DO LAR R$ 17.995.254.485 CLASSE A1ALIMENTAÇÃO NO DOMICÍLIO R$ 10.320.015.889 2% CLASSE A2 CLASSE DALIMENTAÇÃO FORA DO DOMICÍLIO R$ 3.902.327.636 8% 10%VESTUÁRIO CONFECCIONADO R$ 3.253.834.618GASTOS COM VEÍCULO PRÓPRIO R$ 2.969.533.117 CLASSE C2GASTOS COM MEDICAMENTOS R$ 2.462.469.745 18%HIGIENE E CUIDADOS PESSOAIS R$ 2.331.876.325 CLASSE B1OUTRAS DESPESAS COM SAÚDE R$ 2.316.853.623 CONSUMO 15%ELETRODOMÉSTICOS E EQUIPAMENTOS R$ 2.033.827.037TRANSPORTES URBANOS R$ 1.898.610.933 URBANOMOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR R$ 1.834.768.727 R$ 76,4 BILHÕESMATRÍCULAS E MENSALIDADES R$ 1.608.866.447DESPESAS COM RECREAÇÃO E CULTURA R$ 1.577.664.494CALÇADOS R$ 1.404.296.227DESPESAS COM VIAGENS R$ 1.046.391.500 CLASSE C1 CLASSE B2BEBIDAS R$ 840.591.439 23% 24%ARTIGOS DE LIMPEZA R$ 527.299.113LIVROS E MATERIAL ESCOLAR R$ 499.646.485 41% DOS GASTOS URBANOSOUTRAS DESPESAS COM VESTUÁRIO R$ 290.654.437FUMO R$ 236.875.893 SERÃO FEITOS PELA CLASSE C. Fonte: IPC Maps 2011OUTRAS DESPESAS R$ 17.094.363.321
  3. 3. INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS NO BRASIL (EM BILHÕES DE REAIS) 26,2 21,4 22,2 17,617,4 19,02006 2007 2008 2009 2010 2011* CINEMA GUIAS E LISTAS 0,31% 1% INTERNET TV POR ASSINATURA 5% 4% JORNAL 12% MÍDIA EXTERIOR 3% TELEVISÃO SHARE DOS RÁDIO 64% MEIOS 4% 2011 REVISTA 7% Fonte: Projeto Inter-Meios – 2006 a 2011 – Share dos meios ano de 2011 até agosto
  4. 4. DADOS DO MEIO A FORÇA DO RÁDIO EM RECIFE POPULAÇÃO GRANDE RECIFE (POSSUI NO LAR EM %) OUVIU NOS ÚLTIMOS 30 DIAS (EM MIL) TV 99 RÁDIO 89MICROCOMPUTADOR 38 INTERNET 34 2249 2021 867 TOTAL RÁDIO RÁDIO FM RÁDIO AM TV PAGA 5 Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 10 + anos – Mercado: Grande Recife 72% DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE OUVE RÁDIO FM E 31% OUVE RÁDIO AM. ISSO REPRESENTA 2.249.000 DE PESSOAS SENDO IMPACTADAS MENSALMENTE PELO MEIO. Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife
  5. 5. DADOS DO MEIO A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE RECIFE É RECONHECIDA COMO A 2ª CAPITAL ONDE MAIS SE OUVE RÁDIO FM. 14,8% DA POPULAÇÃO DA CAPITAL E REGIÃO METROPOLITANA OUVE RÁDIO FM. TOP 5 BRASIL AUDIÊNCIA (EM %)17,3 14,8 13,8 13,2 12,9FORTALEZA RECIFE BELO SÃO PORTO HORIZONTE PAULO ALEGRE Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
  6. 6. DADOS DO MEIO A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE EVOLUÇÃO DO ALCANCE DO RÁDIO FM NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM %)120 95,5 95,52 93,81 94,27 92,5910080 85,76 86,45 84,63 85,28 83,9160 41,96 37,74 36,36 34,2640 32,7620 0 2007 2008 2009 2010 2011 TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM O RÁDIO FM MANTÉM UMA ESTABILIDADE COM ALCANCE POR VOLTA DE 85%. Fonte: Ibope EasyMedia - 2007 a 2011 (até setembro) – População 10 e + anos – Alcance de 30 dias
  7. 7. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE VELOCIDADE DO ALCANCE (EM %)100 93,10 93,24 93,24 91,07 90 81,24 80 76,35 85,34 85,34 85,07 82,30 70 71,52 60 66,63 50 40 32,76 33,06 33,07 30,74 30 24,89 22,56 20 10 0 ALC1DIA ALC2DIAS ALC7DIAS ALC15DIAS ALC30DIAS ALCMDIAS TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM COM APENAS 2 DIAS 71,52% DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE É ALCANÇADA PELO RÁDIO FM. Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
  8. 8. DADOS DO MEIO A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA MÉDIA (EM %) NOS ÚLTIMOS 5 ANOS25 19,38 19,32 18,86 19,04 19,0020 13,93 14,1 13,82 14,21 14,281510 5,44 5,23 5,04 4,83 4,71 5 0 2007 2008 2009 2010 2011 TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
  9. 9. DADOS DO MEIO A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE EVOLUÇÃO DA MÉDIA DE OUVINTES POR MINUTO NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM MIL) TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM582.955 586.015 585.679 599.291 588.300 427.528 429.147 447.199 442.334 419.216 163.738 158.487 156.532 152.092 145.966 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
  10. 10. DADOS DO MEIO A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE SHARE DE AUDIÊNCIA (%) ( ( 2007 ( ( ( ( 2011 ( (RÁDIO RÁDIO AM AM 28% 25% 72% RÁDIO 75% RÁDIO FM FM ENTRE 2007 E 2011 O RÁDIO FM OBTEVE AUMENTO DE 3 PONTOS PERCENTUAIS. Fonte: Ibope EasyMedia – ano 2011 janeiro a setembro/2011
  11. 11. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE PERFIL DOS OUVINTES SEXO CLASSE IDADE 55 56 52 53 50 45 44 34 29 27 23 21 19 16 18 18 20 9 7 3 10-14 15-24 25-39 40-49 50 E +MASCULINO FEMININO CLASSES AB CLASSE C CLASSES DE ANOS ANOS ANOS ANOS ANOSTOTAL AM TOTAL FM TOTAL AM TOTAL FM TOTAL AM TOTAL FM PERFIL/ÍNDICE DE AFINIDADE CLASSES CLASSES 10-14 15-24 25-39 40-49 50 E + MASCULINO FEMININO CLASSE C AB DE ANOS ANOS ANOS ANOS ANOS UNIVERSO 45,21 54,79 21,05 51,50 27,45 9,35 19,93 30,08 15,90 24,74 TOTAL RÁDIO 44,37 55,63 19,71 53,11 27,18 7,50 19,34 30,15 17,20 25,81 TOTAL AM 44,84 55,16 18,22 52,44 29,33 2,66 6,85 18,95 21,21 50,34 TOTAL FM 44,22 55,78 20,18 53,32 26,50 9,02 23,25 33,67 15,95 18,11 AFINIDADE TOTAL RÁDIO 98,14 101,53 93,63 103,13 99,02 80,21 97,04 100,23 108,18 104,32 TOTAL AM 99,18 100,68 86,56 101,83 106,85 28,45 34,37 63,00 133,40 203,48 TOTAL FM 97,81 101,81 95,87 103,53 96,54 96,47 116,66 111,93 100,31 73,20 Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
  12. 12. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE PRINCIPAIS ASSUNTOS DE INTERESSE DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM ATUALIDADES/NOTICIÁRIO DO MOMENTO 89BELEZA/ CUIDADOS COM BELEZA/ ESTÉTICA 59 CASOS DA VIDA REAL 46 CULINÁRIA 48 ECOLOGIA/ MEIO AMBIENTE 63 EDUCAÇÃO ESCOLAR 66 ESPORTES EM GERAL 55 FUTEBOL 55 GENTE FAMOSA 46 HUMOR/ LAZER 69MEDICINA/ DESCOBERTA CIENTÍFICA/ CURAS 69 METEOROLOGIA/ TEMPO 50 MODA/ VESTUÁRIO 58 MÚSICA 87 PROFISSÃO/ MERCADO DE TRABALHO 63 REGIME/ DIETA/ NUTRIÇÃO 44 RELIGIÃO 62 SAÚDE/ BEM-ESTAR/ QUALIDADE DE VIDA 69 TECNOLOGIA 53 Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife
  13. 13. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE PRINCIPAIS HÁBITOS DE LAZER DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM OUVIR MÚSICA ASSISTIR FILMES EM IR A SHOWS 100 DVD/BLUE RAY 80 92 70 60 ANDAR DE 40 IR À PRAIA BICICLETA 25 66 24 20 FAZER COMPRASLER LIVROS PARA 29 0 EM LOJAS DE FINS DE LAZER 58 DEPARTAMENTO 29 31 57 ANDAR/ 40 FAZER COMPRAS CAMINHAR 53 EM SHOPPING CENTERS JANTAR FORA COMER OU PASSEAR EM SHOPPING CENTERS COZINHAR Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife
  14. 14. A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE MÉDIA DE OUVINTES DE HORA EM HORA – SEGUNDA A DOMINGO40 36,87 35,7935 31,9130 28,02 28,36 30,4825 22,49 24,08 21,75 22,38 22,82 19,38 18,5120 19,36 16,17 16,08 14,75 14,64 14,5315 13,78 17,20 17,51 14,44 15,80 14,85 15,26 12,97 13,70 6,36 12,63 12,15 12,46 12,29 10,0910 7,92 10,11 7,21 9,42 8,85 8,47 9,04 5,835 7,44 6,51 6,40 4,63 3,12 4,87 2,18 2,38 2,24 1,62 4,56 4,10 1,37 3,54 3,66 3,65 2,86 3,240 17:00/17:59 05-00 BL .1H 12:00/ 12:59 13:00/ 13:59 14:00/ 14:59 15:00/ 15:59 16:00/ 16:59 05:00/05:59 06:00/06:59 07:00/ 07:59 08:00/ 08:59 09:00/ 09:59 10:00/ 10:59 11:00/ 11:59 18:00/18:59 19:00/19:59 20:00/20:59 21:00/21:59 22:00/22:59 23:00/23:59 REC - TOTAL RÁDIO REC - TOTAL FM REC - TOTAL AM 28% DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE OUVE RÁDIO FM NO HORÁRIO DAS 09:00 ÀS 10:00. Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
  15. 15. POTENCIAL DO RÁDIO• PESQUISA;• PROGRAMAÇÃO MUSICAL;• POTÊNCIA;• PLÁSTICA;• PROMOÇÃO.CASEPADRE REGINALDO MANZOTTI
  16. 16. POTENCIAL DO RÁDIO• ARTISTAS/GRAVADORAS;• AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE/ANUNCIANTES;• NÚCLEO NACIONAL/REPRESENTANTES.
  17. 17. POTENCIAL DO RÁDIO CREDIBILIDADE DO MEIO RÁDIO, RESPONSABILIDADE DA ALTA GESTÃO• PROMOÇÕES DUVIDOSAS;• POLÍTICA PREDATÓRIA DE PREÇOS.
  18. 18. POTENCIAL DO RÁDIO CONHEÇA SEU NEGÓCIO• ABERT;• ASSERPE;• SERTEPE;• FRENTE PARLAMENTAR DECOMUNICAÇÃO DE PERNAMBUCO;• GRUPO DE MÍDIA;• CONGRESSOS;• SEMINÁRIOS;• PALESTRAS;• SHOWS/EVENTOS.
  19. 19. POTENCIAL DO RÁDIO PROMOÇÕES E EVENTOSFESTA NO CAMARIM CAMAROTE VIP RECIFE FM RECIFE FM CAMINHÃO DE PRÊMIOSSUCESSO MILIONÁRIO NO PALCO COM RECIFE FM ARTISTAS NACIONAIS
  20. 20. POTENCIAL DO RÁDIO PROMOÇÕES E EVENTOS TRIO DA RECIFE NO CARNAVAL DA LOCUTORES GIGANTES DAGALO DA MADRUGADA RECIFE FM RECIFE FM
  21. 21. POTENCIAL DO RÁDIO PROMOÇÕES E EVENTOSANIVERSÁRIO RECIFE FM COM BLITZ DA RECIFE, SÃO JOÃO DA MEGA BLITZ EPADRE REGINALDO MANZOTTI NO MARCO ZERO RECIFE FM BLITZ TEMÁTICAObs.:• Praticamente 100% dos nossos investimentos em ações promocionais e eventos ou são patrocinados ou subsidiados através deparcerias com artistas e gravadoras;• Nosso foco é a maior rentabilidade de nossas ações. Ações que gerem imagem positiva da marca, mas alie este objetivo aoslucros.
  22. 22. POTENCIAL DO RÁDIO RÁDIO COM OUTROS VEÍCULOS Podemos observar que o rádio se encaixa muito bem em promoções com outras mídias.RÁDIO E JORNAL +Você aumenta o alcance e assegura ainda mais cobertura de sua campanha entre osleitores e entre os jovens, que são o grande público das promoções de rádio.RÁDIO E TV +O público da televisão também passa boa parte do tempo ligado no rádio. Promoçõesutilizando esses dois veículos reforçam significativamente sua campanha no mercado.O rádio pode ajudar a prolongar a vida e gerar impacto em sua campanha de TV.RÁDIO E OUTDOOR +A exposição de outdoor é menor durante dias com mau tempo e em más condições detráfego, mas no rádio estas mesmas condições ajudam a aumentar o interesse daspessoas. Os motoristas sintonizam as rádios para ouvir músicas, saber as condições dotempo, trânsito, etc. E MAIS: NAS PESQUISAS DE AFERIÇÃO DE CREDIBILIDADE, O RÁDIO É O VEÍCULO DE MAIOR CREDIBILIDADE.
  23. 23. POTENCIAL DO RÁDIO WEB COMO ALIADA
  24. 24. POTENCIAL DO RÁDIO PRÊMIO TOP BRANDSA pesquisa TOP BRANDS, divulgada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA),apontou a emissora como a mais lembrada da capital pernambucanaem 2010, com índices de 25%.E ainda o levantamento mostrou que a Rádio Recife FM teve a maior participaçãonacional dentre as emissoras pesquisadas.
  25. 25. Obrigado!Marcelo Pitangampitanga@globo.com (81) 8638.3371

×